Instagram Reels vs. TikTok: En iyi kısa biçimli video platformu hangisi?

Instagram Reels ve TikTok arasında karar vermeye mi çalışıyorsunuz?

Yalnız değilsiniz - markalar şu anda küçük boyutlu video içeriğine giriyor.

Düşünce için yiyecek: Pazarlamacıların şaşırtıcı bir şekilde %89'u 2022'de kısa biçimli video yatırımlarını artırmayı (veya sürdürmeyi) planlıyor.

Bunun nedeni, kısa videoların marka bilinirliği oluşturmanın ve müşterileri dikkatlerini kaybetmeden eğitmenin mükemmel yoludur.

Ancak Reels ve TikTok'taki içerik, sosyal medyada ihtiyacınız olan hemen hemen her şeyden tamamen farklıdır. Tam olarak “anlamadıysanız”, yardımcı olabiliriz!

Bu kılavuzda, benzerlikler, farklılıklar ve her ikisi için en iyi uygulamalar dahil olmak üzere bu iki baskın kısa biçimli sosyal platformu inceleyeceğiz.

Zaten TikTok nedir?

Aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan TikTok, sosyal medyada kısa biçimli videonun merkezi olarak hızla büyüyor.

TikTok'un ticari markası mı? Arkadaşlarınızla paylaştığınız yüksek sesli videolar.

Platform, kendisini fazla ciddiye almayan, kullanıma hazır video içeriğiyle ünlüdür. Videoların titizlikle düzenlendiği diğer sosyal ağların aksine, cilasız ve organik içerik en iyi performansı TikTok'ta gösterir.

İşte TikTok'ta popüler olan video türlerinin kısa bir özeti:

• Hashtag zorlukları
• Skeçler ve memler
• Ürün vitrinleri, incelemeler ve öneriler
• Nasıl yapılır ve öğreticiler
• Açıklayıcı videolar

TikTok'un itibarı ticari olmaktan uzak olsa da, platform haklı olarak markaların ilgisini çekiyor. Ürün odaklı gönderiler ve öneriler platforma hakimdir.

Bu, pazarlamacılar ve reklamverenler için büyük bir fırsat penceresine işaret ediyor. Aslında, pazarlamacıların %84'ü TikTok harcamalarını artırıyor.

Güzel haberler? Yukarıdaki tüm içerik türleri, markalar için tamamen adil bir oyundur. TikTok'un topluluğa ve paylaşıma verdiği önem, markaların müşterilerle bağlantı kurmasını sağlarken aynı zamanda ürünleri çalışırken gösterir.

Örneğin Yours Skincare gibi markalar, TikTok'ta cilt bakımı ipuçları, ürün vitrinleri ve güzellik ürünü bileşenlerini açıklayan açıklayıcı videolar etrafında toplanan organik ve reklam varlığı oluşturdu.

Hızlı düzenlemeler, seslendirmeler ve uygulama içi müzikle bir araya gelen bu videolar, eğlence değerini eğitimle kusursuz bir şekilde birleştirir. Bu, markalara yalnızca sattıklarını göstermelerini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda marka seslerinin parlamasını da sağlar.

Hala platforma kafa yormaya çalışıyorsanız, hızlı TikTok kılavuzumuza göz atın.

Instagram makaraları nedir?

2020'de piyasaya sürülen Reels, Instagram'ın TikTok re: kısa biçimli videoya verdiği yanıtı temsil ediyor.

“Reels vs. TikTok” anlatısının geldiği yer burasıdır. Makaralar, TikTok'un aynı özellik ve işlevlerinin çoğunu paylaşır; bu nedenle, video içeriği söz konusu olduğunda iki platformun genellikle birbirinin yerine geçtiği düşünülür.

Son Instagram istatistikleri, Makaraların platformun en popüler özellikleri arasında olduğunu ortaya koyuyor. Hikayeler, atlıkarıncalar ve hatta daha uzun biçimli videolarla birleştiğinde, Reels'in piyasaya sürülmesi, Instagram'daki markaların görsel içerik söz konusu olduğunda tüm temellerini kapsamasına olanak tanır.

TikTok ağırlıklı olarak trendlere dayanırken, Makaralardaki videolar, dikey formata uyacak şekilde basitçe stilize edilmiş daha "geleneksel" video içeriğine benzeme eğilimindedir.

Reels'in ilk günlerinde birçok marka, içeriği doğrudan TikTok'tan çapraz yayınlardı. Instagram, algoritmalarının TikTok filigranını içeren içeriğin önceliklerini azaltacağını duyurduğunda bu durum hızla değişti. Bu, yalnızca doğrudan çapraz gönderileri azaltmakla kalmadı, aynı zamanda markaları genel olarak Reels ile ne yapmaları gerektiğini yeniden tasarlamaya teşvik etti.

E-ticaret markaları arasında popüler olan Makaralar genellikle şunlar için kullanılır:

• Ürünleri çalışırken gösterin
• Ortak çalışanları ve etkileyicileri vurgulayın
• Heyecan uyandıran duyurular (örneğin, ürün lansmanları ve düşüşleri)

Referans için Stitch Fix'in Makaraları sekmesine bakın. Stilize metin ve arka planlara sahip daha geleneksel videolarla görünüşte "organik" içeriğin birleşimine dikkat edin.

Videolar, görseller ve müzik açısından TikTok'ta görebileceğinizden çok farklı değil (tartışmalı olarak biraz daha gösterişli olsalar da).

Makaraları, Instagram'ın yerel araması veya herhangi bir profildeki Makaralar sekmesi aracılığıyla yayınınızın ötesinde keşfedilebileceği mevcut Instagram varlığınızın bir uzantısı olarak düşünün.

İçerik keşiflerinin öncelikle “Sizin İçin” sayfanız (FYP) aracılığıyla gerçekleşmesinden dolayı TikTok'un farklı olduğu yer burasıdır.

Daha fazla bilgi edinmek için Instagram Makaralarının nasıl çalıştığına ilişkin dökümümüzü inceleyin.

Instagram Reels vs. TikTok: özellikleri ve özellikleri karşılaştırma

Reels ve TikTok arasındaki savaş, her iki platformun da kısa biçimli video içeriğini teşvik ettiği düşünüldüğünde, eşit bir eşleşme gibi görünüyor.

Bu, aynı olmaktan uzak olduklarını söyledi.

Her iki ağ tarafından paylaşılan benzerliklere ve farklılıklara daha derin bir dalış yapalım.

Makaralar ve TikTok: Nasıl benzerler

Platformlar arasındaki benzerlikleri inkar etmek mümkün değil. Ne de olsa Reels, TikTok'un artan popülaritesinin doğrudan bir sonucuydu.

Bu nedenle, markalı hesaplarda genellikle aynı içerik parçalarının reklam öğeleri, altyazılar ve hashtag'ler açısından küçük farklılıklarla çakıştığını göreceksiniz. Aşağıdaki saç bakım markası Arctic Fox Hair Color'ın içeriğine bakın:

Daha önce tartıştıklarımızın ötesinde, işte Reels ve TikTok'un ortak noktalarının kısa bir özeti:

• Her iki platform da kısa biçimli video etrafında toplanmıştır. Yine, hem Reels hem de TikTok, eğlenceli, kullanıma hazır videolar için başlıca yerlerdir. Markaların yaratıcılıklarını esnettiğini görmek için tartışmasız daha iyi bir yer yok. Ürün açıklamaları ve tavsiyeleri adil bir oyundur, yayınladığınız her şeyin eğlence değeriyle yüklü olduğu kabul edilir.
• Bir ses kitaplığına erişim. Her iki platform da kullanıcıların herhangi bir içerik parçasına sorunsuz bir şekilde ses efektleri, müzik ve ses parçacıkları eklemesine olanak tanır. Memlerden ve orijinal seslerden radyodakilere ve ötesine kadar, ses kitaplıklarına erişim, markaları videolarını "yüksek sesle" yapmaya teşvik eder.
• Filtreler ve görsel efektler. Sosyal medyada markalar için estetik önemlidir. Görsel efektler ve filtreler, videolarınızı "popüler" hale getirir ve yayınladığınız her şeye ticari markanızı koymanıza olanak tanır.
• Reklamlar. Sürpriz, sürpriz: kısa biçimli video, reklamlar için giderek daha popüler bir yol haline geliyor. TikTok reklamları hala nispeten genç olmasına rağmen, içerik oluşturucuların en son satın aldıkları ürünleri sergiledikleri için etkileyici pazarlama kampanyalarının temel unsuru haline geliyorlar.
• Hesaplar için etkileşim fırsatları. Reels'in "Ortak Çalışma" seçeneği ve TikTok'un "Düet" özelliği sayesinde hesaplar yan yana etkileşim kurabilir ve birlikte tamamen yeni içerik parçaları oluşturabilir.

Makaralar ve TikTok: Nasıl farklılar?

Tekrar söyleyeceğiz: TikTok ve Reels aynı değil! Pazarlamacıların bilmesi gereken temel farklılıklar şunlardır:

• Video uzunluğu. Hem TikTok hem de Reels, lansmanından bu yana videolarının süresini gerçekten genişletti. TikTok 15, 30 ve 60 saniyelik yüklemelerle başladı, ancak şimdi 10 dakikaya kadar videolara izin veriyor. Instagram Reels ayrıca 15, 30 ve 60 saniyelik üç video uzunluğu sunar. Bu genişletilmiş seçeneklerle bile veriler, daha kısa biçimli videolar oluşturmanın her iki platform için de ideal olduğunu söylüyor.
• Müzik ve ses seçenekleri. TikTok kullanıcıları daha geniş bir ses materyali seçimine sahipken, Instagram işletme hesaplarının telif hakkıyla korunan müzik kullanmasına izin verilmemektedir. Bununla birlikte, Makaralardaki son güncellemeler, yeni metinden konuşmaya ve ses efekti özelliklerini içerecektir.
• Kitle. Her iki platform da genç izleyiciler arasında popüler olsa da, sosyal medya demografisi TikTok'un Z kuşağı ve gençler arasında ne kadar popüler olduğuna işaret ediyor.
• kullanılabilirlik. Halihazırda Instagram'daysanız, Reels'e zaten erişiminiz vardır (ki bunlar 50 ülkede mevcuttur). Flip tarafında, TikTok sansür yasaları nedeniyle bazı bölgelerde yasaklandı ve gizlilik endişeleri nedeniyle bazı incelemelerle karşı karşıya kaldı.
• Analitik. TikTok analitiği, hem genel profili hem de bireysel video performansını izler. Buna toplam oynatma süresi, ortalama izlenme süresi ve coğrafi konum gibi büyük resim metrikleri dahildir. Instagram kullanıcıları benzer şekilde genel Instagram analitiğine güvenmek zorundayken, platform belirli içgörüler elde etmek için Makaralara özgü verileri kullanıma sundu. Bu, oynatmalar, etkileşimler, erişim, "beğeniler", yorumlar ve kaydetme gibi metrikleri kapsar.
• Reklam fırsatları. Her iki platform da yeni reklam özelliklerini kullanıma sunuyor ve haklı olarak öyle. Bununla birlikte, TikTok, Instagram'ın Reels aracılığıyla daha geleneksel, alışveriş yapılabilir reklamlarına kıyasla içerik oluşturucu tabanlı reklamlara ve kampanyalara çok daha fazla önem veriyor.

Reels ve TikTok arasında seçim yapamıyor musunuz? Neden ikisi de olmasın?

Hem TikTok'un hızlı büyümesi hem de Reels'in popülaritesi, kısa biçimli videonun ilerlemesinin önemine işaret ediyor.

Moda ve güzellik gibi sektörlerde rekabet şiddetli olsa da, kısa biçimli markalı videolar söz konusu olduğunda çok fazla fırsat var.

İster tek bir platforma bağlı olun, ister her ikisine birden gidin, sosyal video kampanyalarınızı gerçek iş hedeflerine nasıl bağlayacağınız konusunda beyin fırtınası yapmanız gerekir.

Henüz yapmadıysanız, tam olarak bunu yapan bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmaya yönelik kılavuzumuzu okuduğunuzdan emin olun.