Instagram Hikayeleri analizi nasıl kullanılır?

Ağustos 2016'da başlatılan Instagram Stories, yayınlandıktan sonraki 24 saat içinde kaybolan fotoğraflar, Boomerang'lar ve videolar ile Instagram'daki içeriğe tamamen yeni bir yaklaşım getirdi.

Hikayeler, Instagram uygulama akışının en üstünde yer alır ve onları, Instagram algoritması şu anda ne yapıyor olursa olsun markanızı akılda tutmak için mükemmel bir yol haline getirir. Ayrıca, kısa vadeli yapıları daha fazla manşet dışı ve daha az titizlikle seçilmiş içeriğe yol açtığından, benzersiz bir bakış açısı getirirken şebekenizin marka mesajlaşmasına paralel olarak çalışabilen harika bir içerik kaynağıdır.

Instagram, insanların Stories ile ortaya çıkardığı tüm yaratıcı kullanım örneklerini açıkça tanıdı ve bir grup Hikayeyi profilinize kalıcı olarak kaydetmenizi sağlayan Stories Highlights gibi özellikler geliştirmeye devam ediyor.

Bu benzersiz FOMO odaklı içerik karışımıyla, muhtemelen Hikayelerin Instagram stratejinizin bir parçası olarak ele alınması gereken önemli bir kanal olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Şimdi sorabileceğiniz soru, Hikayelerinizin performansını nasıl takip edebileceğiniz ve insanların neyle ilgilendiğini saptayarak yaklaşımınızı optimize etmeye devam edebilmenizdir.

Hikayeler için benzersiz metrik türlerinin ne olduğunu ve markanız için ne anlama geldiğini öğrenmek için okumaya devam edin. Ayrıca Sprout'u kullanarak bunlar hakkında nasıl kolayca rapor oluşturabileceğinizi göstereceğiz.

Hikaye metriklerini anlama

Instagram gönderilerinde olduğu gibi hikayelerin beğenileri, yorumları ve kayıtları yoktur. Bunun yerine, etkileşim kurmak için kendi yollarını sunarlar:

• İleriye Dokunma: İzleyicinin bir sonraki hikayeye gitmek için ekranın sağ tarafına dokunma sayısı.
• Geriye Dokunma: Bir izleyicinin önceki hikayeyi yeniden izlemek için ekranın sol tarafına dokunma sayısı.
• Çıkışlar: Bir izleyicinin hikaye izlemeyi durdurmak ve ana beslemeye geri dönmek için aşağı kaydırma sayısı.
• Yanıtlar: Bir izleyicinin bir hikayeyi yukarı kaydırıp yanıtlama sayısı. Yanıt özelliği, siz ve izleyici arasında bir doğrudan mesaj görüşmesi başlatır.

Hikayeler ayrıca kendi günlük benzersiz erişim ve gösterimleriyle birlikte gelir ve hikayelerinizin ne kadar geniş bir şekilde görüldüğünü anlamanıza olanak tanır.

Kazanan bir strateji oluşturmak için Hikayeler verilerini kullanma

Kitleniz Hikayeleri tüketiyor mu?

Sormanız gereken ilk soru, hedef kitlenizin Hikayeleri izlemekle ilgilenip ilgilenmediğidir. Instagram'da oldukça görünür olsalar da, kesinlikle belirli türdeki markalara ve konulara diğerlerinden daha uygundurlar. Her iki durumda da, erişimlerini inceleyerek hedef kitlenizin Hikayeleri tüketmeye ne kadar motive olduğunu hissedebilirsiniz.

Bu ölçümü Sprout'ta, Gönderilmiş Mesaj raporunda bir mesaj düzeyinde veya Instagram Profil Raporunuzda bir profil düzeyinde bulabilirsiniz. Bu ikinci görünüm, hedef kitlenizin Hikayelerle ilgilenip ilgilenmediği konusunda genel bir fikir edinmenin harika bir yoludur.

Instagram Stories'de yeniyseniz, yükseliş trendinde olmak için günlük benzersiz erişimi arayın. Bu, hikaye stratejinizde büyüme fırsatı olabileceği anlamına gelir.

Kitlenizde en çok hangi Hikayeler yankı uyandırıyor?

Hikayelerin pazarlama çabalarına yatırım yapmak istediğiniz bir alan olduğunu doğruladıktan sonra, içerik stratejinizi hassaslaştırmak isteyeceksiniz. Hikayelerdeki gösterimlere ve etkileşimlere bakmak, neyin en iyi sonucu verdiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Hepsinde ortak olan kavramlar, metinler veya yaratıcı materyaller olup olmadığını görmek için en çok okunan haberlerinizi analiz edin. Neyin işe yaradığını karşılaştırmak için Instagram Insights'ınızda veya Sprout Gönderilen Mesajlar raporunuzda mesaj düzeyinde verileri görebilirsiniz.

Ardından, kitlenizin içeriğinizle etkileşim kurmaya nasıl motive edildiğine dair bir fikir edinmek için etkileşimlere bakın. Hikayeler için etkileşimler, standart Instagram akışına ve hatta diğer sosyal platformlara kıyasla oldukça benzersiz olduğundan, her bir eylemin sahip olabileceği farklı sonuçları düşünmek istersiniz.

Instagram Stories hedef kitleniz neden geri dönüyor?

Geri tıklamalar mutlaka bir olumsuzluk olduğunu göstermez – aslında, genellikle içeriğinizin o kadar ilginç olduğunu ve izleyicilerin ikinci bir bakış atmak istediğini gösterirler.

Bu kulağa değişecek pek bir şey yokmuş gibi gelse de, geri bildirimlerden toplayabileceğiniz birkaç çıkarım var ve bunlar çoğunlukla, bir Hikayenin kısa gösterim süresi boyunca kitlenizin ne kadar özümseyebileceğinin bilincinde olmaya odaklanıyor:

• Hikayenizin belirli bir çerçevesine çok fazla metin yerleştirdiyseniz ve çok fazla geri dönüş alıyorsa, insanların daha fazla okuma süresine sahip olması için bu içeriği birden çok görüntüye ayırmak isteyebilirsiniz.
• Bir video yayınladıysanız ve sesin gerekli olduğu net değilse, insanlar yeniden başlatmak için geri dokunuyor olabilir.
  • Videoya yönlendiren çerçevede bir çıkartma veya emoji ile sesin açık olması gerektiğini belirtmeyi veya altyazı gibi bir seçenek veya paketi sessiz olarak özetleyen bir CTA gibi bir seçenek sunmayı düşünün.
• Anket gibi tıklanabilir bir öğe eklediyseniz, yanlışlıkla geri dokunmaya neden olacak kadar sola yerleştirmediğinizden emin olun.
• Ayrıca, anketlerin öne çıktıklarında son derece açık olmasını istersiniz – aynı slaytta çok fazla giriş metni eklemeyin, böylece okuyucular anketin ne olduğunu tek bir okuma ile bulması gerekir, ardından tekrar geri dokunun. oy.
  • Yine, Hikayenizdeki birden çok resim arasında metni nasıl kullandığınızı boşluk bırakarak yalnızca anketi içeren bir çerçeveye gidin.

Instagram Hikayeleri içeriğinizi iyileştirin

Elinizde analizleriniz varken, içerik stratejinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda daha fazla ipucu için bu Instagram hikaye kılavuzlarını okuyun:

• Instagram Hikayeleri: Takipçilerinizin ilgisini çekmek için en iyi uygulamalar ve ilham
• Instagram Hikayelerine bağlantı nasıl eklenir
• Instagram Story reklamları: Etkileyici sonuçlar için kurallar ve en iyi uygulamalar

Peki ya Öykü yanıtları, ileri dokunma ve çıkışlar?

Kitlenizin tekrar dokunacak kadar neyi sevdiğine dair bir fikir edindikten sonra, en güçlü etkileşim türü olarak kabul edilebilecek yanıtlara bakın. Hikayenize yanıt veren kullanıcılar, yorum yazmak için zaman harcayacak kadar tutkulu. Etkileyenler ve ortak pazarlama fırsatları için bir kaynak olarak yanıtları kullanın.

Hikayelerinizde neyin işe yaramadığını görmek için ileri ve çıkışlara bir göz atın. İleriye yönelik dokunuşlar, kitlenizin bir nedenden dolayı içeriğinizi atlamak istediğini gösterme eğilimindedir. Bunun nedeni, bir görüntünün onlarla rezonansa girmemesi veya bir videonun çok uzun olması olabilir. Çıkışlar, olumsuz geri bildirimlerin en büyük biçimidir - bu kullanıcılar Hikayeleri tamamen terk etmeye ve şebekeye geri dönmeye karar verdi. Birkaç kişi şu an için işi bittiği için çıkıyor olsa da, çok sayıda çıkışı olan Hikayelere bakın ve ortak yönlerini değerlendirin ve bu özellikleri en aza indirmeye çalışın.

Hikayeler gönderi etkileşiminizi nasıl etkiliyor?

Ne zaman sosyal alanda yeni bir şey deniyorsanız, sosyal stratejinizin diğer alanlarını nasıl etkilediğine bir göz atmalısınız. Instagram Hikayeleri söz konusu olduğunda, Hikaye oluşturmanın gönderi etkileşimlerinizi nasıl etkilediğini değerlendirin. Gönderi etkileşimlerinizin azaldığını ancak Hikaye etkileşimlerinizin orantılı olarak artmadığını fark ederseniz, bazı çabalarınızı gönderi stratejinize geri döndürmek isteyebilirsiniz.

Hikayeler, kitlenizin büyümesini nasıl etkiliyor?

Etkileşimde olduğu gibi, Hikayelerin kitle boyutunuz ve kitlenizin büyümesi üzerindeki etkisini değerlendirmek isteyeceksiniz. Hikaye yayınladığınız günlerde daha fazla sayıda takipçinin kaybolduğunu görüyor musunuz? Daha fazla takipçi kazanıldığını görürseniz, bu, hedef kitlenizin daha fazlasının Hikayeleri benimsediği anlamına gelebilir ve daha fazla kaynak yatırmak isteyebilirsiniz.

Sprout Social'ın ücretsiz deneme sürümüyle Stories analizlerinizi nasıl inceleyebileceğinizi ve nelerin işe yaradığını öğrenin.