Instagram Story reklamları: Etkileyici sonuçlar için kurallar ve en iyi uygulamalar

İnsanlar, normal Instagram gönderilerine daha özgün ve daha az filtre uygulanmış bir alternatif olarak Instagram Stories'den giderek daha fazla etkileniyor. Ocak 2019 itibariyle, günlük olarak 500 milyon kişi kullanıyordu - 2017'den bu yana %250'lik bir artış.

2017'de Instagram Story reklamlarının ve tam ekran Canvas reklamlarının kullanıma sunulmasından bu yana platform, ürünlerini Instagram Stories aracılığıyla tanıtan çok daha fazla reklamveren gördü. Bu, platformda reklam vermek isteyen işletmeler için daha fazla rekabet olduğu anlamına gelir.

Bir reklamveren olarak, Instagram Stories reklamlarınızın istenen etkiye sahip olduğundan emin olmak istersiniz. Reklam kampanyanızda ürünlerinizin herhangi bir katalog resmini kullanmak yerine, dönüşüm sağlayan etkili reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacak tüm Instagram Stories en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurun.

Bu yazıda tam olarak bunu öğreneceksiniz. Instagram Hikayesi reklamları oluşturmanın temellerini öğrenmenin yanı sıra, kaydırma ve dönüşüm elde etmek için en etkili taktiklerden bazılarını da keşfedeceksiniz.

Instagram Story reklamlarına başlarken

Daha iyi dönüşüm sağlayan reklamlar oluşturmaya başlamadan önce, öncelikle Instagram Stories reklamları oluşturmanın temel kurallarını anlamanız önemlidir. Instagram Stories için reklam oluşturmanın temel adımlarına bir göz atalım:

1. Hedefinize karar verin

Reklam kampanyanızla neyi başarmak istiyorsunuz? Erişim, marka bilinirliği, trafik, etkileşim, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri, olası satış yaratma ve dönüşümler dahil olmak üzere Hikaye reklamları için çeşitli hedeflerden birini seçebilirsiniz.

2. Reklam kreatifinizi geliştirin

Bir sonraki adım, hedefinizi gerçekleştirecek reklam içeriği oluşturmaktır. Bu, bir reklam başlığı ve kopyası gibi diğer yaratıcı öğelerle birlikte resimler veya videolar olabilir. Bu konuda size yardımcı olmak için, dikkat çeken Hikayeler oluşturmaya yönelik bazı ipuçlarını öğrenmek için okumaya devam edin.

3. Önerilen boyutları kullanın

Tüm platformlarda aynı reklam boyutlarını kullanamazsınız. Instagram, özet akışı reklamlarınız ve Hikayeler reklamlarınız için optimum görünürlük sağlayacak reklam boyutları önermiştir.

Resim reklamlar için:

• Önerilen çözünürlük 1080 X 1920 pikseldir
• En az 600 X 1067 piksel çözünürlüğü koruyun
• 9:16 en boy oranını koruyun
• JPG veya PNG biçimini kullanın
• İzin verilen maksimum boyut 30 MB'dir

Video reklamlar için:

• Önerilen çözünürlük 1080 X 1920 pikseldir
• 9:16 en boy oranını koruyun
• MP4 veya MOV formatını kullanın
• İzin verilen maksimum boyut 4 GB'dir
• En az 720p çözünürlüğe sahip olmalıdır

4. Hedef kitlenizi belirleyin

Ardından, Instagram Story reklamlarınız için hedeflemek istediğiniz hedef kitleyi daraltmanız gerekir. İnsanları konum, cinsiyet, dil, ilgi alanları, davranışlar ve yaşa göre hedefleme seçeneğiniz olacak. Hedeflemenizi, insanların markanızla nasıl bağlantı kurduğuna bağlı olarak da daraltabilirsiniz, yani sayfanızı zaten beğenen herkesi dahil etme/hariç tutma, takipçilerinizin arkadaşlarını hedefleme ve diğer seçenekler.

Hikaye reklamları daha kısa bir süre boyunca görüntülendiğinden, hedef kitlenizi gerçekten netleştirdiğinizden emin olun. Bu yüzden Facebook Piksellerinden, benzer hedef kitlelerden ve yeniden hedefleme seçeneklerinden en iyi şekilde yararlanın.

5. Reklam yerleşiminizi seçin

Bir sonraki adım, reklam yerleşiminizi seçmektir. Facebook otomatik bir yerleşim seçeneği sunarken, tercih ettiğiniz yerleşimleri manuel olarak seçmek daha iyidir. Facebook'taki hedef kitleniz, Instagram hedef kitlenizden önemli ölçüde farklı olabilir. Bu nedenle, onlara aynı reklamları ve teklifleri göstermek akıllıca olmayabilir.

6. Etkileyici bir harekete geçirici mesaj geliştirin

Diğer platformlardaki reklamlarınız gibi, Instagram Stories reklamlarınız da hedef kitleyi istenen eylemi gerçekleştirmeye motive eden net ve çekici bir harekete geçirme ifadesine sahip olmalıdır. Öğren, gör, alışveriş yap, satın al, keşfet, al vb. eylem kelimeleri kullanın. Hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu bulmak için farklı CTA'ları bile test edebilirsiniz.

Instagram Hikayesi reklamları için en iyi uygulamalar

Temelleri belirledikten sonra, daha iyi dönüşüm sağlayan ilgi çekici reklamlar oluşturmak için aşağıdaki Instagram Stories en iyi uygulamalarına başvurabilirsiniz:

1. İlk birkaç saniyeyi sayın

Instagram Story reklamınızın ilk birkaç saniyesi, hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve sürdürmek için çok önemlidir. RivalHQ tarafından yapılan bir araştırma, markaların Hikayelerinin ikinci karesiyle kitlelerinin yaklaşık %20'sini kaybettiğini buldu. Bu, Hikaye reklamlarınızın organik Hikayeler gönderilerinden bile daha fazla öne çıkmasının ve hedef kitlenizi anında cezbetmesinin önemli olduğu anlamına gelir.

Kullanıcıların, en başından görsel olarak çekici olan Öykü reklamlarını atlama olasılığı daha düşüktür. Hedef kitlenize hitap edecek renkler, yazı tipleri ve görüntülerle denemeler yapın.

NUXE France, ürünlerini öne çıkaran kısa bir stop-motion video hazırladı. Ürün ambalajlarına uyması için yumuşak bir arka plan rengi kullandı ve bu da göz alıcı bir etki yarattı. Bu, reklam harcamalarında 6,2 kat getiri sağladı.

2. Açık ve özlü mesajlar oluşturun

Instagram Stories reklamlarında, ekran alanının çoğunu görsel içeriğiniz kapladığı ve hedef kitlenizin okuma süresi sınırlı olduğu için metin öğeleri için fazla alanınız olmaz. Kesin olan ve doğrudan konuya giren kısa bir mesaj bulduğunuzdan emin olun. Daha uzun bir hikaye anlatmak istiyorsanız atlıkarınca reklamları ve video reklamları bile kullanabilirsiniz.

Overstock, izleyicilere ortak bir marka algısı hakkında kısa bir soru soran ve onları "tekrar düşünmeye" zorlayan bir video reklam yayınladı. Ardından, değer önerilerini aktaran iki kelimelik mesajların yer aldığı bir dizi ürün fotoğrafı vardı.

3. Marka görünürlüğünü koruyun

Instagram Hikayesi reklamları oluşturmanın tüm amacı, markanızı ve ürünlerini daha fazla kişiye tanıtmaktır. Bu nedenle, insanların reklamınızı görmesi ancak hangi markadan olduğunu bilmemesi bir anlam ifade etmeyecektir. Marka logonuzun belirgin bir şekilde görünür olduğundan emin olun. Bu, ekranın sol üst köşesindeki marka logosunu başka hiçbir tasarım öğesinin engellememesi veya dikkati dağıtmamasını sağlamak anlamına gelir.

Buna ek olarak, Instagram Stories reklamlarınızda marka adınızı öne çıkarmak ve daha iyi marka görünürlüğü sağlamak için birkaç seçenek vardır:

• Diğer öğeleri engellemeden marka adınızı veya logonuzu üst üste koyun
• Ürününüze odaklanın, özellikle üzerinde marka adınız ve/veya logonuz varsa
• Marka adınızın öne çıkması için minimal renkler, yazı tipleri ve tasarım öğeleri seçin.

Aşağıdaki Waterdrop reklamının ürüne nasıl odaklandığına bir göz atın. Ürün üzerinde marka adını açıkça gösterir ve ayrıca görselin alt kısmında ürün adını içerir.

4. Metninizi stratejik olarak konumlandırın

Daha önce de belirtildiği gibi, Instagram Stories reklamlarınıza metin öğeleri eklemek için çok sınırlı alanınız var. Mesajlarınızı kısa tutmak bu sorunun yarısını çözerken, metin konumlandırmanız da aynı derecede önemlidir. Metninizi ekranda herhangi bir yere atıp en iyisini umamazsınız. Diğer öğeleri engellemeden belirgin bir şekilde görünür olduğundan emin olmalısınız.

İnsanların kaçırmaması için metninizi beyaz alana eklemek en iyisidir. Bu her zaman mümkün olmasa da, metninizi diğer görsel öğelerin üzerine yerleştiriyor olsanız bile oldukça okunaklı yazı tiplerini seçtiğinizden emin olun.

İnsanları en üstteki "Sponsorlu" etiketinden uzaklaştırmak istiyorsanız ekranın ortasına veya "Yukarı Kaydır" bağlantınıza ekleyebilirsiniz. Ekranın yalnızca üst kısmında boşluk varsa, metninizin "Sponsorlu" etiketine çok yakın olmadığından emin olun.

Batch Organics, başlangıçta markanın ürünlerini öne çıkaran bir video reklam yayınladı.

Ardından, yüksek okunaklı bir yazı tipi kullanarak markanın mesajlarını vurgulamak için bu görüntülerin üzerine metin bindirmeleri ekledi.

Reklam daha sonra ekranın alt kısmında "Şimdi Alışveriş Yap" bağlantısının hemen üzerinde bir teklifle sona erdi.

5. Reklamlarınızda etkileyicileri öne çıkarın

Etkileyici pazarlama stratejinizi reklam kampanyanızla birleştirmek, çabalarınızı artırmanın harika bir yolu olabilir. Etkileyicilerle zaten bir kampanya başlattıysanız, belki de reklam kreatifinizde sizin için oluşturdukları sponsorlu içeriği kullanabilirsiniz. Bu şekilde, reklam içeriği geliştirmek için çok zaman ve kaynak tasarrufu yapacaksınız.

Etkileyicileri içeren tamamen yeni bir reklam öğesi grubu da oluşturabilirsiniz. Belki onları beyin fırtınası seansınıza dahil edebilirsiniz. Influencerlar, kendi kitlelerini derinden tanırlar, bu nedenle Instagram Story reklamlarınız aracılığıyla ilgi çekici bir hikayeyi nasıl anlatacakları konusunda harika fikirleri olabilir.

JOOP'un merkezinde Almanya doğumlu sanatçı ve etkileyici kişi Toni Mahfud vardı! Instagram Stories'de reklam kampanyası. Marka, etkileyiciyi içeren bir video sergiledi. İzleyiciye kendisinin tasarlayıp imzaladığı bir tişört kazanma fırsatı sundu. Bu kampanya, reklam hatırlanabilirliğini %60 artırdı ve erişim başına maliyeti %27 azalttı.

Instagram Hikayeleri ile daha fazlasını yapın

Bu temel kurallar ve en iyi uygulamalar, dönüşüm sağlayan başarılı Instagram Hikayesi reklamlarına başlamanıza yardımcı olabilir. Ancak bu, orada durmanız gerektiği anlamına gelmez. Markanız için en iyi olanı görmek için farklı reklam biçimlerini, mesajlaşmayı, görselleri, hedefleme seçeneklerini ve daha fazlasını test etmeye ve denemeye devam edin.

Organik Hikayelerinizi ücretli reklamlarınızın düzeyine çıkarmak için ipuçlarına mı ihtiyacınız var? Bu kılavuzlara göz atın:

• Instagram Hikayeleri: Takipçilerinizin ilgisini çekmek için en iyi uygulamalar ve ilham
• Instagram Hikayelerine bağlantı nasıl eklenir
• Instagram Hikayeleri analizi nasıl kullanılır?