7 adımda Instagram devralma nasıl yapılır

Yayınlanan: 2022-07-06

Instagram'ın etkileyici bir aylık 1 milyar aktif kullanıcısı var - bu, her gün milyonlarca insan giriş yapıyor. Potansiyel müşterilerle, özellikle de genç tüketicilerle bağlantı kurmak için kesinlikle harika bir yer (son veriler, Instagram kullanıcılarının yaklaşık %62'sinin 18-34 yaşları arasında olduğunu gösteriyor).

Markanızı platformda tanıtmanın reklamlar yayınlamak ve gönderilere sponsor olmak da dahil olmak üzere birçok yolu olsa da, hedef kitlenizi büyütmenin en etkili (ve bazen ücretsiz) yollarından biri Instagram devralmasına ev sahipliği yapmaktır.

Instagram devralma nedir?

İşletmeniz için benzersiz bir pazarlama taktiği olan Instagram devralma, hesabınızı kısa bir süre için, ister bir ister birkaç gün olsun, devralacak biriyle ortak olduğunuz zamandır. Ev sahibi, kendisini hedef kitlenize duyurur ve belirtilen süre boyunca güncellemeler yayınlamaya devam eder. Instagram devralmasının bu ev sahibi bir çalışan, bir etkileyici, bir işletme veya bir endüstri uzmanı olabilir.

Devralmalar, Instagram'da etkileşimi ve erişimi artırmaya yardımcı olur. Hedef kitlenize işinizle ilgili benzersiz bir bakış açısı sunarlar. Ayrıca, mevcut müşterilere ve yeni kitlelere önemli ürünleri veya farklılaştırıcıları sergileyerek markanızı yükseltmeye yardımcı olabilirler.

Bazen devralmalar, yalnızca markanızı tanıtmaktan çok diğer insanları yükseltmekle ilgilidir. Bunun harika bir örneği, Amerikan Anestezi Uzmanları Derneği'nin (ASA) Mart Yerleşik Araştırmacısı Dr. Katherine Mills'in bir günlüğüne hesaplarını devralmasıdır.

Dr. Mills, gün boyunca ASA hesabına gönderiler paylaştı ve Washington DC'ye yaptığı bir gezi sırasında ASA liderleri ve politikacılarla yapılan toplantıların altını çizdi ve anestezist doktorlarını ve hastalar için güvenli bakımı savundu.

Instagram devralmaları nasıl çalışır?

Instagram devralma işlemiyle, hesabınızın atasöz anahtarlarını ister bir günlük ister birkaç günlüğüne belirli bir süre için bir misafire teslim ediyorsunuz. Bu kişi (veya işletme) kendi içeriğini hesabınızda yayınlar. Bu sizi endişelendiriyorsa endişelenmeyin - devralmaların nasıl işlediğini (kendinizi risklerden nasıl koruyabileceğiniz dahil) açıklayacağız ve devralmanın başarılı olduğundan nasıl emin olabileceğiniz konusunda bazı ipuçları vereceğiz.

İşletmeler Instagram devralmalarından nasıl yararlanır?

Instagram devralmaları, markanız veya ürünleriniz hakkında vızıltı oluşturmanın modern bir yoludur. Kitlenizle alakalı popüler etkileyiciler veya içerik oluşturucularla işbirliği yapma fırsatı da dahil olmak üzere işletmelere birçok fayda sağlarlar.

İşte Instagram devralmalarının en sevdiğimiz avantajlarından bazıları:

Yeni bir kitleye ulaşma yeteneği

Büyük bir takipçi kitlesine sahip bir influencer hesabınızı ele geçirdiğinde, yeni kitlelere ulaşma potansiyeline sahip olursunuz. Etkileyiciler, bir Instagram Hikayesi yayınlayarak veya takip etmek için hesabınıza gitmek için gönderi paylaşarak takipçilerini devralma konusunda bilgilendirecektir. Konuk ev sahibinin bazı takipçileri muhtemelen sizi takip etmeye ve sonuç olarak sizinle etkileşime girmeye başlayacağından, devralmalar Instagram'da takipçilerinizi oluşturmaya yardımcı olur. Bu avantaj, ilk devralma sona erdikten sonra uzun süre devam edebilir.

Güven ve güvenilirlik oluşturma fırsatı

Bir misafir ev sahibi ile ortaklık yapmak, takipçileri arasında güven oluşturmaya yardımcı olur. Bu ortaklık, sizi veya işinizi bilmeyebilecek yeni bir kitle ile şirketinize güvenilirlik sağlar. İnsanlar başkalarının tavsiyelerine güvendiği için sosyal kanıt sağlar. Bir etkileyici, markanızı kendi sayfasında tanıttığında ve takipçileri bu içeriği gördüğünde, bu kişilerin güvenini kazanma olasılığınız daha yüksektir.

Bir çalışanla veya sektör içinden biriyle etkileşim kurmak, özellikle o kişi kendi alanında uzman olduğunda, kendi takipçileriniz nezdinde size güvenilirlik sağlar.

Gönderileriniz ve hesabınızla artan etkileşim

Instagram devralmaları, gönderilerinizle daha fazla etkileşimi teşvik etmenin zorlayıcı bir yolunu sunar. Aktif, sadık takipçisi olan biriyle işbirliği yapıyorsanız, içeriğinizde daha fazla Instagram beğenisi, yorumu ve paylaşımı görmeyi bekleyebilirsiniz. Bu artan etkileşim, erişiminizi artırmanıza da yardımcı olabilir, çünkü Instagram'ın algoritması yüksek etkileşimli gönderileri tercih eder.

İşletmenizin kamera arkasına bir bakış

Instagram'daki devralmalar, takipçilerinize işletmenizin kaputunun altında bir fikir verir. İşletmenizin özgün bir yanını sergilemenize yardımcı olurlar ve şirket kültürünüzü, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi vurgulayabilirler.

Örneğin, bir fırınınız olduğunu varsayalım. Pasta şeflerinizden biriyle Instagram'ı devralabilir ve takipçilerinize en popüler tatlılarınızdan bazılarını nasıl yaptıklarını göstermelerini sağlayabilirsiniz.

Sizin için daha fazla trafik ve satış

Instagram devralmaları, markanızın erişimini ve etkileşimini artırarak işletmeniz için daha fazla trafik ve satış sağlayabilir. Yeni bir ürün veya hizmetin tanıtımını yapıyorsanız, etkileyici bir devralma, kelimenin yayılmasına yardımcı olabilir.

Biyo araçlarda sizin ve misafir sunucunuzun Instagram bağlantısını koordine ederek takipçilerinizin web sitenize gitmesini kolaylaştırın. Maruz kalma ve keşfi artırmak için hashtag'leri de kullanabilirsiniz (daha fazlası aşağıda).

7 adımda etkili bir Instagram devralma işlemi nasıl yapılır?

Stratejinizi planlamak için biraz zaman ayırın, markanız ve değerlerinizle uyumlu ideal konuk ev sahiplerini belirleyin ve etkinliğinizi tanıtın, Instagram devralmanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Aşağıdaki adımlar, mükemmel devralmayı planlamanıza yardımcı olmaya odaklanmıştır.

1. Devralma hedeflerinizi ve KPI'larınızı belirleyin

Konuk ev sahiplerini aramaya başlamadan önce, devralma için hedeflerinizi belirlemeniz önemlidir. Neyi başarmak istiyorsunuz (örneğin, marka bilinirliği, takipçi artışı, iyileştirilmiş gönderi etkileşimi, müşteri adayları vb.)?

Devralma kampanyasının performansını ölçebilmeniz için bazı KPI'lar (temel performans göstergeleri) oluşturduğunuzdan emin olun. Bunlar şunları içerebilir:

  • Devralma sırasında kazandığınız yeni takipçi sayısı
  • Gönderilerinizdeki etkileşim miktarı
  • Oluşturduğunuz web sitesi tıklamalarının veya satışların sayısı

Hedefler, devralmaya dahil olan herkes için açık olmalıdır, böylece gönderiler, bunları başarmanıza yardımcı olacak şekilde uyarlanabilir.

2. Bir devralma sunucusu seçin

Devralmayı planlarken, markanız için anlamlı olan bir ev sahibi belirleyin. Benzer bir hedef kitleye sahip olmalı ve alanlarında saygı görmelidirler. Ev sahibinizi seçerken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

  • Etkileyenler: Instagram etkileyicilerinin çoğu zaman, ancak her zaman değil, çok sayıda takipçisi vardır. Takipçileri onları nişlerinde uzman olarak görüyor. Bir etkileyiciyle işbirliği yapmak, markanızı sadık kitlelerinin önüne çıkarır. Hashtag'lerle eşleştirilen Influencer gönderileri, etkileşimi ve ilgiyi de teşvik edebilir.
  • Müşteriler: Bir müşteriye hesabınızın anahtarlarını vermek, sosyal kanıt sağlar ve ürünlerinizi sergilemenin iyi bir yoludur. Müşterinin sesi güçlüdür. Bir topluluk hissi uyandırır ve işletmenizin müşteri girdilerine değer verdiğini gösterir.
  • Çalışanlar: Çalışanların devralınması, markaların daha ilişkilendirilebilir görünmesini sağlayabilir. Devralma, çalışanlarınıza biraz tanınma sağlar ve işinizin insani yönünü ortaya çıkarır. Bu tür çalışan savunuculuğu, işinize benzersiz bir bakış sağlar.
  • Endüstri liderleri ve uzmanları: Nişiniz hakkında değerli bilgiler sunan bir endüstri armatürü ile devralmayı düşünün. Uzmanlar, şirketinizin liderliğini pekiştirirken takipçilerinize içerik sağlayabilir.
  • İşletmeler: Özellikle sağlam bir müşteri tabanına sahip başka bir işletmeyle ortaklık kurmak, sektörünüzdeki markanızı yükseltebilir ve işletmenizi veya ürünlerinizi yeni bir kitleye tanıtabilir.

3. Bir devralma türü seçin

Başarılı bir Instagram devralma işlemi gerçekleştirmenin birden fazla yolu vardır. Yaratıcı olmak önemlidir, aynı zamanda devralmanızı belirli hedeflerinize göre ayarlamak da önemlidir. İşte göz önünde bulundurulması gereken üç yaygın yaklaşım:

  • Instagram gönderi devralma: Bu tür devralma, genellikle misafir sunucunuzun belirli bir süre için şirketinizin Instagram hesabını devralmasını ve sektörünüz, ürününüz veya hizmetinizle ilgili içeriği feed'inize göndermesini içerir. Bu, markanızı tanıtmada çok etkili olabilecek bir devralmaya yönelik basit bir yaklaşımdır.
  • Instagram Hikaye devralma: Bir Hikaye devralma, konuk sunucunuzun şirketinizin Instagram Hikayelerinde bir dizi resim veya video paylaşmasını içerir. Bu perde arkası, eylem odaklı stratejiler, ilgi çekici içerik üretirken, takipçilerinize işinize özgü bir şeye gizlice bir göz atmanızı sağlar.
  • Canlı video alımları: Canlı video alımları, bir etkinlik veya duyuru (örneğin, yeni bir ürün lansmanı) için heyecan yaratır ve beklenti oluşturur. Canlı videoyu ayrıca Soru-Cevap, duyuru veya röportajları barındırmak için de kullanabilirsiniz.

4. Instagram devralma yönergelerini ana hatlarıyla belirtin

Konuk ev sahibinizi ve devralma türünü seçtikten sonra, bazı yönergeler oluşturmanın zamanı geldi. Bu, konuğun gönderilerinin marka sesiniz ve hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Yönergeleriniz aşağıdaki soruları yanıtlamalıdır:

  • Devralmaya ne tür içerik dahil edilecek?
  • Devralma ne kadar sürecek?
  • İçerik önceden planlanmış mı yoksa kendiliğinden mi olacak?
  • İçeriği yayınlanmadan önce kim onaylayacak?
  • İçerik yayınlamak için gereksinimler nelerdir?

Çok kısıtlayıcı olmayın. Beklentilerinizi belirleyin, ancak konuk ev sahibine yaratıcı olması ve kendi sesini kullanması için yeterince özgürlük tanıyın.

5. Hesabınıza izinleri ayarlayın

Şimdi misafir sunucunuza hesabınıza erişim izni verme zamanı. Bunu yapmanın bir yolu, konuk ev sahibine parolayı sağlamaktır (bunun güvenebileceğiniz biri olduğundan emin olun).

Konuk ev sahibi bir etkileyiciyse, muhtemelen kendi Instagram İşletme Hesabına sahip olacaktır. Hesaplarını sizinkiyle bağlayın

Instagram ayarlarından İşletme Hesabı. Bu, kendi hesaplarından yayınlıyormuş gibi beslemenize içerik göndermelerine olanak tanır.

Ayrıca konuk ev sahiplerini Meta İşletme Yöneticinize katkıda bulunan olarak ekleyerek Instagram hesabınıza erişim izni verebilirsiniz. Meta, Yardım Merkezi aracılığıyla bunun nasıl yapılacağına ilişkin ayrıntılı talimatlar sağlar.

Alternatif olarak, Sprout Social gibi bir sosyal medya yönetim platformuyla bir onay süreci uygulayarak izin yönetimini kolaylaştırabilirsiniz. Bir mesaj onayı iş akışıyla, ortaklar ve misafirlerle ton ve içerik üzerinde etkili bir şekilde işbirliği yapabilirsiniz.

Sprout Social, Instagram devralmaları gibi kampanyalarda katkıda bulunanlarla daha iyi işbirliği yapabilmeniz için bir onay iş akışı sunar.

6. Markalı bir hashtag seçin

Instagram hashtag'lerini kullanarak devralmanızı önceden tanıtabilirsiniz. Devralmayla ilişkili tüm markalı hashtag'ler, hatırlanması kolay, spesifik ve alakalı olmalıdır.

Markalı hashtag'ler, takipçilerinizin devralmayı takip etmesine ve ilgili gönderileri tek bir yerde görmesine yardımcı olur. Takipçilerinizi, maruz kalma ve keşfetmeyi artırmak için devralma hakkında yayın yaparken kullanmaya teşvik etmek için hashtag'i de tanıtabilirsiniz.

7. Ayrıntıları kesin ve başlatın

Son adım, ne zaman yayınlanacağını seçmek de dahil olmak üzere birkaç önemli ayrıntıyı içerir. Size bir başlangıç ​​noktası vermek için sosyal medyada ne zaman paylaşım yapılacağına dair bazı en iyi uygulamaları bir araya getirdik. Ancak, geçmişte sizin için en iyi zamanların hangileri olduğunu görmek için hesap analizlerinizi de gözden geçirmelisiniz.

Bu aynı zamanda tam hesap mı yoksa yarı hesap devralma mı istediğinizi belirleme zamanı olmalıdır:

  • Tam hesap devralma: Konuk ev sahibi, üzerinde anlaşmaya varılan bir zaman dilimi (ör. bir gün, 6 saat, bir hafta sonu) için hesabınız üzerinde tam kontrole sahiptir.
  • Yarı hesap devralma: Konuk ev sahibi, feed'inize gönderi gönderebilir, ancak hesabın diğer yönleri üzerinde biraz kontrol sahibi olursunuz. Örneğin, tüm içeriği yayınlanmadan önce onaylayabilir veya gönderileri önceden planlayabilirsiniz. Sprout gibi sosyal medya yönetim platformları, Instagram gönderilerini planlamayı ve planlamayı kolaylaştırır.

Fırlatmaya hazırsınız, ancak bir şey daha var…

Instagram devralmanızı teşvik etme

Devralma işleminiz başlatılmaya hazır olduğunda, bunu Instagram'da ve ötesinde tanıtmaya başlamanın zamanı geldi. Bu, takipçilerinizin Instagram'ın devralınmasından haberdar olmasını ve gelecek içerik hakkında onları heyecanlandırmasını sağlar.

Günden önce: İnstagram ve diğer sosyal medya kanallarınızda devralma hakkında bilgi verin. Abonelerinize bir e-posta gönderin. Konuk ev sahibinden devralmayla ilgili gönderisini takipçilerine ve topluluğuna isteyin. Devralmayı web sitenizde de ilan edebilirsiniz.

Gününde: Devralmanın başladığını duyurmak ve ev sahibini tanıtmak için Instagram özet akışınızda veya Hikayenizde bir fotoğraf veya video yayınlayın. Devralma hashtagini kullandığınızdan emin olun. Konuk ev sahibi, bu içeriği takipçilerine de yeniden gönderebilir.

Günün ardından: Web sitenizdeki devralmayı özetleyin ve öne çıkanları sosyal medyada paylaşın. Hatta devralma işleminden en iyi gönderilerle bir Instagram Hikayeleri Öne Çıkanlar makarası bile oluşturabilirsiniz (misafir ev sahibiniz de muhtemelen bunu yapmak isteyecektir).

Ve elbette, ev sahibinize teşekkür ettiğinizden emin olun.

Devralmanızın başarısını ölçün

Ortalık yatıştıktan sonra, devralmanızın performansını gözden geçirin ve yerleşik KPI'lara göre metrikleri değerlendirin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için biraz zaman ayırın, böylece bir dahaki sefere devralma stratejinizi optimize edebilirsiniz. İşte ölçmek için birkaç temel metrik:

  • Yeni takipçi sayısı: Devralma döneminde kaç yeni takipçi kazandığınızı takip edin ve bu sayıyı ortalama büyüme oranınızla karşılaştırın.
  • Gönderi etkileşimi: Hesabınız için tipik olana göre artıp artmadığını görmek için gönderi etkileşiminizi (Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) inceleyin.
  • Hashtag kullanımı ve bahsetmeleri: Hashtag'inizin ne sıklıkla kullanıldığını gözden geçirin ve herhangi bir kalıp tespit edip edemediğinizi görün. Ayrıca, markanızdan yeni bahsedilip bahsedilmediğini kontrol edin.
  • Web sitesi trafiği: Trafiğin artıp artmadığını veya trafik kalıplarının değişip değişmediğini görmek için web sitesi analizlerinizi kontrol edin.
  • Web sitesi dönüşümleri/kayıtları: Satışlarda ani bir artış veya dönüşümde bir artış (ör. haber bülteni kayıtları) gördünüz mü?

Sprout gibi bir sosyal medya yönetim aracı, Instagram'ın devralınmasıyla ilişkili kampanya ölçümünü basitleştirebilir. Sprout, gönderi performansını, hashtag kullanımını, izleyici katılımını ve daha fazlasını kolayca görmenizi sağlayan pano stili Instagram analitiği sağlar.

Sprout Sosyal Profil Etkileşim Raporu, Instagram devralmaları gibi kampanyaların performansını izlemenize yardımcı olmak için farklı etkileşim türlerini (beğeniler, yorumlar, Hikaye yanıtları, kaydetmeler) gösterir.

Instagram devralma örnekleri

Artık Instagram'ı nasıl devralacağınızı bildiğinize göre, bunu iyi yapan markalardan bazı örneklere göz atın.

Samantha Pollino'nun Hamilton Musical'i devralması

Mayıs 2019'da Samantha Pollino, resmi Hamilton Musical Instagram hesabında bir Instagram Story devralımına ev sahipliği yaptı. Pollino, dizinin Phillip Company yapımında Woman 2'yi canlandırdı. Gösteri Dallas'tayken devraldı ve sahne arkası görüntüleri gün boyunca Öykü videoları yayınladı. Hikaye öğelerini kullandı, gönderilerine hashtag'ler, Instagram tanıtıcıları, çıkartmalar ve müzik ekledi. Ayrıca takipçilerle de ilişki kurdu; örneğin, onları Twitter'da yanıtlamaya söz verdiği soruları sormaya davet etti.

Pollino'nun Instagram'da 21.000'den az takipçisi var, bu nedenle bu, mütevazı bir takipçiye sahip bir içeriden birinin nasıl ilgi çekici ve benzersiz içerik üretebileceğinin harika bir örneği.

Penn Kabul öğrenci devralma

2019 yılında, Pennsylvania Üniversitesi Kabul Departmanı, öğrenci elçilerinden birine bir günlüğüne Instagram Hikayelerinin anahtarlarını verdi. Bir UPenn öğrencisi olarak kampüsteki gününü kaydetti: arkadaşlarıyla sınıfa yürüyerek, kafeteryada yemek yiyerek ve derse katılarak. Hatta profesörlerinden birinin bir kara tahtaya yazdığını kaydetti.

Devralma, kampüsün, sınıfların ve öğrenci alanlarının bazı etkileyici görüntüleri ile birlikte Penn'deki bir öğrencinin hayatına kısa ama etkili bir bakış sunuyor.

Jessica Capshaw'ın Grey's Anatomy için 300. bölüm devralması

Birçok kişi Jessica Capshaw'ı uzun süredir devam eden ABC şovu Grey's Anatomy'de Dr. Arizona Roberts olarak tanıyor olabilir. Capshaw, dönüm noktası olan 300. bölümü kutlamak için gösterinin resmi Instagram Hikayelerini devraldı. Bu, gösterinin hayranlarına ve takipçilerine gösterinin prodüksiyonuna benzersiz bir bakış açısı kazandırdı.

Capshaw'ın gönderileri arasında diğer oyunculardan kamera hücresi, saç ve makyaj fragmanının kısa bir özeti, yemek alanında bir araya gelen oyuncu ve ekibin çekimleri ve daha birçok içeriden gelen ikramlar yer aldı.

Sprout ile Instagram devralmalarını başlatın ve yönetin

Instagram devralmaları, işletmelerin hesaplarının içeriğini karıştırması, etkileşimi artırması ve yeni kitlelere ulaşması için güçlü bir yol sağlar. Sprout, Instagram devralmanızı planlamanıza, yürütmenize ve ölçmenize yardımcı olacak mükemmel bir araçtır. Sprout ile post performansını, hashtag kullanımını ve izleyici katılımını kolayca görebilirsiniz.

Markalar için Instagram kılavuzumuzu indirin ve kapsamlı, yüksek etkili bir Instagram pazarlama stratejisi oluşturmayı öğrenin.