Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikle Instagram Profili Nasıl Büyütülür?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, herhangi bir sosyal medya profilini büyütmek için değerli bir kaynaktır, ancak özellikle Instagram ile etkilidir. Instagram, kullanıcılarınızın ilgisini çekmek için doğru türde içerik üretmenin son derece önemli olduğu bir platform olduğundan, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bir kısayoldur. Ne de olsa, kullanıcılarınızın ne tür içerikler görmek istediğini kendilerinden daha iyi kim bilebilir?

Özellikle Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Nedir?

Peki kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedir? Temel olarak, kullanıcılarınız tarafından oluşturulan herhangi bir içeriktir. Kullanıcılarınızın yayınladığı her şey, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir, ancak normalde pazarlama çabalarınız için gerçekten önemli değildir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten faydalanmak için kendi sayfanızda yayınlamanız gerekir. Ancak kullanıcı içeriğini izinsiz yayınlamak sadece içerik hırsızlığıdır ve telif hakkı ihlalidir. Bu her zaman olur ve Instagram'ın, genellikle içeriğin kaldırılmasına ve muhtemelen hesabınızın askıya alınmasına yol açan, telif hakkı ihlalleriyle başa çıkmak için tanımlanmış bir süreci vardır. Yani, bilirsin, bunu yapma.

Peki bu engeli nasıl aşarsınız? Çok basit: gönderme izniniz olmayan hiçbir şeyi göndermeyin. Yapmanız gereken, yayınlamak istediğiniz içeriği yayınlamak için izin almak ve içeriğin orijinal yaratıcısına uygun şekilde atıfta bulunduğunuzdan emin olmaktır.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Faydaları

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmanın faydaları nelerdir? Aslında birkaç tane var.

Her şeyden önce, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, orijinal içeriktir , markalı pazarlama içeriği değildir. Daha gerçek hissettiriyor ve kullanıcılar genellikle daha özgün olduğu konusunda hemfikir. Bir kullanıcı sizin için içerik oluşturduğunda, bunun için para ödediğiniz için değil, o kullanıcının yaratıcılığından gelir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, içerik takviminizi doldurma avantajına sahiptir. Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak karşılaştığınız en zor sorunlardan biri, her zaman yayınlayacak bir şeye sahip olmaktır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle, programınızdaki boşlukları kullanıcılarınızdan gelen içerikle doldurabilirsiniz.

Kullanıcılarınızın içeriğini öne çıkardığınız için, bu kullanıcılar bunu bir tür rekabet olarak görmeye başlar. Tıpkı ebeveynlerinin sevgisi için yarışan kardeşler gibi, kullanıcılar da sevdikleri markalar tarafından tanındıklarını hissetmek için rekabet edecekler. Elbette, bazı insanlar alaycıdır ve bu duyguyu anlarlar, ancak birçoğu buna kapılır ve bazıları en iyi içerik için rekabet etmek için aşırıya kaçar.

Hepsinden öte, çok sayıda araştırma, Instagram'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, markalı görsellere göre tipik olarak %50'ye kadar daha fazla etkileşim aldığını göstermiştir. Ne aşk değil?

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Stratejinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak istiyorsanız yapmanız gereken ilk şey, markanızın kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretip üretemeyeceğini belirlemektir. Instagram, üzerinde pek çok yaratıcı insanın bulunduğu oldukça görsel bir platformdur, ancak aynı zamanda B2C açısına da oldukça eğilimlidir; B2B işletmeleri, hem kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmakta hem de Instagram'ın kendisinde bir niş bulmakta zorlanıyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği talep etmeye çalışmadan önce, makul derecede ilgili kullanıcılardan oluşan bir kitleye ihtiyacınız var. Hedef kitleniz çok küçükse, hiç kimse sizin için içerik hazırlamakla gerçekten ilgilenmez. Kitleniz çok meşgul değilse, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik etkinliğine yönelik düşük katılım, gelecekteki katılımları engelleyebilir. Bu, kaliteli bir izleyici kitlesini korumanızın ve sahte takipçiler satın almaktan kaçınmanızın bu kadar önemli olmasının bir başka nedenidir.

Başarabileceğinizi düşünüyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin birinci adımı , ona hangi açıdan baktığınızı bulmaktır. Markanız bağlantılara, aileye ve sevgi ve şefkat gibi olumlu duygulara mı odaklanacak? Daha çok belirli bir renk türüne mi yoksa estetiğe mi odaklanıyorsunuz? Çalıştırmak istediğiniz temalarınız var mı? Bir ton farklı yaklaşım var.

Buradaki anahtar, hangi yaklaşımı seçerseniz seçin markanızla uyuştuğundan emin olmaktır. Pizza satan bir marka, muhtemelen kullanıcıları macera fotoğrafları göndermeye teşvik etmekte zorlanacaktır; pizza genellikle bir seyahat yemeği değildir. Tersine, bir atletik giyim markası, ürünlerinin kendi başlarına sahnelenmiş, estetik açıdan hoşa giden çekimlerindense, ürünlerini kullanan insanların fotoğraflarını istemekten daha iyi zaman geçirecektir.

İkinci adım, insanların kullanması için bir hashtag oluşturmaktır. Bazı markalar, kullandıkları her bir kampanya için hashtag oluşturmayı severken, diğerlerinin bir markalı kullanıcı tarafından oluşturulan içerik hashtag'i oluşturma ve bunu süresiz olarak kullanma olasılığı daha yüksektir. Çekilecek sürekli bir havuz oluşturduğu için genellikle ikinci seçeneği öneririm.

Bu durumda iyi bir hashtag için gerçekten ihtiyacınız olan tek şey markanıza özgü bir şey. #UGC'yi öylece kullanamazsınız, çünkü jenerik bir etiket herhangi bir sayıda marka tarafından kullanılabilir ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizi başka şirketlerden çalamazsınız. Bir kullanıcının bir markanın içeriğini kullanmasına izin vermesi, sizin de onu kullanma izniniz olduğu anlamına gelmez.

Etiketiniz #brandUGC kadar basit veya akılda kalıcı bir tema olabilir. Birkaç örnek şunları içerir:

• #BufferCommunity, Buffer kullanıcılarının dünyanın dört bir yanından kendi fotoğraflarını paylaşmaları için kullanıcı tarafından oluşturulmuş genel bir içerik etiketi.
• #AerieReal, ürünlerini giyen gerçek insanların gerçek hayattaki fotoğraflarına (düzenlenmemiş, filtrelenmemiş, dokunulmamış) odaklanan, markalı, kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir içerik.
• #WayfairPetSquad, hedef kitlelerindeki evcil hayvan sahiplerine özel olarak odaklanan markalı bir etiket.
• #RedCupContest, Starbucks'ın sezonluk bir kampanya için oluşturduğu markasız ancak benzersiz bir etiket. Kırmızı bardaklar çıkardılar ve kullanıcılardan kendi fotoğraflarını çekmelerini istediler ve binlerce yanıt aldılar.

Yukarıda bahsettiğimlerin daha fazlasını ve daha derin bir analizini bu Hubspot bağlantısından görüntüleyebilirsiniz.

Üçüncü adımda, kullanıcılarınızı etiketi fiilen kullanmaya teşvik etmeniz gerekir. Bunu yapmanın birkaç yolu var.

İlk olarak, etiketi Instagram biyografinize koyun ve kullanıcıları orada kullanmaya teşvik edin. Basit bir şey gibi:

“Bizi etiketlemenizi seviyoruz! #BrandUGC'yi kullanın ve gördüklerimizi beğenirsek paylaşırız!"

Bu hat iki amaca hizmet ediyor. Öncelikle kullanıcıları, kullanabilecekleri, kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir içerik etiketine sahip olduğunuz konusunda bilgilendirir. İkincisi, zımni izin. Bir kullanıcı UGC etiketinizi kullandığında, içeriği kullanacağınızı önceden bildirdiğiniz için size içeriği kullanmanıza izin verir. Kullanmak zorunda değilsin ama o etiketi kullanarak sana kullanma izni veriyorlar. Açıkta bir ince baskı satırı gibi düşünün.

Yapmanız gereken diğer şey, etiketi biraz tohumlamak. Çalışanlarınızdan bazılarını, en ilgili marka savunucularınızdan bazılarını ve "kontrol edebileceğiniz" diğer bu tür kullanıcıları UGC hashtag'inizle bazı içerikler yayınlamaya ikna edin. Bu, hashtag'i içerikle besler, böylece boş olmaz, böylece kimse ilk olma riskini alıyormuş gibi hissetmez. Ayrıca, "kullanıcı" tarafından oluşturulan içeriği sayfanızda öne çıkarmanıza olanak tanır.

Bu, kullanıcılara etiketle paylaştıkları içeriği gerçekten sergileyeceğinizi kanıtlar. Bunu yapmak konusunda yalan söylemiyorsun. Ayrıca, hesabınızı takip eden herkes bu gönderileri akışınızda görecektir.

Buradaki anahtar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizin açıklamasının/başlığının ne olduğunu ifşa ettiğinden, orijinal yaratıcıyı etiketlediğinden ve bir harekete geçirici mesaj içerdiğinden emin olmaktır. Gibi bir şey:

“@username'in bu fotoğraftaki kusursuz görünümüne bayılıyoruz! OurProduct'ı kullanmak sadece görünümü tamamlar, öyle değil mi? Kendinizi havalı hissediyorsanız, ürünümüzü kullanarak bir fotoğraf çekin ve bizi #brandUGC ile etiketleyin. Öne çıkarılacak bir sonraki kişi siz olabilirsiniz!

Hashtag'inizin içeriğini canlandırmak için yeterli kullanıcınız veya çekirdeğiniz yoksa, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik yarışması da düzenleyebilirsiniz. Birkaç ürün veya hediye kartı sunun ve kullanıcılardan hashtag'inize bir tema etrafında içerik göndermelerini isteyin. Ardından, keyfi bir son tarih karşılandığında, bazı kullanıcıları ödüllendirebilir ve bazı içerikleri öne çıkarabilirsiniz. Düzenli bir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik akışına sahip olduğunuzdan emin olmak için yarışmayı devam ettirebilirsiniz. Her hafta sürekli olarak 10 ABD doları tutarında bir hediye kartı veya ayda bir daha büyük ödüller veya markanıza uygun olanı ödüllendirin.

Dördüncü adım, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği doğru bir şekilde kullanmak için en önemli adımdır. Nedir? Hashtag'iniz izleniyor! Oluşturduğunuz etikete göz kulak olmanız ve hesabınızda öne çıkarılacak en iyi gönderileri seçmeniz gerekir. Öne çıkarmak için seçtiğiniz her gönderinin yüksek kalitede olması ve marka estetiğinize uygun olması gerekir.

Bir kullanıcının içeriğini öne çıkardığınızda, onlara uygun krediyi verdiğinizden emin olmanız gerekir. Onların altyazısını dahil etmek veya kendi alt yazınızı yazmak isteyip istemediğinize bağlı olarak, gönderiniz için doğru türde bir açıklama formüle etmeniz gerekir. Harekete geçirici mesajı eklediğinizden emin olun.

Beğendiğiniz ve paylaşmak istediğiniz bir içerik görürseniz, ancak içerik takviminizde bunun için yer yoksa, yer imlerine ekleyin ve daha sonra kullanmak üzere bir koleksiyona kaydedin. Instagram artık bir yer imi özelliği içeriyor, böylece sonraki özellikler için en üst düzey kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten bir kaynak oluşturabilirsiniz.

İsteğe bağlı beşinci adım , kullanıcıların markanız hakkında yayınladığı içeriği bulmak için sosyal dinleme, hashtag aramaları ve sadece eski aramaları kullanmaktır, ancak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik etiketinizle etiketlemeyin. Markanızın ölçeğine ve popülaritesine bağlı olarak, insanlar sizin için aylarca veya yıllarca kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler yapıyor olabilir ve sizi etiketlemedikleri veya aktif olarak kullanmadığınız hashtag'leri kullandıkları için bunu bilmiyor olabilirsiniz. izleme.

Bu içeriği bulduğunuzda, hashtag'inize gönderilmiş kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik gibi öylece alıp kullanamayacağınızı unutmayın. Hashtag'inizin aksine, burada zımni bir ifşa yoktur. Bunun yerine, kullanıcıya bir DM gönderin ve uygun krediyle sayfanızda öne çıkarıp çıkaramayacağınızı sorun. Pek çok insan maruz kalmaktan mutlu olacak, ancak bazıları reddedebilir ve diğerleri ödeme almak isteyebilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan bazı içerikler için ödeme yapmak size kalmış. Bir yandan, içerik oluşturucuları sizin için üst düzey kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik oluşturmaya teşvik edebilir. Öte yandan, ücretsiz kullanıcıları, bunun için ödeme almadıkları için kendi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerini paylaşmaktan caydırabilir. Bu konuda kararı kendiniz verebilirsiniz.

Platformlar Arası Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Her bir ağ kendi hedef kitlesine sahip ayrı bir varlık olsa bile, sosyal hesaplarınızın hepsinin birbirine bağlı olduğunu unutmayın. Instagram'da aktif bir kitleniz ve Twitter'da çok daha küçük bir kitleniz varsa, Instagram'dan aldığınız kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanabilir ve Twitter'da da yayınlayabilirsiniz. Twitter, kaynak Instagram hesabına geri bağlanabilir, ancak güçlü grafik içerik, Twitter kitlenizi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Aynı şey tersine de çalışabilir; Twitter'da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği arayın veya talep edin ve bunu Instagram'da çapraz yayınlayın.

Bazı yönlerden Instagram dışındaki platformlarda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bulmak daha kolay olabilir çünkü markanız için Twitter'da ve bazı durumlarda Facebook'ta arama yapmak Instagram'dan daha kolaydır. Bu her zaman böyle değildir ve gerçekten kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizi herhangi bir platformdan alabilirsiniz, sadece kaynağı uygun şekilde kullandığınızdan emin olun.

Senin sıran

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle ilgili deneyimleriniz nelerdir? Büyük bir etki için kullandınız mı? Denemeye yeni mi başlıyorsunuz? Geçmişte bununla ilgili sorunlarla karşılaştınız mı? Hikayelerinizi duymak isterim, bu yüzden yorumlarda sizin için nasıl çalıştığını bana bildirin.