Pazarlama için Instagram ve Facebook: Bilmeniz Gereken Her Şey

Instagram ve Facebook (artık Meta olarak bilinir) aynı ana şirkete ait olabilir, ancak iki sosyal platform farklıdır - çok farklıdır. Sıradan bir kullanıcı için bu, tercihin ötesinde önemli değil. (Örneğin, kendimi Instagram kaydırmadan günlük 15 dakikalık bir sınırla sınırlamam gerekiyor, ancak kişisel Facebook'uma yıllardır giriş yapmadım ve istemedim.)

Ancak organik erişim elde etmek isteyen pazarlamacılar için, hangi platformun sizin için en uygun olduğuna ve her birini nasıl etkili bir şekilde kullanacağınıza karar vermek için işletme hedefleriniz açısından Instagram ve Facebook'u anlamak önemlidir.

Bu logolarla bile benzer şekiller, aynı beyaz vurgu, çok farklı hisler.

Bu genel bakışta, aşağıdakiler de dahil olmak üzere Instagram ve Facebook arasındaki temel farkları ele alacağız:

• Arka plan
• İzleyiciler
• Nişanlanmak
• İçerik
• endüstriler
• İş türleri
• reklam

Bazı arka plan bilgileriyle başlayalım.

Instagram ve Facebook: Arka Plan

İnsanlar bu sosyal ağların ikisini de seviyor: Hootsuite'e göre, aktif sosyal medya kullanıcılarının %14,5'i Facebook'u en sevdikleri sosyal ağ olarak bildirirken, %14,6'sı Instagram'ı seçiyor. Bu sürpriz olmamalı. Hem Instagram hem de Facebook, on yıldır temel sosyal platformlar olmuştur.

Ancak platformlar, çok farklı ortamlarda farklı hedefler düşünülerek oluşturuldu ve bugün farklılıklara girmeden önce bunu anlamak iyi bir fikir. İşte hızlı bir genel bakış.

Bu platformlar birkaç yıl arayla oluşturuldu, ancak Instagram, iPhone'un lansmanı ve pazar doygunluğunun mobil öncelikli çağda başlamasından ve Facebook'un yükselişinin sosyal medya ile ilişkilerimizi değiştirmesinden sonra piyasaya sürüldü.

Instagram aynı yıl piyasaya sürüldü Sosyal Ağ çıktı.

Şimdi bilmeniz gereken temel Instagram ve Facebook farklarına girelim.

Instagram ve Facebook: Kitleler

Her iki sosyal medya ağının da tüm dünyada büyük izleyici kitlesi var. Instagram ve Facebook sırasıyla 7,7 ve 8,7 yılda 1 milyar kullanıcıya ulaştı ve o zamandan beri büyümeye devam ettiler.

Sosyal ağların Statista aracılığıyla 1 milyar kullanıcıya ulaşması için geçen süre.

Yine de, kullanıcı sayısı ve kullanıcı demografisi gibi bazı farklılıklar vardır.

kullanıcı sayısı

Hem Facebook hem de Instagram'ın önemli kullanıcıları var, ancak Facebook'un hedef kitlesi önemli ölçüde daha büyük. Facebook'un aylık 2,9 milyar kullanıcısı varken, Instagram'ın aylık 2 milyar kullanıcısı var.

Facebook'un kullanıcı büyümesinin son beş yılda aynı seviyeye geldiğini, Instagram'ın ise istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ettiğini not etmek önemlidir.

Kullanıcıların yaşı ve cinsiyet kimliği

Hem Facebook hem de Instagram için profil oluşturmak için minimum yaş 13'tür. Pazarlamacılar için bunu not etmek önemlidir çünkü bu, her iki platformda da çocuklar olduğu anlamına gelir.

Yine de, 18 yaşın altındaki gençler, Instagram kullanıcılarının yalnızca yaklaşık %7'sini oluşturuyor. Instagram kullanıcılarının %60'ından fazlası 18-34 yaş aralığındadır ve bu yaş aralığının küçük bir çoğunluğunu kadınlar oluşturmaktadır.

Bu, 20'li ve 30'lu yaşların başındaki potansiyel müşterileri, özellikle de bu yaş aralığındaki kadınları hedefliyorsanız, Instagram'ın hedef kitlenize ulaşmak için harika bir yer olduğu anlamına gelir.

Statista aracılığıyla yaşa göre Instagram kullanıcıları

Öte yandan Facebook, çoğunluğu oluşturan erkeklerle daha yaşlı. Facebook kullanıcılarının yaklaşık %50'si 25 ile 44 yaşları arasındadır. Tüm Facebook kullanıcılarının yaklaşık %30'u 25 ile 44 yaşları arasındaki erkeklerdir.

Dolayısıyla, bu yaş gruplarındaki erkeklere ulaşmak istiyorsanız, Facebook'a bakmanız iyi bir fikirdir.

Statista aracılığıyla yaşa göre Facebook kullanıcıları

Kullanıcıların konumu

Her iki sosyal platform da dünya çapında insanlar tarafından kullanılıyor ve ülke başına kullanımları oldukça tutarlı. Aslında Instagram ve Facebook, kullanıcı sayısı açısından aynı ilk dört ülkeye sahip: Hindistan, Endonezya, Brezilya ve Amerika Birleşik Devletleri.

Genel olarak Instagram ve Facebook arasında konum bazlı kararlar vermenize gerek yok. Ancak, hedeflediğiniz belirli ülke veya bölgeyi tekrar kontrol etmeniz iyi bir fikirdir. Örneğin, kırsal, banliyö ve kentsel alanlarda yaşayan insanlar arasında sosyal medya kullanımında bazı farklılıklar vardır. PEW araştırmasına göre Facebook, YouTube'un hemen üzerinde, kırsal alanlarda en yaygın kullanılan sosyal medya ağı.

Instagram ve Facebook: Etkileşim

Kitlenizi ve potansiyel kitlenizi tanımak harikadır, ancak bir pazarlamacı olarak, etkileşimin sosyal medya stratejinizin etkili olup olmadığını nasıl belirleyeceğinizi biliyorsunuz.

Etkileşim türleri

Instagram algoritması için en önemli etkileşimler şunlardır:

• Seviyor
• Yorumlar
• kaydeder
• Profil ziyaretleri
• Sayfada geçirilen süre

Facebook algoritması için en önemli etkileşimler şunlardır:

• tepkiler
• Yorumlar
• hisseler
• Bağlantı tıklamaları
• Sayfada geçirilen süre

Etkileşim kriterleri

Etkileşim sayısı, organik sosyal stratejinizi izlemek ve ölçmek için yararlıdır, ancak karşılaştırma ölçütlerini bilmek de iyidir. Sosyal planlama ve raporlama platformu Hootsuite, organik Facebook ve Instagram gönderileri için etkileşim ölçütlerini belirlemek üzere sosyal medya gönderilerini analiz etti.

İşte Facebook için bazı ortalama katılım ölçütleri:

• Tüm gönderi türleri için sayfa hayranlarına karşı gönderi etkileşimi %0,07'dir.
• Sayfa hayranlarına karşı fotoğraf gönderisi etkileşimi %0,12'dir
• Sayfa hayranlarına karşı video gönderi etkileşimi %0,08'dir.
• Sayfa hayranlarına karşı bağlantı gönderi etkileşimi %0,04'tür.
• Sayfa hayranlarına karşı durum gönderi etkileşimi %0,11'dir.

Gördüğünüz gibi fotoğraf gönderileri ve durum gönderileri en yüksek etkileşim oranlarına sahip. Bunu yine de izleyicilerinizle test etmelisiniz, ancak bu gönderi türlerini tercih etmek, başlamak için harika bir yerdir.

İşte Instagram için bazı ortalama etkileşim oranı ölçütleri:

• Tüm gönderi türleri için etkileşim oranı %0,54'tür.
• Fotoğraf gönderileri için etkileşim oranı %0,46'dır.
• Video gönderileri için etkileşim oranı %0,61'dir.
• Dönen gönderiler için etkileşim oranı %0,62'dir.

İster markanız için bir Instagram kuruyor ister mevcut bir sayfayı canlandırıyor olun, döngü ve video gönderileri harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

Instagram'daki ortalama etkileşim oranlarının Facebook'tan daha yüksek olduğunu da belirtmekte fayda var. Bu, insanlar Facebook ve Instagram'ı farklı şekilde kullandığından, bir platformdaki etkileşimlerinizi diğeriyle karşılaştırmanın her zaman en iyisi olmadığını hatırlatır.

Instagram ve Facebook'ta geçirilen süre

Instagram'da ne kadar zaman geçireceğim konusunda bir sınır koymam gerektiğini kabul ettiğimi hatırlıyor musun? Platformu bağımlılık yapan tek kişi ben değilim: Geçen yıl, kullanıcılar her ay Instagram'da ortalama 11,7 saat geçirdiler.

Yine de Facebook ile karşılaştırıldığında bu hiçbir şey. Kullanıcılar bu platformda ayda ortalama 19,7 saat geçirdiler.

Ve bu kullanıcı başına!

Markanızın profilinden doğru içeriği tanıttığınız ve paylaştığınız sürece, kitlenizin ilgisini çekmeniz için bu çok büyük bir fırsattır.

Instagram ve Facebook: İçerik

Bir sosyal medya uygulaması açmak için birçok neden var. Sıkıldığınızda alışkanlıktan, arkadaşlarınızın ve ailenizin neler yaptığını görmek istediğinizde meraktan veya bir satın almayı düşündüğünüzde ve ürünü çalışırken görmek istediğinizde zorunluluktan açabilirsiniz. .

Kitlenizin Facebook veya Instagram'a her giriş yaptıklarında ne aradıklarını bilmek imkansızdır, ancak mevcut verileri kullanarak bazı makul tahminler ve daha çekici içerikler oluşturabilirsiniz.

İşte Facebook kullanıcılarının platformda arama eğiliminde oldukları şeyler:

• %54'ü komik veya eğlenceli içerik arıyor.
• %55'i markaları ve ürünleri takip ediyor veya araştırıyor.
• %59'u haberler ve güncel olaylardan haberdar.
• %71'i arkadaşlarına ve ailesine mesaj gönderiyor.
• %64'ü fotoğraf ve video yayınlıyor veya paylaşıyor.

Çoğu insan, arkadaşları ve ailesiyle etkileşim kurmak için Facebook'a gider. Bu, işletme sayfanızın dikkat dağıtıcı olmadığından emin olmak isteyeceğiniz anlamına gelir; orada fazla satış yapmaktan kaçının ve bunun yerine konuşkan olmaya çalışın.

Ve işte Instagram kullanıcılarının platformda arama eğiliminde oldukları şey:

• %61'i komik veya eğlenceli içerik arıyor.
• %62'si markaları ve ürünleri takip ediyor veya araştırıyor.
• %51'i haberler ve güncel olaylardan haberdar.
• %51'i arkadaşlarına ve ailesine mesaj gönderiyor.
• %70'i fotoğraf ve video yayınlıyor veya paylaşıyor.

Gördüğünüz gibi, markaları ve ürünleri araştırmak için daha fazla insan Instagram'a yöneliyor. Bu, ürün incelemelerini ve müşteri referanslarını çok sayıda fotoğraf ve video ile öne çıkarmak için bu sosyal ağı kullanmak için iyi bir işarettir.

içerik türleri

Instagram ve Facebook içeriği arasındaki en büyük fark, Instagram gönderilerinin bir fotoğraf veya video gerektirmesidir. Facebook, salt metin gönderileri, bağlantı paylaşımı ve daha fazlası dahil olmak üzere farklı içerik türlerine izin verir. İşte Instagram ve Facebook'ta paylaşabileceğiniz içeriğin hızlı bir incelemesi.

Instagram'da paylaşabileceğiniz içerik türleri:

• Fotoğraflar. Instagram gönderilerinde fotoğraf veya video içeriği bulunur. Fotoğraflar daha az etkileşim alma eğiliminde olsa da, bu onları tamamen atlamak isteyeceğiniz anlamına gelmez. Bunun yerine, daha iyi etkileşim için aynı anda çok sayıda resim paylaşmak üzere dönen gönderileri tercih edin.
• Hikayeler. Instagram Hikayeleri, çok sayıda etkileşim alan geçici video veya resim gönderileridir; bunun nedeni, Instagram akışınızın en üstünde gördüğünüz ilk gönderiler olmalarıdır. Burası, müşterilerin markanızı etiketlediği içeriği yeniden paylaşmak için harika bir yerdir.
• Instagram Canlı. Instagram Live, videoya gitmenize ve müşterilerinizle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanıza olanak tanır; bu, Soru-Cevap sunmanın veya insanları ürün duyurularına dahil etmenin harika bir yoludur.
• Makaralar. Instagram Makaraları, Instagram'da tonlarca erişim sağlayabilen 15 veya 30 saniyelik videolardır. Instagram Story içeriğinin aksine Reels, akışınızda yaşar. Ayrıca, TikTok içeriğini siz oluşturuyorsanız yeniden paylaşmak için iyi bir yerdir.

İşte Facebook'ta paylaşabileceğiniz içerik türleri:

• Durum güncellemeleri. Metin, fotoğraf, video ve hatta profil akışınızın bağlantılarını içeren gönderileri paylaşmak için durum güncellemelerini kullanabilirsiniz.
• Olaylar. Takipçilerinizin görebilmesi ve katılmak için LCV gönderebilmesi için yürüttüğünüz herhangi bir yüz yüze veya sanal program için Facebook etkinlikleri ayarlayabilirsiniz.
• Canlı. Facebook Live, Instagram Live'a benzer; takipçilerinizle gerçek zamanlı olarak yayın yapmak ve etkileşimde bulunmak için bir yol sunar.
• Fotoğraflar veya videolar. Instagram daha görsel bir ağ olsa da, Facebook hala fotoğraf ve videolara izin veriyor. Ve Facebook kullanıcıları hala onları istiyor. Bu nedenle marka fotoğraflarını, ürünleri ve hatta kamera arkası içeriklerini burada paylaştığınızdan emin olun.

Mobilya şirketi Floyd, ürünler stokta olduğunda takipçilerine haber vermek için fotoğraflar ve bağlantılar içeren Facebook durum güncellemelerini kullanıyor.

Instagram ve Facebook: Sektörler

Açık olmak gerekirse, herhangi bir sektördeki bir işletme, Instagram veya Facebook'ta bir profil oluşturabilir ve takipçilerini artırabilir. Ancak bazı endüstriler bir platforma veya diğerine daha uygundur.

Instagram'daki sektörler

Instagram'da iyi performans gösterme eğiliminde olan sektörler, içeriğin görsel doğasına, platformun sağladığı müşterilerle doğrudan bağlantılara ve güçlü sosyal medya etkileyici pazarına kolayca uyum sağlayan sektörlerdir.

Bu şunları içerir:

• Sağlık ve güzellik: Güzellik endüstrisi inanılmaz derecede görsel olmasının yanı sıra inanılmaz derecede kişiseldir. Aslında, Harvard Business School, güzellik alışverişi yapanların %67'sinin yeni ürünler bulmak için etkileyicilere baktığını tespit etti. Bu, Instagram'ı organik takipçi sayınızı ve marka bilinirliğinizi artırmak için kolay bir yol haline getirir.
• Giyim ve aksesuar markaları: Güzellik endüstrisi gibi moda da pazarlamada ağırlıklı olarak görsellere dayanır. Ayrıca, güzellik endüstrisi gibi, etkileyiciler de sosyal medyada moda markalarının büyümesinde büyük rol oynuyor. Instagram'ın %50'si kıyafet veya kıyafet ilhamı için etkileyicilere bakıyor.
• Yiyecek ve restoranlar: Gıda endüstrisinin Instagram'da bu kadar başarılı olmasının nedenlerinden biri, platformun kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etme şeklidir. Gıda markaları, müşterilerinin kendileri adına konuşmasına izin verebilir ki bu, bildiğimiz gibi, her zaman çok daha etkilidir.

Kaynak

Facebook'ta Sektörler

Facebook'un özellikle organik takipçi sayısını artırmak ve etkileşimi teşvik etmek için iyi çalıştığı birkaç sektör:

• Emlak: Facebook kullanıcılarının demografisinin Instagram'dan biraz daha eski olduğunu ve platformun, emlak gibi bir sektör için çok önemli olan bağlantı paylaşımının yanı sıra görsel içeriğe de izin verdiğini unutmayın.
• Seyahat: Emlak gibi, seyahat de çok görseldir ve bağlantılara ve genellikle Instagram'ın içerik biçimlerinde bulunandan daha fazla bilgiye dayanır. Hootsuite, Facebook'taki seyahat sayfalarının, Instagram'daki seyahat işletme hesaplarına yapılan 351.000 profil ziyaretine kıyasla ortalama 591.000 gösterim kazandığını tespit etti.
• Eğitim: Facebook, eğitim pazarlaması için en yaygın kullanılan sosyal medya platformudur. Bunun nedeni, Facebook kullanıcısının ortalama yaşının daha büyük olması ve çocuğu okula kayıtlı olan bir ebeveyn olma olasılığının daha yüksek olması olabilir. Her iki durumda da, bir eğitim teknolojisi şirketi veya yüksek eğitim kurumu için çalışıyorsanız, hesabınızla denemeye değer.

Kaynak

Instagram ve Facebook'ta işletme türleri

Herhangi bir işletme türü Instagram ve Facebook'ta takipçi yetiştirebilirken, bazıları platformlara daha uygundur ve diğerlerinden daha başarılı olma olasılığı daha yüksektir. İşletmeden tüketiciye markalar, herhangi bir platformda, özellikle Instagram ve Facebook'ta organik sosyal takipçi artırmada daha başarılı olma eğilimindedir. İster canlı videolar ister hesaplar arası iletişimler ve değiş tokuşlar olsun, bağlantının doğasını düşündüğünüzde bu mantıklıdır.

Hem Facebook'ta hem de Instagram'da kesinlikle olması gereken bir işletme türü? E-ticaret. Hem Instagram hem de Facebook doğrudan satışı destekliyor ve her ikisi de inanılmaz derecede etkili. Ancak daha fazla pazarlamacı, Instagram'ın ürün satarken en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu bildiriyor.

Instagram ve Facebook: Reklamcılık

Instagram ve Facebook için organik stratejiniz, reklam stratejinizden bağımsız olmalıdır. Ama tamamlayıcı olmalı. Organik kitlenizi ne kadar çok büyütür ve öğrenirseniz, her iki platformda da reklam yayınlamaya karar verirseniz, reklamlarınızı o kadar çok hedefleyebilirsiniz.

İşte kullanabileceğiniz Instagram reklam türleri:

• Resim reklamlar
• Instagram Hikaye reklamları
• video reklamlar
• Dönen reklamlar
• Koleksiyon reklamları
• Reklamları keşfedin
• Instagram Alışveriş reklamları
• Reels reklamları

İşte Facebook reklam türlerine genel bir bakış:

• Resim reklamlar
• video reklamlar
• atlıkarınca
• Anında Deneyim
• Toplamak
• Facebook Potansiyel Müşteri Reklamları
• Slayt gösterisi
• Facebook Messenger reklamları

Facebook Messenger reklam örneği

Instagram ve Facebook: Seçim yapmak zorunda değilsiniz

Çoğu insan 5'ten fazla sosyal medya platformundadır, bu nedenle Facebook'u Instagram'a tercih etmeye başlarsanız veya birinde diğerinden daha fazla başarı görürseniz, muhtemelen hedef kitlenizin iyi bir kısmına bir dereceye kadar ulaşacaksınız.

Ama iyi haber şu ki, gerçekten seçim yapmanıza gerek yok. Hem Instagram hem de Facebook'ta zamanınızdan ve içeriğinizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için her platform için stratejinizi belirlemek üzere yukarıdaki farklılıkları kullanın.