E-ticaret için dahili bağlantı: Nihai rehber

İç bağlantı, herhangi bir web sitesinin çok önemli bir yönüdür, ancak e-ticaret web siteleri için özellikle önemlidir.

Dahili bağlantı, web sitenizin ziyaretçileri için gezinme ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur ve ayrıca web sitenizin arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Bu makale, e-ticaret web sitelerindeki sayfaları dahili olarak bağlamak için en iyi uygulamaları tartışacaktır. Bu fırsatları açıklamaya yardımcı olmak için, iyi yapılmış e-ticaret SEO'sunun en sevdiğim örneklerinden bazılarını kullanacağım - Williams Sonoma markalarının portföyü. (Sorumluluk Reddi: Hiçbir bağlantım yok ve bu sitelerin hiçbirinde hiç çalışmadım.)

Ama önce, bu taktiklerin neden bu kadar önemli olduğunun temellerini atalım.

İç bağlantı nedir?

İç bağlantı, bir web sayfasının aynı web sitesi etki alanındaki başka bir web sayfasına bağlanması anlamına gelir. Bir kullanıcı dahili bir bağlantıya tıkladığında, web sitenizde farklı bir sayfaya yönlendirilir. Bu bağlantılar kelimeler, kelime öbekleri veya resimler olabilir.

İç bağlantı önemlidir çünkü insanların web sitenizde aradıkları bilgileri bulmalarına ve bir sayfadan diğerine geçmelerine yardımcı olur.

Ayrıca, arama motorlarının web sitenizin yapısını ve hiyerarşisini anlamasına yardımcı olarak arama sonuçlarında bulunmasını kolaylaştırır.

Dahili bağlantı ne değildir?

Dahili bağlantı, harici bağlantı ile aynı şey değildir .

Dış bağlantı, web sitenize kullanıcıları başka web sitelerine yönlendiren bağlantılar koyduğunuz zamandır. Bu, diğer kaynaklardan ilgili bilgileri bulmalarına yardımcı olabilir.

Her iki bağlantı türünü kullanmak önemlidir, ancak farklı amaçları vardır.

Dahili bağlantı, e-ticaret siteleri için neden önemlidir?

İç bağlantı, başta e-ticaret olmak üzere tüm web siteleri için arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemli bir yönüdür.

Muhtemelen aşağıda listelediğimden çok daha fazla neden olsa da, milyonlarca olmasa da onbinlerce sayfadan oluşan bir e-ticaret web sitesinde çalışırken her zaman akılda kalan dört ana neden bunlardır.

• E-ticaret web sitelerinde genellikle ürün sayfaları, kategori sayfaları ve diğer bilgi sayfaları dahil olmak üzere çok sayıda sayfa bulunur. Dahili bağlantı, kullanıcıların bu sayfalarda gezinmesine ve istedikleri bilgileri bulmasına yardımcı olur.
• E-ticaret web siteleri genellikle çok fazla rekabete ve potansiyel olarak aynı veya oldukça benzer ürünleri sunan birçok satıcıya sahiptir. Dahili bağlantı, web sitesinin SEO'sunu iyileştirmeye yardımcı olabilir ve arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlar.
• Dahili bağlantı, arama motorlarının web sitesindeki tüm sayfaları keşfetmesine ve taramasına yardımcı olarak e-ticaret web sitelerinin keşfedilebilirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Bu, web sitesi için daha fazla trafiğe ve potansiyel müşterilere yol açabilir.
• Dahili bağlantı, e-ticaret web sitelerindeki promosyonları ve satışları, yeni ürünleri ve müşteri incelemelerini vurgulayabilir. Bu, bu öğelere dikkat çekebilir ve kullanıcıları bunlardan yararlanmaya teşvik edebilir.

Bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur ve ziyaretçilerin web sitesinde kolayca gezinmesini sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirir.

Ancak, yukarıdaki maddelerde belirtildiği gibi, genel en iyi uygulamalara geçmeden önce, gezinme dahili bağlantısı ile içerik içi dahili bağlantı arasındaki farkı belirtmek önemlidir.

İçerik içi ve navigasyon dahili bağlantısı: Fark nedir?

İçerik içi dahili bağlantı, bir sayfanın içeriğindeki (genellikle bir blog gönderisi) bağlantıları içerirken, gezinme dahili bağlantısı, web sitenizin gezinme menüsünde bağlantılarınız olduğu zamandır.

Örneğin, erkek ayakkabıları hakkında bir blog yazısı yazıyorsanız, spor ayakkabılarla ilgili bir sayfaya bağlantı vermek isteyebilirsiniz. Bu, kullanıcıların mevcut sayfanın içeriğiyle ilgili ek bilgileri bulmasına yardımcı olur.

Buna karşılık, gezinme dahili bağlantısı, insanların web sitenizdeki ana sayfaları bulmasına ve web sitenizde daha kolay gezinmesine yardımcı olur.

Bu açıklamayı aradan çıkararak, e-ticaret web sitelerindeki sayfaları dahili olarak bağlamak için içerik içi veya gezinmeye göre ayrılmış 9 en iyi uygulamayı burada bulabilirsiniz.

Navigasyon dahili bağlantı en iyi uygulamaları

Sağlam bir e-ticaret web sitesi için bazı temel bilgilerle başlayalım.

1. Site çapında gezinme menüsü

Birincil navigasyonunuzun organizasyonu ve kullanımı, sağlam bir dahili bağlantı stratejisi için önemli unsurlardır.

Site genelindeki menüden bir sayfaya bağlantı verildiğinde, bu, esasen sitedeki her sayfadan bağlantı verildiği anlamına gelir ve bu, Google'a sayfanın önemli olduğu sinyalini verebilir. Ancak, menünüzü aşırı kalabalıklaştırmamaya dikkat etmek gerekir.

Williams Sonoma site portföyünde, ana gezinme, etkili dahili bağlantı stratejisinin ana sınıfıdır. Açıklamak için West Elm'in Çocuklar bölümünden aşağıdaki örneği kullanacağım.

1 ve 2 – Kategori / Alt Kategori Bağlantısı: West Elm, site genelindeki menüden önemli kategori sayfalarına bağlantı vererek bu sayfaların iç otoritesini artırır. Alt kategori bağlantıları, Google'ın web sitesinin organizasyonunu ve aralarındaki anlamsal ilişkileri daha iyi anlamasına yardımcı olur.

3 – Kullanıcı yolculuğuna odaklanma : Bununla kendim ilgilendiğim için, tasarım felcinin mobilya satın almanın önünde büyük bir engel olduğunu biliyorum. West Elm, Tasarım Kaynakları bölümüyle, arama motorlarına kategorideki tüm ürünlere (Tüm Çocuk ve Bebek Koleksiyonları) giriş sağlamakla kalmaz, aynı zamanda satın almayı engelleyen yaygın sorunlara da (ilham, stokta, vb.) yanıt verir.

Ross Hudgens, bu içeriği eklemenin ek faydalarını benim yapabileceğimden daha anlamlı bir şekilde özetliyor:

"İçeriği gezinme kategorilerine entegre etmek, önemli ölçüde daha fazla sonuç elde etmeye yardımcı olabilir. Çoğu insan "Kaynaklar" veya "Blog"u ziyaret etmeyi umursamaz. Bu, böyle açılır listeleri görmezden gelmelerine yol açacaktır.

Belirli bir sorunu çözmek isterler ve doğal olarak her kategoriye gömülüyse, onu okuma yolunda ilerlemeleri daha olasıdır.

Bu, özellikle uzun bir satış döngüsüne sahip ürünler için kullanıcıları dönüşüm hunisinde aşağı çekmeye yardımcı olacaktır. Gezinmede, o içeriğin tartışıldığı bölüm için doğrudan merkez kategorisine bağlantı verebilirsiniz.

Mevcut değilse, bu, içerik merkezinizin insanların sahip olduğu gerçek sorunlar etrafında daha iyi bir mimari kullanabileceğine dair bir ipucudur.

Bunun dahili bir bağlantı ve katılım avantajı bakış açısından nasıl güçlü bir şekilde birbirine bağlandığını görebilirsiniz.

4 – İş önceliklerini desteklemek için dahili bağlantı: Bu örnekte dikkat edilmesi gereken kritik nokta, dahili bağlantının yalnızca “Satış” dememesidir. Bu, kategoriyle uyumlu özel bir satıştır (“Mobilyalarda %40'a Varan İndirim”) .

Her bir alt menüde gezinirken, satış referanslarının birincil kategoriyle uyumlu olduğunu göreceksiniz. Satış bölümünde bile derin bağlantının harika kullanımı.

5 – İkincil KPI'ları desteklemek için dahili bağlantı: Birinci taraf veri toplamanın bir öncelik olması gereken bir çağda, West Elm, kullanıcıları bir randevu ayarlamak için tasarım merkezlerine yönlendiren net bir CTA sağlar.

Bunu doğrulayamasam da, toplanan verilerin ek pazarlama çabalarını hızlandırmak için kullanılmasını beklerim.

Nihayetinde, birisi bu hizmetleri kullanmayı seçerse, bu ortalama sipariş boyutlarının çok daha büyük olmasını beklerim (benim için olduğunu biliyorum), bu tasarım hizmetlerini ücretsiz olarak sunabilmelerinin nedeni de muhtemelen budur.

6 – Portföy çapında dahili bağlantı stratejisi : Portföy şirketlerinin parçası olan birçok e-ticaret sitesinde çalıştım. Tipik yaklaşım, portföy alanlarına bir grup altbilgi bağlantısı eklemek ve bunu bir gün olarak adlandırmaktır.

Bir portföydeki tüm alanları yükseltmek için dahili bir bağlantı yapısı kullanmaya yönelik bu kadar odaklanmış bir çabayı ilk kez görüyorum. Burada dikkat edilmesi gereken önemli unsur, alanlar arası dahili bağlantının bile son derece alakalı olmasıdır (örn. West Elm Çocuk Mobilyaları → Pottery Barn Bebek ve Çocuk Mobilyaları).

Bu kurumsal SEO stratejisini kim sattıysa tebrikler!

2. Site genelinde ikincil gezinme menüsü

Williams Sonoma site portföyü, küresel gezinme menülerinin bir karışımını kullanır. Aşağıdaki ekran görüntüsünde ikisine odaklanacağım.

En üstte yine portföydeki e-ticaret sitelerine harici bağlantıların bir listesini görüyoruz. (Gap da bunu iyi yapıyor.)

Mark & ​​Graham, logonun hemen altında sezonluk çabaları, promosyonları ve indirimleri, yeni ürün kategorilerini ve aksi takdirde sabit gezinmede bir yeri olmayabilecek kategori sayfalarına yönelik diğer derin bağlantıları desteklemek için güncellenen bir dizi "hızlı bağlantı" kullanır. menüsü (ör. Durumlar, İlgi Alanları vb.)

Bu, kullanıcıya (ve arama motorlarına) Mağaza Bul, Alışveriş Sepeti vb.nin ötesinde değer katan mükemmel bir ikincil gezinme örneğidir.

3. HTML içerik haritası gezintisi

HTML kırıntıları genellikle kategori ve ürün sayfalarının üst kısmında görüntülenir. Bir kullanıcının geçerli sayfaya ulaşmak için izlediği yolu gösteren bir dizi bağlantı içerirler.

Ekmek kırıntılarını uygulamanın birkaç faydası vardır:

Kullanıcıların web sitesinde nerede olduklarını anlamalarına yardımcı olur ve önceki sayfalara gitmeyi kolaylaştırır.

• İyileştirilmiş taranabilirlik : Breadcrumb dahili bağlantısı, arama motorlarının web sitenizdeki sayfaları keşfetmesine ve taramasına yardımcı olur ve sahipsiz sayfaları en aza indirmeye yardımcı olabilir. Bu, web sitenizin arama sonuçlarındaki genel görünürlüğünü artırabilir.
• Gelişmiş kullanıcı deneyimi : Breadcrumb dahili bağlantısı, kullanıcıların gezinmesini ve aradıkları bilgileri bulmasını kolaylaştırarak web sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Bu, web sitenizle daha fazla etkileşime yol açabilir ve ayrıca arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabilir.
• Artan alaka düzeyi : Web sitenizdeki farklı sayfalar arasındaki ilişkiyi göstermek için dahili kırıntı bağlantısını kullanarak, arama motorlarının sayfalarınızın site yapısını anlamasına yardımcı olabilirsiniz - özellikle kırıntı şemasıyla işaretlendiğinde.

Bunun mükemmel bir örneği, Williams Sonoma'nın aynı ürüne giden gezinme yoluma dayalı olarak temel kategori sayfalarına doğal dahili bağlantılar oluşturmak için kırıntıları kullanmasıdır:

4. HTML site haritası

HTML site haritası, web sitenizdeki tüm sayfaları listeleyen ve bu sayfalara bağlantılar sağlayan bir sayfadır.

Örneğin, web sitenize, web sitenizdeki tüm sayfaları listeleyen ve bu sayfalara bağlantılar sağlayan bir site haritası ekleyebilir veya web sitenizdeki en kritik sayfaları vurgulamak için dahili bağlantı kullanabilirsiniz.

Pottery Barn Kids'in yaptığı gibi, iyi yapılandırılmış bir HTML site haritası oluşturmak ve ona altbilgiden bağlantı vermek, çoğu site sayfasının yalnızca birkaç tıklama ötede olmasını sağlar, bu da hem kullanıcı erişilebilirliğine hem de SEO'ya yardımcı olur.

Arama motorları siteleri sıralı bir şekilde taradığından ve bağlamsal ipuçlarını takip ettiğinden, sitenin birincil ve ikincil sayfalarına bağlantı veren tek bir sayfaya sahip olmak faydalıdır.

Bu, web sitenizdeki belirli sayfaları arayan kullanıcılar için yararlı olabilir ve arama motorlarının web sitenizdeki tüm sayfaları keşfetmesine ve taramasına yardımcı olabilir.

Oluşturulduktan sonra, kullanıcıların ve arama motorlarının minimum gezinme yoluyla herhangi bir sayfaya ulaşabilmesini sağlamak için sitede güncellenmiş bir HTML site haritası bulundurmak önemlidir.

İçerik içi dahili bağlantı en iyi uygulamaları

E-ticaret siteleri, özellikle kategori ve alt kategori sayfalarında içerik eksikliğiyle ünlüdür. Sonuç olarak, bu örneklerden bazılarının doğası gereği "seyrüsefer" olduğu iddia edilebilir.

Bununla birlikte, bu uygulamaların gezinme amaçları için daha az 'standart' olduğunu ve genellikle sayfanın altına gömüldüğünü (içeriğin genellikle kategori sayfaları için eklendiği yer) iddia edebilirim.

5. Destekleyici kategori sayfası içeriği

Kategori sayfalarında destekleyici içerik oluşturmanın birçok yolu vardır – bu ayrı bir makale olabilir.

Aşağıdaki örnekte West Elm, kullanıcı deneyimine değer katan ek başlık etiketleri ve içerikle birlikte kategori sayfalarının altına birkaç destekleyici paragraf ekler.

Bu içeriğin içinde doğal olarak diğer kategori ve alt kategori sayfalarına, tek tek ürün sayfalarına ve hatta mantıklı olduğu yerde eğitim/blog içeriğine bağlantılar içerirler.

6. Dahili bağlantı modülleri

Pottery Barn, Mark & ​​Graham ve West Elm, destekleyici sayfa içeriğinin üzerinde bir dizi İlgili Arama kullanır (dahili bağlantı modülleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun).

Pottery Barn Kids, aynı satırı doğrudan altbilginin üzerinde kullanır.

Her durumda, bu metin bağlantıları, alt kategorilere ve ürün detay sayfalarına (PDP'ler) uzun kuyruklu, anahtar kelime açısından zengin dahili bağlantılar biçimini alır.

Yukarıdaki örnekte de görebileceğiniz gibi, bu, renk, doku ve hatta boyutlandırma etrafında sayfalara zengin bağlantı metni bağlantıları oluşturma fırsatları sağlar - uzun kuyruklu ancak yüksek nitelikli aramalar için inanılmaz derecede değerlidir.

7. İlgili ürünler/tarama

E-ticaret SEO 101, bir tür ilgili ürünler widget'ı gerektirir. Bu, kullanıcıların ilgilenebilecekleri ek ürünleri keşfetmelerine yardımcı olabilir ve dahili bağlantı oluşturma için temel taktiklerden biridir.

Bununla birlikte, geleneksel olarak ürün detay sayfası için ayrılmış olan sayfalar, kategori sayfalarına genişledi ve hatta ilgili ürünlerin "türleri" bile katlanarak arttı.

Örneğin , Williams Sonoma "İlgili Ürünler" standardını kullanırken Pottery Barn "En Çok Talep Edilenler"i kullanır. Sizin için” widget'ını kategori sayfalarında kullanın.

Ürün ayrıntısı sayfalarında, bu uygulama, çok çeşitli uygulamalara ve adlara genişler; tipik olarak, sayfa başına daha kapsamlı bir dahili bağlantı listesine izin veren bir döngüde sayfa başına birden çok satır bulunur:

• "İnsanlar da Görüntülendi" (Pottery Barn Kids)
• "İnsanlar da Satın Aldı" (Pottery Barn Kids)
• “Ayrıca Bu Koleksiyonda” (Çömlekçilik Ambarı)
• "Şununla İyi Eşlenir" (West Elm)
• "İnsanlar da Göz Attı" (West Elm)
• "Müşteriler de Görüntülendi" (Williams Sonoma)
• "Müşteriler de Satın Aldı" (Williams Sonoma)
• "İlgili Ürünler" (Williams Sonoma)
• "Beğenebilirsin" (Gençleştirme)
• Ve dahası!

Bu bağlantılar, çapraz satış, ek satış ve genel web sitesi mimarisini düzleştirme için paha biçilmezdir.

8. Ürün özellikleri

İçerik haritalarının mümkün olmadığı durumlarda, ürün özellikleri boşluğu doldurabilir.

Her ikisi de kullanılabildiğinde, birbirlerini etkili bir şekilde tamamlarlar ve bir ürünün sahip olabileceği herhangi bir/tüm özelliklere atıfta bulunabilirler:

• Boy
• stil
• Renk
• Marka
• Lezzet
• Doku

Bu tür bir iç bağlantı başka bir sitede daha iyi sergileniyor olsa da (REI.com'a bakın), West Elm'de bunun bir örneğini bulabildim:

Bu durumda, Scout Regalia'nın işbirliği sayfasına "Daha fazla bilgi edinin" bağlantısı verilir. Burada daha iyi bir bağlantı metni uygulamasının yapılabileceğini iddia ediyorum.

Kolektif sitelerde, ürün detay sayfalarındaki işbirlikleri ve marka sayfaları arasındaki bağlantılardan yararlanmak için daha geniş fırsatlar vardır.

9. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)

UGC içeriği birçok biçimde olabilir:

• Yorumlar.
• Görüşler.
• Soru ve cevaplar.

Williams Sonoma'nın SEO stratejisinde hata bulmak zor. Ancak bu, önemli bir fırsatın olabileceği bir alandır.

Yukarıdaki örnekte, bir Pottery Barn çalışanı bir yoruma açık bir URL içeren bir yanıt bırakmıştır. Ancak, bağlantı tıklanabilir değil.

Genel olarak, etki alanlarındaki Soru-Cevap bölümü, dahili bağlantı otomasyonu için birçok fırsat sunar.

Genel dahili bağlantı en iyi uygulamaları nelerdir?

Artık dahili bağlantıların neden ve nereye dahil edileceğine dair bir özete sahip olduğunuza göre, "ne yapacağınızı" ve "nasıl yapacağınızı" merak edebilirsiniz.

Moz, Semrush ve tabii ki Google dahil olmak üzere sayısız makale bu dahili bağlantı en iyi uygulamalarını çok iyi bir şekilde özetlemektedir.

Daha ayrıntılı bir döküm için yukarıdaki bağlantılara dalmanızı öneririm. Kanımca, takip edilmesi gereken en önemli beş dahili bağlantı en iyi uygulaması, belirli bir sıra olmaksızın aşağıda verilmiştir:

• Derin sayfalara bağlantı.
• Açıklayıcı bağlantı metni kullanın.
• Alakalı/ilgili sayfalara bağlantı.
• URL'nin standart sürümüne bağlantı.
• Birden çok sayfa için aynı bağlantı metnini kullanmayın.

Dahili bağlantıyı e-ticaret siteme nasıl uygularım?

Bunların çoğu, bu stratejileri etkili bir şekilde uygulamak için biraz homurdanma çalışması ve geliştirme ekibinizle bir ortaklık gerektirebilir.

Paranızın karşılığını fazlasıyla alacağınız (ve potansiyel olarak en yüksek düzeyde çaba harcayacağınız) uygulama, dahili bağlantı modülleridir. Yukarıda bağlantısını verdim, ancak daha fazla ayrıntı için Holly Miller Anderson'ın bu makalesini okumanızı şiddetle tavsiye ederim.

Alternatif olarak, artan dahili bağlantıdan hangi sayfaların yararlanabileceğini belirlemek için mevcut dahili bağlantılarınızı denetlemek her zaman başlamak için harika bir yerdir.

Paul Shapiro, bu süreci, onun hakkında akıllıca düşünmenin bir yolu olan "dahili PageRank" belirleme olarak tanımlıyor.

Nasıl tanımlarsanız tanımlayın, bu alıştırmanın sonucu hiç şüphesiz başlamak için değerli bilgiler sağlayacaktır.

E-ticaret için dahili bağlantıyı en üst düzeye çıkarma

Dahili bağlantı, herhangi bir e-ticaret web sitesinin önemli bir yönüdür.

Bu makalede açıklanan en iyi uygulamaları izleyerek, web sitenizin kullanıcılar için kolay gezinmesini ve arama motorları için optimize edilmesini sağlayabilirsiniz.