Başarılı Uluslararası PPC Reklamları Oluşturmak için İpuçları + Araçlar

Google, Facebook, Amazon veya diğer PPC reklam platformlarında uluslararası bir PPC kampanyası mı başlatmak istiyorsunuz? Bu rehber tam size göre.

Uluslararası PPC pazarlaması, küresel kitlelerle bağlantı kurmanın en iyi yollarından biridir. Optimize edilmiş ve yatırım getirisi dostu tıklama başına ödeme reklamları, birden fazla ülke ve dilde hedeflenen trafiği artırmaya, marka görünürlüğünü artırmaya ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olur.

İster uluslararası alanda genişlemek isteyen bir işletme sahibi, ister küresel reklamcılık çabalarınızı optimize etmek isteyen bir pazarlamacı olun, bu makale size küresel ölçekte başarılı PPC kampanyaları yürütmenin temelleri konusunda yol gösterecektir.

Hadi başlayalım!

Jacqueline Foster

Talep Yaratma Pazarlaması, Lever.co

Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz

Bizimle çalış

Uluslararası PPC Reklamcılığı Nedir?

Uluslararası PPC pazarlaması, birden fazla ülke ve bölgede hedefli çevrimiçi reklam kampanyaları yürütme sanatıdır. SERP'ler, sosyal medya platformları ve çeşitli web sitelerindeki görüntülü reklamlar aracılığıyla daha geniş, daha çeşitli bir kitleye ulaşmayı içerir.

PPC reklamcılığı, reklamverenlerin, reklamları bir kullanıcı tarafından her tıklandığında bir ücret ödediği bir dijital pazarlama stratejisidir. Uluslararası PPC reklamcılığında, çeşitli hedef kitlelerle etkili bir şekilde bağlantı kurmak ve kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak için reklamlarınız demografik özelliklere, anahtar kelimelere, reklam metnine, yaratıcı varlıklara ve teklif stratejilerine dayalı olarak küresel bir hedef kitlenin önünde görünür.

Uluslararası PPC reklamcılığı, uluslararası kitlelere etkili bir şekilde ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için çeşitli önemli hususları ve stratejileri içerir. İşte birkaç önemli husus:

• Pazar Araştırması: Her uluslararası pazarda hedef kitleyi, tercihlerini, davranışlarını ve yerel rekabeti anlamak için kapsamlı pazar araştırması yapmak çok önemlidir.
• Dil ve Yerelleştirme: Reklamların hedef pazarın diline ve kültürüne göre uyarlanması gerekir. Reklam metnini çevirmek yeterli değildir; İlgiyi artırmak ve hedef kitlede yankı uyandırmak için bunu yerel nüanslara uyarlamanız gerekir.
• Anahtar Kelime Araştırması: Farklı dillerde ve bölgelerde anahtar kelime araştırması yapmak, en alakalı ve sık aranan terimlerin belirlenmesine yardımcı olur. Bu, reklamların aktif olarak ilgili ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara gösterilmesini sağlar.
• Coğrafi hedefleme: Coğrafi hedefleme, reklamverenlerin reklamlarının gösterileceği ülkeleri, bölgeleri veya şehirleri belirtmelerine olanak tanır. Bu, reklamların hedeflenen uluslararası kitle tarafından görülmesini sağlar.
• Reklam Platformları: Her uluslararası pazardaki en popüler ve etkili reklam platformlarını göz önünde bulundurun. Örneğin bazı bölgelerde Google Ads baskın olsa da Çin’de Baidu, Rusya’da Yandex gibi platformlar oradaki kitleye ulaşmak için daha uygun olabilir.
• Dönüşüm İzleme: Dönüşüm izleme mekanizmalarının uygulanması, uluslararası PPC kampanyalarının etkinliğinin ölçülmesine yardımcı olur. ROI hakkında bilgi sağlar ve sürekli optimizasyona olanak tanır.
• Bütçeleme ve Para Birimi: Bölgeler arasındaki döviz kurları ve maliyet farklılıklarını dikkate alarak her uluslararası pazar için uygun bütçeleri belirleyin.
• Uyumluluk ve Yasal Hususlar: Uyumluluğu sağlamak için yerel reklam düzenlemelerinden, veri koruma yasalarından ve her hedef pazardaki özel gerekliliklerden haberdar olun.

Daha Derine Dalın: SEO ve CRO: Sıralamalar ve Dönüşümler Birbirini Nasıl Tamamlıyor?

Uluslararası PPC'nin İşletmeniz İçin Önemi

PPC'yi uluslararası pazarlama stratejinize dahil etmenin en önemli avantajları şunlardır:

• Diğer pazarlama stratejilerinden farklı olarak reklamcılık çabalarınız için anında sonuç sağlar.
• Yalnızca başarılı tıklamalar için ödeme yaptığınız için maliyet etkinliği sunar.
• Arama motoru optimizasyonu ve içerik pazarlaması gibi diğer reklamcılık taktikleriyle uyumlu hale gelerek markanızın doğru pazara ulaşmasını sağlar.
• Reklam bütçeniz üzerinde esneklik ve kontrol sunar. Günlük veya aylık harcama limitleri belirleyebilir, teklifleri performansa göre ayarlayabilir ve bütçenizi gerektiği gibi farklı uluslararası pazarlara dağıtabilirsiniz.
• Marka bilinirliğinizi artırır ve dünya çapındaki izleyiciler arasında heyecan yaratır.
• Web sitenizin tıklama oranlarını artırarak daha iyi dönüşümler ve karlılık sağlar.

Daha Derine Dalın: Uluslararası SEO: Küresel Bir Hedef Kitleyi Yakalamak İçin Web Sitenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Başarılı bir Uluslararası PPC Kampanyası Nasıl Yürütülür?

Uluslararası bir PPC reklam kampanyası oluşturmak, yerel PPC kampanyalarının ötesine geçen deneyim ve beceriler gerektirir. Hedeflerinize bağlı olarak ABD, İngiltere, Avustralya, Hindistan veya diğer ülkelerde reklam kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacak önde gelen dijital pazarlama şirketlerinden yardım almak her zaman faydalıdır.

Bununla birlikte, başarılı bir uluslararası PPC stratejisi oluşturmak için adım adım bir kılavuz sunuyoruz:

1) Hedef Pazarınızı ve Ülkelerinizi Belirleyin

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve sıkıntılı noktalarını anlamak, uluslararası PPC reklamları oluştururken en önemli faktörlerden biridir.

Hedef pazarınızın kültürel nüanslarını, tüketici davranışını, yerel rakiplerinizi ve tercihlerini belirlemek için bir alıcı kişiliği oluşturun:

Yerelleştirme, dil, anahtar kelimeler, reklam metni ve yaratıcı varlıklar da dahil olmak üzere kampanya öğelerinizin belirli pazarda yankı uyandıracak şekilde uyarlanmasında önemli bir rol oynar.

Belirli bir ülkenin pazarını net bir şekilde anlamak için izlemeniz gereken en iyi teknikler şunlardır:

• Markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz ve marka nişiniz ile ilgili uluslararası pazarlara ilişkin bir fikir edinmek için web sitenizde ve sosyal medya hesaplarınızda anketler, anketler ve röportajlar yapın .
• Mailchimp, Hootsuite veya Sprout Social gibi çevrimiçi araçları kullanarak sosyal medya analizlerinize büyük önem verin . Size kitle metriklerini ve hangi ülkenin kitlesinin markanızla en çok etkileşime girdiğini sağlayacaktır.
• Hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını, zevklerini ve niş alanınızdan beklentilerini anlamak için web sitenizin ölçümlerini göz önünde bulundurun . Hedef kitlenin her bir segmenti için kişiselleştirilmiş PPC reklamları oluşturabilmeniz için hedef kitle davranışını coğrafi konuma, demografik bilgilere, gelire ve oturum süresine göre değerlendirin.
• Dünyanın her yerindeki müşterilerle olan etkileşimlerine dayanarak hedef kitlenizin ihtiyaçlarının ve sorgularının gerçekliğini anlamak için satış ve müşteri destek ekibinizle iletişime geçin .
• Sizinle aynı hedef kitleye sahip rakiplerinizi belirleyin ve değerlendirin . Onlar için neyin işe yaradığını kontrol etmek için web sitelerini, sosyal medya hesaplarını, blog gönderilerini ve reklam kampanyalarını inceleyin.

Daha Derine Dalın: Segmentasyon 101: Bir Stratejistin Pazarlama Segmentasyonuna İlişkin Tam Kılavuzu

2) Hedef Anahtar Kelimelerinizi Belirleyin

Reklamlarınızda doğru anahtar kelimeleri seçmek, başarılı PPC reklamlarının temel unsurlarından biridir.

Araştırmanıza kullanıcıların arama amacı ile başlayın. İnsanların neden dünyanın her yerinden ürün ve hizmetlerinizi arayacaklarına dair derinlemesine araştırma yapmak önemlidir.

Sektör jargonunu, arama sorgularını ve trend olan cümleleri takip etmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya WordStream gibi anahtar kelime araştırma araçlarının kullanımından yararlanın.

Almanya pazarına açılan bir e-ticaret işletmesiyseniz, ürününüz veya hizmetinizle alakalı anahtar kelimeleri araştırarak başlamalısınız. Örneğin, dış mekan malzemeleri satıyorsanız, Alman tüketicilerin sıklıkla "outdoorausrustung" (dış mekan ekipmanı) veya "wanderschuhe" (yürüyüş ayakkabıları) gibi terimleri aradığını keşfedebilirsiniz:

Bu bilgiler, PPC kampanyanızı hedef kitlenin belirli arama davranışına göre hizalamanıza olanak tanır.

Birden fazla dilde tüm potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun. Uluslararası markanız için hedef anahtar kelimeyi kısa listeye almak üzere bir boşluk analizi yapın. Bu, aksi takdirde kaçırmış olabileceğiniz anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar. Benzerweb gibi araçları kullanarak PPC anahtar kelime analizi yapabilirsiniz:

Ekibinizin, her ülke için seçtiğiniz ana dili ve kelimeleri net bir şekilde anladığından emin olun ve ne pahasına olursa olsun nüanslardan kaçının; bu, reklam kampanyalarınıza olumsuz tepkilere yol açabilir.

Pazarlama ekibinizin, işletmenizin karşılığını daha uzun süre alması muhtemel olduğundan, eskimeyen anahtar kelimelere daha fazla odaklandığından emin olun. Düşük ve yüksek hacim ve rekabet de dahil olmak üzere anahtar kelime metriklerini dikkatlice değerlendirin.

Tüm negatif anahtar kelimeleri kısa listeye alın. Bu, gereksiz terimleri filtreler ve reklamlarınızın yanlış arama sorgularında görünmesini engeller. Dünya çapında daha geniş bir kitleye ulaşma şansını artırmak için anahtar kelimeleri, arama amacına, metriklere ve eşleme türlerine göre uzun kuyruklu, kısa kuyruklu, negatif ve her zaman yeşil olanların bir karışımıyla hedefleyin.

Daha Derine Dalın:
* SEO Anahtar Kelime Araştırması 2023'te Kolaylaştı
* Sıfır Arama Hacmi Anahtar Kelimeleri Nasıl Bir Ton Trafik Oluşturabilir?

3) Ülkelere Göre Reklam Bütçesi Hazırlayın

PPC reklamlarınızın fiyatı ülkeden ülkeye değişebilir.

Örneğin, moda aksesuarları satan bir e-ticaret işletmeniz olduğunu ve PPC kampanyanızı üç hedef pazara genişletmeyi planladığınızı varsayalım: Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Avustralya.

Her hedef ülkede sektörünüz için ortalama tıklama başına maliyeti araştırın. Bu veriler Google Ads veya Bing Ads gibi platformlar aracılığıyla elde edilebilir. Benzer şekilde, geçmiş verilere veya sektör karşılaştırmalarına dayanarak her bir ülke için dönüşüm oranlarını belirleyin.

Ortalama dönüşüm oranına ilişkin Google Ads sektörü karşılaştırma verileri aşağıda verilmiştir:

Aşağıda, İngilizce konuşan kişiler ve İngilizce konuşulmayan ülkeler için dünya çapında ortalama tıklama başına maliyet verilmiştir:

Ülkeye göre tahmini tıklama ve dönüşüm verilerini gösteren örnek bir tablo aşağıda verilmiştir:

Yukarıdaki tabloya göre reklam bütçenizi uluslararası PPC reklam kampanya hedeflerinize göre hazırlayabilirsiniz. Örneğin, %30'luk bir yatırım getirisi hedefliyorsanız şu miktarda bir bütçe ayırabilirsiniz:

• Amerika Birleşik Devletleri için 10.000 dolar
• Birleşik Krallık için 4.000 £
• Avustralya için 1.000$

4) Reklam Metinlerinde Yerelleştirmeden Yararlanın

Yerelleştirilmiş reklam metni oluşturmak, uluslararası pazarlarla duygusal ve kültürel düzeyde bağlantı kurarak hedef ülkeye ulaşmanıza yardımcı olur. Hitap ettiğiniz her ülkenin yerel izleyici kitlesinin sıkıntılı noktalarını anlamak çok önemlidir. Nihai reklam metnini oluşturmadan önce, yerel kültürlerini, ülke sorunlarını ve şirketinizin çözmede yardımcı olabileceği soruları anladığınızdan emin olun.

Aynı kampanyayı farklı lokasyonlar, hatta tek bir bölge için oluşturmaktan kaçının. Yeni kitlelere ulaşmak için reklamlarınızın yaratıcılığına çeşitlilik katın. Reklam metinlerinizi rakiplerinizin önünde tutmak için markanızın bulunduğu bölgelerin trendlerini ve koşullarını takip edin.

Reklam kopyanızı aşağıdaki gibi trafik artırıcı tüm olası platformlarda yayınlayın:

• Microsoft Reklamları
• Yahoo Reklamları
• Google Reklamları
• Facebook Reklamları
• Instagram Reklamları
• Amazon Reklamları

Burada, Genero'nun şehir konumlarına ve bölgesel dillere göre farklı hedef kitleleri hedefleyen bir PPC reklamı örneği verilmiştir:

5) PPC Kampanyalarınızın Başarısını İzleyin ve Ölçün

Hedef kitlenizi anladıktan, sağlam bir reklam metni oluşturduktan ve bunları arama motorlarında ve diğer çeşitli platformlarda sergiledikten sonra, reklamınızın gösterildiği dünyanın her yerinde reklamlarınızın başarısını ölçmeniz gerekir.

Ek olarak, PPC kampanyalarınızın trafiği ve dönüşüm oranlarını mı artırdığını yoksa reklam harcamanızın boşa mı gittiğini de kontrol etmelisiniz. Reklam çalışmalarınızın başarısını hesaplamak için aşağıdakileri içeren çeşitli ölçümler vardır:

• izlenimler
• kalite puanı
• arama sayfalarının konumu
• TO'lar
• TBM
• ROAS

Semrush, Adaliz veya Google Analytics gibi araçların yardımıyla, uluslararası PPC stratejinize destek sağlamak için açılış sayfalarınızın bütçesini, israfını ve başarısını hesaplayabilirsiniz.

Ayrıca, hangi reklam metninin hangi tür hedef kitle için en iyi sonucu verdiğine ve daha fazla dönüşüm elde etmek için kampanyalarınızı nasıl daha da optimize edebileceğinize dair bir fikir edinmek amacıyla çeşitli ülkeler için oluşturulan reklam kampanyalarınız üzerinde A/B testi yapabilirsiniz.

Daha Derine Dalın:
* A/B Testi Yapmanız Gereken 5 Önemli Açılış Sayfası Öğesi
* Çok Kanallı PPC Reklamcılığı Örnek Olay İncelemesi: Yatırım Getirinizi Artırma
* Tüm Platformlarda Reklam Performansınızı Optimize Etmek için 7 PPC Denetim Aracı

Uluslararası PPC Kampanyalarınızı Optimize Etmek için En İyi 5 Araç

Uluslararası ücretli reklam reklamcılık stratejinizi optimize etmek için kullanılabilecek en iyi çevrimiçi araçları burada bulabilirsiniz.

Benzerweb

Benzerweb, uluslararası PPC kampanya harcamalarınızı yönetmek için en iyi reklamcılık araçlarından biridir. Niş rakiplerinizin başarısını belirleyerek yeni pazarlar yakalamanıza yardımcı olur. Ayrıca araç, rakiplerinizin açılış sayfalarını, Google arama reklamlarını, ücretli anahtar kelimelerini ve reklam kampanyası bütçelerini karşılaştırmanıza ve değerlendirmenize olanak tanır.

Arama Monitörü

Arama Monitörü, farklı konum ve platformlardaki çeşitli reklam kampanyalarını izlemenize ve takip etmenize olanak tanıyan lider bir dijital pazarlama aracıdır. Ayrıca, reklamlarınız için doğru anahtar kelimeleri hedeflemenize ve teklif vermenize yardımcı olacak en yeni ve pazarda trend olan anahtar kelimeleri de takip edebilirsiniz.

Marka koruma özelliği ile Arama Monitörü, markanızın arama motorlarındaki ticari marka ihlali hakkında bilgi sahibi olmanızı, niş alanınızdaki yetkisiz reklam gösterimlerini işaretlemenizi ve iş ortakları ve bayilerle sorunsuz iletişim kurmanızı sağlar.

Bu aracın pazarlamacılara yardımcı olan bir diğer önemli özelliği, ücretli medyanızı ve arama listelerinizi gösterimler, tıklamalar ve harcamalar dahil olmak üzere çeşitli ölçümlerle izlemenize yardımcı olan arama motoru sonuç sayfası görünürlüğüdür.

Sıcak Kavanoz

180'den fazla ülkenin güvendiği HotJar, potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlamanıza olanak tanıyarak küresel arama pazarlama kampanyalarınızı onlar için optimize etmenize yardımcı olur.

Kullanıcıların web sitenizle veya açılış sayfalarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamada çok değerli olabilecek ısı haritaları, oturum kayıtları ve tıklama/dokunma takibi sunan en iyi PPC analiz araçlarından biridir.

CasusFu

SpyFu, rakiplerinizin ücretli arama faaliyetlerini takip etmenize olanak tanıdığından, uluslararası PPC reklamlarına yatırım yaptığınızda kullanabileceğiniz önemli bir araçtır. Google, YouTube, Shopify ve sosyal medya kanalları dahil olmak üzere çeşitli kanallardaki çeşitli ücretli reklam kategorilerini araştırabilirsiniz.

Bu PPC yönetim yazılımı, rakiplerinizin farklı ülke ve bölgelerdeki PPC stratejilerini analiz etmenize olanak tanır. Teklif verdikleri anahtar kelimeleri, kullandıkları reklam metnini ve tahmini reklam harcamalarını tanımlayabilirsiniz.

Optmyzr

Optmyzr, otomasyonu uygulayarak PPC kampanyalarınız üzerinde tam kontrol sağlayan bir PPC yönetim aracıdır.

Optmyzr, reklam kampanyalarınızın performansını izlemenin yanı sıra, reklam metnini optimize etmenize, pazar tepkilerini analiz etmenize ve Microsoft Ads, Amazon Ads, Facebook Ads, Google Ads ve Yahoo Ads dahil olmak üzere çeşitli reklam platformları için teklif verme sürecini otomatikleştirmenize olanak tanır.

Daha Derine Dalın: Google Ücretli Reklamlarının Gizemini Çözmek: Çevrimiçi Reklamcılığa Yeni Başlayanlar Kılavuzu

Uluslararası PPC Reklamlarında Son Söz

Uluslararası PPC, hizmet verdiğiniz pazarın farklı zevklere, tercihlere ve yerel kültürlere sahip olması nedeniyle normal PPC'den farklıdır. Küresel PPC kampanyalarının pazar büyüklüğü her zaman yerel veya ulusal tıklama başına ödeme pazarlamasından daha fazla olduğundan, dahil ettiğiniz taktikler hedef kitlenin dikkatini çekecek kadar kapsamlı ve çekici olmalıdır.

Bu makalenin, reklam metni hazırlama ve birden fazla uluslararası pazardaki kampanya performansını ölçme dahil olmak üzere, uluslararası PPC kampanyalarınızı verimli bir şekilde nasıl yapılandıracağınızı ve yöneteceğinizi öğrenmenize yardımcı olacağını umuyorum.

Uyumluluk ve yasal düzenlemelerin yanı sıra küresel kampanyaların karmaşıklığı nedeniyle, Google Ads'ü ve diğer popüler küresel reklam hizmetlerini hedefleyen PPC uzmanlarına sahip uluslararası dijital pazarlama ajanslarından yardım almak her zaman daha iyidir.

İşletmenizi dünya çapında genişletmeye hazırsanız Single Grain'in PPC uzmanları size yardımcı olabilir.

Bizimle çalış

---

Uluslararası PPC SSS'leri

Uluslararası PPC reklamcılığı nedir?

Uluslararası veya küresel PPC reklamcılığı, birden fazla ülke ve bölgede hedeflenen çevrimiçi reklam kampanyalarının yürütülmesi anlamına gelir. İşletmelerin erişim alanlarını sınırların ötesine genişletmelerine, küresel kitlelerle bağlantı kurmalarına ve uluslararası ölçekte dönüşümleri artırmalarına olanak tanır.

Uluslararası PPC'nin yerel PPC'den farkı nedir?

Uluslararası PPC, farklı diller, kültürler ve tüketici davranışları için kapsamlı pazar araştırması gerektiren kampanyalar oluşturmayı ve yürütmeyi içerir. Aksine, yerel PPC, tek bir ülke veya dildeki hedef kitleleri hedeflemeye odaklanır.

Uluslararası ücretli bir medya şirketi ne yapar?

Uluslararası bir tıklama başına ödeme ajansının, markanızı birden fazla ülke ve bölgede tanıtmanıza yardımcı olan PPC uzmanlarından oluşan bir ekibi vardır. Uluslararası PPC hizmetleri, ROAS'ı (reklam harcamalarından elde edilen gelir) azaltırken daha fazla trafik ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. Uluslararası ücretli bir medya şirketinin gerçekleştirdiği temel işlevler ve faaliyetler şunlardır:

• Tüm uluslararası PPC kampanyalarınızı yöneterek zamandan, emekten ve kaynaklardan tasarruf etmenizi sağlar.
• Anahtar kelime teklif verme sürecinin yanı sıra uluslararası PPC kampanyalarınızı da otomatikleştirir.
• Ülkeye göre doğru reklam biçimi kampanyalarını seçmenize yardımcı olur.
• Zaman zaman PPC ilerlemenizi ve başarınızı ölçer.
• Dönüşüm oranlarını ve TO'ları iyileştirmek için en iyi uluslararası araçları ve yazılımları kullanır.

Amazon PPC nedir?

Amazon tıklama başına ödeme, dijital görünürlüğü ve ürün satışlarını önemli ölçüde artırmak için reklamverenlerin ürünlerini ve hizmetlerini Amazon'da görüntülü reklamlar aracılığıyla sergilemelerine olanak tanıyan bir dijital pazarlama modelidir.

Amazon'un PPC platformu aynı zamanda ürünlerinizin satışlarını artırmak için uluslararası müşterilere ulaşmanıza da yardımcı olur. Önde gelen bir e-ticaret pazarı olan Amazon, reklam platformu aracılığıyla reklama aldıkları her tıklama için reklamverenlerden bir ücret alır.