Uluslararası SEO, Küresel Genişlemede Başarılı Olmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

İşletmenizin uluslararası genişlemesi, işletmenizi büyütmenin ve ölçeklendirmenin harika bir yoludur. Ancak çeşitli dış pazarlara girmeye karar vermek, web'deki organik varlığınızı oluşturacak kararlar ve eylemler almayı içerir.

Küreselleşme, tüm işletmelerin varlıklarını uluslararası alanda genişletmelerini kolaylaştırdı. Belirli bir ülkeden web sitenize gelen iyi bir fırsat veya iyi miktarda trafik tespit ettiğinizde, bu pazarı hedeflemek iyi bir fikirdir. Ancak, uygun ön araştırma yapmadan yeni bir pazara girerseniz, çok fazla kaynak ve zaman israfına yol açacaktır.

Başarılı bir girişim için atmanız gereken bazı adımlar şunlardır:

1. Anahtar Kelime Araştırması

Yerel anahtar kelime araştırması yapmak, belirli arama terimlerinin trafik potansiyeli ve bunların arama hacmi hakkında veri toplamanıza izin verecektir. Ayrıca, yeni pazarda kullanılan yerel dilde ürün ve hizmetlerinize nasıl bağlandıklarını da öğrenebilirsiniz. Bu amaçla bazı çevrimiçi araçlar bulabilirsiniz.

Arama hacminin yanı sıra, diğer önemli metrik zorluktur. Anahtar kelimelerinizin çeşitli pazarlarda ve dillerde rekabet gücünü tanımlar. Anahtar kelimelerin bire bir çevirisi her zaman işe yaramayabilir. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması için hedeflediğiniz alandaki ana dil uzmanlarını edinmek iyi bir fikirdir.

2. Rakip Analizi

Anahtar kelime araştırma aşamasında vurgulanan alakalı sorgulara ve anahtar kelimelere dayanarak yeni pazarda organik rakipler bulabilirsiniz. Bunlar, arama terimlerini hedeflerken arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulabileceğiniz rakiplerdir. Bazı araçlar, sorularınız için yerel SERP'lere genel bir bakış sağlayabilir.

İlgili sorgulara ve anahtar kelimelere bağlı olarak rakipleri tanımlayabilirsiniz. Bu organik rakipler uluslararası düzeyde örtüşebilir; ancak, farklı pazarlar için önemli ölçüde farklılık gösterebilirler. Bu nedenle, ana organik rakiplerin nerede faaliyet gösterdiğini ve sitelerinde kullandıkları dili kontrol etmek iyi bir fikirdir.

3. Web Sitesi Yapılandırması

Uluslararası olurken, yeni ülkelere ve dillere veya her ikisine de uyum sağlamanız gerekir. Çok bölgeli bir site, örneğin airbnb.com gibi birçok ülkeyi hedefler . Benzer şekilde, birçok dili veya uluslararası bir kitleyi hedefleyen çok dilli veya küresel bir web siteniz olabilir. Sahip olabileceğiniz sürüm sayısı hedef kitlenize bağlıdır.

Küresel bir web sitesi yaklaşımı benimsemek, yalnızca hedef kitle zaten uluslararası hale geldiğinde ve özelleştirmeye gerek olmadığında etkili olacaktır. Çoğu insan, her durumda, ana dillerini kullanarak göz atmayı tercih eder. Bu nedenle, yerelleştirilmemişse belirli bir pazarda bir alan adını sıralamak zordur.

4. Yerelleştirilmiş Ad ve Marka Adı:

Alan adı, markanızla ilişkili bir ad veya yerel pazarlar için yerelleştirilmiş bir ad olabilir. Birçok işletme, hedeflenen pazarlarla alakalı anahtar kelimeleri eklemelerine izin verdiği için alan adlarını yerelleştirmeyi tercih eder. Auto1 Group adlı en iyi otomotiv şirketinin yolu budur. Adını her hedef pazar için uyarlar.

Genel olarak konuşursak, işletme veya marka adını kullanmak iyi bir fikirdir çünkü konsolide marka otoritesine izin verir ve markanın farkındalığı çeşitli pazarlarda daha iyidir. Ancak marka adının telaffuzu zor olduğunda veya belirsiz bir anlama sahip olduğunda, onu yerel pazarlara uyarlamak iyi bir fikir olabilir.

5. URL Yapısı Tercihi

Coğrafi hedefleme, sitenizin doğru sürümünü kullanıcılara bulundukları yere göre sunmak anlamına gelir. Bu nedenle URL yapısının seçimi, kullanıcılar ve arama motorları için bir gösterge olacağından kritik öneme sahiptir. Çeşitli alt bölümler için kullanılan farklı URL yapısı anatomileri vardır.

Uluslararası pazarları hedeflemek için yapılandırılabilen üç URL gTLD , ccTLD ve alt alan adıdır. Çeşitli URL yapılarının seçiminin bir takım avantajları ve dezavantajları vardır. Yapı seçimi, nüfuz etmeye çalıştığınız pazara, kullanabileceğiniz kaynaklara ve faaliyet gösterdiğiniz nişe bağlıdır.

6. Google Arama Konsolunu Kullanarak Uluslararası Hedefleme

gTLD kullanan URL yapıları için Google Search Console'daki uluslararası hedefleme raporunu kullanabilirsiniz. Google'a, web sitesinin belirli ülkelerden gelen ziyaretçileri hedeflediğini bilmesini sağlar. Bu özellik, Google'dan yerel bir ipucu olarak çalışır. Rapor, Search Console'un "Eski araçlar ve raporlar" bölümünde bulunabilir. ccTLD kullanan alanlar otomatik olarak coğrafi olarak hedeflenir.

7. İçerik Çevirisi

Yepyeni içeriğin oluşturulması zaman alıcı olabilir. Bu nedenle, çoğu işletme yeni bir pazara açılırken çeviri uzmanı olan yabancı çalışanları işe almaya çalışacaktır . Bunları, orijinal sitenizdeki içeriği yerel dile çevirmek için kullanabilirsiniz.

Yerel bölgenizdeki pazara benzer şekilde, içeriğin kalitesi web sitesinin sıralamasını etkileyecektir. Doğru anahtar kelime araştırması yapmazsanız veya yerel pazardan kullanıcıların arama amacını bilmiyorsanız, geliştirilen içerik alakasız veya kalitesiz olabilir. Bu nedenle, farklılıkları dikkate alacak içerik geliştirmek için biraz zaman harcamanız gerekiyor.

8. Yeni Bir Ülkeye Uyum Sağlamak

Hedeflenen ülkenin dilini konuşabilmek, bölgedeki insanlarla konuşabileceğiniz anlamına gelmez. Mizah, zevk ve yaklaşım açısından argo ve kültürel farklılıklar vardır. Bu şeyler milletler arasında büyük farklılıklar gösterebilir. Yerel pazarlardaki dini ve ulusal mevsimleri ve olayları takip etmek iyi bir fikirdir.

Bir para birimi seçimine sahip olmak siteniz için iyidir. İşlem için sitede kullandığınız para birimi, bir ülkeden kullanıcılara sunulan seçeneklerden biri olmalıdır. Ayrıca, mümkün olan her yerde web sitenizde farklı ödeme yöntemleri sunmak iyi bir fikirdir. Ayrıca, yerel düzenlemeleri dikkate aldığınızdan emin olun; yasal sorunlardan kaçınmak için bunlara saygı gösterilmelidir.

9. Dış Bağlantılar

Genellikle, içeriği geliştirirken ilgili yerel sitelere giden bağlantılarınız olması önerilir. Bu giden bağlantılar, okuyuculara daha fazla bilgi sağlamanın doğal bir yoludur. Ayrıca içeriğinizde ele aldığınız konuyla ilgili arama motorlarına bağlam eklerler.

Arama motorları, içerikteki giden bağlantıların kalitesini dikkate alır. Bu nedenle, içeriğin yerel otorite kaynaklarına giden bağlantılara sahip olması önemlidir. Bunlar nicel ölçütler ve kalite açısından ilgili kaynaklardır. Bu bağlantıların içeriğin içine yerleştirilmesi ve mümkün olduğunca yerel dillerdeki iyi kaynaklara işaret etmesi gerekir.

10. Hreflang Uygulaması

Hreflang etiketi, Yandex ve Google gibi arama motorlarına, web sitenizin belirli bir alandan veya belirli bir dilden gelen ziyaretçilere sunulan URL sürümünü tanımlamada yardımcı olur. Hreflang öznitelikleri, aynı içeriğin belirli bir coğrafi bölgenin dilinde teslim edildiği yinelenen içerik nedeniyle dizin oluşturma sorunlarını önlemek için yararlı olabilir. Hreflang 3 şekilde uygulanabilir; HTTP başlığı, HTML belgesi veya site XML site haritası aracılığıyla.

11. Bir Ülkeye Özel Link İnşası

Geri bağlantılar hala en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Yeni bir pazara girerken bu bağlantılar hem kullanıcılar hem de arama motorları için web sitenizin keşfedilmesini kolaylaştırabilir. Arama motoru optimizasyonunun (SEO) en başından itibaren, Ana sayfaya bağlantılar oluşturmak ve marka bilinirliğini geliştirmek için Halkla İlişkiler gibi diğer departmanlarla birlikte çalışması gerekir. Web siteniz teknik olarak iyi yerleştirilmişse ve sunucular kaliteli içerik kullanıyorsa, yerel ve alakalı geri bağlantılar almaya başlamanız gerekir. Hedeflediğiniz tüm ülkelerdeki yetkili kaynaklardan geri bağlantılar alabilirseniz, yerel varlığınızı oluşturmaya başlarsınız.

12. NAP Tutarlılığı ve Yerel Atıflar

Yerel alıntılar, çevrimiçi olarak işletme bilgilerinden bahsedilmesi anlamına gelir. Web sitenizi birçok ülkede uyguladığınızda ve fiziksel bir adresiniz olduğunda yerel alıntılar önemlidir. Bu, bir ülkedeki yerel varlığınızı güçlendirmenizi sağlar. Web sitenizin adı, adresi ve telefon numarası veya NAP bilgileri sitede ve Google İşletme Profilinizde (önceden Google My Business) veya yerel dizinlerde ve sosyal medya sayfalarında bulunabilir. Ancak arama motoru gerçek adreslerden farklı adresler bulursa kafa karıştırıcı olabilir. Bu nedenle, NAP bilgileriniz bulunduğunuz ülkelerde tutarlı olmalıdır.

Çözüm

İşinizi uluslararası alanda genişletmek aceleyle denenebilecek bir şey değildir. SEO söz konusu olduğunda, bunu doğru yapmak için çok fazla düşünce, zaman ve dikkatli değerlendirme gerekecektir. Yeni pazarlara girerken, uluslararası SEO stratejiniz pazar potansiyelini incelemeyi, doğru URL yapısını ve etki alanını seçmeyi ve yerel olarak trafik ve yetki geliştirmeyi içermelidir. Başarılı ve etkili bir genişleme için mevcut kaynakları ve pazar potansiyelini göz önünde bulunduracak etkili bir plan tasarlamanız gerekir.