iOS 14 IDFA Takibi Kapatılıyor, Mobil Pazarlamayı Nasıl Değiştirecek?

IDFA'nın kullanımdan kaldırılması gerçek oluyor. iOS 14'ten itibaren, üçüncü taraf veri paylaşımına ilişkin kısıtlamalar arttıkça, ilişkilendirme modellerinin değişmesi gerekecektir. IDFA ve Apple gizlilik politikası hakkında bu kadar çok konuşulurken, sizin için (ASOer, UA veya mobil pazarlamacı için) bu değişikliği ve endüstri fikir birliğinin nasıl göründüğünü anlamanızı kolaylaştırmak istedim.

IDFA nedir?

IDFA nedir? IDFA'nın tam adı, esas olarak kullanıcı kimliği tanımlamalı reklamları izlemek için kullanılan Reklamcılık Tanımlayıcısıdır. IDFA kapatılabilir veya açılabilir ve Apple'ın reklamverenlere kullanıcı bilgilerine erişmeleri için verdiği tek resmi izindir. IDFA, iOS 14'te varsayılan olarak kapalıdır, ancak açabilirsiniz. iPhone kullanıcılarının %99'u, dijital medya platformlarının doğru reklamlar sunması ve kullanıcı profilini bulanıklaştırması için büyük bir engel olan IDFA'yı paylaşmamayı tercih ediyor. Kullanıcılar için, dijital cihazınızda çok daha az sayıda kişiselleştirilmiş veya alakalı reklam alacaksınız.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

IDFA pazarlamacılar için neden önemlidir?

Her iPhone'un, her cihaz için benzersiz bir kimlik olan ve "cep telefonu kimliği" olarak anlaşılabilen bir IDFA'sı vardır. iPhone son derece güvenlidir ve IDFA, farklı uygulamalar arasında reklamları bağlamak için kullanılabilen, cihazla ilgili benzersiz bir tanımlayıcıdır. Örneğin, telefonunuzda belirli bir ürünü arattıktan sonra, tarayıcınız ile web'de gezinirken, o web sayfasındaki reklamlar size o ürünle ilgili reklamları gösterecektir. Elbette IDFA'nızı sıfırlayabilir veya kapatabilirsiniz, böylece diğerleri artık davranışınızı izleyemez.

IDFA'nın kullanımdan kaldırıldığını bildirin

Apple, IDFA'larını 3. taraflarla paylaşabilmeleri için her uygulama geliştiricisinin kullanıcılardan katılım onayı almasını isteyeceğini duyurduğunda.

23 Haziran 2020'de Apple, 2020 Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda iOS14'ün (başlangıçta Eylül 2020'de piyasaya sürülmesi planlanan ve daha sonra gizlilik politikasını ayarlamak için 2021'in başlarına ertelendiği açıklanan) gizlilik politikasının IDFA'ya erişimi sıkılaştıracağını duyurdu. varsayılan olarak açık olmaktan varsayılan olarak kapalı olmaya kadar değişir ve geliştiriciler, kullanıcılardan istemler aracılığıyla IDFA'ya erişmelerini istemelidir; bu, iOS platformunda reklam etkinliği ölçümünün ve cihaz tanımlamasının doğruluğunu bir dereceye kadar etkiler.

Apple'ın bu hamlesi, IDFA'ya ve büyük verilere dayanan reklamcılık sektöründe büyük endişe yarattı. Sektör analizine göre, çoğu kullanıcı IDFA'yı kapatmayı tercih eder, ancak cihaz kimliği, özellikle mobil reklam yerleşimi için İnternet reklamı yerleşimi için önemli bir temeldir. IDFA aracılığıyla, reklamcılar hedeflenen reklamları daha iyi sunabilir ve reklamların etkinliğini değerlendirebilir.

IDFA'nın varsayılan kapalı durumundan ne değişti?

IDFA, reklam endüstrisi için çok önemlidir, reklam efektlerinin görüntülenmesi ve kullanıcı profillerinin doğru tanımlanması için çok önemli bir bileşendir. IDFA kapatıldıktan sonra, İnternet reklamcılığının bağlı olduğu kullanıcı kimliğinin etki atfedilmesi, tavsiye edilmesi, uyandırılması ve tanımlanması zor olacak ve dünya çapında yüz milyonlarca İnternet reklamcılığı işletmesi etkilenecektir.

Reklam push'u gönderen birçok Apple cep telefonu kullanıcısı Apple'ın hareketini desteklese de, gerçek şu ki, bir yandan Apple'ın reklam politikasına göre IDFA'nın açık veya kapalı olması reklam gönderme sayısını etkilemiyor. Hatta bazı endüstri uzmanları, IDFA'yı kapatmanın reklamları daha az yapmayacağını, ancak reklamların göreceli bir hassasiyetle yerleştirilemediğinden, ancak reklamların dışarıda bırakılamayacağından, yalnızca "kapsamlı kapsama" olabilecekleri için reklamların daha fazla su basmasına neden olacağını söyledi. ve "yüksek frekanslı yerleştirme".

Etkilenecek çeşitli yönler vardır, kullanıcıları yeniden hedeflemek ve yüksek kaliteli kitlelere erişmek daha zor olacaktır. Reklam harcamanızın oluşturabileceği değeri ölçme yeteneği ve Facebook gibi ağlarda reklam düzeyinde reklam öğelerini test etme yeteneği de etkilenecektir.

SKAdNetwork yerine

Basitçe söylemek gerekirse, bu yeni hizmet, SKAdNetwork, reklamverenlerin hangi kampanyalarının yeni kullanıcıları uygulamalarını yüklemeye veya bir satın alma işlemini tamamlamaya yönlendirdiğini izlemesine olanak tanır; ancak kullanıcının hangi reklamı görüntülediği veya tıkladığı hakkında çok fazla bilgi vermez. Amaç, şirketlerin reklamlarına yatırım yapmaya devam etmeleri için reklamlarının etkinliği hakkında yeterince bilgi sahibi olmalarını sağlamak, ancak onlara kullanıcıları hakkında ayrıntılı bilgilere erişim izni vermek değil.

SKAdNetwork'ün pazarlamacıların çözmesi gereken birçok sorunu var ve ASO World bu kısa ömürlü yeni düzene hazırlanıyor ve bu boşlukları inovasyon yoluyla kapatırken Apple'ın kararını benimseyecek. Hibrit bir çözüm kullanacağız. Bazı geliştiricilerin en azından kısa vadede IDFA'yı bir şekilde kullanmaya devam etmesini bekliyoruz. Diğerleri SKAdNetwork'ü benimseyecek ve analitik ve ekonometrik modelleme yoluyla toplu verilerin performansını daha iyi anlamaya çalışacak. Reklamverenlerin, reklam ölçümünü daha iyi gerçekleştirmek için verilerini zenginleştirmek için alternatif kullanıcı düzeyinde izleme yöntemleri kullanmasını bekliyoruz.

IDFA'nın kullanımdan kaldırılması için ne yapmalıyız?

İnternet reklamcılığı endüstrisinin veri bilgilerinin derinlemesine analizi ve kesin uygulaması, kullanıcıların daha çok ilgilendikleri içerik ve hizmetlere daha kısa sürede ve daha düşük maliyetle daha kolay erişmelerine yardımcı olur; diğer yandan, iş modeli dönüşümü ve tanıtımında reklamcıların işletme maliyetlerini azaltarak, hedef tüketicilere tam olarak ulaşmayı daha verimli ve uygun hale getirmekte, böylece tüketimi etkin bir şekilde artırmakta, küçük ve orta ölçekli işletmelerin canlılığını teşvik etmekte ve sürdürülebilirliği teşvik etmektedir. ve sağlıklı ekonomik kalkınma.

Birleştirilmiş verilere dayalı olarak karar verme şeklinizin değişmesi

Görünüşe göre Apple ekosistemdeki birçok sesi dinledi: geliştiriciler, pazarlamacılar, kullanıcı edinme liderleri, MMP'ler ve hepsi bir ağızdan "Hazır değiliz!" diye bağıran reklam ağları. Bu nedenle Apple, iOS 14 ile gizlilik yönergelerinin uygulanmasını "gelecek yılın başlarına" kadar erteleyeceğini açıkladı. 1 Ocak'ta olabilir. Mart, Nisan olabilir. Kimse bilmiyor. Ancak bildiğimiz şey, Apple'ın UA ve reklam performansı ölçüm amaçları için kullanıcı düzeyindeki veriler yasaklanmadan önce birkaç aylık bir ek süre tanıdığıdır.

Yeniden hedefleme, birçok uygulama ve oyun için önemli bir büyüme yoluydu ve olmaya devam ediyor. Süresi geçmiş kullanıcılara reklam verme yeteneği, birçok marka için çift haneli büyüme oranları sağladı.

Çapraz tanıtımın sizin için iyi bir kanal olup olmadığını değerlendirin. Bir uygulama veya oyun portföyüne sahip bir şirkette çalışıyorsanız, güçlü bir çapraz tanıtım sistemi ve süreci oluşturmak muazzam bir büyüme sağlayabilir ve IDFV'yi kullanarak, bir uygulamada diğerini kullandıklarında yine de süresi geçmiş kullanıcıları yeniden hedefleyebilirsiniz.

Yüksek kaliteli izleyiciler, Facebook gibi ağlarda geniş, çok daha az hedeflenmiş kitlelerle değiştirilecek. Facebook'un daha önce duyurduğu gibi, reklamverenlerin iOS 14'e özel reklam hesabıyla şimdiye kadar kullandığı hedef kitlelerin paylaşılmasına izin vermeyecekler. Bu, iOS 14 ile yalnızca iOS 14 için mevcut kampanyaları kullanarak Benzer hedef kitleler (LAL) oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Bu kampanyalar yalnızca ilgi alanına, demografiye ve dönüşüm Değerine dayalı olabilir.

convertValue, bir yükleme gerçekleştikten sonra SKAdNetowrk aracılığıyla Facebook'a geri bildirebileceğiniz ve hangi kullanıcılar için optimize etmek istediğinizi söyleyebileceğiniz 64 bitlik bir değerdir. Bununla birlikte, Facebook yalnızca ilk 24 saatte rapor edilen convertValues ​​değerini alacağını duyurdu, bu nedenle şimdiye kadar Facebook'a bildirdiğiniz veri miktarını (bir etkinlik akışı ve uygulama içi satın alma işlemleri) yalnızca çok erken bir olayla karşılaştırmak, yüksek kaliteli izleyiciler oluşturmak için çok daha düşük bir yeteneğe sahip olduğu açıktır. Facebook, bunun sonucunda Facebook Audience Network'ün gelirlerinde %50'lik bir düşüş beklediklerini bile bildirdi.

Bu nedenle, ertesi gün için, reklamlarınıza maruz kalan kitlenin çok daha geniş olduğu bir gerçekliğe hazırlanmanız gerekir. Performans ölçümü de çok daha az doğruluk içeren bir çağa girecek. Bir yaklaşım, izin veren kullanıcıların yüzdesini artırmak için katılım izni akışını optimize etmektir. Piyasadaki bazı sesler, tüm kullanıcı popülasyonu hakkında akıllıca bir şeyler söylemek için bu kullanıcı düzeyindeki verileri tahmin etmeye çağırıyor. Örneğin, kullanıcıların %10'unun kaydolmasını ve onay vermesini sağlarsanız, bu kullanıcıların tüm nüfusu temsil ettiğini varsayarak belirli bir reklamda ROAS'ı hesaplayabilir ve ne kadar gelir elde edildiğini tahmin etmek için elde ettikleri gelirleri ölçeklendirebilirsiniz. bu reklamdan dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar tarafından.

Ancak bu yaklaşım eksiktir, çünkü yalnızca %10'luk katılım izni kullanıcılarının diğer %90'ı temsil etmediğini ve para kazanma profilleri de dahil olmak üzere önemli ölçüde farklı özelliklere sahip olduğunu varsaymak mantıklıdır.

Diğer sesler, her kullanıcının belirli bir reklamdan gelme olasılığını tahmin etmek için varsayımları kullanan olasılıklı modellerin kullanılması çağrısında bulunuyor. Ancak IDFA olmadan, bu tahmin, muhtemelen kullanılmayacak kadar büyük ölçüde yanlış olacaktır.

Geçiş aşamasında büyümeyi mümkün olan en iyi şekilde yönetin

Verilerin yasal ve uyumlu kullanımı anahtardır. Büyük veri teknolojisinin geniş uygulaması ve İnternet endüstrisinin gelişimi, verilerin yasal kullanımından ayrılamaz. Reklamcıların ihtiyaçları, kullanıcıların ihtiyaçları ve medya reklam kaynaklarının eşleştirilmesini gerçekleştirmek için veri öğelerinin değerini ilgili yasa ve yönetmeliklere uygun olarak devreye sokmak İnternet reklamcılığının temel çalışma mantığı olup, internet reklamcılığının temel talebidir. Verilerin çeşitli endüstrilerin ekolojik katılımcıları arasında etkileşime girmesi için İnternet reklam endüstrisi.

Apple'ın kullanıcı veri güvenliğini ve kişisel gizliliği sorumlu bir şekilde koruma konusundaki tutumunu tanımalı ve anlamalıyız. Ancak tüm endüstri ekolojisi açısından daha kapsamlı ele alınmalıdır. Kullanıcı veri gizliliğinin korunması ve büyük verinin rasyonel kullanımı çelişkili değildir ve IDFA basitçe kapatılabilecek bir şey değildir.