Apple'ın iOS 14 Güncellemesi Burada: Bağlı Kuruluş Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Sonunda oldu.

Apple'ın uzun zamandır beklenen iOS 14 güncellemesi yayında . Herkese derin nefesler!

Bunu abartmak için burada değiliz: Apple'ın yeni şeffaflık politikası, özellikle Facebook'ta dijital reklamcılığın uzun süredir devam eden yönlerine ciddi bir geçişi temsil ediyor. İşleri belirli bir şekilde yapmaya alışkınsanız, bu sistem için bir şoktur.

Ürün sahipleri ve bağlı pazarlamacılar olarak dikkatli olmalısınız , ancak ÇOK fazla endişelenmemeye çalışın - yetenekli Ürün ekibimiz, pazar yerimizde ayrıntılı izlemenin sürekliliğini sağlamak için ClickBank'ta arka uçta birkaç güçlü değişiklik uyguladı. Entegre Satış Raporlama özelliğimiz hakkında buradan daha fazla bilgi edinin veya aşağıdaki videoyu izleyin!

Tüm bunlarla birlikte, iOS 14.5, bildiğimiz şekliyle hala çevrimiçi pazarlamada büyük bir aksamadır . Nelerin farklı, nelerin aynı olduğunu ve işletmenizin daha da güçlü olması için iOS 14 güncellemesine en iyi şekilde nasıl yanıt verebileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin! (Ayrıca e-posta gizliliğiyle ilgili neler olduğunu keşfetmek için iOS 15 Apple gizlilik güncellemesiyle ilgili yayınımıza göz atın.)

Bu iOS 14 Güncellemesi Nedir?

Yakından takip etmediyseniz, yeni Apple iOS 14.5 güncellemesi, daha fazla kullanıcı veri gizliliğine yönelik uzun vadeli bir eğilimin doruk noktasıdır.

Aslında, gizlilik beklentileri, son birkaç yılda çevrimiçi pazarlamada zaten çok fazla değişiklik yarattı. 2018'de, web sitelerinde ve uygulamalarda veri toplama hakkında net açıklamalar gerektiren AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği'nde (GDPR) gördük. Ayrıca, 2022'ye kadar üçüncü taraf çerezinin yaklaşan ölümünde de duydunuz.

Ancak 26 Nisan 2021'de dramatik bir anda Apple, uygulamaların varsayılan olarak kullanıcıların etkinliklerini izlemesine artık izin vermeyerek her şeyi değiştirdi. Bunun yerine, Apple artık kullanıcılardan işletim sistemi düzeyinde Facebook veya Instagram gibi uygulamalar arasında izlemeyi seçmelerini istiyor.

Düz İngilizce'de Değişim Ne Anlama Geliyor?

Özetle, iOS kullanıcıları, açıkça rıza göstermedikçe artık etkinlikleri izlenmeyecek!

Bunların tümü, AppTrackingTransparency (ATT) çerçevesinin bir parçasıdır . Facebook, Instagram, haber uygulamaları ve mobil oyunlar gibi veri toplayan ve kullanan uygulamaların, iOS kullanıcılarına bir istem sunması ve izlemeye devam etmek için açık bir "İzin Ver" yanıtı alması gerekecek.

Kullanıcıların bu onayı olmadan, önemli uygulamalar, kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş reklamlar sunmak için daha az veriye sahip olacak - çevrimiçi reklamcılığın kutsal kasesi Facebook dahil.

Facebook'ta Affiliate Marketing'e Ne Olur?

Facebook'ta reklamcılık ve bağlı kuruluş pazarlamasının en çekici kısımlarından biri, her zaman hedef kitlenizi hedefleyerek ve dönüşümler gibi metrikleri izleyerek ne kadar spesifik ve doğru sonuçlar elde edebileceğiniz olmuştur.

Ne yazık ki, daha fazla gizlilik talebi, Facebook reklamlarının çalışma şeklini önemli ölçüde değiştirebilir. İşte en büyük değişikliklerden birkaçı:

• Tarayıcı tabanlı izlemeden sunucu tarafı izlemeye geçiş
• Bireysel verilerden toplu olaylara geçiş
• Alan adlarının doğrulanması için bir gereklilik
• Alan başına izlenecek en fazla 8 etkinliğe geçiş
• Kullanıcı oturumu başına yalnızca bir etkinlikle (öncelik sırasına göre) etkinlik izlemeye geçiş
• İlişkilendirme penceresinde 7 günlük tıklama ve 1 günlük görünümde azalma
• Dönüşüm etkinliklerinde değişiklik yaptıktan sonra 72 saatlik sıfırlama süresi

Basitçe söylemek gerekirse, reklamlarınızdan kimlerin hedeflendiği veya hariç tutulduğu konusunda daha az kesinlik görmeniz olasıdır, bu da kampanyalar için daha yüksek maliyetler anlamına gelebilir. Etkinlik ölçümündeki değişiklikler aynı zamanda daha az somut dönüşüm verisi anlamına gelir; bu nedenle, pazarlama kampanyası kararlarınızı bilgilendirmek için toplu verilere dayalı karma pazarlama modellerine geçmek isteyeceksiniz.

En iyi bağlı şirketlerimizin çoğu Facebook'ta medya alıcılarıdır, bu nedenle bu Facebook değişikliklerinin bağlı kuruluş teklifleri için trafik oluşturma şeklinizi etkileyebileceğini biliyoruz. Ancak eldeki veriler açısından değişimin ne kadar dramatik olacağını görmek biraz zaman alacak.

Facebook'a ClickBank'tan veri sağlamaya devam etmek için artık sunucu tarafı Dönüşümler API'sini kullanıyoruz.

Satış Ortağı Pazarlamacıları Gizlilik Değişikliklerine Nasıl Uyum Sağlayabilir?

İster aktif bir Facebook reklamvereni olun, ister işinizde ara sıra Facebook'u kullanın, gökyüzü düşüyor gibi görünebilir. Ama göründüğü kadar kötü değil!

Birincisi, iOS 14.5'in benimsenmesi hemen değil kademeli olacaktır. Değişiklikleri görmek ve uyum sağlamak için zamanımız olacak çünkü kullanıma sunma anlık olmayacak.

İkincisi, ATT istemini alan herkes veri takibine “Hayır” demeyecektir (her ne kadar şu ana kadar iOS kullanıcılarının büyük çoğunluğu bunu yapıyor gibi görünse de).

Üçüncüsü, TÜM kullanıcılar ve müşteriler iOS'ta değil - bu nedenle bu değişiklikler kuşkusuz büyük olsa da evrensel değiller. (Google'ın Android'deki ATT istemine verdiği yanıta bakın.)

Bu konuda ne yapılacağına gelince? İşte önerilen 3 eylem öğesi.

1) Facebook'un Değişiklikleri Hakkında Yapabileceğiniz Her Şeyi Öğrenin

İlerlemenin en iyi yolu, Facebook reklamlarınız üzerindeki potansiyel etkiyi anlamaktır.

İlk olarak, reklamverenlere yapabileceğiniz eylemler konusunda rehberlik edecek kişiselleştirilmiş bir görev listesi içeren yeni bir Facebook kaynak merkezi var.

Bu öneriler listesinin yanı sıra, Facebook Reklam Yöneticisi'ne atlamaya ve yalnızca cihaz ve platforma göre teslimat ve dönüşüm verilerinize bakmaya değer. Oradan başlayın ve verilerinizin ne kadarının aslında Apple cihazlarında olduğunu görün - bu, olayları perspektife koymanıza yardımcı olacaktır.

2) ClickBank'ın Entegre Satış Raporlama Özelliğini uygulayın

Platin müşterisiyseniz veya platin olma yolundaysanız, ClickBank'ın şu anda yayında olan resmi takip çözümünden haberdar olduğunuzdan emin olmak istiyoruz.

Yeni Entegre Satış Raporlama özelliğimiz, piksel kimliğinizi, erişim jetonunuzu ve Facebook'tan doğrulanmış alan adınızı gerektirir.

Bize bu 3 parçayı verirseniz ve bunu ClickBank'taki izleme kodu aracınıza koyarsanız, ClickBank'tan 3 olay alacaksınız:

1. “Sipariş Formu”, Facebook'un standart Initiate checkout ile eşleşir . FB standart olayı.
2. "Onay Sayfası", Satın Alma etkinliğiyle eşleşir . FB standart olayı. (NOT: Yeni yapı, ilk satış için birden fazla satın alma olayına, her biri yukarı satış ve daha ayrıntılı satın alma verileri için satın alma olayı için 4 değere dayalı olay ayarlayan değer geçişine izin verir.)
3. “Onay Sayfası” ayrıca isteğe bağlı bir Upsell etkinliğine de izin verir. FB Ad Manager'ınızda yukarı satışları izlemek için özel bir etkinlik.

Bunları, izlemek istediğiniz etkinlikler için kullanıcı arayüzümüzdeki onay kutularına eşleyebilirsiniz.

İyi haber şu ki, ClickBank şimdi size Facebook etkinlikleri hakkında daha önce gördüklerimize kıyasla daha zengin veriler sağlıyor!

Bununla birlikte, Facebook hesabınızda bazı rastgele hatalar veya mesajlar görebilirsiniz; bu, çalışmadığı anlamına gelmez.

Hepimiz yeni ortama alıştığımız için Facebook, ClickBank ve ortaklarımızdan daha fazla değişiklik beklemelisiniz.

3) Verileri Takip Edin ve Bizi Takipte Kalın

Pazarlama uzmanları olarak hepimiz test ve veri analizinin anahtar olduğunu biliyoruz.

Ancak bu küçük bir ayar değil – sismik bir değişim! Bu yüzden buna sert sıfırlama olarak bakmalısınız.

“Geçmiş performans gelecekteki sonuçların garantisi değildir” ifadesini düşünün. Havada çok fazla şey varken, şimdilik kampanyalar hakkında böyle düşünmeliyiz. Size daha sonra ne olacağına dair cevaplar vermek için iOS 14.5 öncesi verilerinize bakmayın.

Bunun yerine, Facebook'un CAPI'si aracılığıyla topladığınız verilere çok dikkat etmenizi ve ileriye dönük yeni bir temel oluşturmanızı öneririz. Yeni veriler birkaç ay boyunca bir düzene oturmayabilir, ancak kendi açımızdan da buna bu şekilde yaklaşıyoruz.

Hepsinden önemlisi, haberleri takip edin ve herhangi bir güncelleme için blogumuzu takip edin. Bu sorun ortadan kalkmayacak - sadece daha fazla dikkat çekecek. Öyleyse, bizi izlemeye devam edin!

iOS 14 Güncelleme Özeti

iOS 14.5 gibi büyük değişiklikler, büyük baş ağrıları, büyük fırsatlar veya her ikisinden de birazcık anlamına gelebilir. Henüz ne olacağını ve herkesi nasıl etkileyeceğini bilmiyoruz, bu yüzden tetikte olmak ve kontrolünüzde olanlara odaklanmak önemlidir. Yerel Reklamlar ve Facebook Reklamları kılavuzumuzda en son ücretli reklam trendleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Burada ClickBank'ta, sürekli iş başarısı için ihtiyaç duyduğunuz işlevselliği sürdürmeye kararlıyız. Herhangi bir sorunuz varsa veya yardıma ihtiyacınız olursa, lütfen destek için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!

Ve yine, henüz yapmadıysanız, ClickBank'ın Entegre Satış Raporlama özelliği ile izlemeyi kurduğunuzdan emin olun.