iOS 15 Yeni Özellikler Var, Mobil Uygulama Büyümesini Nasıl Etkiler?
Yayınlanan: 2022-02-24
Uzun zamandır beklenen iOS 15 özellikleri, özel ürün sayfaları ve ürün sayfası optimizasyonu nihayet resmi olarak kullanıma sunuldu. Bu iOS 15 yinelemesinin yeni özelliklerini ve bu güncellemenin mobil büyüme uygulayıcıları için ne anlama geldiğini tartışacağız. Uygulama kullanıcıları, geliştiriciler, reklamcılar veya pazarlamacılar olarak yeni özelliklerle nasıl karşılaşılır? ASO uzmanlarımız size şu 4 perspektiften bazı yararlı bilgiler sağlayacaktır: ücretli kullanıcı edinme, ASO, yaratıcılık ve analiz.
Özel ürün sayfasının resmi ayrıntıları için şu adresi inceleyebilirsiniz: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Ürün sayfası optimizasyonu ile ilgili resmi ayrıntıları görüntüleyebilirsiniz: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) ve mobil pazarlama çalışmalarınızda gerçekleşen en önemli şeylerin yanı sıra uygulama sayfanızı ve tasarımlarınızı nasıl optimize edeceğinizi, ayrıntılı stratejiler için ilgili makalelerimizi inceleyebilirsiniz: Uygulama İçi Etkinlikleri Nasıl Kullanılır? Mobil Uygulama Görünürlüğünüzü ve Etkileşiminizi Artırır mısınız?
App Store'daki her uygulama için en fazla 35 CPP oluşturabilirsiniz.
Daha önce de belirtildiği gibi, her gerçek zamanlı uygulama için 35'e kadar özel ürün sayfası oluşturabilirsiniz.
Herhangi bir sayfanın yerelleştirilmesi için özel ürün sayfası ekran görüntülerinizi, tanıtım metnini ve uygulama önizlemelerini özelleştirebilirsiniz.
Her bir CPP için sahip olduğunuz herhangi bir yerelleştirme fikrini özelleştirebilirsiniz. Bu, özel ürün sayfanıza göz atan kullanıcıların (benzersiz URL'lerini tıkladıklarında veya bir reklamda Storekit tarafından sunulan bir reklamı görüntülediklerinde) oluşturduğunuz özel ürün sayfasının bir çeşidini ve kişiselleştirilmiş bilgileri görecekleri anlamına gelir.
Bir CPP oluşturduktan sonra benzersiz URL'sini kullanabilirsiniz.
Açılış sayfanıza trafik çekmek için bağlantının kullanıldığı her yerde kullanabileceğiniz benzersiz bir URL alacaksınız. Bu, e-posta pazarlaması, çapraz tanıtım, mobil web siteniz ve yapılandırılabilir URL hedefleri olan ücretli UA kampanyaları olabilir.
Reklam Ağları, Mağaza kiti tarafından sunulan reklamlar aracılığıyla özel ürün sayfalarını destekleyecektir. Bu duyuru, kampanya ayarlarında benzersiz bir CPP tanımlayıcısı belirterek her bir reklamda özel ürün sayfaları kullanabileceğiniz anlamına gelir.
2022'nin başlarında, Apple Arama Ağı Reklamları özel ürün sayfalarını destekleyecek, böylece farklı kitleler için en alakalı bilgileri ve fikirleri görüntülemek üzere uyarlanmış reklam çeşitleri oluşturmak için bunları kullanabilirsiniz.
App Store Connect'teki yeni verilerle ürün sayfası ölçümlerini özelleştirin
Ürün sayfası görüntülemeleri, ilk indirmeler, yeniden indirmeler, saklama ve ücretli kullanıcı başına ortalama programlar gibi özel ürün sayfalarının performansıyla ilgili veriler App Store Connect aracılığıyla ortaya çıkar. Bu, her bir ürün sayfasının dönüşüm oranını ve o kanalda kullanıcılar tarafından elde tutma ve satış şeklinde oluşturulan değer de dahil olmak üzere, kullandığınız tüm kanalın performansını anlamak için çok önemlidir.
Not: PPO yalnızca varsayılan ürün sayfanızda çalışır. Tüm ücretli UA trafiğini çekerek özel ürün sayfalarını düzgün kullanırsanız, yalnızca organik trafik alırsınız. Kısacası, PPO, organik arama ve tarama trafiği için "organik" App Store ürün sayfalarını A/B testi yöntemidir.
2. Ürün sayfası optimizasyonu a/b testi yalnızca iOS 15 (veya üzeri) kullanıcılarına gösterilecektir.
PPO testini görüntülemek için yalnızca iOS 15 kullanıcıları "uygundur". Şu anda iOS 15'in benimsenme oranı yaklaşık %56 ve yakında %70'i geçmesini bekliyorum. Benimseme oranı artmaya devam ettikçe, test için daha fazla örnek trafik olacaktır.
3. Ekran görüntülerinizi, uygulama önizleme videolarınızı ve simgelerinizi 3 farklı işleme yöntemiyle (veya farklı ürün sayfası varyasyonları) test edebilirsiniz.
PPO a/b testi için ürün sayfası ekran görüntülerinizi, uygulama önizleme videolarınızı ve simgelerinizi test edebilirsiniz. Yine de simgeler için, uygulamanın ikili dosyasında test etmek istediğiniz simgelerle yeni bir uygulama sürümü göndermeniz gerekecek, çünkü Apple, uygulamanızı belirli bir simgeyle bir varyasyon aracılığıyla indiren bir kullanıcının bunu görmesini sağlayacaktır. ana sayfasındaki simge.
En popüler reklam öğesi bilgilerini kullanıcıların %100'ünün tümüne uygularsanız ve kazanan simgesi kontrol varyantınızdaki simgeden farklıysa, bir sonraki uygulama sürümü gönderimine bu yeni simgeyi eklemeniz gerekir.
Not: Mobil pazarlamayı ve UA'yı tüm ücretli UA trafiği özel ürün sayfasına ulaşacak şekilde yapılandırırsanız, test için uygun trafik yalnızca organik arama ve göz atma trafiği olacaktır.
4. Teste dahil edilecek yerelleştirmeleri alabilirsiniz.
Her test için yerelleştirmeyi test hedef kitlesine dahil edilecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Bu, tedaviniz için tüm yerelleştirmeleri seçerseniz (varsayılan), kullanıcıların yerelleştirilmiş sürümü kendi dillerinde görecekleri anlamına gelir.
Bir yerelleştirmeyi testten hariç tutarsanız, o yerelleştirmedeki kullanıcılar yalnızca orijinal ürün sayfanızı görür ve teste dahil edilmez.
5. Testinizin süresini tahmin edebilirsiniz ve mümkünse, sonuçlara en az %90 güven duyacaksınız.
Testin süresini tahmin etmenizi sağlayan çok kullanışlı bir özellik var. CVR'de istenen iyileştirmeleri seçmenize ve dolayısıyla en az %90 güvene ulaşmak için gereken gösterim sayısını ve yeterli trafiğiniz olup olmadığını görmenize olanak tanır. Güven düzeyine ulaşılıp ulaşılmadığına bakılmaksızın, test 90 gün sonra otomatik olarak kapanacaktır.
6. Özel ürün sayfaları, öne çıkan yerleşimlerde görünebilir
Resmi duyuruya göre, kullanıcılar App Store'da arama yaptığında özel ürün sayfaları görünmeyecek olsa da, editör ekibi uygun bulursa Bugün, Oyunlar ve Uygulamalar sekmelerinde görünebilir. Bunun zaten çok olmasını beklemiyorum, ama olabileceğini hesaba katın.
7.Test devam ederken tedaviyi kazanan olarak uyguladığınızda, testi otomatik olarak sonlandıracaktır.
Bu eylem geri alınamaz, bu nedenle tedaviyi kazanan olarak uygularken dikkatli olun. Uygulama kampanyanız işlenirken yalnızca ekran görüntüleri ve önizleme videoları uygulanacaktır. Kazanan uygulamanın bir simgesi varsa, onu bir sonraki uygulama sürümüne varsayılan uygulama simgesi olarak eklemelisiniz.
8. Testlerin izlenmesi ve sonuçları hakkında daha fazla renk
PPO a/b test sonuçları ekranındaki birkaç harika şey:
Her tedavi için başlangıç CVR'sinden elde edilen gelişmeyi görebilir ve "kontrolü işaretleyebilmeniz" için farklı bir başlangıç (tedavilerden biri olarak) seçebilirsiniz. Sadece tedavi ile kontrol arasında değil, iki tedavi arasında da güven inşa edip etmediğinizi göreceksiniz.
Yeterli veri topladıktan sonra, CVR kartlarının işlenmesinde daha fazla bilgi görmeye başlayacaksınız, örneğin: en kötü performans, daha iyi performans veya en ilginç "belirsiz olabilir"; testlerin biteceği saat.
Not: Uygulama sürümünüze ve varsayılan ürün sayfası meta verilerine ek olarak, artık birden çok varlığı inceleme için gönderebilirsiniz. Uygulama içi etkinlikler, özel ürün sayfaları, ürün sayfası optimizasyonu işleme. Bu varlıklar tarafından incelemeyi beklerken, App Store inceleme ekibi incelemeyi tamamlayana kadar daha fazla varlık (uygulama sürümünüz dahil) gönderme olanağınız askıya alınır. Bu nedenle, özellikle zamana duyarlı kuruluşlar için, gönderim planınızda gayretli olun.
Mobil pazarlamacılar yeni bir çağa girdiler - mobil kurulum kanallarını kontrol etme çağı. Her reklam ağı ve kanalı, her kampanya ve reklam öğesi, her arama reklamı anahtar kelime grubu, tüm doğal kanallar. Tüm bu kanallar artık doğru bilgilerle sona erecek, CPP'nizde ve organik ürün sayfanızda doğru kitleye doğru bilgileri sunacak.
Bazı kullanıcı edinme stratejileri:
Kullanıcıları ilgi alanlarına göre segmentlere ayırın.
Sağlık ve fitness uygulamalarına örnekler:
Mevsimsel olayları vurgulayın:
Tatil için özel teklifleri vurgulamak için belirli bir Uygulama ürün sayfası tasarlayın.
Mevcut ücretli UA kanalları iyi performans gösterdiğinde ve bütçe belirli bir büyüklüğe ulaştığında, bu stratejiler mobil büyüme için seviye atlayabilir.
3 işleme yöntemini (simgeler, ekran görüntüleri ve uygulama önizlemeleri) test edebileceğiniz için, ürün sayfanızda hedef kullanıcılarınız için en önemli özellikleri vurgulamanın ve USP'nizi çizmenin zamanı geldi. Bu testler, bu tıklamaları yüklemelere dönüştürmek için mesajlaşmanızı buna göre ayarlamanıza olanak tanır.
PPO, A/B testi için 3 tip görsel efektin kullanılmasına izin verir ve 90 gün boyunca test edebilirsiniz. Bu varyantların performansını izlemek için App Store Connect'teki verilere erişerek, tüm uygulamalar için organik trafiğin dönüşüm oranını nasıl optimize edeceğinizi daha iyi kontrol edebilirsiniz.
iOS15, uygulama mağazasını daha rekabetçi hale getirecek çünkü uygulamalar, ürünlerini nasıl daha iyi pazarlayacaklarına dair daha fazla veriye sahip olacak. Ücretli ve organik için bu, varsayımları bir kenara bırakıp bu yeni stratejileri mümkün olan en kısa sürede benimsemek için büyük bir fırsat. Bu yerel testlerin yalnızca doğal kanallar (tarama ve arama) için gösterileceğini ve 90 güne kadar sürebileceğini unutmayın.
Bu kolay bir iş değil, çünkü orijinal verilerin hala reklam ağı verileriyle zenginleştirilmesi gerekiyor, ancak bu, uygulama geliştiricilerinin kazanan yükleme doğrulaması geri göndermesinden gelen verileri ilk kez kaydetmesine olanak tanıyan bir adımdır. Uygulanırsa, bu veriler SAN'lar veya medya kaynaklarıyla diğer entegrasyonların performansını anlamak için gerçek bir kaynak olabilir.
Genel olarak, bu, veri raporları arasındaki tutarsızlıkları azaltmak ve böylece reklamcıların karar verme sürecini geliştirmek için tüm uygun katılımcılarla anonim verilerin yolunu paylaşmaya devam edecek önemli bir adımdır.
iOS 15 güncellemesinin hangi yeni özelliklerine dikkat edilmesi gerekiyor?
Bu güncellemede Apple, küresel uygulama mağazası optimizasyonu (ASO), kullanıcı edinme (UA) ve mobil pazarlama uzmanları için uzun zamandır beklenen iki özelliği yayınladı.- App Store'un yeni özel ürün sayfası (CPP) işlevi
- Ürün sayfası optimizasyonu (PPO) işlevi (yerel a/b testinin yükseltmesiyle aynı).
Özel ürün sayfasının resmi ayrıntıları için şu adresi inceleyebilirsiniz: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Ürün sayfası optimizasyonu ile ilgili resmi ayrıntıları görüntüleyebilirsiniz: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) ve mobil pazarlama çalışmalarınızda gerçekleşen en önemli şeylerin yanı sıra uygulama sayfanızı ve tasarımlarınızı nasıl optimize edeceğinizi, ayrıntılı stratejiler için ilgili makalelerimizi inceleyebilirsiniz: Uygulama İçi Etkinlikleri Nasıl Kullanılır? Mobil Uygulama Görünürlüğünüzü ve Etkileşiminizi Artırır mısınız?
Özel ürün sayfası (CPP) güncellemeleriyle ilgili resmi ayrıntılar
Merakla beklenen duyuruda, dünya çapındaki her ASOer ve UA ekibi için özel ürün sayfalarının önemini ortaya çıkaran birkaç yeni ayrıntı var.App Store'daki her uygulama için en fazla 35 CPP oluşturabilirsiniz.
Daha önce de belirtildiği gibi, her gerçek zamanlı uygulama için 35'e kadar özel ürün sayfası oluşturabilirsiniz.
Herhangi bir sayfanın yerelleştirilmesi için özel ürün sayfası ekran görüntülerinizi, tanıtım metnini ve uygulama önizlemelerini özelleştirebilirsiniz.
Her bir CPP için sahip olduğunuz herhangi bir yerelleştirme fikrini özelleştirebilirsiniz. Bu, özel ürün sayfanıza göz atan kullanıcıların (benzersiz URL'lerini tıkladıklarında veya bir reklamda Storekit tarafından sunulan bir reklamı görüntülediklerinde) oluşturduğunuz özel ürün sayfasının bir çeşidini ve kişiselleştirilmiş bilgileri görecekleri anlamına gelir.
Bir CPP oluşturduktan sonra benzersiz URL'sini kullanabilirsiniz.
Açılış sayfanıza trafik çekmek için bağlantının kullanıldığı her yerde kullanabileceğiniz benzersiz bir URL alacaksınız. Bu, e-posta pazarlaması, çapraz tanıtım, mobil web siteniz ve yapılandırılabilir URL hedefleri olan ücretli UA kampanyaları olabilir.
Reklam Ağları, Mağaza kiti tarafından sunulan reklamlar aracılığıyla özel ürün sayfalarını destekleyecektir. Bu duyuru, kampanya ayarlarında benzersiz bir CPP tanımlayıcısı belirterek her bir reklamda özel ürün sayfaları kullanabileceğiniz anlamına gelir.
2022'nin başlarında, Apple Arama Ağı Reklamları özel ürün sayfalarını destekleyecek, böylece farklı kitleler için en alakalı bilgileri ve fikirleri görüntülemek üzere uyarlanmış reklam çeşitleri oluşturmak için bunları kullanabilirsiniz.
App Store Connect'teki yeni verilerle ürün sayfası ölçümlerini özelleştirin
Ürün sayfası görüntülemeleri, ilk indirmeler, yeniden indirmeler, saklama ve ücretli kullanıcı başına ortalama programlar gibi özel ürün sayfalarının performansıyla ilgili veriler App Store Connect aracılığıyla ortaya çıkar. Bu, her bir ürün sayfasının dönüşüm oranını ve o kanalda kullanıcılar tarafından elde tutma ve satış şeklinde oluşturulan değer de dahil olmak üzere, kullandığınız tüm kanalın performansını anlamak için çok önemlidir.
iOS 15 ürün sayfası optimizasyon güncellemesi hakkında resmi ayrıntılar
1. Özel ürün sayfalarına benzer şekilde Apple, ürün sayfası optimizasyonunda (PPO) veya varsayılan App Store sayfasında yerel a/b testleri çalıştırmada daha fazla renk sağlar.Not: PPO yalnızca varsayılan ürün sayfanızda çalışır. Tüm ücretli UA trafiğini çekerek özel ürün sayfalarını düzgün kullanırsanız, yalnızca organik trafik alırsınız. Kısacası, PPO, organik arama ve tarama trafiği için "organik" App Store ürün sayfalarını A/B testi yöntemidir.
2. Ürün sayfası optimizasyonu a/b testi yalnızca iOS 15 (veya üzeri) kullanıcılarına gösterilecektir.
PPO testini görüntülemek için yalnızca iOS 15 kullanıcıları "uygundur". Şu anda iOS 15'in benimsenme oranı yaklaşık %56 ve yakında %70'i geçmesini bekliyorum. Benimseme oranı artmaya devam ettikçe, test için daha fazla örnek trafik olacaktır.
3. Ekran görüntülerinizi, uygulama önizleme videolarınızı ve simgelerinizi 3 farklı işleme yöntemiyle (veya farklı ürün sayfası varyasyonları) test edebilirsiniz.
PPO a/b testi için ürün sayfası ekran görüntülerinizi, uygulama önizleme videolarınızı ve simgelerinizi test edebilirsiniz. Yine de simgeler için, uygulamanın ikili dosyasında test etmek istediğiniz simgelerle yeni bir uygulama sürümü göndermeniz gerekecek, çünkü Apple, uygulamanızı belirli bir simgeyle bir varyasyon aracılığıyla indiren bir kullanıcının bunu görmesini sağlayacaktır. ana sayfasındaki simge.
En popüler reklam öğesi bilgilerini kullanıcıların %100'ünün tümüne uygularsanız ve kazanan simgesi kontrol varyantınızdaki simgeden farklıysa, bir sonraki uygulama sürümü gönderimine bu yeni simgeyi eklemeniz gerekir.
Not: Mobil pazarlamayı ve UA'yı tüm ücretli UA trafiği özel ürün sayfasına ulaşacak şekilde yapılandırırsanız, test için uygun trafik yalnızca organik arama ve göz atma trafiği olacaktır.
4. Teste dahil edilecek yerelleştirmeleri alabilirsiniz.
Her test için yerelleştirmeyi test hedef kitlesine dahil edilecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Bu, tedaviniz için tüm yerelleştirmeleri seçerseniz (varsayılan), kullanıcıların yerelleştirilmiş sürümü kendi dillerinde görecekleri anlamına gelir.
Bir yerelleştirmeyi testten hariç tutarsanız, o yerelleştirmedeki kullanıcılar yalnızca orijinal ürün sayfanızı görür ve teste dahil edilmez.
5. Testinizin süresini tahmin edebilirsiniz ve mümkünse, sonuçlara en az %90 güven duyacaksınız.
Testin süresini tahmin etmenizi sağlayan çok kullanışlı bir özellik var. CVR'de istenen iyileştirmeleri seçmenize ve dolayısıyla en az %90 güvene ulaşmak için gereken gösterim sayısını ve yeterli trafiğiniz olup olmadığını görmenize olanak tanır. Güven düzeyine ulaşılıp ulaşılmadığına bakılmaksızın, test 90 gün sonra otomatik olarak kapanacaktır.
6. Özel ürün sayfaları, öne çıkan yerleşimlerde görünebilir
Resmi duyuruya göre, kullanıcılar App Store'da arama yaptığında özel ürün sayfaları görünmeyecek olsa da, editör ekibi uygun bulursa Bugün, Oyunlar ve Uygulamalar sekmelerinde görünebilir. Bunun zaten çok olmasını beklemiyorum, ama olabileceğini hesaba katın.
7.Test devam ederken tedaviyi kazanan olarak uyguladığınızda, testi otomatik olarak sonlandıracaktır.
Bu eylem geri alınamaz, bu nedenle tedaviyi kazanan olarak uygularken dikkatli olun. Uygulama kampanyanız işlenirken yalnızca ekran görüntüleri ve önizleme videoları uygulanacaktır. Kazanan uygulamanın bir simgesi varsa, onu bir sonraki uygulama sürümüne varsayılan uygulama simgesi olarak eklemelisiniz.
8. Testlerin izlenmesi ve sonuçları hakkında daha fazla renk
PPO a/b test sonuçları ekranındaki birkaç harika şey:
Her tedavi için başlangıç CVR'sinden elde edilen gelişmeyi görebilir ve "kontrolü işaretleyebilmeniz" için farklı bir başlangıç (tedavilerden biri olarak) seçebilirsiniz. Sadece tedavi ile kontrol arasında değil, iki tedavi arasında da güven inşa edip etmediğinizi göreceksiniz.
Yeterli veri topladıktan sonra, CVR kartlarının işlenmesinde daha fazla bilgi görmeye başlayacaksınız, örneğin: en kötü performans, daha iyi performans veya en ilginç "belirsiz olabilir"; testlerin biteceği saat.
Not: Uygulama sürümünüze ve varsayılan ürün sayfası meta verilerine ek olarak, artık birden çok varlığı inceleme için gönderebilirsiniz. Uygulama içi etkinlikler, özel ürün sayfaları, ürün sayfası optimizasyonu işleme. Bu varlıklar tarafından incelemeyi beklerken, App Store inceleme ekibi incelemeyi tamamlayana kadar daha fazla varlık (uygulama sürümünüz dahil) gönderme olanağınız askıya alınır. Bu nedenle, özellikle zamana duyarlı kuruluşlar için, gönderim planınızda gayretli olun.
iOS 15'in yeni özellikleri mobil pazarlama çalışmalarınızı nasıl etkileyecek?
- Ücretli kullanıcı edinme
- ASO
- Yaratıcı
- analiz
Mobil pazarlamacılar yeni bir çağa girdiler - mobil kurulum kanallarını kontrol etme çağı. Her reklam ağı ve kanalı, her kampanya ve reklam öğesi, her arama reklamı anahtar kelime grubu, tüm doğal kanallar. Tüm bu kanallar artık doğru bilgilerle sona erecek, CPP'nizde ve organik ürün sayfanızda doğru kitleye doğru bilgileri sunacak.
iOS 15 ve ücretli kullanıcı edinme
iOS 15 ile artık Uygulama ürün sayfalarının 35'e kadar sürümünü oluşturabilirsiniz - bu, ücretli kullanıcıların etkinlik edinmeleri için yeni olanaklar sunar. Özel sayfaları kullanarak hedef kullanıcıları farklı gruplara ayırabilir ve her bir grubun en önemli özelliklerini vurgulayabilirsiniz. Bu, ücretli reklam kampanyalarının etkinliğini artırmaya yardımcı olacaktır, çünkü artık belirli amaçlara sahip kitleleri doğru sayfalara hedefleyebilir ve her bir ürün sayfası için gösterimler, yüklemeler ve dönüşüm oranları gibi önemli metrikleri görüntüleyebilirsiniz. bu muslukları tesisata dönüştürmek için mesaj dağıtımını ayarlayın.Bazı kullanıcı edinme stratejileri:
- Edinme ve yer değiştirmeyi ayarlayın
- En basit/anlaşılması kolay işlev için doğrudan edinme etkinliğini kullanın
- Uygulamanın en gelişmiş işlevlerini vurgulayarak pazarlama etkinliklerini uygulama ürün sayfasına doğrudan yönlendirme
Kullanıcıları ilgi alanlarına göre segmentlere ayırın.
Sağlık ve fitness uygulamalarına örnekler:
- Uygulama Ürün Sayfası 1: Eğitim planını vurgulayın
- Uygulama ürün sayfası 2: Beslenme planını vurgulayın
Mevsimsel olayları vurgulayın:
Tatil için özel teklifleri vurgulamak için belirli bir Uygulama ürün sayfası tasarlayın.
Mevcut ücretli UA kanalları iyi performans gösterdiğinde ve bütçe belirli bir büyüklüğe ulaştığında, bu stratejiler mobil büyüme için seviye atlayabilir.
iOS 15 ve App Store optimizasyonu
Yeni ürün sayfası optimizasyon özelliği, ASO stratejinizi geliştirmek için mükemmel bir fırsat sunar. Ücretli ve doğal kanallar için yerel A/B testi uygulama mağazasına girdi.3 işleme yöntemini (simgeler, ekran görüntüleri ve uygulama önizlemeleri) test edebileceğiniz için, ürün sayfanızda hedef kullanıcılarınız için en önemli özellikleri vurgulamanın ve USP'nizi çizmenin zamanı geldi. Bu testler, bu tıklamaları yüklemelere dönüştürmek için mesajlaşmanızı buna göre ayarlamanıza olanak tanır.
PPO, A/B testi için 3 tip görsel efektin kullanılmasına izin verir ve 90 gün boyunca test edebilirsiniz. Bu varyantların performansını izlemek için App Store Connect'teki verilere erişerek, tüm uygulamalar için organik trafiğin dönüşüm oranını nasıl optimize edeceğinizi daha iyi kontrol edebilirsiniz.
iOS15, uygulama mağazasını daha rekabetçi hale getirecek çünkü uygulamalar, ürünlerini nasıl daha iyi pazarlayacaklarına dair daha fazla veriye sahip olacak. Ücretli ve organik için bu, varsayımları bir kenara bırakıp bu yeni stratejileri mümkün olan en kısa sürede benimsemek için büyük bir fırsat. Bu yerel testlerin yalnızca doğal kanallar (tarama ve arama) için gösterileceğini ve 90 güne kadar sürebileceğini unutmayın.
iOS 15 ve yaratıcılık
iOS 15'in yeni ürün sayfası özelliği mobil sektöründe uzun süredir bekleniyordu. iOS 15'in A/B testi işlevi, yaratıcılığın daha önemli bir rol oynamasını sağlayacak. Yalnızca görsel öğelerin uygulama mağazasındaki ürün sayfası optimizasyonunun A/B testi için uygun olduğu onaylanmıştır - simgeler, ekran görüntüleri, uygulama önizleme videoları - bu, uygulama fikirlerinin başarısının veya başarısızlığının daha iyi anlaşılmasını sağlayacaktır.iOS 15 ve uygulama analizi
iOS 14.5'in gizlilik güncellemesinin veriler ve analizler üzerinde büyük etkisi oldu. iOS15'te, uygulamada reklamveren sunucusunun uç noktası belirtilirse, SkadNetwork'ten gelen geri gönderme kopyası uygulama yayıncısına gönderilir. Bu nedenle, reklamcılar medya kaynaklarından ve öz atıf ağlarından gelen sayıları çapraz referans almak veya doğrulamak için ham verilere sahip olabilir.Bu kolay bir iş değil, çünkü orijinal verilerin hala reklam ağı verileriyle zenginleştirilmesi gerekiyor, ancak bu, uygulama geliştiricilerinin kazanan yükleme doğrulaması geri göndermesinden gelen verileri ilk kez kaydetmesine olanak tanıyan bir adımdır. Uygulanırsa, bu veriler SAN'lar veya medya kaynaklarıyla diğer entegrasyonların performansını anlamak için gerçek bir kaynak olabilir.
Genel olarak, bu, veri raporları arasındaki tutarsızlıkları azaltmak ve böylece reklamcıların karar verme sürecini geliştirmek için tüm uygun katılımcılarla anonim verilerin yolunu paylaşmaya devam edecek önemli bir adımdır.