iOS15 Yeni Özellikler: Hakkında Bilmeniz Gerekenler

iOS 15 kullanıma sunulmadan önce Apple, yeni App Store özelliklerini tanıtmıştı. Artık uygulama içi kampanyalar, özel ürün sayfaları ve ürün sayfası optimizasyonları geliyor, mobil geliştiriciler ve pazarlamacılar Apple'ın yerel pazarlama platformunu kullanmaya başlayabilir. Daha önce ele aldıklarımıza ek olarak, yeni iOS 15 özellikleri hakkında şu ana kadar öğrendiklerimize daha yakından bakalım.

Uygulama içi etkinlikler

Uygulama içi etkinlikler resmi olarak Ekim 2021'in sonlarında başlatıldı ve o zamandan beri TikTok ve Genshin Impact gibi birçok popüler uygulama ve oyun, özel etkinliklerini App Store'da tanıtıyor. Bu özellik, geliştiricilerin uygulamalarında etkinlikler oluşturmaları ve bunları App Store'da sergilemeleri için bir yol sağlar.

Uygulama içi etkinlik optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Mobil Uygulama Görünürlüğünüzü ve Etkileşiminizi Artırmak İçin Uygulama İçi Etkinliklerden Nasıl Yararlanırsınız? " bölümüne bakabilirsiniz.

Uygulama analizinde uygulama içi olaylar

Geliştiriciler artık App Store Connect aracılığıyla uygulama içi olayların analizlerini de kontrol edebilir.

Apple Developer web sitesinde yayınlanan bir haber güncellemesinde şirket, geliştiricilerin artık App Store Connect'te uygulama içi etkinlik analizlerine erişebileceğini duyurdu. Mevcut metriklerden bazıları, "etkinlik sayfası görüntülemeleri, uyarı ve bildirim verileri ve uygulama içi etkinlikleriniz tarafından yönlendirilen indirme ve yeniden indirme sayısını içerir.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Öne çıkmak için uygulama içi etkinlikler

Uygulama içi olaylar, tüm trafik kaynaklarında mobil uygulama büyümesini etkiler. Ürün detay sayfalarına ek olarak, uygulama içi etkinlikler arama sonuçlarında ve öne çıkan görüntüleme konumlarında görünür. Ayrıca, uygulama içi etkinlik özelliklerine ayrılmış bir bölüm vardır.

Uygulama içi etkinlik meta verileri

Bir başka güzel haber de etkinlik adında ve kısa açıklamasında yer alan anahtar kelimelerin dizine ekleniyor! Bu, bu anahtar kelimeler için uygulama mağazası arama sonuçlarında daha yüksek bir sıralama şansınız olacağı anlamına gelir. Bu nedenle, uygulama içi etkinlik adlarınıza ve kısa açıklamalarınıza sıralamak istediğiniz alakalı anahtar kelimeleri eklediğinizden emin olun!

Ayrıca Apple, ön uç olay meta verilerinin şunları yapmaması gerektiğini açıkça belirtmiştir: aşırı noktalama işaretleri veya tamamı büyük harf kullanmak; "en iyi" veya "1 numara" gibi doğrulanamayan ifadelerde bulunmak; fiyat bilgilerini görüntüleme; veya kullanma izniniz olmayan herhangi bir içeriği dahil etmeyin.

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli şey, birden fazla öğe gönderme olasılığıdır. Örneğin, artık hem uygulama içi etkinlikleri hem de ürün sayfası testlerini inceleme için gönderebilirsiniz. Ancak, bu varlıklar incelenmeyi beklerken ek varlıklar gönderemezsiniz. Ayrıca, App Store inceleme ekibi inceleme sürecini tamamlayana kadar uygulamanızın yeni bir sürümünü gönderemezsiniz. Bu nedenle, özellikle zamana duyarlı öğeler için önceden plan yaptığınızdan emin olun.

Özel ürün sayfası

Özelleştirme, uygulamalarla iş yapma şeklimizde devrim yaratıyor. Artık herkese uyan tek beden değil. Harika pazarlama kampanyaları, müşteri yolculuğu boyunca belirli kişilere göre uyarlanır. Şimdi, Apple App Store'da ilk kez Özel Ürün Sayfaları (CPP'ler), uygulama pazarlamacılarının belirli kitleler için farklı ürün sayfaları oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, benzersiz bir URL aracılığıyla paylaşılabilirler. Bu URL'leri, hedef sayfalarınıza trafik çekmek için bağlantıları kullandığınız her yerde kullanabilirsiniz. Bu, bir e-posta pazarlama kampanyası veya ücretli bir UA kampanyası olabilir.

Dönüşüm oranlarını, yükleme başına maliyeti ve ROAS'ı artırmak için güçlü bir özellik olduğunu kesinlikle vurgulayabiliriz.

Özel ürün sayfası hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " App Store özel ürün sayfalarınızı (CPP'ler) iOS 15 ASO için nasıl hazırlarsınız? " bölümünü inceleyebilirsiniz.

Apple Arama Reklamları, 2022'nin başlarında özel ürün sayfalarını destekleyecek

Apple, 2022'nin başlarında Apple Arama Reklamlarında CPP desteğini resmi olarak duyuruyor ve entegrasyon başladığında, Apple Arama Reklamları hesabınızdan özel ürün sayfaları seçebileceksiniz. Bu, farklı anahtar kelime grupları için en çekici olan ürün sayfalarının varyasyonlarını oluşturmanıza olanak tanır. Rakip anahtar kelime grubunuz için veya belirli bir anahtar kelime grubu türü için (ev dekorasyonuyla 3'üncü eşleme) o kitle için en alakalı mesajı ve reklamı gösteren bir CPP tasavvur edin.

Geçişin bir parçası olarak Kreatif Setler, Apple Arama Ağı Reklamlarından kaldırılacaktır. Bu, CPP'ler Apple Arama Reklamlarına entegre edilmeden kısa bir süre önce Kreatif Setleri olan reklamların yayınının durdurulacağı anlamına gelir. Bunun yerine varsayılan reklamlarınız yerleştirilecek. Entegrasyon kullanıma sunulduğunda, müşteri ürün sayfaları sağlam bir yedek oluşturacaktır.

Ayrıca, Apple Arama Reklamlarında CPP'ler mevcut olduğunda, kullanıcılara özel görsel efektler gösterebilirsiniz. Bildiğiniz gibi, insanlar Apple Arama Reklamlarında farklı ücretli anahtar kelimeler aracılığıyla uygulamanızı bulacaktır. Çok işlevli bir seyahat uygulaması için bu anahtar kelimeler "uçak bileti" veya "otel" olabilir. Farklı işlevleri yansıtan bu anahtar kelimeler için bu işlevleri yansıtan uygun ürün sayfaları oluşturmalısınız.

Özel ürün sayfaları özelliklerde görünebilir

Duyuruya göre, kullanıcılar App Store'da arama yaptığında özel ürün sayfaları görünmeyecek olsa da, editör ekibi uygun görürse Bugün, Oyunlar ve Uygulamalar sekmelerinde görünebilir. Bu, arama sonuçlarının özel ürün sayfalarından etkilenmeyeceği ve birileri Apple App Store'da uygulamanızı veya oyununuzu aradığında görünmeyecekleri anlamına gelir. Ancak Bugün, Oyunlar ve Uygulamalar sekmeleri gibi öne çıkan konumlarda görünebilirler. Sonuç olarak, CPP'lerin tarama trafiğiniz üzerinde minimum etkisi vardır.

Ürün sayfası optimizasyonu

Bu yeni iOS 15 özelliğinin uzun zamandır beklenen lansmanı nihayet 8 Aralık 2021'de geliyor. Peki bu, uygulama pazarlamacıları için ne anlama geliyor? Ürün Sayfası Optimizasyonu (PPO), varsayılan uygulama mağazası sayfasında yerel A/B testleri çalıştırmanıza olanak tanır.

Bir hatırlatma olarak, PPO yalnızca varsayılan ürün sayfalarınızda çalışır ve yalnızca tüm ücretli UA trafiğini onlara yönlendirerek özel ürün sayfalarından uygun şekilde yararlanırsanız doğal trafik alır. Kısacası, PPO, doğal arama ve tarama trafiği için "doğal" App Store ürün sayfalarının A/B testinin bir yoludur.

CPP aracılığıyla daha fazla trafik işleneceğinden, organik dönüşüm oranı optimizasyonunun önemli bir parçası haline gelecektir. Uygulama Analizi, her sayfadaki görüntüleme, indirme ve dönüşüm sayısını ölçmenize olanak tanıyarak hangi işlemin daha iyi çalıştığını ve varsayılan ürün sayfanızın yerini alabileceğini gösterir.

Ürün sayfası optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki yazılarımızdan " Daha Fazla iOS 15 Detayı Burada: Ürün Sayfası Optimizasyonu ve iPhone'a Gelen Her Şey " bölümüne göz atabilirsiniz.

Ancak, şu ana kadar PPO'nun hala bazı sınırlamaları olduğunu unutmayın.

Reklam öğeleriyle ürün sayfası optimizasyonu

Yeni bir uygulamaya sahip simgeler gönderilir

Buna karşılık, uygulama simgelerinin estetiğini test etmek için, uygulama ikili dosyalarında test edilecek simgeleri içeren uygulamanın yeni bir sürümünü göndermeniz gerekir. Bunun nedeni, Apple'ın belirli bir simgeye sahip bir uygulamayı indiren kullanıcıların aynı simgeyi ana ekranlarında da görmelerini sağlamak istemesidir.

Kazanan sürüm mevcut varyantınız değilse ve bunu tüm kullanıcılara sunmak istiyorsanız, bir sonraki uygulama gönderimine bu yeni simgeyi eklemelisiniz.

Yeni bir uygulama sürümü olmadan ekran görüntülerini ve uygulama önizlemelerini test edin

Yeni ürün sayfası optimizasyon özelliği, ekran görüntülerinin ve uygulama önizlemelerinin 3 farklı sürümünü test etmenize olanak tanır. Ayrıca, teste başlamak için uygulamanın yeni bir sürümüne sahip olmanız gerekmez. Tedaviniz olarak yeni reklam materyallerini test etmek istiyorsanız, bunları inceleme için göndermeniz gerekir. Gönderimlerinizi incelerken, en son canlı uygulama sürümü kullanılacaktır. Bu, uygulamanızın durumunun "satılmaya hazır" olması gerektiği anlamına gelir. Apple'a göre, reklam öğenizin kabul edilmesi 24 saat kadar sürebilir. Deneyimlerimize göre, incelemeler çoğu zaman birkaç saat içinde onaylanır.

Onaylanmış ekran görüntülerini ve video önizlemelerini yeniden sıralıyorsanız, yeniden göndermenize gerek yoktur ve hemen test etmeye başlayabilirsiniz. Bu, daha önce Apple tarafından onaylandığı için daha fazla incelemeye gerek olmadığı anlamına gelir. Bu, ekran görüntüsü sıralamasını test etmek için harika bir fırsat.

Ürün sayfası optimizasyonu yalnızca iOS 15 kullanıcılarına gösterilir

Öncelikle dikkate alınması gereken önemli bir not. Yalnızca iOS 15 kullanıcıları PPO testlerini görüntüleyebilir. Bugün itibarıyla iOS 15, yaklaşık %56'lık bir benimseme oranına sahip ve yakında %70'i geçmesini bekliyorum. Benimseme artmaya devam ettikçe, test için daha fazla örnek trafiği kullanılabilir hale gelecektir.

Ürün sayfası optimizasyonunda yerelleştirme testi

Testleri yalnızca belirli konumlarda da çalıştırabilirsiniz. Bu, uygulamanız birden çok dilde yerelleştirilmişse, testleri bu dillerden yalnızca birinde (veya daha fazlasında) çalıştırmayı seçebileceğiniz anlamına gelir. Tedaviyi görecek kitle yüzdesini de seçebilirsiniz ve aynı testte birden fazla tedavi uygularsanız, seçtiğiniz yüzde farklı varyasyonlar arasında eşit olarak bölünecektir.

Doğru yerelleştirmenin uygulama pazarlama başarısının anahtarı olduğu yeterince vurgulanamaz! Bu, ürün sayfası testiniz için de geçerlidir. Her test için belirli bir yerelleştirme seçebilirsiniz. Başka bir deyişle, size farklı kitlelerle test etme fırsatı verir.

Testlerinizi yerelleştirirken lütfen bir önemli noktaya dikkat edin. Varsayılan ayarları kullanır ve tüm yerelleştirmeleri seçerseniz, tüm kullanıcılar test ettiğiniz yerelleştirilmiş sürümü görür. Örneğin, Fransızca ekran görüntülerini test etmek istiyorsanız, ancak yerelleştirme olarak Fransızca'yı seçmezseniz, testiniz Fransızca bilmeyenler dahil tüm kullanıcılara gösterilecektir. Bu nedenle, her zaman test etmek istediğiniz belirli yerelleştirmeyi seçtiğinizden emin olun!