AI, SEO stratejisini tehdit ediyor mu?

Yapay zeka, son aylarda SEO endüstrisini ele geçirdi.

Her türlü (SEO) görevi anlayıp gerçekleştirebilen ChatGPT gibi yapay zeka destekli araçların ortaya çıkmasıyla birlikte, hiç bitmeyen bir soru bir kez daha birçok manşette yerini buluyor: SEO endüstrisi ölüyor mu?

İlk olarak, ChatGPT'den etkilendiyseniz ve SEO'yu tehdit ediyor olabileceğini düşünüyorsanız, aracın kendisine göre SEO endüstrisinin gayet iyi olacağını bilmek sizi şaşırtabilir:

AI, SEO'nun yapılma şeklini değiştirebilir, ancak tüm mesleğin yerini alması pek olası değildir. AI, anahtar kelime analizi ve teknik site denetimleri gibi SEO'nun belirli yönlerini otomatikleştirebilse de, etkili stratejiler geliştirmek ve uygulamak için yine de insan uzmanlığı ve yaratıcılığı gerektirir.

Ek olarak, arama motorlarının kendileri sürekli gelişiyor ve daha sofistike hale geliyor, bu da onları yapay zekanın ayak uydurması için hareketli bir hedef haline getiriyor . Bu nedenle, SEO uzmanlarının arama motoru algoritmaları ile güncel kalmadaki rolü büyük olasılıkla talep görmeye devam edecektir.

Not: “Hareketli hedef” noktasını çok beğendim…

İkincisi, daha ciddi bir not: Birkaç yıldır bir SEO uzmanıysanız, arama motoru optimizasyonunun herhangi bir teknolojik gelişme tarafından asla tehdit edilmediğini fark etmişsinizdir. Aksine, (eski) görevleri yapmanın yeni yollarını ortaya çıkarmak ve yeni fırsatlar sağlamak için yenilikçi araçlar ortaya çıktığında her zaman gelişir .

Bununla birlikte, ChatGPT gibi AI araçları, mesleğin ilerlemesine yardımcı olabilir ve bize sektörümüzün gelişmesine izin verecek başka bir araç sunar.

ChatGPT'nin SEO'yu nasıl değiştirebileceğini (ve şimdiden değiştirdiğini) görelim:

1. İçerik oluşturma ve optimizasyon konusunda yardım

SEO içeriği oluşturmayı otomatikleştirmek, SEO'ların yıllardır yapmaya çalıştığı bir şeydir ve bariz sebeplerden dolayı: Arama motorları, bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için geleneksel olarak metne ihtiyaç duyar ve her hedef sorgu veya hedef sorgu için içeriği elle yazmak her zaman mümkün değildir. orada arama niyeti. Bu, özellikle milyonlarca SKU'ya ve ürün sayfasına sahip büyük ölçekli e-ticaret web siteleri için geçerlidir.

Yardım için ChatGPT? O kadar hızlı değil – içerik yazmak için AI kullanmak en az iki nedenden dolayı iyi bir fikir olmayabilir:

• Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, her zaman herhangi bir kişilik veya stilden yoksun olacaktır (Google'ın zaten tanıyabileceği veya gelecekte tanıyacağı).
• Google'ın herhangi bir ölçekli içerik oluşturma veya optimizasyon taktiğini cezalandırmanın yollarını bulma geçmişine aşina olan herkes, AI tarafından oluşturulan içerik bir sorun haline geldiğinde, Google'ın onu tespit etmenin, değersizleştirmenin ve potansiyel olarak cezalandırmanın yollarını bulacağını bilir. İçerik stratejinizi otomatikleştirmek, yapılacaklar listenizi hızlı bir şekilde tamamlamanıza yardımcı olurken, içerik oluşturma işleminizi herhangi bir yeniden yazma veya yeniden yazma ile otomatikleştirmenin iyi bir fikir olmadığı gibi, içerik oluşturmak için yapay zekayı kullanmak uzun vadede iyi bir fikir değildir. AI öncesi günlerde çeviri araçları.

Öyleyse, içerik çalışmalarımıza yardımcı olması için AI'dan nereye güvenebiliriz? ChatGPT gibi araçlar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere genel SEO stratejinizi riske atmadan birçok SEO içeriği oluşturma görevinde yardımcı olabilir:

• İçerik konu fikirleri
• Anahtar kelime araştırma analizi
• İçerik özetleri oluşturma (meta etiket optimizasyonu veya öne çıkan snippet optimizasyonu için)
• İçerik özetlerini ve ana hatlarını bir araya getirme
• İçerik yapılandırma vb.

İşte ChatGPT, anahtar kelime listelerini arama amacına göre sınıflandırıyor, örneğin:

Ve işte içerik yapılandırmasına yardımcı oluyor:

Benzer şekilde, araçtan anahtar kelime listelerinizi duyguya göre kategorize etmesini veya anahtar kelimelerinizi gruplandırmak için anlamsal bir analiz oluşturmasını isteyebilirsiniz. Çıktı yine de manuel inceleme gerektirir, ancak bu görevlerden herhangi birini, bu sorgulara ilişkin öznel anlayışınızdan başka hiçbir şey kullanmadan elle gerçekleştirmekten çok daha etkilidir.

Hiç kimse yalnızca bu görevlerden herhangi birini yerine getirmesi için profesyonel bir ekip tutmaz, bu nedenle tam hizmet yerine sürecin parçalarını daha verimli hale getirmek (ve geleneksel anahtar kelime ve hedef kitle araştırmasının gözden kaçırabileceği yeni fikirleri ortaya çıkarmak için teknolojiden yararlanmak) önemlidir. Ajans.

2. Küçük görevlerde zamandan tasarruf edin

ChatGPT, zamandan tasarruf etmeye yardımcı olmak için daha küçük görevleri gerçekleştirebilir. Bunlar basit kodlama, temel araştırma ve bazı veri analizi biçimlerini içerir.

Örneğin, ChatGPT, talimatlarınıza göre Şema kodunu hızlı bir şekilde bir araya getirebilir. Veya girdiğiniz içeriğe göre çalışacak Şema türleri önerebilir. Herhangi bir metin girişi için temiz bir HTML kodu sağlayabilir. Hatta basit PHP araçları yazabilir ve API'lerden veri alabilir.

Bu parçaların çoğunu bir araya getirmek, hataları düzeltmek (aracın düzenli olarak yaptığı), çıktıyı test etmek ve kodu buna göre ayarlamak akıllı bir geliştiriciye kalmış olacaktır. Geliştirme ekipleriyle daha önce çalıştıysanız, "Zaten yaptıkları şey bu, ancak genel kod parçacıklarına ve serbest çalışanlara güveniyorlar" diye düşünürsünüz ve muhtemelen haklısınızdır!

Bu açıdan ChatGPT, birçok hayatı kolaylaştırabilen ancak yine de insan müdahalesine ihtiyaç duyan küçük bir yardımcı asistandır çünkü her zaman daha büyük bir resim, karmaşık bir test süreci ve bir sayfa veya bir sayfayla gerçek insan etkileşimine dayalı uzun bir ayarlama süreci vardır. alet.

ChatGPT gibi AI araçları ne yapamaz?

Ara (şimdilik)

ChatGPT arama yapamıyor, şu anda kendi veritabanını güncellemiyor ve diğer arama motorlarına erişmiyor.

Bunun değişip değişmeyeceğini bilmiyoruz (gelecekte olması muhtemeldir), ancak Google'ın bir insan sorgusuna yanıt olarak çeşitli sonuçlar sunmak için algoritmasını öğretmek için onlarca yıl harcadığını biliyoruz. , bu nedenle bu aracın yakın zamanda Google'ın yerine geçmesini beklemiyorum.

Trendleri yakalayın ve izleyin

ChatGPT, anlamak ve öğrenmek için eğitildiği mevcut bilgi tabanına güvenir. Bu bilgi tabanını güncellemek biraz sorun gibi görünüyor çünkü daha fazla eğitim ve test gerektirecek ki bu kolay değil. Aksi takdirde, aracın bilgi tabanı zaten çok daha güncel olurdu.

Bir süredir SEO ile uğraşan herkes, sitenizin beş yıl önce yaptığınız bir şey için filtrelenebileceği sektörümüzde değişmeyen tek şeyin değişim olduğunu bilir. Bu nedenle, sizin için güncel kararlar almak için bir yapay zeka aracından alınan eski tarihli verilere tamamen güvenmek istemezsiniz.

ChatGPT'nin kabul ettiği gibi, SEO endüstrisinin doğası gereği hareketli hedefleri hedeflemek iyi değildir.

Bir insan gibi düşün

Duygular, hatalar, kaybolmak ve kafa karışıklığı - tüm bunlar, insanların arama ve satın alma yolculuklarının ayrılmaz parçalarıdır ve yalnızca bir insan bunlarla bağlantı kurabilir.

İnsan duygularını anlayabilmek ve tepkileri tahmin edebilmek, bağlantı kurma sosyal yardım ve viral içerik oluşturma gibi önemli SEO görevlerinin büyük bir bileşenidir.

İlişki kurulabilir içerik oluşturmak da yalnızca bir insanın yapabileceği bir şeydir ve aracın içeriğinizi tanıtma, sosyal yardım sağlama, potansiyel müşterileri takip etme vb. gibi gerekli görevleri yerine getiremeyeceğini söylemeye gerek yoktur.

Yapay zeka içeriğiyle, web'deki tüm içeriğin - tonu, biçimlendirmesi ve laf kalabalığı - aynı sese, görünüme ve duyguya sahip olma riski vardır. Ve bu hiçbirimizin istemediği bir internet.

Google Analytics, Search Console ve diğer yapay zeka gibi diğer araçlarla entegre olmadan, web sitenizin trafik kaybetmesinin düzinelerce nedenini analiz etme ve bu sorunlara çözüm önerme yeteneğine de sahip olamazsınız. İronik olarak, AI tarafından üretilen kopyanın aşırı kullanımı, gelecekte birçoğunuzun nedeni olabilir!

Son düşünceler

Bunun hem SEO'da hem de günlük hayatımızda AI uygulamasının sadece başlangıcı olduğuna eminim. Yakında yapay zeka odaklı teknolojinin diğer araç setleriyle entegre olduğu, daha güncel veri kümelerinden yararlandığı, analizleri ve önerileri bize geri bildirdiği ve SEO kontrollerinin yapılması gereken güncellemeler (hatta performans gösterdiği) günleri göreceğiz. genel optimizasyon ve pazarlama çabalarımızda daha fazla iyileştirme.

Peki yapay zeka aracı şu anda yapamadığı şeyi yapmayı öğrendiğinde ne olur?

Yine, sektörümüzde değişmeyen tek şey değişimdir ve AI güdümlü teknolojinin SEO'yu nasıl daha etkili ve üretken hale getirebileceğini öğrenmemiz için giderek daha fazla yol olacaktır.

Ancak, SEO endüstrisinin tehdit altında olup olmadığını merak ederek ChatGPT ile oynayan herhangi biri, etkili bir SEO stratejisinin ne olduğu konusunda yetersiz bir anlayışa sahip olabilir. Yapay zeka güdümlü teknolojinin mevcut yinelemesinin sağlayabileceğinden çok daha derin bir perspektif ve daha büyük resim, hedef kitlenin ihtiyaçları, bağlantı yükselticilerin ilgi alanları, trendler ve ortaya çıkan fırsatlar hakkında anlayış gerektirir.