Rakip Tıklama Sahtekarlığı Gerçek mi? Rakipler Reklamlarınızı Gerçekten Tıklıyor mu?

Rakip tıklama dolandırıcılığı , büyük ve küçük tüm işletmeler tarafından ücretli aramada en sık tartışılan konulardan biridir.

Reklam endüstrisinde büyük bir sorun olarak konuşulmasına rağmen, gerçekten bazılarının söylediği kadar ciddi mi? Yoksa dikkatiniz ve çabanız başka bir yere mi odaklanmalı?

Bu makalede, derinlere iniyor ve rakipler hakkındaki gerçeği ve bunların reklam kampanyalarınızı ne ölçüde etkilediğini ortaya çıkarıyoruz.

Tüm yanıtların yanı sıra kampanyalarınızda başka nelere dikkat etmeniz gerektiğini de öğreneceksiniz.

Rakipler Gerçekten Sizi Almak İçin Dışarıda mı?

Birçok işletme, rakiplerinin reklamlarına tıkladığını düşünüyor. Kötü bir oyuna ikna olmuş işletmeler arasındaki paranoya ile destansı boyutlarda bir tıklama sahtekarlığı efsanesi haline geldi.

Ancak reklam sahtekarlığının esas olarak (veya yalnızca) rakiplerinizden geldiğini düşünmek çok kolay bir varsayımdır.

gerçeklik oldukça farklıdır. Rakip reklam tıklamaları olur, inkar edilemez. Ve kontrolden çıkarsa ciddi bir sorun olabilir.

Ancak çevrimiçi tıklama sahtekarlığının yalnızca %17'si rakiplerden geliyor . Aynı zamanda, Google gibi en fazla kontrole sahip olan bir alan reklam ağıdır.

Bu nedenle, rakip tıklamalar çok daha büyük bir sorunun yalnızca küçük bir bölümünü kaplar. Tıklama sahtekarlığının gerçek boyutunu anlamak için bot trafiğini ve bunun kampanyalarınız üzerindeki etkisini anlamanız gerekir.

Herhangi bir insan dışı trafik, bot trafiği olarak kategorize edilebilir. Hatta bazı botlar ücretli arama, görüntülü reklam ve video reklamlarınızı tıklar ve feci sonuçlar verir. Ve bunu tam olarak insan davranışına benzeyen bir şekilde yapabilirler.

Kötü botlar şunları içerir ancak bunlarla sınırlı değildir: web kazıyıcıları, spam robotları, DDoS ağları, güvenlik açığı tarayıcıları ve tıklama sahtekarlığı botları.

Endişe verici haber şu ki, 2020'de çevrimiçi kullanıcıların yaklaşık %37,2'si robottu ve kitleler halinde bot trafiği oluşturdu. Bu rakamın %24,1'i kötü botlardan geldi.

Bunlar sitenizi sıyırır ve istenmeyen postalar gönderir ve bu süreçte genellikle reklam bütçesini boşa harcar. Bu sizin için bir haber olabilir, ancak endişelenmeniz gereken asıl reklam sahtekarlığı tehdididir.

Botlar Neden Birincil Endişeniz Olmalı?

Bilmeniz gereken dört tür kötü bot vardır. Bunlar:

1. taklitçiler
2. Web kazıyıcıları
3. spam robotları
4. Hacker araçları

Bunlar, boyutu veya güvenlik düzeyi ne olursa olsun herhangi bir işletmeyi etkileyebilir ve web siteniz için ciddi sorunlar yaratabilir.

Analitik verilerinizi çarpıtırlar, web sitelerini yavaşlatırlar, size e-postalar gönderirler, iletişim formlarını doldururlar ve reklamlarınıza tıklarlar.

Bunlar sadece bir baş belası değildir, aktif olarak reklam bütçenizi boşa harcarlar ve web sitenizin kullanıcı deneyimini etkilerler.

Botlar bunu, ücretli reklamlara tıklamak, resim indirmek veya web sitesi formlarını doldurmak gibi insan davranışlarını taklit ederek yapar. Bunu büyük ölçekte yapıyorlar, bu yüzden web yöneticileri için bu kadar büyük bir sorun olabilir.

Her bir botun ne yaptığını anlamanıza yardımcı olmak için aşağıda her birini parçalara ayırdık, böylece kötü niyetli davranışları hakkında daha fazla bilgi sahibi olacaksınız.

Web Kazıyıcıları

Web kazıyıcılar, beklediğiniz gibi, web sitenizi sıyırır. Değerli verilerin peşindeler.

Genellikle sitenizden blog gönderilerinden veya resimlerden içerik gibi varlıkları çalarlar. Bu veriler daha sonra izniniz olmadan sosyal hesaplarda veya web sitelerinde kullanılır.

spam robotları

İstenmeyen posta robotları, internet üzerinden e-postaları toplar. Çok can sıkıcı bir şekilde, toplanan e-posta adreslerini spam içerikli içerik satış hizmetleriyle bombalıyorlar.

Bu botların sitenizde, dünyanın her yerindeki işletmelere istenmeyen spam mesajları gönderen formları doldurma alışkanlığı vardır.

Mesajlar genellikle hizmetlerin tanıtımını içerir, ancak bozuk İngilizce ile yazıldığından çoğu zaman pek bir anlam ifade etmez.

Dolandırıcılık Botlarına tıklayın

Tıklama sahtekarlığı botları, reklamlarınızda insan davranışını mükemmel bir şekilde taklit edebilir. Gerçekçi davranışlarına rağmen, insan değildirler ve kötü niyetli tıklayıcılardır.

Bu yasa dışı faaliyet, reklamverenlere her yıl milyarlarca dolara mal oluyor. Küresel Tıklama Sahtekarlığı Raporu 2021 , reklamcılık sektörü için bu yıl 35 milyar dolarlık bir kayıp öngörüyor.

Tıklama sahtekarlığını manuel olarak belirlemek zordur ve ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışsalar da, reklam ağları bir çözüm sağlamaya odaklanmaz. Tıklama satışından elde ettikleri geliri artırmaya odaklanıyorlar.

Bu, tıklama sahtekarlığı algılama yazılımının tüm kötü amaçlı etkinlikleri engellemek için çok önemli olduğu anlamına gelir.

Geçmiş Botnet Keşifleri

Pek çok işletmenin şaşırtıcı bulabileceği şey, reklam dolandırıcılık halkalarının bir süredir ortalıkta dolaşmasıdır. Ayrıca reklam endüstrisi için son derece yıkıcı olabilirler.

PPC Protect'te, işinizi nasıl koruyacağınızı anlayabilmeniz için reklam dolandırıcılık halkaları sorununun ölçeğini düzenli olarak değerlendiriyoruz.

Son 20 yıldaki en büyük dolandırıcılık halkalarından bazıları Clickbot.A. 2006'da 100.000'den fazla bilgisayara bulaştı ve zirvede günlük 10.000 dolardan fazla kar elde ediyordu. Bu, polis operasyonu durdurmadan önce.

Ayrıca 2006'dan itibaren dört milyondan fazla bilgisayara bulaşan ve her gün 6.000 dolardan fazla gelir elde eden DNSChanger vardı.

Sonunda, FBI operasyonu durdurmayı başardı. Ancak yalnızca 2012'de, bot çevrimiçi ortamda ortalığı kasıp kavurmaya başladıktan altı yıl sonra.

Ne yazık ki, bu dünyanın üstesinden geldiği bir sorun değil. Son zamanlardaki reklam sahtekarlığı halkaları her zamankinden daha karmaşık ve tespit edilmesi giderek zorlaşıyor.

DrainerBot

DrainerBot , Şubat 2019'da keşfedildi. Bu, dünya çapında milyonlarca cihazı vuran ciddi bir mobil reklam sahtekarlığı operasyonu. Pilleri bir saat içinde %100'den %5'e kadar tüketebilir.

Playstore'da indirilen virüslü tüketici uygulamaları aracılığıyla cihazlara bulaşır. Bot daha sonra, kullanıcının haberi olmadan cihazın arka planında sürekli olarak video reklamlar yayınlar.

Cihazlarında herhangi bir sorun göremedikleri için bot durdurulmadan önce uzun süre çalışabilir. Ve görüşlerin tümü, sahte olsalar bile, meşru sayılır.

İşte DrainerBot'un en endişe verici istatistiklerinden bazıları:

• 3.000'den fazla uygulamaya bulaştı
• Bot, her iki haftada bir 5 GB veri kullanır
• Günde 40.000$+ kazanıyor
• Bir milyondan fazla Android telefona bulaştı

Bot hala yarı aktif ve bundan kimin sorumlu olduğu hala belli değil.

metot robotu

Methbot , 2015 yılında White Ops tarafından keşfedildi. Rus dolandırıcılık halkası artık çalışmıyor, ancak kapanmadan önce çok fazla hasara neden oldu.

Bot, 852.992'den fazla benzersiz IP adresi, 6.000 alan adı ve 25.267 URL'den oluşan bir altyapıya sahipti. Bunlarla Methbot, Google dahil olmak üzere birçok reklam sisteminden yararlanabilir.

Büyük reklam sahtekarlığı kampanyaları yürütmek için yaklaşık 570.000 bot kullanılıyordu ve bu da şunlara yol açtı:

• Her gün 200-300 milyon reklam tıklaması
• Her gün 3 milyon dolar kazanıyor
• Reklam endüstrisi için yıllık 1 milyar dolarlık kayıp

Neyse ki Methbot artık yok ve sorumluların çok sayıda tutuklanması operasyonu sonlandırdı.

Ancak bu, dolandırıcılık çetelerinin ne kadar ciddi bir tehdit haline gelebileceğinin açık bir göstergesidir.

HyphBot

HyphBot , 2017 yılında Adform'un algoritmalarının izledikleri web sitelerinde olağandışı trafik yakalamasının ardından keşfedildi.

500.000'den fazla (yalnızca ABD'de) sahte IP adresiyle bot, insanların masaüstü bilgisayarlarına erişim sağlayarak makinelerine bulaştı.

Daha sonra web trafiğini taklit edebilir ve reklamverenleri dolandırabilir. Yol açtı:

• Reklamverenler sahte gösterimlere milyonlar harcıyor
• Günde 300 milyon sahte video görüntüleme
• Reklam endüstrisi kayıpları her gün 262.000 ila 1.28 milyon dolar arasındadır.

Bunun gibi botların gerçeği, reklamverenlerin premium trafik için ödeme yapmamasıdır. Milyonlarca bot ziyareti satın alıyorlardı.

Tıklayın Dolandırıcılık Botları Yükselişte

Tıklama sahtekarlığından kazanılacak çok para varken, reklam sahtekarlığı halkaları, kampanyalarınıza ciddi şekilde zarar vermek için karmaşık tıklama sahtekarlığı botlarını kullanır. Küresel Tıklama Sahtekarlığı Raporu 2021 , sorunun tüm boyutunu vurgulamaktadır.

Reklam bütçenizi en çok etkileyen dört temel alanı keşfettik:

1. Bot dolandırıcılığı : %38
2. Diğer dolandırıcılık türleri : %26
3. Yayıncı/uygulama sahtekarlığı : %19
4. Rakipler : %17

Gördüğünüz gibi, rakip tıklama dolandırıcılığı, bot dolandırıcılığının ölçeğine kıyasla küçük bir sorun.

Bu, endişelerinizi reklam kampanyalarınıza zarar vermek için reklam sahtekarlığı halkalarının çabalarını kontrol etmeye odaklamanız gerektiği anlamına gelir.

Endişelenmeniz gereken şey, reklam dolandırıcılık ağlarının gelişmişlik içinde büyümeye devam edecek olmasıdır. Reklam ağları ve kolluk kuvvetleri siber suçluları çökertiyor, ancak bu yeterli değil.

Reklam sahtekarlığı halkaları, kötü niyetli faaliyetleriyle giderek daha kurnazlaşıyor ve savunma önlemlerinin üstesinden gelmek için yeni teknolojiden yararlanıyor.

Daha da kötüsü, raporumuz işletmeler için ortalama yıllık kayıpları ortaya koymaktadır:

• Küçük ve orta ölçekli işletmeler : her yıl 14.900 dolar
• Dijital ajanslar : Her yıl 207.000 dolar
• KOBİ+ (büyük kuruluşlar) : Her yıl 705.000 ABD Doları

Çevrimiçi reklam bütçelerine daha fazla para harcadıkça, kendinizi reklam sahtekarlığına karşı önemli miktarda kaybetme riskiyle karşı karşıya bırakırsınız.

Rakip Tıklama Dolandırıcılığı Hakkındaki Gerçek

Reklam sahtekarlığının gerçeği, evet, diğer işletmeler zaman zaman ücretli arama, görüntülü reklam ve video reklamlarınızı tıklayacaktır.

Ve reklam ağları genellikle bunu kapsar. Göreceğiniz en basit, temel tıklama dolandırıcılığı saldırısı türüdür.

Ancak, bu, reklam dolandırıcılığı halkalarının artan ölçeğinin gölgesinde kalan bir sorun. Gelişmişlik içinde büyüdükçe, reklam bütçeniz giderek daha fazla risk altındadır.

Ne yazık ki, Google'ın çabaları bile botların isyan çıkarmasını engellemeye yetmiyor.

Geçersiz trafiği ve şüpheli tıklamaları işaretleme gibi girişimler harikadır, ancak yine de bir kedi ve fare oyunudur. Dolandırıcılar, Google gibi yavaş hareket eden sektör devlerinden her zaman bir adım öndedir.

Ve kolluk kuvvetlerinin siber suçluları kapatmasını beklemek de uzun vadeli etkili bir çözüm değil. Özellikle tıklama sahtekarlığı teknik olarak yasa dışı bir uygulama olarak tanımlanmadığından.

Proaktif olmanız ve sorunu doğrudan çözmeniz gerekir.

Tüm detayları bilmek ister misiniz? Ücretsiz Küresel Tıklama Sahtekarlığı Raporumuzu 2021 indirin.