Pazarlama ilişkilendirmesi, dönüşüm hunilerinin tüm temas noktalarına odaklanarak pazarlamacıların stratejilerinin kör noktalarını keşfetmelerine yardımcı olabilir. Bütçeyle daha verimli olmak için harika bir fırsat sunduğu için pazarlamacılar arasında yükselen bir trend haline geldi.

Google, kendi Google İlişkilendirmesini sunarak veriye dayalı bir ilişkilendirme modelinin trendini keşfetmek istedi. Amaç, Google'ın araçlarının gücü aracılığıyla müşteri deneyimini ve kanallardaki pazarlama etkisini iyileştirmek için raporlamayı iyileştirmekti.

Haber, atıfın faydalarına ek bir odaklanma olarak geçen yıl başlangıçta memnuniyetle karşılandı. Ancak, GDPR'nin etkisinin ve Google'ın verilerini kısıtlama girişiminin hemen ardından artan bir şüphecilik var.

Google, verilerini korumaya mı çalışıyor?

Google geçtiğimiz ay, GDPR'nin Avrupa Ekonomik Alanı'nda yürürlüğe girmesiyle DoubleClick kimliklerinin kullanımını sınırlayacağını duyurdu.

Bu, bundan böyle pazarlamacıların DoubleClick Bid ve DoubleClick Campaign Manager'dan DoubleClick ID'lerine erişemeyecekleri anlamına gelir ve bu da bütünsel bir reklamcılık genel bakışındaki raporlama seçeneklerini sınırlar. Verileri farklı reklam platformlarında birleştirmek artık kolay olmayacak ve bu kesinlikle reklam teknolojisi ekosistemini bozuyor.

Google'ın, Küresel Koruma Verileri Yönetmeliği'ni izleyerek, bu fırsatı kullanarak, kullanıcılarının verileriyle ilgili düzenlemelere uymak için daha dikkatli olmalarını sağlamak için verilerini korumaya çalışıyor gibi görünüyor.

DoubleClick ID, platformlar arası ölçümlerini iyileştirmek amacıyla verilerini analiz etmelerine ve karşılaştırmalarına yardımcı olurken, haberler birçok pazarlamacıyı şaşırttı.

Reklam teknolojisi ve ilişkilendirme satıcıları, bu yeni dünyada platformlarının alaka düzeyini korumak için ek bir zorluk oluşturduğundan, bu bozulma konusunda eşit derecede endişelidir.

Bu değişiklik şu anda Avrupa Birliği'ndeki ülkeleri etkilese de, küresel olarak yayılması şaşırtıcı olmaz.

O zaman bu değişiklik hepimiz için ne anlama geliyor?

İlişkilendirme ortamı bu değişiklikten nasıl etkileniyor?

Pazarlamacıların bu değişiklik karşısında kafası karışıyorsa, reklam teknolojisi ve ilişkilendirme satıcıları işletmelerinin daha büyük resmini görmekte zorlanıyor.

Google'ın DoubleClick Kimlikleri sağlamayı durdurma kararı, birçok ilişkilendirme teknolojisinin tüm verileri izleyemeyeceği anlamına gelir. Pazarlamacılar tüm temas noktalarını tek bir platformdan analiz edemeyecekken, değişim muhtemelen işlerini etkileyecektir.

Bağımsız ilişkilendirme platformları arasında, manzaranın Google'ın tercih ettiği bir tekele doğru değiştiğine dair artan bir endişe var. GDPR'nin etkisi, Google'ın düzenlemelere uyarken ürünlerini ve hizmetlerini iyileştirmesine yardımcı oluyor. Bu nedenle, bu karar, kampanyalarının performansını analiz etme girişiminde bulunan Google hizmetlerine daha fazla pazarlamacı getirecektir.

GDPR, herkesin bütünsel bir ilişkilendirme stratejisine erişmesini zorlaştırdığından, mevcut taktiklerin yeniden değerlendirilmesi gerekiyor.

Bu değişikliğin getirebileceği ilk sorunlara genel bir bakış şu noktalarda özetlenebilir:

• Çok kanallı ilişkilendirmeyi ölçmede zorluk
• Farklı platformlardaki verileri karşılaştırmaya çalışan pazarlamacılar için mücadele
• Bir platformdan diğerine muhtemelen kaçırılan temas noktaları
• Üçüncü taraf uygulamalar aracılığıyla Google reklamları aracılığıyla toplanan tüketici verilerine erişim yok
• Bağımsız ilişkilendirme platformlarının Google'ın verileriyle rekabet etme zorluğu

Göründüğü gibi, veriye dayalı bir ilişkilendirme stratejisi hala çok önemli olabilir, ancak artık tek bir platformdan gelmeyecek.

Pazarlamacılar, Google'a daha fazla güvenme veya verileri analiz etmek için alternatif bir seçenek arama seçeneğine sahiptir.

a. Google'ın Attribution 360 ve Ads Data Hub'ına odaklanın

Attribution 360, bir dönüşüme yardımcı olan tüm temas noktalarını ortaya çıkaran analizler aracılığıyla şirketlerin ilişkilendirmeyi anlamalarına yardımcı olmayı amaçlar. Bu, Google'ın ilişkilendirmede rekabeti yenme girişimidir ve Google'ın ötesine geçen müşteriler ve verilerinizin analizi hakkında almanız gereken karar hakkında soruları gündeme getirmektedir.

Google, medya kampanyaları için cihazlar arası öngörüler sağlamak için Ads Data Hub'ı tanıttı. Hizmet, DoubleClick kimliklerindeki bu değişiklikten yeni bir kitle kazanacak ve daha fazla pazarlamacı onu kullanmaya başlayacak. Bu değişim, Google ve hizmetleriyle daha büyük bir bağlantı getirecek ve bu da tek bir sağlayıcı üzerinden çok fazla bilgiye erişme endişesini beraberinde getirebilir. Ayrıca, bir platform seçme kararı gerekiyorsa, örneğin Facebook gibi diğer kanallar ve rakipler ne olacak?

B. Google'ın ötesine geçmek

Şu anda, bir ilişkilendirme stratejisinin parçası olarak reklam raporlama için alternatif bir seçenek aramak cesur bir hareket gibi görünüyor, ancak imkansız değil. Alternatif sağlayıcılar vardır ve bu aşamada geçiş yapmak için artan bir teşvik olabilir. Önemli olan işiniz için en iyi çözüm ve bir hamleden nasıl yararlanabileceğiniz konusunda araştırma yapmaktır. Başlangıçta bir kesinti olabilir, ancak yine de en çok ihtiyacınız olan verilere erişmek için bağımsız bir ilişkilendirme platformunun nasıl kullanılacağını keşfedebilirsiniz.

Bu aşamada ikinci seçenek daha zorlayıcı olsa da, işler netleşmeye başladığında sonuçlar sizi şaşırtabilir.

İlişkilendirme platformlarının geleceği

İlişkilendirme platformları şu anda bu değişiklikten sağ çıkma zorluğuyla karşı karşıya. Bağımsız ilişkilendirme teknolojilerinin sonraki adımlarını ve şirketleri yeni çağda kendilerine güvenmeye nasıl ikna edebileceklerini keşfetmesi gerekiyor.

Belirsizliğe rağmen, bu değişiklik mutlaka bağımsız ilişkilendirme platformlarının sonunu getirmiyor. Hizmetinizin Google'ın hakimiyetiyle rekabet ettiğini görmek bu aşamada daha zor olabilir, ancak bu, başka ilişkilendirme seçeneklerinin olmayacağı anlamına gelmez.

Google, verilerinizin bekçisi olarak kabul edilebilir, ancak aynı zamanda, reklamverenlere raporlarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için iş ortaklığı seçenekleri de sunuyor.

Reklam raporlaması, bütünsel düzeyde etkili olmayı bırakacak kadar önemlidir ve Google, kendi ürünlerini tanıtmak için satıcılarla güven oluşturması gerektiğini bilir.

Ayrıca, reklamcılar ve ortaklarla işbirliğini geliştirmek amacıyla Ads Data Hub'a daha fazla odaklanılacaktır. Bu nedenle Google, hizmetini öne çıkarmak istiyor, ancak yeni ortamda hayatta kalma fırsatları yine de olacak.

Daha fazla şirket, farklı kanallarda mümkün olduğunca ayrıntılı hale gelen bir ölçüm sunan ilişkilendirme seçenekleri arayacak. Bu ilişkilendirme platformları, bir noktada verileri birleştirmek için Google'ın yardımına ihtiyaç duyabileceklerini kabul etme aşamasına ulaşsalar bile daha büyük başarılar elde edecekler.

Markalar, Google'da tam anlamıyla ilerleme veya alternatif ilişkilendirme çözümlerini deneme ikilemiyle karşı karşıya kalacak. Veri ekiplerine, kampanyalarını mümkün olan en iyi şekilde analiz etmelerini sağlayacak en iyi seçenekleri keşfetmeleri için zorluk gelecektir.

Pazarlamacılar yine de çalışmalarının yatırım getirisini kanıtlamak için ayrıntılı raporlamaya erişmeye odaklanacaklar.

En iyi ilişkilendirme teknolojisini seçme konusundaki ilk kafa karışıklığına rağmen amaç, mümkün olduğunca çok sayıda temas noktasına ışık tutmalarını sağlamak için tek bir ölçüme dayanmayan en iyi çözümü bulmak olacaktır.

➥ Özel İlişkilendirme Bilgi Merkezimizde ilgili içeriği görüntüleyin