Çevrimdışı Pazarlama 2021'de Hala Geçerli mi?

Dijital pazarlama, son on yılda pazarlama ortamını ele geçirmiş gibi görünüyor. Daha fazla insan çevrimiçi, pek çok işletme ve şirket bu geniş kitleye ulaşmak için çalışıyor. Kaynaklarını, diğer şeylerin yanı sıra, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme stratejileri gibi şeylere akıtırlar. Bu teknikler kesinlikle başarılı olabilir, ancak yapmanız gereken tek pazarlama türü bunlar değildir.

Farkında olmayabilirsiniz, ancak çevrimdışı pazarlama, dijital dünyamızda bile bugün de aynı derecede alakalı. Gerçek şu ki, öyle görünse de, herkes çevrimiçi değil ve yalnızca dijital yöntemlere odaklanırsanız bu müşterileri kaybediyor olabilirsiniz. Pazarlamanızı çevrimdışı yöntemleri içerecek şekilde genişletmenin başka faydaları da vardır. İşte onlar için hızlı bir rehber.

Etkili

Bu sizi şaşırtabilir, ancak her yıl 100 milyondan fazla kişi katalog satın alıyor. İnternette çok zaman harcıyorsanız, bunun farkında olmayabilirsiniz, ancak nüfusun büyük bir kısmı bir katalog kullanarak alışveriş yapmak için para ödemeye isteklidir. Bu sadece çevrimdışı pazarlamanın hala alakalı olduğunu gösteriyor. Garip bir şekilde, insanlar araba kullanırken çok düşünür ve çok karar verirler. İşe gidip gelirken internette gezinmiyorlar. Radyo dinliyorlar ve otoyol boyunca reklam panoları görüyorlar. Ayrıca her gece televizyon izleyen milyonlarca insanı da unutmayın.

Çevrimdışı pazarlama, tüm pazarlama stratejiniz olmamalıdır, ancak daha büyük etki elde etmek için dijital pazarlamayla uyumlu bir şekilde çalışması gerekir. Çevrimdışı pazarlama malzemelerinizin potansiyel müşterilere özel olarak bir şeyler satması gerekmez, ancak web sitenizi veya sosyal medya sayfalarınızı ziyaret etmek için bir davet olabilir ve daha sonra bunları dönüştürmeyi deneyebilirsiniz.

Çevrimdışı ve Çevrimiçi Pazarlamanızı Senkronize Etme

Belirtildiği gibi, uyumlu bir genel pazarlama stratejisi oluşturmak için iki yöntemin birlikte çalışması gerekir. Bu, müşterileriniz için sorunsuz ve entegre bir deneyim oluşturarak müşterilerinize yardımcı olacaktır. Örneğin, yerel bir mağazanın tüm ürünlerini sergileyen bir uygulaması olabilir. Bir müşteri, uygulamayı açabilir ve bir satın alma işlemi yapmadan önce uygulamanın filtre özellikleri aracılığıyla ürünlerin uygulamada nasıl göründüğünü görebilir. Bu, makyaj ve giyim markaları için çok işe yarar, ancak her şeyle çalışabilir. Bu, birçok mağazanın müşterilerin mağazada bir şeyler denemesine hemen izin vermeyeceği COVID-19 sonrası bir dünyada özellikle önemlidir.

Dijital Yorgunluk

Ayrıca her şeyin çevrimiçi olmasından sıkılan müşteriler de var. Daha fazla insan etkileşimi ve kişisel müşteri hizmeti istiyorlar. Belki de Covid-19 geçmişte kaldı ve insanlar evlerini daha çok terk etmeye ve başkalarının arkadaşlığından zevk almaya başladıkça, bu müşteri alt bölümü büyüyecek. Birçok kişi evden çalışmanın diğer insanları görmeyi özlediğini ve çevrimiçi alışverişin rahatlığının o kadar çekici gelmeyebileceğini keşfetti.

Bu demografiyi yakalamak için vitrininizi müşteriler için çekici hale getirmeniz gerekir. İlk olarak, markanızın çevrimdışı ve çevrimiçi malzemeleriniz arasında tutarlı olduğundan emin olun. Vitrininizi temiz tutarak ve eşyalarınızı gerçekten sergileyen çekici teşhir kutuları veya kasalarda sunarak davetkar hale getirebilirsiniz. İşiniz yemekle ilgiliyse, insanları kapıdan içeri almak için özel ürünler ve örnekler sunun.

Covid-19'un ortaya çıkmasından bu yana işletmeler müşterileri için randevu modeli kullanıyor. Bu, markanıza bir ayrıcalık hissi de kattığı için harika bir pazarlama seçeneği olabilir.

İşletmeniz Tamamen Online Olsa Bile Kullanabilirsiniz

Çevrimdışı reklamcılığın en güzel yanı, tamamen çevrimiçi çalışıyor olsanız bile, onu her türlü iş için kullanabilmenizdir. Pazarınız geniş bir coğrafi alan olabilir, ancak yerel komşularınızla bir üs oluşturabilirsiniz.

Ortak bir şehri veya bölgeyi paylaştığınız için topluluğunuzla doğal bir bağınız var. Topluluğunuzda insanları web sitenize yönlendiren reklam panoları ve tabelalar oluşturabilirsiniz. İşaretleriniz, yerel bir işletme olduğunuzu vurgulayabilir. Bu, güvenebilecekleri bir işletmeyle çalışmak istedikleri için yerel müşterileri çekecektir. İşletmenizi topluluklarına bağlayabilirlerse, yüzü olmayan bir kurumsal varlıktan daha güvenilir ve özgün olursunuz.

Tabela dışında, insanları web sitenize yönlendirmek için bazı harika teknikler arasında el ilanları, kapı askıları ve yerel radyo ve televizyon reklamları bulunur. İşaretçiler ve dinamik QR kodları gibi teknolojileri kullanmak, müşterilerinizi çevrimdışı temas noktalarından çevrimiçi duruma getirmenin etkili yollarıdır ve çok kanallı bir pazarlama deneyimi sağlar.

Markanız Her Zaman Akılda Kalabilir

Dijital pazarlama ile, birisi dizüstü bilgisayarını kapattığında veya telefonunu bıraktığında, görmüş olabilecekleri herhangi bir reklam veya pazarlamayla bağlantıları kesilir. Ancak, ziyaret ettikleri bir web sitesinde banner reklamınızı gördükten veya arama motoru sıralamalarının en üstünde sayfanızı gördükten sonra gidip markanızı yazan bir kalem alsalar mı? Markanız, oturumu kapattıktan sonra bile onlar için önde ve merkezde olacaktır.

Bazı İnsanlar Yüz Yüze Durumlarda Başarılı Olur

Gerçek şu ki, herkes bilgisayar dehası değil. Teknolojinin mümkün kıldığı tüm pazarlama ve müşteri hizmetleri tekniklerini kurabilirsiniz. Ancak, bir müşteri onunla iyi değilse veya onları rahatsız ediyorsa, aradığınız başarıyı bulamayabilirsiniz. Müşteriniz yüz yüze satış ve hizmet konusunda doğal olarak daha rahat olabilir. Bu, müşterilerinizle gerçek kişisel bağlantılar kurmak ve güvenilir bir hizmet kaynağı olmak anlamına gelir.

Bu senin yeteneğinse, o zaman ondan en iyi şekilde yararlanmak için elinden geleni yapmalısın. Çevrimdışı reklamcılık, insanları fiziksel konumunuza çekmenin harika bir yoludur. Mesajınızı yerel pazara hazırlayın ve aileniz ve arkadaşlarınız da dahil olmak üzere tanıdığınız kişilerden oluşan bir potansiyel müşteri ağı oluşturun. O zaman cazibenizin ve satış becerilerinizin devralmasına izin verebilirsiniz.

Bağımsızlık

Çevrimiçi pazarlama genellikle uymanız gereken bir dizi kuralla birlikte gelir ve çevrimiçi reklamcılık genellikle bir şablonu takip etmek ve ona markanızın lezzetini eklemek anlamına gelir. Bu, her şeyin arama motoru algoritmalarının aradığı şeye karşılık gelecek şekilde oluşturulduğundan emin olmanız gerektiğinde SEO'yu içerir. Sadece bu da değil, materyallerinizi oluşturmak ve analitik sağlamak için üçüncü taraf araçlara güvenmeniz gerekir.

Çevrimdışı pazarlama ile ne istersen yapabilirsin. İstediğiniz herhangi bir yazı tipini, görüntü boyutunu ve hatta işaret şeklini kullanabilirsiniz. Radyo ve televizyon reklamları için kendi senaryolarınızı yazabilirsiniz. Esasen, yaratıcı yeteneklerinizin izin verdiği her şeyi yapabilirsiniz. Bu, yeteneklerinin çevrimiçi pazarlama çabalarıyla engellendiğini fark eden bazı pazarlamacılar için özgürleştirici olabilir.

Çözüm

Dijital bir dünyada yaşadığımız doğrudur. Hemen hemen her şeyi kendi evinizin rahatlığında çevrimiçi olarak yapabilirsiniz. Ancak bu, eski okul analogu olan şeylere yer olmadığı anlamına gelmez. Buna çevrimdışı pazarlama da dahildir. Doğru yapılırsa, çevrimdışı pazarlama, tamamen dijital bir strateji ile kaçırabileceğiniz müşterilere ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Hem çevrimdışı hem de çevrimiçi pazarlamayı içeren kapsamlı bir pazarlama planı oluşturarak, her türden müşteriye hitap ettiğinizden emin olabilirsiniz.

yazar hakkında

Ray Ko, ShopPOPDisplays'de Kıdemli E-Ticaret Müdürüdür. Perakende alanında yılların deneyimine sahip olan Ray, geliri artırmak için e-ticaret stratejileri oluşturma ve uygulama konusunda uzmandır.