SEO Öldü mü? İçerik Şoku Arama Motoru Optimizasyonunu Nasıl Değiştiriyor?

SEO öldü mü?
Bir şeyi açıklığa kavuşturarak başlayayım: hayır.
(Endişelenme, bir de “ama” var).
SEO ölmedi - insanlar 90'lardan beri “arama öldü” deseler de. Bu mecaz her yıl geri geliyor ve o kadar tahmin edilebilir ki, bir SEO uzmanı seoisdead.net alan adını satın aldı.
Siteye gidin, tek gördüğünüz kısa bir makale ve tekmeleyen bir iskeletin resmi. İlk cümle, tarihini otomatik olarak geçerli gününüze göre günceller.

“SEO öldü” bildirileri o kadar yaygınlaştı ki, ilgili – ama çok daha tuhaf – anahtar kelimelerin ve soruların bir listesini oluşturdular. Bu makale için anahtar kelime araştırması yapmak üzere oturduğumda bazı garip önerilerle karşılaştım:

• SEO cesedi mi
• SEO cesedi
• SEO ölüyor mu
• SEO ölüyor
• SEO öldürüldü mü
• SEO'nun başı kesildi
• SEO cansız vücut
• SEO cansız vücut mu
• SEO yaralandı
• içerik burun kanaması

Evet. SEO ölmedi, ölmüyor ve web siteniz “cansız bedeni” üzerinde gezinmeyecek.

“Ama”nın geldiğini hissedebiliyor musunuz? Neredeyse burada.
FAKAT!
Neden birçok insanın SEO'nun ölümünü ilan ettiğini anlayabiliyorum. Çünkü arama motoru optimizasyonu hala çok canlı ve canlı olmasına rağmen (iskelet tekmelerine rağmen), aynı zamanda çok değişti.
Eskiden işe yarayan bazı şeyler çalışmayı durdurdu ve denenecek yeni şeyler var.
SEO hakkında okumaktan hoşlanan kişilerin iç çektiği nokta budur. Evet, Google algoritmasını değiştirdi. Google'ın Panda ve Penguen ve Hummingbird güncellemeleri, anahtar kelime doldurma ve spam içerikli bağlantı oluşturmanın artık çalışmamasını sağladı.
Bu haber değil. Ayrıca burada bahsetmek istediğim konu bu değil.
Eski siyah şapka SEO taktiklerinin artık işe yaramadığı doğru, ancak bugün SEO ile ilgili ilginç olan şey bu değil.
İstenmeyen bağlantı oluşturma ve anahtar kelime doldurmanın işe yaramadığını bilmek aslında size yardımcı olmuyor, değil mi? Eminim yapmaman gereken şeylerin büyük bir listesini bulabilirsin ama bu, gerçekte ne yapman gerektiğini anlamana yardımcı olmaz .
Çok daha ilginç ve üretken sorular sormak istiyorum. Gibi sorular:

• Arama motoru sonuç sayfaları içerikle doludur (en son ne zaman bir şeyi Google'da arattınız ve sonuç alamadınız). Bu, aramada sıralanamayacağım anlamına mı geliyor?
• Çok daha fazla işletme içerik pazarlaması ve SEO yapmaya başladığından, sıralaması daha kolay olan anahtar kelimeleri nasıl bulabilirsiniz?
• Kendi sektöründeki devlerle rekabet ederken daha küçük bir web sitesi Google'da nasıl sıralanabilir?

Pek çok küçük işletme SEO yapmaya çalışıyor ve mücadele ediyor. Niye ya?

İnternet kalabalıklaştıkça herkes aynı arama trafiği için rekabet ediyor.

Bağırdığım için özür dilerim ama bunu duyduğundan emin olmam gerekiyordu. Bu nedenle küçük işletmeler, kalabalık bir alanda sıralama yapmakta zorlandıkları için SEO'nun öldüğü sonucuna varırlar.
Bu makalenin konusu budur—gürültülü bir internette küçük bir web sitesi nasıl rekabet edebilir?
SEO'nun neden önemli olduğu hakkında konuşmayacağım - Google'da görünmenin yararlı olduğunu anlamak kolaydır.
Ayrıca, "SEO nedir" diye sormak için bir teğetten sapmayacağım, her tarih öğretmeninin dersin ilk gününde "tarih nedir" dediği gibi.
Bizim amaçlarımız için, bilmeniz gereken tek şey, içeriğin ve web sayfalarının arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olma uygulamasıdır.
hakkında konuşacağım :

• İçerik pazarlamasıyla ilgili olarak SEO'nun durumu ve rekabetin aslında neden bir fırsat olduğu
• SEO'nun temellerini ve nasıl değiştiğini anlamak (çok teknik olmadan), daha küçük web sitelerinin arama sonuçlarında görünmesine nasıl yardımcı olabilir?
• SEO araçlarına ve yazılımlarına binlerce dolar harcamadan arama için optimize edilmiş içerik yazmaya nasıl başlayabilirsiniz?

Başlayalım.

SEO ve içerik pazarlaması:
İçerik şoku SEO'yu nasıl değiştiriyor?

İçerik pazarlaması için SEO her zaman aynı şey olmuştur: keşif.
İçerik pazarlamasının ve genel olarak küçük işletmelerin klasik sorusu her zaman olduğu gibi aynıdır: İnsanların sizi bulmasını nasıl sağlarsınız?
Arama motorları, işletmenizi sizi önemseyen kişilerin önüne çıkarmak için güçlü bir araçtır; özellikle de diğer keşif yöntemleri giderek zorlaştığı için (bu konuda birazdan daha fazlası).
Organik aramanın birçok avantajı vardır, ancak en önemlilerinden birkaçı şunlardır:

• Sizi arama yoluyla bulan insanlar aktif olarak bir şey arıyorlar (bu yüzden onlara verin!)
• Aramada sıralama, trafiği pasif olarak getirir, bu nedenle bir ton zamanınızı almaz (ve bazı durumlarda gerçekten iyi ölçeklenir)
• Organik aramadan gelen trafik ücretsizdir

Ve elbette, organik arama için hedef kitle çok büyük. Ulaşabileceğiniz tam kişi sayısı çok şeye bağlıdır, ancak her saniyede 40.000 Google araması yapılır.
Dışarıda biri seni arıyor. Seni bulmalarına yardım et.
Organik arama neden değişiyor? Bunun bir kısmı, insanların önüne geçmek için birçok başka taktiğin, özellikle de özgür olanların daha zor hale gelmesidir.
11 Ocak 2018'de Facebook, "arkadaşlardan ve aileden gelen daha fazla gönderi ve sohbeti ateşleyen güncellemeler" lehine yayıncılardan ve işletmelerden gelen içeriğin önemini azaltacağını duyurdu .
Bunun Haber Kaynağı algoritması için ne anlama geldiği net değil, ancak muhtemelen markalar için harika değil.
Tabii ki, bu tam olarak yeni bir trend değil. Sosyal medya platformları, insanları sitelerinde tutmak için büyük bir teşvike sahiptir (şirketinizin sitesine bir bağlantıya tıklamak yerine).
Sosyal medya platformları paralarını reklamlardan kazanıyor.
Bu nedenle yerel Facebook videoları, paylaşılan YouTube videolarından çok daha fazla etkileşim alır. Bu yüzden Instagram, bağlantılara neredeyse hiç izin vermiyor. Ve bu yüzden - paylaşım kolay olsa da - sosyal medya, potansiyel müşteri yaratma için gerçekten zor bir kanaldır.
İnternette bir işletmeyi büyütmenin diğer klasik taktikleri ne olacak?
Misafir gönderileri, eskiden web sitesi trafiği elde etmenin harika bir yoluydu ve yine de pazarlamanızın değerli bir parçası olabilir.
Ancak günümüzde pek çok blogcu misafir gönderilerini kabul etmiyor ya da o kadar çok istekle karşılaşıyor ki öne çıkmak zor. Bir misafir gönderisi aldığınızda bile, sitenize iyi bir bağlantı ile geleceğinin garantisi yoktur.
İşletmenizle ilgili forumlarda aktif olmak, takipçiler oluşturmak ve trafik elde etmek için hala harika bir yoldur.
Buna geleneksel forumlar, alt dizinler, Facebook grupları ve hatta yüz yüze buluşmalar dahildir. Bir parçası olmak için topluluklar bulabilirseniz ve bu topluluklar kendilerini biraz tanıtmaya izin verirse, bu, insanların içeriğinizi görmesini sağlamak için harika bir taktik olabilir.
Herhangi bir işletme için en iyi yatırımlardan biri olan bir e-posta listeniz varsa, onlara içeriğinizi göndermek bir zorunluluktur. Ama ilk etapta insanların listenizi bulması için bir yola ihtiyacınız var.
[blog-subscribe başlık=”İşte listemiz. Buldun." description=”Adım 1: E-postanızı aşağıya koyun. 2. Adım: Her hafta bir kez en iyi pazarlama tavsiyemizi alın.”]
Tabii ki, her zaman trafik için ödeme yapabilirsiniz. Facebook reklamları harika bir yatırım olabilir—Facebook reklamlarının kurtardığı işletmelerle çalıştım. Aynı şey, arama sonuçlarının en üstünde görünen PPC (tıklama başına ödeme) reklamları için de geçerlidir.

Her ikisi de hedef kitlenize ulaşmanın gerçekten iyi yolları olabilir, ancak maliyetlidir.
SEO, satışa dönüşen trafik oluşturmanın tek yolu değildir. Ancak keşfedilmenin en sürdürülebilir ve uygun maliyetli yollarından biridir.

Tamam, peki nedir bu "içerik şoku?"

Sorduğuna sevindim. "İçerik şoku" terimini birkaç kez kullandım ama henüz açıklamadım.
"İçerik şoku" terimi, pazarlamacı Mark Schaeffer tarafından The Content Code adlı kitabında kullanılmıştır. Muhtemelen tüketilebilecek olandan daha fazla içeriğin üretildiği gerçeğine atıfta bulunur.

Kaynak: İşletmeler Büyüyor

Şahsen, "içerik şoku" teriminin biraz agresif olduğunu düşünüyorum - ne SEO ne de içerik pazarlaması ölümüne elektrik vermeyecek - ancak Schaeffer'ın haklı olduğu bir nokta var.
Gittikçe daha fazla insan SEO'ya giriyor. SERP'ler (arama motoru sonuç sayfaları) hayal edebileceğiniz her konuda içerikle doludur.
İnsanların hakkında yazmadığı daha az konu var.
İnsanların “SEO öldü” derken kastettikleri budur. SERP'ler kalabalık. İçerik şoku vurdu. Toplanıp eve gitme zamanı.
Pek iyi değil.
Çünkü Google'ın her zamankinden daha fazla içeriği sıraladığı doğru olsa da, bu konuşmanın her zaman dışarıda bırakılan çok önemli bir parçası var.
Çoğu içerik berbat!
Evet, Google'a hemen hemen her şeyi yazıp bir sonuç alabilirsiniz. Ancak bu, bulduğunuz içeriğin okumaya değer olacağı anlamına gelmez.
Google'da sıralanan içerik, çeşitli nedenlerle orada olabilir.

• Belki bir konuda yayınlanan ilk içeriklerden biriydi, bu yüzden erkenden çok sayıda bağlantı aldı.
• Belki de büyük bir sitede yayınlandı, bu da ona diğer pek iyi olmayan içeriğe göre avantaj sağlıyor.
• Belki de hedeflediği anahtar kelime çok rekabetçi değildir, bu yüzden onu kim yazdıysa, çok değerli bir şey yaratma konusunda endişelenmedi.

Çok sayıda kötü içerik sıralanır çünkü vasat içerik yazmak eskiden harika bir stratejiydi. Google'ın ilk günlerinde, yalnızca büyük miktarda içerik yayınlayarak bir ton farklı anahtar kelimede sıralanabilirdiniz - çünkü rekabet edecek çok fazla içerik yoktu.
Bir zamanlar, bu bir ton trafik getirdi. Bugün, bu rekabet yanılsaması yaratıyor.

Arama sonuçlarında sıralamak için neden yeni fırsatlar var?

Neden rekabetin “illüzyonunu” söylüyorum? Google'da sıralamak zor değil mi?
Bazı anahtar kelimeler kesinlikle gerçekten rekabetçi. Ancak çoğu durumda, küçük işletmeler, yalnızca inanılmaz derecede değerli içerik oluşturarak değerli anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde etme fırsatına sahiptir.
Google, daha küçük sitelerde olsa bile hangi içeriğin iyi olduğunu bulmakta giderek daha iyi hale geliyor.
Google, bir web sitesinin boyutuna veya bağlantı sayısına çok fazla güvenmeden içeriği kendi başına okumayı öğrendiğinden, olağanüstü içerik aracılığıyla büyük markalarla rekabet etme fırsatı daha fazla olacaktır. an.
İçerik pazarlamacısı ve arama uzmanı Andy Crestodina, bir içerik pazarlamacısının amacının belirli bir konu için “ internetteki en iyi sayfayı oluşturmak ” olduğunu söylemeyi sever.
Gittikçe daha fazla, Google bunu ödüllendiriyor.

SEO temelleri ile daha yüksek sıralama

Google'ın devam eden güncellemeleri, içerik alaka düzeyini ve kalitesini ödüllendirir ve temel konulara odaklanarak daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
Google'ın yüzlerce sıralama faktörü vardır ve web sitenizi tamamen optimize etmek için yapabileceğiniz binlerce şey vardır.
Ama bunların hepsinden bahsetmeyeceğiz. Şu anda XML site haritaları, takip ve takip edilmeyen bağlantılar, robots.txt dosyaları, site hızı, site önbelleğe alma, yönlendirmeler, rel=canonical etiketleri, bağlantı metni veya resim alt etiketleri hakkında endişelenmemize gerek yok.
Dahili bağlantı, anahtar kelime yoğunluğu, başlık etiketleri, meta açıklamalar veya anahtar kelime araştırması hakkında konuşmayacağız bile.
Bunların hepsi yardımcı olabilir, ancak siteniz Google tarafından dizine eklendiği sürece, SEO ve içerik oluşturmaya yönelik yaklaşımınız daha az önemlidir.
Şu an için gerçekten sadece iki şeye odaklanmak istiyorum:

• Bir sayfaya işaret eden bağlantılar
• Bir sayfadaki içeriğin kalitesi

geri bağlantılar

Bu, Google'ı diğer erken arama motorlarından ilk ayıran sıralama faktörüydü.
Buradaki fikir, başka birinin web sitesine bağlantı verirseniz, gerçekten elinizi kaldırıp “hey. Bu sayfa ziyaret etmeye değer.”
Gerçekten hızlı bir şekilde bundan daha karmaşık hale geliyor. Saygın web sitelerinden ve söylediklerinizle alakalı web sitelerinden bağlantılar almak istiyorsunuz.
Ancak yüksek düzeyde: belirli bir sayfaya işaret eden bağlantılar, sayfanın yüksek değerli olduğunun bir göstergesidir ve arama sonuçlarında sıralamasına yardımcı olabilir.
Not: Bağlantılar, büyük bir web sitesinin küçük bir web sitesine (hatta her şey dahil) göre avantajlı olmasının bir parçasıdır. Çok sayıda bağlantıya sahip web sitelerinin çok fazla yetkisi vardır, bu nedenle içeriği o kadar iyi olmasa bile bazen Forbes veya The Huffington Post gibi çok büyük bir siteyi arama sonuçlarının en üstünde görürsünüz.

Kaliteli içerik

Google giderek daha akıllı hale geldikçe, hangi sayfaların yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğunu bulma konusunda giderek daha iyi hale geliyor.
Bu ilginç, çünkü çok fazla bağlantısı olmayan daha küçük web sitelerine sıralama şansı veriyor. Yüksek kaliteli, derinlemesine içerik üreterek, küçük bir sitenin ağırlık sınıfının üzerine çıkması genellikle mümkündür.
Ve bu arada? Uzun içerik üretme konusunda endişelenmeyin, aslında arama sonuçlarında daha iyi sonuç verir. Backlinko tarafından 2016 yılında yapılan bir araştırma , ortalama ilk sayfa arama sonucunun 1890 kelimeye sahip olduğunu gösterdi ve bahse girerim bu sayı bugün daha da yüksek.
Sıralamak istediğiniz bir anahtar kelime için arama sonuçlarına bir göz atın. Bu içeriğin bir kısmından daha iyisini yapabileceğinizi düşünmüyor musunuz? Daha fazla soruyu yanıtlayan ve daha fazla sorunu çözen bir şey yapabileceğinizi düşünmüyor musunuz?
Bunu yapmayı başarırsanız, aslında sıralamada oldukça iyi bir şansınız var.

Sonuç: Küçük bir işletme nasıl sıralanan içerik oluşturabilir?

Derine git.
Küçük bir işletme olarak içeriğinize bağlantı almak zor olabilir. Ancak Google, içerik kalitesine ve alaka düzeyine daha fazla önem verdiğinden, küçük işletmeler yalnızca değerli içerik oluşturarak anahtar kelimelerde sıralama yapma fırsatına sahiptir.
Anahtar kelime araştırması yapmak bu makalenin kapsamı dışındadır (bununla birlikte konuyla ilgili podcast'imizi buradan dinleyebilirsiniz ).
İster Moz gibi bir araç kullanın (önerilir ve ayda 20 ücretsiz arama alırsınız) ister diğer ücretsiz araçlardan ve tahminlerden anahtar kelimeleri bir araya getirmeye çalışın, işe o anahtar kelimeyi Google'a koyarak başlayın.
10 adet içeriğe 10 bağlantı almalısınız.
Hepsini oku.
Cidden - bu adımı atlamayın. O kadar uzun sürmez.

Neyle rekabet ettiğinizi görmek, size ne yazmanız gerektiğine dair bir fikir verir ve yeni fikirleri teşvik eder. Bu, size avantaj sağlayacak, değeri bilinmeyen bir adımdır.
Sonra kendinize şunu sorun: “Bunu daha iyi yapabilir miyim?”
Rakibinizin içeriğine bakın ve bazı soruları gözden geçirin:

• Anlaşılmayan bir nokta var mı? Belirsiz veya daha fazla açıklamaya ihtiyaç duyan yerler var mı?
• Önemli olduğunu düşündüğünüz, ancak parçada tamamen eksik olan noktalar var mı? Bu içeriğin cevaplayamadığı sorular var mı?
• Bu içerik, sorunlarınızı çözmek için eyleme geçirilebilir adımlar sağladığı için kesinlikle bulmak isteyeceğiniz bir içerik mi?

Anahtar kelimelerin büyük çoğunluğu için, en üst sıradaki içeriğin geliştirilebileceğine bahse girerim.
Bu iyileştirmeyi yapabilirseniz (konunuz için internetteki en iyi sayfayı oluşturun) SEO'nun çok canlı olduğunu göreceksiniz.