Pazarlama İçeriğinde Yapay Zeka ile İlgili En Büyük Sorunlar

Yayınlanan: 2023-07-08

Yapay zeka araçları, başta içerik üretimi olmak üzere çeşitli sektörlerde önemli ilerlemeler kaydetti. Ancak ilerlemenin ortasında, yapay zekayla ilgili çözülmesi gereken temel sorunlar da var.

Bu blog yazısında yapay zeka içeriğiyle ilgili en büyük soruna göz atacağız ve bunun uygulanmasıyla ilgili endişeleri, riskleri ve etik hususları inceleyeceğiz.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

Tuzak: Yinelenen ve İntihal İçerik

NP Digital ekibi, çok sayıda yapay zeka içerik oluşturma aracı üzerinde kapsamlı testler yaptıktan sonra, yeteneklerini ve sınırlamalarını daha iyi anlamak için bu teknolojinin inceliklerini derinlemesine inceledi.

Her bir AI aracını, araç başına 40-50 test çalıştırarak kapsamlı testlere tabi tuttular. Şaşırtıcı bir şekilde (ya da bu teknolojinin nasıl çalıştığını biliyorsanız belki de bilmiyorsunuz) bulguları şunu ortaya çıkardı:

Bu yapay zeka araçları tarafından oluşturulan içeriğin neredeyse %40'ı çalıntı cümlelerden oluşuyordu.

Bu açıklamanın sonuçları önemliydi ve yapay zeka içerik üretimi alanında yinelenen ve çalıntı içerik sorununun ele alınmasına yönelik acil ihtiyacın altını çizdi.

Ancak tüm bunlara rağmen, yapay zeka kapasitesinin kötüleşmek yerine yalnızca iyileştiğinin farkındayız, dolayısıyla yapay zeka içeriğinin etkinliği de gelişmeye hazır.

Bununla birlikte, yapay zeka içeriği, bilgi kaynağı olarak hâlâ insan yapımı materyale dayanıyor; bu da yapay zekadan türettiğiniz herhangi bir içeriğe insan unsurunu dahil etmenizi çok önemli kılıyor. Yapay zeka destekli yazma araçları için en büyük zorluk özgünlük ve yaratıcılıktır:

Neyse ki içeriğinizin gerçekliğini ve orijinalliğini ölçmenize yardımcı olabilecek kullanışlı araçlar var. İşte bizim en çok beğendiklerimizden bir kaç tanesi:

GPT-2 Çıkış Dedektörü Demosu (AI dedektörü)
Ölçekli İçerik Dedektörü (AI dedektörü)
GPT Sıfır (Yapay Zeka dedektörü)
Copyleaks (Yapay Zeka ve intihal dedektörü)
Yazarın Yapay Zeka İçerik Algılaması (Yapay Zeka Dedektörü)
Copyscape (intihal dedektörü)
Duplichecker (intihal dedektörü)

İlgili İçerik: İş Dünyasında Yapay Zeka: Ajanslarımızda Yapay Zekayı Nasıl Kullanıyoruz?

Özgüllüğün Çöküşü

Belirli ayrıntılara, sektöre özel terminolojiye ve özel analizlere sahip içerik oluşturmaya odaklandığımızda, yinelenen ve çalıntı cümlelerin sayısında paralel bir artış olduğunu fark ettik.

Yapay zeka araçlarını destekleyen algoritmalar, talep edilen spesifiklik düzeyine uygun orijinal içerik üretmekte zorlandı.

Bu sınırlama, niş kitlelere hitap etmek veya özel konuları ele almak için yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe güvenen işletmeler ve içerik oluşturucular için önemli bir zorluk teşkil ediyor.

Bunun aksine, odak noktamızı geniş sektör eğilimleri veya genel ipuçları ve tavsiyeler gibi daha genel konulara kaydırdığımızda, yinelenen veya intihal içerik oluşumu gözle görülür şekilde azaldı .

Yapay zeka araçları, daha az incelikli ve daha az bağlamsal anlayış gerektiren içerik oluşturmada daha başarılı görünüyordu. Bu gözlem şu gerçeğe işaret ediyor:

Yapay zeka algoritmaları, içerik oluşturmak için öncelikle kalıplara ve mevcut verilere dayanır.

Peki bu karmaşık endüstriler için ne anlama geliyor? Bu, B2B sektörleri veya niş pazarlar gibi özel ve özelleştirilmiş içeriğe güvenenler için yapay zeka içerik oluşturma araçlarının sınırlamalarının ciddi bir zorluk teşkil ettiği anlamına geliyor.

Çoğaltılmış veya intihal edilmiş içeriğin yanlışlıkla yayınlanması riski, itibarın zedelenmesine, yasal sonuçlara ve hem izleyicilerin hem de arama motorlarının güven kaybına yol açabilir.

Ancak yapay zeka içerik oluşturma araçlarının tamamen göz ardı edilmemesi gerektiğini belirtmek önemlidir. İçerik oluşturmanın belirli yönlerini otomatikleştirme, verimliliği artırma ve beyin fırtınası fikirlerine yardımcı olma konusunda hâlâ önemli değer sunuyorlar.

Özgünlüğün Sağlanması: İnsan Girdisinin Rolü

Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin şüphesiz yararları var ve içerik oluşturmanın çeşitli yönlerine yardımcı olabilir; ancak işletmelerin ve içerik oluşturucuların dikkatli olmaları ve yalnızca bu güçlü araçların ürettiği çıktılara güvenmemeleri çok önemlidir.

İçerik oluşturma sürecinde insan müdahalesine duyulan ihtiyaç, dijital ortamda özgünlüğün önemine ışık tutan büyüleyici bir Twitter başlığını incelediğimizde açıkça ortaya çıkıyor.

Konu başlığında Joe Davies , üretken yapay zeka çıktısının yapay zeka dedektörleri tarafından neredeyse %99,99 oranında farkedilemez olmasını sağlama konusundaki gizli sosu hakkında yorum yapıyor. Onun sırrı mı? Sadece insan gibi davranmasını söylüyor.

Joe Davies'in bu keşfinin "sistemle oynama" veya arama motoru sıralamalarını değiştirme aracı olarak yanlış yorumlanmaması gerektiğini belirtmek önemlidir. Daha ziyade, yazarları içerik oluşturma sürecine dahil etmenin özgünlüğü nasıl artırabileceğine ve izleyicilerde nasıl daha derin yankı uyandırabileceğine dair ilgi çekici bir örnek olarak hizmet ediyor.

İnsan yaratıcılığının, uzmanlığının ve incelikli dil anlayışının entegrasyonu, yalnızca orijinal değil aynı zamanda büyüleyici, bilgilendirici ve ilgi çekici içeriğin üretilmesine olanak tanır.

Yapay zeka içerik oluşturma araçları önemli ölçüde ilerlemiş olsa da, bir şeyin özgün görünmesini sağlamak için çok önemli olan incelikleri ve duyguları içeriğe aşılamak söz konusu olduğunda hâlâ sınırlamaları var. Yapay zeka algoritmaları kalıpları belirlemede, verileri analiz etmede ve mevcut bilgilere dayalı içerik üretmede başarılıdır ancak insan yaratıcılığının ve sezgisinin derinliğini kopyalamakta zorluk çekerler.

Daha da ileri gitmek gerekirse, içerik oluşturma sürecinde insan girdisinin rolü, yalnızca düzenleme veya düzeltmenin ötesine geçer. Benzersiz bakış açıları ve deneyimlerin, sektör içgörülerinin ve içeriğin istenen tona, hedef kitleye ve markalaşmaya uyarlanma becerisinin enjekte edilmesini içerir. İnsan yazarlar içeriğe empati ve arzu edilen hedeflerin derinlemesine anlaşılmasını sağlama kapasitesine sahiptir.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, değerli bir başlangıç noktası veya ilham kaynağı olabilir ancak gerçek insan çabasının yerine geçmek yerine, insan yaratıcılığını destekleyen ve üretkenliği artıran bir araç olarak ele alınmalıdır.

İlgili İçerik: Pazarlama Kampanyalarınızı Geliştirmeye Yönelik 100'den Fazla ChatGPT İstemi
Yapay Zeka İçeriğinin Geleceği
Bu yeni içerik ortamında başarılı bir şekilde gezinmek için pazarlamacıların ve içerik oluşturucuların, yapay zeka desteğinin gücünden yararlanmak ile çalışmalarına yalnızca insanların sağlayabileceği benzersiz yaratıcılık ve içgörüleri aşılamak arasında hassas bir denge kurması gerekiyor.
Yapay zeka ile insan yaratıcılığı arasındaki sinerjiyi benimsemek, yüksek kaliteli içerik arayışında çok önemlidir. Yapay zeka algoritmaları, tekrarlanan görevlerin otomatikleştirilmesine, büyük miktarlarda verinin analiz edilmesine ve daha fazla iyileştirmenin temelini oluşturan ana hatların ve ilk taslakların oluşturulmasına yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, benzersiz açıların keşfedilmesine, kişisel deneyimlerin aktarılmasına ve okuyucularda gerçekten yankı uyandıran anlatıların işlenmesine olanak sağlayan, insanın yaratıcı sürecidir.
Yapay zeka içerik oluşturma araçlarının geçmişte yaygın olan eski "makale döndürme" yaklaşımının yeniden doğuşunu temsil etmediğini anlamak çok önemlidir:
Yapay zeka odaklı içeriğin geleceği muhtemelen şöyle görünecek:
İşbirliğine Dayalı İçerik Oluşturma : Yapay zeka, insan içerik yaratıcılarına yardımcı olmak, öneriler sunmak, yaratıcı sürecin bazı kısımlarını otomatikleştirmek ve hatta içeriği insanlarla birlikte oluşturmak için bir araç olarak daha yaygın şekilde kullanılacak.
Geliştirilmiş Yapay Zeka Yaratıcılığı : Yapay zekadaki ilerlemeler (yakın gelecekte değil, ancak gelecekte) metin, ses ve görsel biçiminde daha yaratıcı içeriğe yol açabilir. Yapay zeka ikna edici romanlar yazabilir, müzik besteleyebilir veya sanat eserleri yaratabilir; bu da potansiyel olarak insan ve yapay zeka yaratıcılığı arasındaki çizgiyi bulanıklaştırabilir.
Gerçek Zamanlı İçerik Değişikliği : Yapay zeka, kullanıcı etkileşimlerine, bağlamsal faktörlere veya canlı veri akışlarına dayalı olarak dijital içeriği gerçek zamanlı olarak dinamik olarak değiştirmek için kullanılabilir.
Deepfake ve Sentetik Medya : Derin öğrenme gibi yapay zeka teknolojileri geliştikçe, sentetik medya veya deepfake üretiminin arttığını görebiliriz. Bu teknolojiler eğlence amacıyla olumlu yönde veya yanlış bilginin yayılması amacıyla olumsuz yönde kullanılabilir; dolayısıyla tespit ve düzenleme mekanizmalarına güçlü bir ihtiyaç duyulacaktır.
İnteraktif Eğlence : Oyun ve etkileşimli medyada yapay zeka, oyuncunun eylemlerine yanıt veren kişiselleştirilmiş anlatılar oluşturabilir. Yapay zekanın hikayeyi yarattığı metin tabanlı bir oyun olan AI Dungeon'ın yükselişi, gelecekte olacakların bir işareti olabilir:
Erişilebilirlik : Yapay zeka, örneğin otomatik olarak doğru altyazılar, açıklamalar ve çeviriler oluşturarak veya içeriği belirli ihtiyaçları olan kişilere uyacak şekilde uyarlayarak içerik erişilebilirliğini artırmaya yardımcı olabilir.
Etik Kurallar ve Düzenlemeler : Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik daha yaygın hale geldikçe, telif hakkı, özgünlük, rıza, yanlış bilgilendirme ve daha fazlası dahil olmak üzere yapay zeka içerik oluşturma etiğine ilişkin daha fazla tartışma ve düzenleme bekleyebiliriz.
Bu gelişmelerin teknolojik ilerlemeler, etik hususlar ve toplumsal kabul dahil olmak üzere birçok faktöre bağlı olduğunu unutmamak önemlidir. Bu olasılıklardan bazıları aynı zamanda önemli zorluklar ve riskler de teşkil ediyor; bu da yapay zeka teknolojilerinin dikkatli tasarımının, düzenlenmesinin ve kullanımının önemini vurguluyor.
Şimdilik, hikaye anlatımı unsurları, anlatıların dokuması ve içeriğe empati ve duygusal zekanın aşılanması gibi yapay zeka algoritmalarının kavrayamayacağı benzersiz açıları ve perspektifleri ortaya çıkarma gücüne sahip olduğu için insan yaratıcılığına kesinlikle ihtiyaç var.
Bu yönler, markalar ve hedef kitleleri arasında daha derin bağlantılar kurarak daha zengin ve ilgi çekici bir okuma deneyimine katkıda bulunur.
Yapay Zeka ile İlgili Sorunlar Üzerine Son Düşünceler
Tamam, yapay zekanın daha sorunlu olduğunu düşünmenizi sağlamış olabiliriz ama gerçek şu ki onun tamamlayıcı bir araç olacağına dair iyimser umutlarımız var.
Kabul edelim. Yapay zeka henüz gerçek insan özgünlüğünü taklit etme noktasında değil; bu da içerik oluşturmada hâlâ üzerimize düşen rolün olduğu anlamına geliyor.
Ancak yapay zeka, fikir oluşturma sürecinde oyunun kurallarını değiştirebilir ve kaliteli içerik konusunda sizi en iyi noktaya ulaştırabilir. Tek yapmanız gereken keskin bir zekaya sahip olmak ve uzmanlığınızı oluşturduğunuz herhangi bir yapay içeriğe aktarmaktır.
Bunu akılda tutarak, içerik için yapay zekayı kullanırken sorumlu ve muhafazakar bir zihniyete sahip olacaksınız.
İçeriğinizi yapay zeka araçlarıyla yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in yapay zeka uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .