E-posta Pazarlamanın geleceği: Jordie Van Rijn ile bir röportaj

E-posta Pazarlamasında 2018'i neler bekliyor? Bu röportajda, uzman ve danışman Jordie van Rijn size geleceğin neler getirebileceği hakkında fikir veriyor.

emailmonday'den Jordie van Rijn, deneyimli bir e-posta pazarlama ve pazarlama otomasyon danışmanıdır . KLM, Mitsubishi ve Unilever gibi şirketlere danışmanlık yaptı ve eğitim yoluyla 100'lerce ilk kez ve zaten profesyonel pazarlamacıları eğitti.

12 Aralık'ta Jordie, MailUp'ta bizim tarafımızdan düzenlenen ilk büyük ölçekli, açık etkinlik olan MailUp Pazarlama Konferansı'nın konuşmacıları arasında olacak.

Konuşması, pazarlamacılara değerli bilgiler vermek ve yaklaşan faaliyetleri doğru açıdan ele almak için E-posta Pazarlamasının gelecekteki eğilimlerini tahmin ederek onu yıllar içinde ünlü yapan şey hakkında olacak.

Konferansı beklerken Jordie ile sohbet ettik ve ondan gelecekle ilgili bazı değerli bilgileri almaya çalıştık - işte bize verdiği şey

Sizce E-posta Pazarlama nereye gidiyor?

E-posta pazarlaması her zaman doğru insanlara ulaşmakla ilgili olmuştur, ancak bu evrimsel bir kavramdır. E-posta pazarlaması, Kişi + Profil + Amaç = Performansı kabul ederek kendini yeniden keşfediyor.

Bir hedef kitlenin kalitesi, büyük ölçüde abone profilinin eksiksizliği ile tanımlanır, çünkü Satın Alma Amacı ve bölümlere ayrılacak diğer değerli verilerin bulunduğu yer vardır.

Verinin = potansiyel değer olduğunu bildiğimize göre, Tease pazarlamacısının yaşı da geliyor. Yeterince iletişim halinde ve yeterince ilgi çekici davranarak etkileşimi ve bilgiyi ortaya çıkarmaya çalışmak. Birden fazla kanal aracılığıyla birinci taraf davranışsal veri alışverişi kazanmanız gerekir.

Eğlence, alay etmenin başka bir şeklidir. Geçenlerde Efteling eğlence parkına gittim - Disney parkı gibi ama daha az bayat. Tüm deneyim o kadar eğlenceliydi ki, memnuniyetle tavsiye ederim.

Verilerimi onlarla paylaşmaktan çekinmiyorum. Ben de yaptım, çünkü uygulamalarını yükledim ve en sevdiğim cazibe merkezlerine girdim. Ben oradayken sanal haritada beni takip ediyorlardı. Bundan çok ilginç veriler geliyor.

Sizi parka davet eden bir ön izleme e-postası gönderirler ve bu e-postada yeni bir sürüşe sahip bir videoya yönlendiren animasyonlu bir GIF bulunur. Şimdi bu, e-postanın akılda kalıcılık sağlamak için mükemmel bir kullanımıdır ve postanın kendisinin de eğlence değeri vardır - aşağıdaki e-postadan da görebileceğiniz gibi (kaynak: Notablist).

Bu yıl başarıyı getirecek en büyük dijital pazarlama trendi nedir?

Her yıl bir inceleme yapıyorum ve bir grup uzmana benzer bir soru soruyorum : "En büyük MarTech trendleri ne olacak?". Yapay Zekanın her şeyi farklı kılacağına dair herkesin büyük umutları var . Diğerleri aşırı abartıldığını söylüyor (tabii ki öyle), ama bizi pazarlamada araçları ve zamanı daha iyi kullanmaya yönelttiği sürece umurumda değil. Gartner's Hype Cycle'da nerede olduğunuzun farkına varın.

Bu, yine de bazı yeni zorluklar getiriyor. Örneğin, e-posta pazarlaması için öneri motorlarını ele alalım - tüm pazarlamacılar bunların nasıl çalıştığı hakkında temel bir anlayışa sahip olmalıdır: satıcıları araştırabilir ve genellikle bir "kara kutu algoritması" ne olduğu hakkında fikir edinebilirler .

Mesajlaşma kontrolünü kaybederek yakalanmayın. Mesajları optimize etmek hala sizin işiniz ve ölçemediğiniz şeyi optimize edemezsiniz.

Ne önerirsiniz? Önerilerin sandığınız kadar net olmadığı ortaya çıktı.

Pazarlama otomasyonu ile ilgili olarak, piyasada ne düzeyde bir olgunluk ve benimseme görüyorsunuz?

Pazarlama otomasyonu istatistiklerini içeren bir sayfa tutuyorum, LeadMD geçen yıl bir araştırma yaptı ve %27'si Pazarlama Otomasyonunda Yeni olarak tanımladı . Birçok şirket pazarlama otomasyonunu daha ciddi bir şekilde kullanmaya başlıyor ve bu heyecan verici.

E-posta pazarlaması genellikle otomasyonlar için bir basamaktır . İlk hoşgeldin programıyla veya ilgi hunisi gibi bir şeyle başlayarak : bir teknik inceleme indirin ve ardından bir takip yapın. Veri toplamaya daha fazla vurgu yapılması, kayıt formlarının daha değerli bilgiler toplayacağı ve ilgili biniş programlarının tek bir e-postanın ötesine geçerek bir müşteri yolculuğu serisine dönüşeceği anlamına gelir.

Otomasyonla başlamak daha kolay olacak çünkü MarTech endüstrisi benimsenmesini istiyor. Daha önceden hazırlanmış, önceden pişirilmiş seriler ve şablonlar göreceğiz. Sadece açın ve terk edilmiş bir sepet postanız var!

Daha fazlasını göreceğimiz bir başka işaret, yalnızca e-posta gönderen haber bülteni araçlarının artık bu otomasyonları sunmaya başlamasıdır : çok uygun fiyatlı, harika işlevsellik.

Başka neyin geldiğini görüyorsun?

Sohbet botları ve bir sonraki en iyi eylem açılır pencereleri aracılığıyla yerinde etkileşime daha fazla vurgu göreceğimizi düşünüyorum. Bilirsiniz, tıklanacak küçük iletişim kutuları ve daireler? Bunlar geçmişte genellikle müşteri hizmetleri olarak konumlandı, ancak şirketler bunları satışları teşvik etmek için kullandıkça ve B2B'de insanlarla buluşmaya başladıkça bir değişim göreceğiz . Veya Facebook messenger gibi diğer kanallara bağlanın - tabii ki e-posta için imzaladıktan sonra

MailUp Pazarlama Konferansı'nda neler konuşacaksınız? Neden katılmak?

Kadroyu gördüm ve ilginç ve canlandırıcı bir Konferans gibi görünüyor. Tabii ki benim zorluğum zaten çok zeki bir izleyici kitlesiyle çalışmak.

Bu yüzden işiniz ne olursa olsun, bazı düşüncelerinizi alt üst etmeye ve bir sonraki adımı atmak için ilham ve merak duymanız için sadece tekneyi sallamak için yola çıkıyorum. Ancak konunun ne olduğunu gerçekten bilmek istiyorsanız… etkinliğin tam listesine bir göz atın.

Jordie van Rijn hakkında

Jordie van Rijn, bağımsız bir e-posta pazarlama danışmanı ve görüşlerini paylaşmayı seven ana pazarlama konuşmacısıdır. Onunla twitter'da bağlantı kurun veya bu yıl sonraki konferansta bir buluşup selamlaşın.

MailUp Pazarlama Konferansı Hakkında

Uluslararası konuşmacılar, pazar bilgileri ve vaka çalışmaları. Ayrıca Dijital Pazarlamanın bugününü ve geleceğini anlamak için trendler, veriler ve stratejiler. MailUp Pazarlama Konferansı, MailUp tarafından büyük ölçekte düzenlenen ilk etkinliktir ve harika olması beklenmektedir.

Bu konuda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, web sitesini ziyaret edin ve yerinizi ayırtın!