Önemli bilgiler: ClickZ karşılaştırmalı değerlendirme anketi, sektördeki birleşme ve satın almalar ve daha fazlası

Size martech harcama bütçeleri, satın almaya hevesli oldukları teknoloji ve her segmentin daha ayrıntılı bir incelemesi ile ilgili sulu veri içgörüleri sunmak için Direktör+ düzeyindeki yöneticilerin beyinlerini seçtik. İlk çeyrekte sektörün en büyük satın almalarından daha fazla gözlem.

ClickZ ve Arama Motoru İzleme: Karşılaştırma anketi 2020

Kısa süre önce, pazarlama teknolojisi endüstrisinde neler olup bittiğini ve pazarlama liderlerinin tam olarak ne düşündüğünü anlamak için altı temel pazarlama trendini izlemeye başladık.

Birleşik Krallık, ABD ve Hindistan'daki profesyonel hizmetler, perakende ve e-ticaret, teknoloji, medya ve yayıncılık ve eğitim işletmelerinden yönetim kurulu üyeleri, C düzeyindeki yöneticiler ve Direktör + düzeyindeki katılımcılar kıyaslama anketimize katıldı.

İşte ClickZ ve Search Engine Watch: Benchmark anketi 2020'nin sonuçları.

Bazı önemli çıkarımlar:

• Katılımcıların %46,3'ü aynı pazarlama bütçesini koruyor
• Çoğunluk, arama ve sosyal reklamcılık teknolojisine yatırım yapmak istiyor
• Pazarlamacıların %29,3'ü, pazarlama hedeflerine ulaşma açısından mevcut pazarlama teknolojisi yığınının ortalama olduğunu düşünüyor

Pazarlamacılar, pazarlama bütçelerini korumaya daha fazla odaklanıyor

• %46,3'ü pazarlama bütçelerinin aynı kaldığını söyledi
• %28.4'ü pazarlama bütçelerinin arttığını söyledi
• 25.3, pazarlama bütçelerinin azaldığını söyledi

%32'si pazarlama teknolojisi harcamalarını artırıyor

%45,2'si pazarlama teknolojisine yönelik mevcut harcamalarına bağlı kaldıklarını, %32.9'u ise pazarlama teknolojisi harcamalarını artırdığını söyledi. Ayrıca, pazarlama teknolojisi bütçelerini azaltmayı planladıklarını söyleyen %21,9'luk daha küçük bir kesim de vardı.

Pazarlamacılar pazarlama teknolojisine ne kadar pazarlama bütçesi ayırdı?

Pazarlama bütçesinin %40'ı pazarlama teknolojisine ayrılmıştır.

Pazarlamacılar şu anda hangi teknolojiyi değerlendirmek veya satın almak istiyor?

Teknoloji yatırımlarında en çok içerik ve deneyim, veri, reklam ve tanıtım öne çıktı.

Sonraki bölüm size bu belirli teknolojilerin ayrıntılı bir görünümünü sunar.

En iyi 6 teknoloji pazarlamacısı değerlendirmek veya satın almak istiyor

Benchmark anketimiz 2020, pazarlamacıların reklam, satış, yönetim ve daha pek çok alanda değerlendirmek veya satın almakla ilgilendikleri teknoloji türlerinin ayrıntılarını daha da ayrıntılı bir şekilde ortaya koydu.

Reklam ve Promosyon

Arama ve sosyal reklamcılık, mobil pazarlama, görüntülü reklamcılık ve programatik reklamcılık bu segmentte ilk üç sırada yer alıyor.

Ticaret ve Satış

E-ticaret pazarlaması, bağlı kuruluş pazarlaması ve satış otomasyonu ile ilgili teknoloji, pazarlamacıların para harcayacağı alt başlıklardan sonra en çok sıralananlar olarak öne çıktı.

İçerik ve Deneyim

Web deneyimi oluşturma ve yönetimi, %50 pazarlamacının bir yatırım için tercih etmesiyle numero uno'da hızla ilerliyor. Diğer favoriler ise e-posta pazarlaması, etkileşimli içerik ve her biri %47.4 ile bağlanan SEO idi.

Veri

Veriler daha çok bir işletmenin her şeyi bilen gözü gibi hizmet ettiğinden, kalite ve teknoloji, yapma veya kırma faktörleri olarak hizmet eder. Pazarlamacıların en çok tercih ettikleri teknoloji yatırımları şunlar oldu:

1. Mobil ve web analitiği
2. Pazarlama analitiği, performans ve ilişkilendirme
3. Kitle/Pazarlama verileri ve veri geliştirme

En az ilgi çeken teknoloji platformları ise %13 ila %15 aralığında düşen CDP, DMP, iPaas, bulut/veri entegrasyonu ve etiket yönetimi oldu.

Yönetmek

Proje ve iş akışı yönetimi yazılımı %47,2 ile aslan payını aldı, COVID-19 karantinası nedeniyle mevcut evden/uzaktan çalışma durumu böyle olabilirdi.

İkinci sırada bütçeleme ve finans ile %38,9 ile vektör analizi gelmektedir. İşbirliği, ürün yönetimi ve yetenek yönetimi yazılımları %33 ile %36 ile en düşük seviyededir.

Sosyal ve İlişkiler

Pandemi, marka ilişkilerinin ve duyarlılığın önemli olduğunu daha da kanıtladı. Bu nedenle pazarlamacıların %61.5'i sosyal medya pazarlama ve izleme araçlarına yatırım yapmak istemeye yöneldi. Sırada şunlar vardı:

• Müşteri deneyimi (%46,2)
• CRM (%41)
• Etkinlikler, toplantılar ve web seminerleri (%41)
• Savunuculuk, sadakat ve yönlendirmeler (%38,5)
• Etkileyenler (%38,5)

Martech M&A anlaşmaları %60'tan az düştü

Luma'nın 2020 1. Çeyrek Pazar Raporu, birleşme ve satın almalar için sıcak bir pazar olan martech'in hem çeyreğe göre hem de yıldan yıla yaklaşık %60 oranında düştüğünü gösterdi.

2020'nin ilk çeyreğinden itibaren kayda değer martech M&A anlaşma segmentleri

Küresel ekonomideki yavaşlamaya rağmen bunlar, satın alma anlaşmalarının tamamlandığını gören bazı pazarlama teknolojisi endüstrisi segmentleriydi.

• Kişiselleştirme ve CDP: Salesforce'un kişiselleştirme ve CDP şirketini satın alması
• CRM: Evergage ve CRM aracı geliştiricisi Vlocity, 1,3 milyar dolara
• Müşteri edinme platformu: Platinum Equity, müşteri edinme platformu Centerfield'ı satın aldı
• Kimlik yönetimi: Zelnik Media Capital, kimlik erişim yönetimi satıcısı Simeio'yu satın aldı.
• E-posta dolandırıcılığı önleme yazılımı: Risk Solutions grubu, LexisNexis, Emailage'i 480 milyon dolara satın aldı

Diğer önemli çıkarımlar

M&A anlaşma sayıları, 2020'nin ilk çeyreğinde, 2019'un ilk çeyreğine kıyasla beklenenden daha düşük düştü:

• Adtech M&As: 13 işlemden 7 işleme düşürüldü
• Martech M&As: 38'den 15'e düşürüldü
• Dijital içerik M&S: 23'ten 18'e düşürüldü

Bununla birlikte, D2C sektöründeki birleşme ve satın alma işlemleri 2020'nin ilk çeyreğinde ikiden altı işleme yükseldi. Bu, tüketiciler fiziksel perakendecilerden çevrimiçi satın almaya geçiş yapmak için daha rahat olacağından D2C sektörünün daha iyi konumlanacağının olumlu bir göstergesi. pandemi yayınlayın.

Okurlarımızın bu hafta en çok sevdiği konulardan seçmeler

COVID-19 sonrası iş dünyasına hazırlanmak için adımlar. Haftalık anahtar anlayışlar haberler pike pazarlamacıların ilgi devam etti.

Okurlarımızın, dijital pazarlama başarısı için rakip analizinde uzmanlaşmayla ilgilenen COVID olmayan içeriğe de meraklı olmaları bir nefes aldı.