Önemli Bilgiler: Yılbaşı alışverişi Kasım ayının öne çıkanları, yaş profilleri, tercihler ve daha fazlası
Yayınlanan: 2020-10-2630 saniyelik özet:
- Yaş grubu profilleri ve daha fazlasıyla tatil alışverişi için ABD'deki tüketici niyetlerinde parlayan tatil ışıkları.
- Genel tatil alışverişi hissi, gelirleri 40 bin ila 100 bin dolar arasında olan tüm hanelerde olumlu olmaya devam ediyor.
- En çok heyecan 40 bin dolar ile 100 bin dolar arasındaki gelir aralığındaki hanelerde görülebilir.
- 2020 tatil sezonunda işletmelerin tüketicilerin dikkatini çekebilecekleri yerler.
- Yılbaşı reklamlarınız ve mesajlarınız için dikkate alınması gereken temel unsurlar.
- En iyi tatil hediye seçenekleri ve gadget'lar için sınır ötesi alışverişte keskin değişimler.
- “Kış geliyor” ve TV, internet ve online alışveriş trendlerindeki yükseliş de öyle. Bu içgörüleri keşfetmek için dalın.
Yılbaşı alışverişi satışları çocuk oyuncağı değil. Bu hafta, tatil alışverişi, tüketici niyetleri, pazarlama, reklam, satış gibi tüm unsurları daha büyük gelir dilimleri için yararlanabileceğiniz duyguların dondurularak incelenmesine yardımcı oluyoruz.
Tatil alışverişi Kasım'da zirve yapacak
Unruly ve Tremor Video'nun kısa süre önce başlattığı araştırma , ABD'li tüketicilerin tatil alışverişine yönelik niyetlerine bazı tatil ışıkları yakıyor. İşte tatil alışverişinin zirve yaptığı yaş grubu profili:
- Kasım: 35-44 ve 55+
- Kara Cuma, Siber Pazartesi (Kasım): 25-34 ve 18-24
- 1-15 Aralık: 55+ ve 45-54
- 16-31 Aralık: 55+ ve 45-54
Tüketicileriniz nereden alışveriş yapacak
- Yalnızca çevrimiçi: 18-24 ve 25-34
- Çoğunlukla çevrimiçi ancak biriyle yüz yüze : 35-44, 25-34, 18-24 ve 45-54
- Yüz yüze ve çevrimiçi: 55+
- Sadece yüz yüze : 55+
Tatil reklamcılığı için temel unsurlar
İnsanların/tüketicilerin kendilerini hissettirmek için yılbaşı reklamlarını nasıl istediklerine ilişkin öncelikli bir liste aşağıda verilmiştir:
- Sıcak (%40)
- mutlu (%57)
- İlham verdi (%36)
- Nostaljik (%30)
- Eğlenerek (%21)
Reklam ve mesajlaşma açısından, 55 yaşın altındaki tüketicilerin yaklaşık %50'si, işletmelerin reklamlarında COVID-19'a atıfta bulunması gerektiğini düşünüyor. Yukarıdakilerle kesinlikle aynı fikirde olan yaş profillerine daha yakından bakıldığında şöyle görünür:
- 18-24 yaş (%31,2)
- 25-34 yaş (%22,9)
- 35-44 yaş (%24,7)
- 45-54 yaş (%21,9)
- 55+ yaş (%8,7)
Buna ek olarak, insanların çoğunluğu (%56) şükürler olsun ki maceracı değil ve tatillerde içeride kalmayı planlarken, sadece %4'ü yurtdışına seyahat etmeyi, ardından %25'i kendi eyaletlerinde seyahat etmeyi planlıyor.
Seyahat etmeyi planlayan bu maceraperest gezginlerin %56'sı kendi arabalarıyla karayoluyla seyahat etmeyi planlıyor.
Kış, daha sıcak satışlar ve potansiyel müşteriler getiriyor: Tüketicilerin tercihleri
“Kış geliyor” ve TV, internet ve online alışveriş trendlerindeki yükseliş de öyle.
Genel tatil alışverişi hissi, gelirleri 40 bin ila 100 bin dolar arasında olan tüm hanelerde olumlu olmaya devam ediyor. Aslında, en fazla heyecan 40 bin ila 100 bin dolar arasındaki gelir aralığındaki hanelerde görülebilir.
Tüketiciler daha çok iç mekanlarda kalacaklarından, yapacakları en favori aktiviteler şunlardır:
- TV izleme: İnsanların %28'i normalden çok daha fazla TV izleyecek
- İnternette gezinin: İnsanların %30'u internette gezinmek için çok daha fazla zaman harcayacak
- Video oyunları ödemek: İnsanların %18'i normalden çok daha fazla oyun oynayacak
Bunlara ek olarak, tatil planları şunları içerir:
- %27'si normalden çok daha fazla çevrimiçi alışveriş yapacak
- %19'u arkadaşları ve ailesiyle sanal buluşmalara başvuracak
- %10'u normalden çok daha fazla dışarıda yemek yiyecek
- %16'sı normalden çok daha fazla paket siparişi verecek
En iyi tatil hediye seçenekleri
- Giyim (%49.4)
- Güzellik ve Kişisel Bakım (%27,2)
- Oyuncaklar (%33,4)
- Elektronik (%28,7)
- Gıda (%27,7)
- Alkol (%15,4)
Gadget tüketicileri bu tatil sezonunda satın almaya hevesli
AliExpress , önde gelen küresel perakende çevrimiçi pazar yeri olan Küresel Alışveriş Festivali (11 Kasım 2020) ışığında, tüketiciler daha uygun fiyatlı teknoloji ürünleri aradıkça sınır ötesi alışverişteki keskin değişimleri yakından gözlemledi. COVID-19'dan etkilenen çevrimiçi alışveriş davranışlarındaki makro gelişmeler ve değişimlerdeki temel bulgular şunlardı:
- Tabletlerde, elektrikli scooterlarda, cep telefonlarında, akıllı saatlerde ve TV'lerde keskin zirveler
- Tabletler: GMV'de %50 artış
- Elektrikli scooter: GMV'de %225 artış
- Cep telefonları: GMV'de %60 artış
- Akıllı saatler: GMV'de %140 artış
- TV'ler: GMV'de %67
AliExpress, Nisan'dan Ağustos 2020'ye kadar TV rezervasyonlarında her ay artış gördüğü için TV'ler öne çıkan bir ürün kategorisidir.
Pazarlama İnovasyonu Forumu: Pazarlama Otomasyonu
En son sanal yarım günlük meslektaşlar arası etkinliğimizi Twitter'da canlı yayınlarken, pazarlama otomasyonu uzmanları ve fütüristlerden oluşan muhteşem panelimiz, dünyanın dört bir yanından binlerce pazarlamacıyı ve üst düzey yöneticiyi bilgelikleri ve zekalarıyla aydınlattı. İşte size küçük bir bakış. Öne çıkanları ve pazarlama teknolojisi istihbaratını nasıl elde edebileceğinizi öğrenmek için bizi izlemeye devam edin.
#pazarlamanın #geleceği ile ilgili en heyecan verici şeyler:
1. Tek bir #müşteri görünümü için kişiler ve hesaplar için birleşik platform #B2B @Demandbase
2. Otomasyon sürecinden geçiş @DeloitteDigital
3. Validasyonlar ve @Purple işlemi
4. #organizasyonu @briansolis'in beklentilerine uyacak şekilde birleştirin— ClickZ (@ClickZ) 22 Ekim 2020
Hafta için ClickZ okuyucularının seçimi
Bu hafta okuyucularımız en çok B2B pazarlamanın gelecekteki kapsamına, Amazon Prime Day'in öne çıkanlarına, sektörle ilgili önemli içgörülere ve büyüme pazarlamasına yöneldi.
- B2B pazarlamanın geleceği: Doğru yöne mi gidiyorsunuz?
- Önemli Bilgiler: Amazon Prime Day 2020, satış ve finansman konusunda öne çıkanlar
- Belirsiz zamanlarda büyüme pazarlamasının anahtarı