Önemli Görüşler: Pazarlamacılar stratejiyi değişime, reklam harcamasının mikroskobik görünümüne ve daha fazlasına yönlendiriyor

2020 dünyayı şaşırtmaya devam ederken, daha fazla sürpriz iş adamlarının sabırsızlıkla beklemediği bir şey. Bir adım önde olmanıza yardımcı olmak için, size pazarlama endüstrisindeki önemli hareketlerin ve trendlerin hızlı bir özetini sunuyoruz.

Pazarlamacılar, değişen ortama uyum sağlamak için stratejiyi döndürmeye hazır

Sixieme Son ve DiSanti Hicks tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, pazarlamacıların %68'inin COVID-19 nedeniyle reklam kampanyalarını geri çektiğini ortaya koydu. Çalışma ayrıca marka pazarlamacılarının değişen ortama göre stratejiyi değiştirmeye hazır olduklarını da ortaya koydu.

• Pazarlama müdürlerinin %50'den fazlası COVID-19'un pazarlama bütçelerinin düşmesine yol açtığını söyledi
• Üçte birinden fazlası daha az dış kaynağa sahip olduklarını söyledi
• Neredeyse üçte biri daha az personele sahip olduğunu bildirdi

Pazarlamacıların reklamları çekmesinin başlıca nedenleri

Hiç şüphe yok ki markalar, pazarlamalarında COVID-19 durumuna karşı duyarlılıkları ve yaklaşımları temelinde uzun bir süre değerlendirilecek. Anket ayrıca bunların en önemli nedenler olduğunu buldu:

• Yanıtlayan her 5 kişiden 1'i uygun olmayan ton nedeniyle yaratıcılığa yöneldi
• Katılımcıların %21'i duyarsız görünmemek için yaratıcılığı seçti
• Ankete katılanların %23'ü bütçe kesintileri nedeniyle yaratıcılığa yöneldi

Çekilen reklam segmentleri

İnsanlar evde kalmalarına ve sosyal medyada normalden daha fazla ekran başında vakit geçirmelerine rağmen, en çok geri çekilen segment bu.

• Pazarlamacıların %50'den fazlası sosyal medya reklamlarını çekti
• Pazarlamacıların %42'si basılı reklamları çekti
• Pazarlamacıların %42'si TV reklamlarını çekti
• Pazarlamacıların %36'sı dijital reklamları çekti

Gelecek, iş geliştirmelerini barındırıyor

Sixieme Son ve DiSanti Hicks tarafından ankete katılan pazarlamacıların %84'ü , işlerinin gelecekte gelişmesi konusunda iyimser olduklarını söyledi. Pazarlamacıların yaklaşık %75'i, iş dünyasındaki yukarı yönlü artışın büyük olasılıkla üç ay ile bir yıl arasında başlayacağını tahmin ediyor.

Pazarlama teknolojisi harcamalarına ilişkin anlık anket bilgileri

Karşılaştırmalı değerlendirme 2020 anketimize katılan Yönetim Kurulu üye sayısı, C seviyesi ve Direktör+ seviyesindeki yöneticilerden “İçerik ve Deneyim”, “Veri” ve “Reklamcılık”, Yönetim odaklı teknoloji iken ilgilendikleri ilk üç teknolojidir. tercih listesinin en altında kalır.

Pazarlama liderlerinin satın almayı düşüneceği öncelikli teknolojiler listesi

1. İçerik ve Deneyim (%22)
2. Veri (%20)
3. Reklam (%17)
4. Ticaret ve Satış (%16)
5. Sosyal ve İlişkiler (%15)
6. Yönetim (%9)

Reklam harcamalarına sektörel bir bakış

TapClicks'in piyasa verileri, dijital medyaya harcanan toplam 100+ milyon dolardan en büyük reklam harcamasının Spor Salonları ve Fitness Merkezleri, Kolejler ve Üniversitelerden geldiğini, ardından Hastaneler, Klinikler ve Tıp Merkezlerinden geldiğini ortaya koydu.

Sağlık sektörünün öne çıkan özellikleri

Sağlık sektörü, Google'da en çok aranan üçüncü konu (İnternet Canlı İstatistikleri) dijital pazarlamayı bu sektör için çok önemli hale getiriyor. İşte bazı önemli noktalar:

• Hastaların %80'i çevrimiçi doktor incelemelerini kontrol ediyor
• TapClicks, telesağlık işletmeleri ve Sigorta şirketleri arasında artan ortaklıklar öngörüyor
• ABD'li doktorların %40'ının önümüzdeki iki yıl içinde teletıp alanına geçmesi bekleniyor.

Otomotiv sektörünün öne çıkan özellikleri

Otomotiv, genellikle perakende sektörüne en fazla katkıda bulunan sektördür ve genellikle dijital reklamcılık için en yüksek alanı kaplar. Hatta TapClicks'in 2019 listesinde 3. sırada yer aldı. En çok etkilenen ilk birkaç sektör olan otomotiv işletmeleri, kendi kendini karantinaya alan müşteriler için yüzde sıfır finansman ve ev aramaları gibi programlar sunmaya hızla yöneldi.

F&B endüstrisinin öne çıkan özellikleri

F&B franchise'ları, derinlemesine yerel pazarlama stratejileri oluşturmak ve yerel pazarlar için özelleştirilmiş stratejilere sahip olmak için büyük ölçüde ajanslara güvenecektir. Bazı önemli noktalar:

• Franchise sahiplerinin %58'i yalnızca dijital pazarlamayı kullanıyor
• Franchise sahiplerinin %70'i yerel olarak satın almak için halihazırda acenteleri kullanıyor
• Bu, ajanslar için önümüzdeki zamanlarda büyük oyuncular olarak ortaya çıkmak için daha iyi veri istihbaratı sağlamaktan yararlanmaları için harika bir fırsat.

PPC ve SEM, harcamalar için kilit yollar olmaya devam edecek

Pazarlama bütçelerinin darbe alması ve daha az kaynak bulunmasıyla birlikte PPC ve SEM, aşağıdaki şekillerde değer katacaktır:

• Uzak ve çevrimiçi ilk girişimler için daha fazla hedeflenen dönüşüm hunisinin en üstünde mesajlaşma
• Diğer reklam kanallarına kıyasla daha düşük TBM'ler

Kısacası, bunlar daha sıkı maliyetlerle daha fazla değer yaratacaktır. TapClicks'in anketi ayrıca, en iyi performans gösteren SEM/PPC kampanyalarının 50 ila 70 farklı reklam kombinasyonu kullandığını buldu.

Hafta için ClickZ okuyucularının seçimi

İşte okuyucularımızın bu hafta en çok ilgilendiği şey. COVID-19 içeriğinin bu listenin çoğunluğunu oluşturması şaşırtıcı değil, ancak CMO'ların itirafları ve pazarlamasıyla ilgili bazı sürükleyici içerikler varken, 'çerezsiz bir dünyaya alternatifler' bazı “kek puanları” kazanmaya devam ediyor.

1. COVID-19 sonrası iş dünyasına hazırlanmak için üç adım
2. Bir CMO'nun gerçek itirafları, bölüm 3: Pazarlama kaynaklı boru hattı düzmece
3. Koronavirüs sırasında ve sonrasında pazarlama stratejileri
4. COVID-19'un pazarlama dünyasına etkisi
5. Çerezsiz bir dünyada alternatif ararken sorulacak beş şey

Pinterest, Akran Ağı brifingimizde konuşuyor

Pinterest'in Küresel Finansal Hizmetler Pazarlama ve Strateji Başkanı Sarika Sangwan'a, markaların COVID sonrası bir dünyada tüketicilerle bağlantı kurmak için içgörülerden ve ilhamdan nasıl yararlanabileceğine ilişkin 30 dakikalık bir oturum için katılın.

Sarika konuşması sırasında şunlara değinecek:

• Pinterest, bu pandemi sırasında pozitiflik ve ilham kaynağı olarak nasıl gelişmeye devam etti?
• Yeni normallerinde müşterilerinizle bağlantı kurmak için içgörülerden ve tüketici davranışındaki değişikliklerden nasıl yararlanılır?
• COVID dünyasında marka güveninin artan önemi

COVID dünyasında marka içgörülerinin, ilhamın ve güvenin önemine dair bazı bilgelik incileri için yerinizi ayırın .