Önemli Görüşler: Gelir ilişkilendirme, dijital devler, reklamcılık ve yapay zeka tahminleri

Merhaba, 2021! Pazarlama liderleri, 2020'nin gelgitlerine ayak uydurmak için mücadele etti ve bu gelgitlere göğüs gerdikten sonra, pazarlama çabaları ve yatırımları yoluyla yatırım getirisi ve gelir başarısını kanıtlama konusunda artan bir baskı var. Bu hafta size 2021 için gelir ilişkilendirme stratejisi, zorluklar, sektör liderleri ve dijital reklamcılık, yapay zeka tahminleri ve Apple'ın AR reklamcılığı için potansiyel olarak milyarlarca dolar kazandıracağı hakkında ayrıntılı ayrıntılar hakkında kapsamlı bir görünüm sunuyoruz.

dijital devler

2020'nin endüstri devleri için nasıl geçtiğini ve 2021'in neler getirdiğini tespit ettik. Statista'nın en yeni ' Dijital Ekonomi Pusulası'nın ince bir tarağı :

• Google reklamcılığı, küresel gelirlerde 29,9 milyar ABD doları ile kapanışı (2019'a kıyasla) %8'lik bir kayıpla karşı karşıya kaldı
• Facebook hisse senedi fiyatları, 21,1 milyar ABD doları gelir ve 7,8 milyar ABD doları net gelirle 2020'nin üçüncü çeyreğine kadar sürekli arttı (2019'un üçüncü çeyreğine göre %27 büyüme)
• Facebook ve Instagram'ın Ekim 2020'ye kadar ABD Doları cinsinden binde başına maliyet (BGBM) ve tıklama başına maliyet (TBM) sırasıyla 2,70 ve 0,35 idi.
• Microsoft, ZeniMax Media'ya yaptığı yatırımla COVID-19'a dayanıklı oyun işini güçlendirdiği için oyun, yatırımlar, satın almalar ve büyüme için tatlı bir nokta olarak duruyor
• 2020'nin en değerli şirketleri Apple (1.993 milyar ABD Doları), Microsoft (1.588 milyar ABD Doları), Amazon (1.578 milyar ABD Doları) ve Google (1.046 milyar ABD Doları) oldu.

Büyük Apple spot ışığı

Apple, COVID-19'un tüketici davranışları üzerindeki etkisine odaklanan ürün ve satış stratejisi açısından en uyumlu olanlardan biri olmuştur ve bu da COVID-19 ile ilgili toplam ürünlerde %18'lik bir büyüme ile daha da bölümlere ayrılmıştır:

• Giyilebilir cihazlar, Ev ve aksesuarlar: +%23 (2019'a kıyasla)
• Hizmet: +%17 (2019'a kıyasla)

Apple geliri 2020 – Tüketici elektroniği ürünleri lideri

Apple, 2020'nin dördüncü çeyreği için 65 milyar ABD doları tutarında tüketici elektroniği ürünleri satışı gerçekleştirerek onu lider yaptı. Yukarıda belirtildiği gibi, yeni tüketici davranışlarına 2020'nin ilk çeyreğine uyum sağlama yeteneği, Apple'ın liderliğini sürdürmesine yardımcı oldu.

AR hareketi ve reklam harcaması artışı

En yeni iPhone 12 serisi ile, 2024'ün sonunda 8 milyar doları aşacak olan AR reklamcılığına potansiyel harcama enjekte edecek AR deneyimini geliştirecek en gelişmiş arkaya bakan Işık Algılama ve Mesafe (Lidar) kamerayı vaat ediyor .

Gelir dağılımı – Ama strateji nedir?

DemandLab'ın ' Gelir İlişkilendirme Görünümü Anketi ', pazarlama liderleriyle gelir ilişkilendirme planları, zorlukları ve bütçeleri hakkında bir anket yaptı ve işte bazı önemli bulgular:

• Pazarlama liderlerinin %95'i, uygulanan bir gelir ilişkilendirme stratejisinin başarısını görürken, %31'i bu başarıyı sınıfının en iyisi olarak nitelendirdi.
• Bir gelir ilişkilendirme stratejisinin yürütülmesinde yer alan ilk dört departman şunlardır: Pazarlama, Satış, Yönetim Kurulu ve Müşteri Hizmetleri
• %58'i gelir ilişkilendirme uygulaması ve optimizasyonları için hem dahili hem de harici kaynakların bir karışımını kullanmayı kabul ediyor
• Pazarlama liderlerinin %10'u, gelir ilişkilendirme stratejisinin veri toplama kısmı için dış kaynak kullanmıştır.

Mevcut senaryo, bütçe tahsisi ve faydalar

Pazarlama liderlerinin yalnızca %36'sı ölçülebilir bir gelir ilişkilendirme stratejisine sahipken, yalnızca %15'i bir strateji uygulama sürecindedir.

Pazarlama liderlerinin %43'ü bütçelerini korurken, %32'si bütçelerini gelir ilişkisine göre artırıyor.

Gelir ilişkilendirme stratejisine sahip olmanın en önemli beş avantajı

Yöneticiler ayrıca bunları bir gelir ilişkilendirme stratejisine sahip olmanın en önemli beş faydası olarak gördüler:

1. Daha iyi karar verme – %59
2. Pazarlama ve satış uyumu – %44
3. Kampanya optimizasyonu – %38
4. Artan kanal etkinliği – %37
5. Yatırım getirisinin pazarlamaya atfedilmesi – %29

Gelir ilişkilendirmesini analiz etmek için en zorlu kanallar

Pazarlama ROI'sini kanıtlamak büyük bir zorluk olarak duruyor, ancak bu liste, gelir başarısını analiz etmek için acı noktaları olan kanalları tam olarak detaylandırıyor:

• Sosyal medya pazarlaması (SMM) – %44
• İçerik pazarlaması – %39
• Görüntülü reklamcılık – %38
• E-posta pazarlaması – %33
• Video pazarlama – %28
• Ücretli arama – %23
• SEO – %18

Gelir ilişkilendirme stratejisi - Başarı engelleri

Verilerin toplanması, analiz edilmesi ve paylaşılması başarının ölçülmesinde kilit bir yer tutar. Önüne çıkan engeller şunlardı:

Dijital reklamcılık tahmini 2021 – Derin dalış

Statista'nın en son ' Dijital Ekonomi Pusulası'na göre , dijital reklam pazarının 2021 için 398 milyar ABD Doları gelire ulaşması ve 2025 yılına kadar 470 milyar ABD Dolarına genişlemesi bekleniyor.

Dijital reklamcılık 2021 – Pazar segmentleri

Arama ağı reklamcılığı pazarda aslan payına sahip olacak, işte 2021 için öngörülen pazar gelirlerinin tam bir dökümü:

1. Arama ağı reklamcılığı – 175 milyar ABD doları
2. Sosyal medya reklamcılığı – 114 milyar ABD doları
3. Banner reklam – 59 milyar ABD Doları
4. Video reklam – 31 milyar ABD doları
5. İlanlar – 20 milyar ABD Doları

Aslında bu hiyerarşi 2025 yılına kadar orantılı kalmaya devam edecek.

Anahtar endüstri oyuncuları

Dijital reklamcılık sektöründe geniş bir sektör yelpazesi vardır:

• Ajanslar ve ticaret masaları
• DSP'ler (Talep tarafı platformları)
• reklam ağları
• SSP'ler (Tedarik tarafı platformları)
• yayıncılar

Statista, aşağıda gösterildiği gibi ana endüstri oyuncularının ilginç bir manzara görünümünü oluşturdu.

AI tahmini 2021 - Endüstri, önde gelen bölgeler ve patent sahipleri

Küresel yapay zeka gelirinin 2021'de 35 milyar ABD doları olması ve 2025 yılına kadar 126 milyar ABD dolarına kadar 3 kat büyüme katalize edilmesi bekleniyor. Sektör şimdiden teknoloji devlerinden binlerce patent alıyor, bunlar AI uygulamalarının en iyi patent sahipleri:

1. Microsoft
2. IBM
3. Samsung
4. Qualcomm
5. Google

Statista'nın 2021 tahminine göre, Kuzey Amerika (15 milyar ABD Doları), Asya-Pasifik ikinci (10 milyar ABD Doları) ve Avrupa üçüncü (8 milyar ABD Doları) ile AI yazılımı için en büyük pazar olmaya hazırlanıyor.

Hafta için ClickZ okuyucularının seçimi

Bu hafta okuyucularımız, e-posta ve içerik pazarlama yoluyla hedef müşterilerine nasıl, nerede ve ne zaman ulaşabilecekleri konusunda bilgi toplamaya ve ardından 2021 için perakende ve pazarlamadaki trendlere odaklandı.

1. Önemli Görüşler: 2021 E-posta ve içerik pazarlamasında stratejik inciler
2. 2021 için beş perakende ve pazarlama trendi
3. 2021 için dijital pazarlama tahmini