Önemli Görüşler: CTV patlaması, herkes reklam destekli video akışını ve bunların nasıl hedefleneceğini tercih ediyor

CTV, Reklam Destekli Talep Üzerine Video (AVOD) için daha fazla reklam fırsatına eşittir

Bağlı TV (CTV), yalnızca "Sürekli bağlı tüketiciler" TV anlamına gelebilir. CTV, tüketicilerin internet üzerinden bağlanan görsel içeriğe erişmesi, oyun konsollarında oynaması vb. için gelişen çağın teknolojisidir. Merak ediyor olmalısınız, COVID-19, CTV izleme ve reklamcılığı etkiledi mi? Cevap sizi memnun edecek, akıllı pazarlamacı.

Avrupa'da 61,5 milyon hanede CTV olduğunu öğrenince şaşıracaksınız. Birleşik Krallık'ın %60'ı TV izlemek için birincil kaynak olarak CTV'yi kullanıyor. Samsung SmartLab+'a göre, iki önemli avantaj şunlardı: 1. İçeriğin keşfedilebilirliğini artıran uygulamalara erişim kolaylığı ve 2. Tüm TV içeriğine tek bir yerden erişebilme.

Daha derin bir anlayış elde etmenize ve reklam para biriminizi optimize etmenize yardımcı olmak için SpotX'in Statista tarafından yaptırılan anketini inceledik . Avrupa'daki 18'den fazla CTV tüketicisinin beyinlerini incelediler – İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya:

• Bu CTV tüketicileri kimlerdir?
• Reklamlara ne kadar toleranslılar?
• Ne zaman izliyorlar? Ve çok daha fazlası.

CTV tüketici bilgileri – Birleşik Krallık pazarı

Smart TV penetrasyonu, İngiltere pazarında ilerici bir eğilim gördü ve en iyi yanı, sosyoekonomik veya coğrafi ayrımlardan etkilenmemesi.

Talep üzerine videoya ek olarak, yanıt verenlerin %28'i düzenli olarak canlı ve eşzamanlı eğlence izliyor.

Çoğu yayıncı bir partnerle (%61) veya çocuklar ve aile üyeleriyle (%32) birlikte izliyor. Sadece %24'ü genellikle kendi başlarına izlediklerini söylüyor. Büyük Avrupa pazarlarındaki hanelerin ortalama bir ila iki aboneliği vardı. Cumartesi günleri en fazla izleyiciyi görür ve Cumartesi geceleri zirveye ulaşır.

CTV, tüm yaş ve gelir gruplarında neredeyse her gün izleniyor

İngiliz izleyiciler, neredeyse her gün CTV izleyen çeşitli bir karışımdır. Aşağıdaki grafik, CTV tüketiminin tüm yaş ve gelir gruplarına hitap ettiğini göstermektedir.

CTV tüketicileri kimlerdir?

Popüler efsanenin aksine, CTV Avrupa'nın Büyük 5'indeki tüm yaş gruplarına hitap ediyor. Gen X %43 ile en büyük izleyici kitlesini oluştururken, Gen Z ve Y kuşağının toplamda %32'si vardı. Günlük izleyicilerin %47'sini erkek izleyiciler, %50'sini ise kadın izleyiciler oluşturdu. 43, Avrupa'nın Büyük 5'inde CTV izleyicilerinin medyan yaşıdır.

Dört izleyici grubu ve CTV izleme davranışı

CTV izleyici tabanı ayrıca dört gruba ayrılmıştır – Streamloader, Jet Streamer, Do-it-all Streamer ve Silver Streamer. Burada, reklam destekli içerik tüketip tüketmedikleri, CTV izlerken tercih ettikleri ekranlar ve ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

1. Akış Yükleyiciler

Ankete katılanların %11'ini oluşturan 18-24 yaş grubu Streamloader'lardır. İzleyici görüşleri şunlardı:

• İçeriğe birden çok kaynaktan ve ekrandan erişirler
• Günlük olarak reklam destekli içeriği izleyin
• Akşamları ve gece geç saatlerde izlemeyi tercih edin
• İlgi alanları arasında spor yapmak, dışarıda yemek yemek, sinemaya gitmek yer alır.

2. Jet Flamalar

Ankete katılanların %21'ini oluşturan 25-34 profesyonel bin yıllık yaş grubu. İzleyici görüşleri şunlardı:

• Çeşitli akış hizmetlerine erişirler
• CTV'nin birincil kullanıcıları
• Günlük olarak reklam destekli içeriği izleyin
• Çoğunlukla bir partner veya çocuklarla izleyin
• İlgi alanları dışarıda yemek yemek, konserlere katılmak, spor etkinliklerine katılmaktır.

3. Her Şeyi Yapan Yayıncılar

35-54 arası her şeyi yapan grup. Çoğunlukla bir partnerle yaşayan, iş ve aileyi dengeleyen çalışan profesyonellerdir. İzleyici görüşleri şunlardı:

• Çoğunlukla çocuklu bir haneye sahip olma olasılığı yüksektir
• Özellikle CTV'nin esnekliğinin ve çeşitliliğinin tadını çıkarın
• Reklam destekli içeriği ve ücretli abonelikleri izleyin
• İlgi alanları dışarıda yemek yemek, ev geliştirme ve ev projeleri, yemek pişirmeyi içerir.

4. Gümüş Flamalar

Ankete katılanların %24'ünü oluşturan 55+ grubu oluşturuyorlar. Bunlar genellikle emekli olan veya emekliliğe yaklaşan bebek patlamalarıdır. İzleyici görüşleri şunlardı:

• CTV'nin esnekliği ve çeşitliliği oldukça çekici
• CTV'yi doğrusal program izlemeye tercih edin
• Çoğu odaklanmış izleyici, izlerken aynı anda birden fazla iş yapmadıkları için
• Ücretli aboneliklere kıyasla reklam destekli içeriği yüksek düzeyde destekleyin
• İlgi alanları arasında seyahat etmek, okumak, bahçe işleri yer alır.

Reklamlara ne kadar toleranslılar?

İngiliz CTV izleyicileri reklamlara karşı toleranslıdır. Aslında, CTV izleyicilerinin %69'u reklam destekli içerik izliyor ve yaklaşık %58'i reklam destekli programları ücretsiz olarak izlemeyi tercih ettiğini söyledi. Açıktır ki, isteğe bağlı video, AVOD'a çeşitli Birleşik Krallık tüketici tabanında çok geniş bir kapsam sağlayan lineer TV programcılığını geride bırakıyor.

Reklamverenler için önemli paket

Tüketicilerin %70'i, akış abonelik hizmetlerine yılda 20 sterlinden fazla harcamadıklarını söyledi. Şimdi, önümüzdeki 12 ay içinde Birleşik Krallık pazarında büyümek için ücretsiz veya düşük maliyetli reklam destekli platformlarda reklam yatırımı yapmak için verimli bir aşama.

Yukarıdaki faktörlerin tümü, CTV'nin hane halkının favorisi olduğunu açıkça belirtmektedir. Ve bu içgörüler size CTV reklamcılığının kim, ne, ne zaman ve nasıl olduğuna ilişkin doğrudan bir görünüm sağlar.

Pazarlamacılar ve dijital reklamcılar, kişiselleştirilmiş, iyi hedeflenmiş, yatırım getirisi değerli kampanyalar oluşturmak için bu bilgileri kendi özel veri analizleriyle eşleştirebilir.

Hafta için ClickZ okuyucularının seçimi

Okurlarımız görüntülü reklamcılık, sosyal medya, yerel reklamcılık ve AR konusundaki bilgilerini genişletmeye çalışıyor. Temel Öngörüler makalelerimiz her hafta favori bir hafta olmaya devam ederken. Gözlemler, pazarlamacıların bu makaleler aracılığıyla müşteri yolculuğunu anlama konusunda giderek daha fazla ilgi ve değer aradıklarını göstermektedir.

1. Reklam görüntülemeye yeni başlayanlar için kılavuz
2. Tüketiciler neden sosyal medyada markaları takip ediyor ve takibi bırakıyor?
3. Önemli Bilgiler: Küresel anlaşma tatbikatları, pazarlamacıların hile sayfası ve müşteri kazanan iksir
4. Müşteri yolculuğunda yerel reklamcılığın etkisi
5. Artırılmış gerçeklik örnekleri: İşi yeniden şekillendirmek için AR kullanan 10 sektör