Önemli Görüşler: İnternet ortamı, reklamcılık arenası ve tatil alışveriş sezonu şimdiden başladı

"El dezenfektanları" hala en çok arananlardan biri olmasına rağmen, insanlar şimdiden tatil sezonunu dijital olarak planlıyor. Bu hafta size, dijital reklamcılığın ne, kim ve nasıl olduğuna dair hızlı bir özet ile tepesinde iyi bir internet ortamı sunuyoruz.

Küresel dijital ortamın şekli

Nisan 2020 itibariyle, dünya çapında 5 milyarı aşan benzersiz cep telefonu kullanıcıları ile 4 milyardan fazla internet kullanıcısı var. Hootsuite , dünya çapında bu rakamlarda inanılmaz bir artış bulmak için Nisan 2019 ile Nisan 2020 verilerini karşılaştırdı .

İnternet kullanıcıları 301 milyon, benzersiz cep telefonu kullanıcıları ise 128 milyon arttı. Dünya nüfusunun yüzde 59'u internet kullanıcısı. Aslında her internet kullanıcısı günde ortalama 6 saat 39 dakikasını internette geçiriyor. Hepsinden önemlisi, sesli arama ayda %45 arttı.

Bunların dünyanın önde gelen tarayıcıları olduğunu tahmin etmek için kek puanları yok. Ancak buradaki bazı rakamlar, özellikle özellikli telefonlar için şaşırtıcı bir büyüme gösteriyor:

1. Google Chrome – %1,8 yıllık büyüme ile %63,7
2. Safari – %17 yıllık büyüme ile %18,4, en büyük sıçrama
3. Firefox – %4,4 kullanıcı payında -%6 düşüşle

"Mobil görünüm"

Mobil internet kullanımı, internete avuç içi ile erişen 4,2 milyar insan olduğunu ortaya koydu. Bunların %91'i internet kullanıcılarının %91'i akıllı telefonlardan gelirken, dünya telefon nüfusunun yalnızca %3,2'si özellikli telefon kullanıcılarıdır. Mobil kullanıcıların internette geçirdikleri günlük ortalama süre 3 saat 24 dakika oldu.

En iyi dört cihaz

Hootsuite'in en son Küresel Eğilimler raporu ayrıca, ilk dört cihazın şu şekilde olduğunu keşfetmek için internet kullanıcılarının cihaz akıllıca bir dağılımını buldu:

1. Akıllı telefonlar
2. dizüstü bilgisayarlar
3. masaüstü bilgisayarlar
4. Akıllı TV'ler veya medya akış cihazları

Ekran süresi dalgalanmaları, medya ve içerik alışkanlıkları

İzleme etkinlikleri açısından, bilgi ve eğlence arasında açık bir ayrım vardır. 16 ila 64 yaş arasındaki netizenler, haber yayınlarını izlemek için %35 daha fazla ekran süresi harcarken, filmler, şovlar ve çevrimiçi akış hizmetlerinde %29 daha fazla zaman harcadı.

Veriler, haberci hizmetlerinde %24 daha fazla ekran süresi harcadıklarından, markaların haberci pazarlamasının insanlara ulaşması için daha büyük bir pencere olduğunu ima ediyor.

Hootsuite ayrıca 16 ila 64 yaşındakilerin ne tür video içeriği üzerinde zaman harcadıklarının ayrıntılarına da girdi. YouTube açık ara kazanan (%90), ardından müzik akışı (%51), ardından Vlog'ları izlemek, çevrimiçi radyo istasyonlarını ve podcast'leri dinlemek geliyor.

Dijital reklamcılık için ne işe yarar?

Reklam harcamaları, 2019'un ilk çeyreğine kıyasla %26'lık bir büyüme işaretini geçti. Socialbakers bazı önemli bulguları paylaştı:

• Video biçimleri daha fazla kitle etkileşimi sağladı
• TBM gibi ücretli reklamlar, COVID-19 öncesi seviyelere geri dönüyor
• Facebook reklam boykotu, ikinci çeyreğin son iki haftasında reklam harcamalarının %31,6 düştüğü Kuzey Amerika'da en sert darbeyi vurdu

Kitle profiline genel bakış

Pazarlamacıların daha net bir resim elde etmesine yardımcı olmak için Facebook ve LinkedIn'deki hedef kitle profillerini anlamak için Hootsuite'in raporunu daha da inceledik.

Biliyor musun? Nisan 2020 itibariyle, bir kullanıcı bir Facebook reklamına ortalama 13 kez tıklar. Facebook için sıcak nokta 18 yaşındakilerden 44 yaşındakilere kadar değişiyor. İşte daha spesifik bir profil segmentasyonu:

• 18 ila 24 yaşındakiler (%10 kadın ve %14 erkekten oluşur)
• 25 ila 34 yaşındakiler (%13 kadın ve %19 erkekten oluşur)
• 35 ila 44 yaş arası (%7,4 kadın ve %9,4 erkek)

Doğru LinkedIn reklam hedeflemesi ile pazarlamacılar yaklaşık 676 milyon kişiye ulaşabilir. Aslında, LinkedIn reklamları, hedef kitle erişimi açısından 13 milyonluk bir büyüme gördü. Bununla birlikte, LinkedIn reklamcılığı, ideal yaş aralığının 25 ila 54 arasında olduğu reklamcılık kitlesinin profilinde daha olgun bir yaş aralığı görmektedir.

Eğilimi fark ederseniz, tüm yaş aralıklarındaki erkekler daha fazla hedefleniyor. Ancak bu demografi, ilgili markanıza ve hitap ettiği tipik hedef kitleye bağlı olarak duruma göre değişebilir. Bunun için, ayrıntılı bir görünüm için her zaman işletmenizin birinci taraf verilerine derinlemesine dalmayı teşvik ediyoruz.

Tatil çanları daha erken çalıyor

2020'ye gelince, “sosyal mesafe” kalbi gerçekten sevdiriyor. En zor yıl oldu ve insanlar sevdiklerinden uzakta vakit geçiriyor. İnsanlar kutlamayı her zamankinden daha erken yapmayı planlıyor ve şimdiden tatil sezonu için planlamaya başladılar. Pinterest, tatil sezonu alışverişinin daha erken başlayacağını belirledi. Aslında Pinterest, insanlar diğer arama motorlarından önce burada başladıkları için tatil sezonu alışverişi ve planlaması için popülerdir.

Nisan 2019 ile Nisan 2020 verilerini karşılaştırırken, Noel hediyesi fikirleri, tatil tarifleri, Noel dekoru ve daha fazlası gibi konulara ilgide %77'lik heyecan verici bir artış oldu.

Pinterest, pinner'ların %50'sinin kutlamalarını bir adım öteye taşımak için markalara baktığını tespit etti.

Tatil sezonu alışveriş beklentileri

Tatil sezonu alışverişi, e-ticaret işletmelerinden bir dizi satış hunisini ve müşteri deneyimi beklentilerini yükselterek çevrimiçi ortama taşınacak. İşte 2020 tatil sezonu araştırmalarından üç önemli çıkarım:

• Alışveriş yapanlar, mağaza içi alışveriş deneyimini gerçek anlamda özleyecek
• Alışveriş hızları, teslimat tarihleri ​​ve müşteri desteği gibi lojistik konusunda endişe duyacaklar
• Pinner'ların kendi kendine hediye alışverişi yapma olasılığı %30 daha fazla
• 'Yılbaşı hediyesi fikirleri'nde 3 kat artış var

Bu içgörüler, pazarlamacılara e-ticaret deneyimleri ve hiper kişiselleştirilmiş dijital reklamcılık oluşturma konusunda ilham verecek.

Hafta için ClickZ okuyucularının seçimi

Bu hafta okuyucuların ilgisini çeken konular yapay zeka, artırılmış gerçeklik, görüntülü reklamcılık ve kendi haftalık temel içgörü makalelerimizdi.

1. Derin müşteri deneyimi kişiselleştirmesi için AI reklamcılığının rolü
2. Reklam görüntülemeye yeni başlayanlar için kılavuz
3. Önemli Görüşler: CTV patlaması, herkes reklam destekli video akışını ve bunların nasıl hedefleneceğini tercih ediyor
4. Artırılmış gerçeklik örnekleri: İşi yeniden şekillendirmek için AR kullanan 10 sektör