2022'de Optimize Etmeniz Gereken Temel Sıralama Faktörleri

SEO için önemli sıralama faktörlerinin evrimi, işletme sahiplerini ve pazarlamacıları becerilerini geliştirmeye ve arama motorlarında sıralamak için daha karmaşık tekniklere başvurmaya sevk etti. SEO teknik anlamda değişse de, Google'da daha üst sıralarda yer almanın temel prensipleri ve kavramları pratikte aynıdır.

Temel SEO sıralama faktörleri söz konusu olduğunda, gerçekten çok fazla değişmediler:

• Taranabilirlik – Arama motoru robotlarının sitenizi bulma ve tarama olasılığı.
• Site Yapısı – Web sitenizin arama motorları tarafından düzenlenme ve önceliklendirilme şekli.
• Anahtar Sözcükler – İçeriğinizin ele aldığı konular.
• Geri Bağlantılar – Arama motorlarının sitenizin ve içeriğinizin otoritesini ve alaka düzeyini belirleme şekli.

2022'de İzlenecek Temel Sıralama Faktörleri

2022'de SEO ortamında pek bir şey değişmedi ve bu, dikkat etmeniz gereken temel sıralama faktörlerini de içeriyor.

Bu önemli sıralama faktörlerini bilmek ve anlamak, 2022 SEO taktiklerinizi belirlemenize veya daha nüfuz edici bir etki için mevcut stratejilerinizi güçlendirmenize yardımcı olabilir.

1. Web Sitesi Güvenliği ve Erişilebilirlik

Bir web sitesine sahip olmanın amacı, onu Google'da iyi sıralamak ve güvenliğinin ve erişilebilirliğinin yerinde olduğundan emin olmaktır. Google botlarının ulaşabileceği ve tarayabileceği bir URL'ye sahip olmak zorunludur. Erişilebilirlik, Google'ın sitenizi bulup incelemesine ve sitenin içeriğe dayalı olarak neyle ilgili olduğunu anlamalarına izin vermek anlamına gelir.

Bu botların işlerini daha etkili bir şekilde yapmalarına ve web sitenizin yararına olmalarına yardımcı olmak için aşağıdakileri sağlamalısınız:

• İyi kodlanmış bir web sitesi
• Bir robots.xl dosyası
• bir site haritası

WordPress üzerinde çalışan siteler, site haritası oluşturmak için Yoast SEO kullanabilir. Bunun gibi çevrimiçi SEO oluşturucuları kullananlar da var:

HTTPS, Google'ın bir siteyi dizine eklemesi için gerekli bir faktör olmasa da şiddetle tavsiye edilir. Google'dan John Mueller, bunun "hafif bir faktör" olduğunu ve buna sahip olmanın kullanıcılar için harika olduğunu ima etti.

2. Web Sitesi ve Mobil Hız

Hız, özellikle Google için her zaman önemli bir sıralama faktörü olmuştur. Arama motorları kullanıcı deneyimine "büyük önem verir" ve site hızı bunu büyük ölçüde etkiler.

Google PageSpeed ​​Insights gibi araçlar, web sitenizin hızını test etmenize ve web sitenizin hızını artırmak için sitenizin hangi bölümlerinin düzeltilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak performans değerlendirmeleri sağlamanıza olanak tanır.

Web sitesi hızını artırmanın yaygın yolları şunları içerir:

• Dosya Sıkıştırması
• CSS, JavaScript ve HTML'yi küçültme
• Yönlendirmeleri azalt
• Tarayıcı önbelleğinden yararlanma
• Sunucu yanıt süresini iyileştirme
• Bir içerik dağıtım ağının kullanılması
• Görüntüleri optimize etme

3. Mobil Uyumluluk

Temmuz 2018'de Google, mobil sayfa deneyiminin ve hızının bundan sonra bir arama sıralama faktörü olarak kullanılacağını duyurdu. Bu hamle, arama, satın alma, video akışı ve çok daha fazlasında cep telefonlarının artan kullanımından kaynaklandı.

Mobil cihazlar için optimizasyon, bir seçenekten ziyade bir zorunluluk haline geldi. Mobil optimize edilmemiş siteler SEO açısından geride kalma riski taşır. Mobil için optimizasyon şu anlama gelir:

• Cihaza uyacak şekilde yeniden boyutlandırmayı sağlayan duyarlı web sitesi.
• Menüler ve dokunması kolay diğer düğmelerle gezinme ve erişilebilirlik.
• İçeriğin okunabilirliği.
• Müdahaleci reklamların olmaması olmasa da daha az.

Sıralama için mobil dönüşüm oranınızı artırmaya çalışmak gereklidir. Mobil için dönüşüm oranı genellikle şunlardan etkilenir ve iyileştirilir:

• Tüm cihazlar için Site Tasarımını İyileştirme.
• Çekici görüntülerin kullanımı.
• Otomatik Tamamlamayı Etkinleştirme.
• Aciliyet'i kullanma.
• Opt-in'ler, özellikle Mobil Kullanım için.
• İyi videolar ve diğer içerik biçimleri ve CTA'ları kullanma.
• E-Ticaret siteleri için uygun alışveriş, kontrol ve ödeme.

4. Kullanıcı Deneyimi (RankBrain)

Ekim 2015'te Google, arama motorlarındaki sorguların en alakalı sonuçlarını belirlemek için makine öğrenimini kullanan temel Google algoritmasının bir bileşeni olan RankBrain'in varlığını doğruladı. RankBrain'in ana konsepti, her sorgunun amacını belirlemek için yapay zeka kullanmaktır.

RankBrain'i etkileyen şey, insanlar sitenizi ziyaret ettiğinde ortaya çıkan etkinliğe dayalı olarak kullanıcı deneyiminin kalitesini belirlemeye yardımcı olan sinyallerdir. Bu sinyaller:

• Bir girişin arama sonuçlarında çıkması veya tıklamadan sonra kullanıcıların sitenizi ziyaret etme oranı
• oranı aracılığıyla .
• İnsanların sitenizden hemen ayrılma oranı; sitenizin gerekli bilgileri veya hemen çıkma oranını sağlayamadığını belirtir.
• İnsanların web sitenizi ziyaret ettikten veya kaldıkları süre boyunca harcadıkları ortalama süre .

Web sitenizi optimize ederken bu oranları ve metrikleri göz önünde bulundurmak gereklidir ve genellikle bu sinyalleri yöneten içeriktir.

5. İçerik Optimizasyonu

İçerikten bahsetmişken, SEO'nun kralı olsa da, optimize edilmemişse, Google için sıralama söz konusu olduğunda pek yardımcı olmayabilir. Optimum SEO faydaları için iyi içerik ve içerik optimizasyonu şarttır.

Bu, yaratıcı ve teknik yeteneğin bir birleşimidir - yaratıcı tarafta içerik oluşturma ve üretim ve teknik tarafta içerik optimizasyonu.

İçeriğin kalitesi, içerik optimizasyonunda en önemli gereksinimdir. Kaliteden yoksun optimize edilmiş bir içerik, temelde özden yoksun bir formdur. İyi içerik var ve sonra harika içerik var. Harika içeriğin iki temel özelliği vardır:

1. Seyircinin ilgisini çekiyor.
2. Onlarla ilgili olan değeri sağlar.

Bu, içeriğin amacına bağlı olarak başka özelliklerle birlikte gelir.

SEO için optimize edilmiş içerik, arama motorlarının erişilebilirlik ve alaka düzeyi gereksinimlerine uymak için tasarlanmış çeşitli bileşenlere sahiptir.

alaka

2022'de SEO sıralamalarınızı iyileştirmek için içeriğinizin mevcut trendlerle alakalı olduğundan emin olun ve gerekirse güncel tutmak için güncelleyin.

İçerik, blog gönderileriniz, ürün açıklamalarınız ve Hakkımızda sayfanız dahil olmak üzere web sitenizdeki tüm metinleri ifade eder. Google'da iyi bir sıralama elde etmek için içeriğinizi taze ve güncel tutmanız önemlidir. Bu, düzenli olarak yeni bilgiler eklemek ve mevcut gönderileri güncellemek anlamına gelir.

Alakalı, yeni bilgileri bulmanın bir yolu Google Trendler'i kullanmaktır. Bu araç, insanların ne aradığını gerçek zamanlı olarak görmenizi sağlar, böylece içeriğinizi buna göre ayarlayabilirsiniz. Örneğin, güncel olaylar hakkında yazıyorsanız, hangi konuların trend olduğunu görmek ve içeriğinizin en son haberleri yansıttığından emin olmak için Google Trendler'i kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyerek, arama motoruna sitenizin aktif ve alakalı olduğuna dair olumlu bir sinyal gönderiyorsunuz. Sonuç olarak, trafiğinizde ve sıralamanızda bir artış görmeniz olasıdır.

LSI Anahtar Kelimeleri ve SEO Sıralaması

İçeriğinizi optimize etmek, yalnızca ana anahtar kelimenin kullanımıyla ilgili değildir, aynı zamanda kullanıcıların arama sırasında kullandığı ana terimlerle alakalı terimlerin dahil edilmesiyle ilgilidir. Bu ilgili terimlere Latent Semantic Indexing (LSI) anahtar sözcükleri denir. Bu, Google'ın kelime ilişkilendirmesini kullanarak hangi sonuçların gösterileceğine karar vermesine yardımcı olur.

Örneğin, "korucu" kelimesini ararken, içerik bir meslekten çok bir kamyon modeliyle alakalıdır.

Günümüzde daha fazla kullanıcı sesli arama kullandığından, LSI anahtar kelimelerinin anlaşılması ve kullanılması çok önemlidir.

Arama Amacı

Arama amacı için optimizasyon da sıralama için gerekli ve önemlidir. Arama amacı, kullanıcıların belirli bir terimi ararken ne aradıklarını anlamak anlamına gelir.

"San Francisco emlak" anahtar kelimeleri yanıltıcı olabilir ve sıralama yaparken birkaç değerlendirmeden geçmesi gerekir. Arama terimini kullanan kişilerin satın almak istediğini düşünerek San Francisco bölgesinde satılık çeşitli gayrimenkul mülklerini içeren içerik koyabilirsiniz, peki ya anahtar kelimeyi satmak için kullananlar ne olacak?

Anahtar kelime amacının açıklanmasının dört yolu vardır ve içerik yazarken dikkate alınması gerekir:

• Bilgilendirici – kullanıcılar soruların cevaplarını ararken.
• Gezinme - kullanıcılar belirli siteleri ararken.
• Soruşturma - kullanıcılar bir işlemi kapatmak için bilgi aradığında.
• İşlemsel - kullanıcılar satın almak istediğinde.

Bu amaçları anlamak ve bu amaca uygun anahtar kelimeler kullanmak sitenizin otoritesini oluşturmak için çok önemlidir.

İçerik Uzunluğu

Pek çok tartışmadan sonra, içerik uzunluğunun gerçekten de sıralama için bir faktör olduğu zamanla anlaşıldı. Bir HubSpot araştırmasına göre, Google'da üst sıralarda yer almak için ideal kelime sayısı 2.100 – 2.400'dür.

Ayrıca, uzun içeriğin daha fazla bağlantı ve paylaşım kazandığını gösterir.

Teknik SEO

İçerik optimizasyonunun önemli bir yönü doğru kodları kullanmaktır. İçeriğinizi çevrimiçi olarak kullanıma sunarken buna uyulmalıdır. Teknik SEO yönleri aşağıdakileri içerir:

• Sayfa başlıklarında anahtar kelimelerin kullanımı.
• Başlık etiketlerinin ve H1, H2 ve H3 biçimlerinin kullanımı.
• Meta Açıklaması.
• Alt resimlerde Anahtar Kelime Cümlesi.
• Gerektiğinde Şema işaretlemesinin kullanılması.

6. Video İçeriğinin Kullanımı

Mario Peshev'in bir makalesinde, video içeriğinin önemli bir sıralama faktörü haline gelmesinin farklı nedenlerinden bahsediyor. Bunun nedenleri arasında metnin aşırı doygunluğu, sınırlı bilgi, çabanın ödüllendirilmesi, video hizmetlerinin büyümesi, yeni video yükleme özellikleri ve entegrasyonları, etkileşim, daha iyi bağlantı ve Akıllı TV'ler sayılabilir.

SEO sıralamasında videonun önemli bir içerik formu haline gelmesinin diğer nedenleri arasında şunlar yer alır:

• Video izleme, farklı demografiler arasında popülerdir.
• Daha fazla insan metin okumaktan çok video izlemeyi tercih ediyor.
• Video, çevrimiçi satın alma kararlarını etkiler.

7. URL, Etki Alanı Yaşı ve Yetki

Alan adı, sıralamak isteyen web siteleri için önemlidir. Geçmişte Google, tam eşleşme alan adlarını veya URL'de hedef anahtar kelimeyi içeren alanları cezalandırdı, ancak bu esas olarak spam içerikli web siteleri içindi. Aksi takdirde, alakalı ve değerli içerik kullanan tam eşlemeli alanlar, bir sıralama artışı elde eder.

Ancak bu, URL adınızı değiştirmek için bir neden olmamalıdır. Aslında, URL'niz işletmenizin veya sitenizin neyle ilgili olduğunu yansıtmalıdır. Bunun nedeni, Alan yaşının da önemli bir sıralama faktörü olmasıdır.

Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma, Google'ın En İyi 10 URL sıralamasının %60'ından fazlasının zaten 3 yaşında veya daha eski olduğunu gösteriyor. Bu çalışma iki milyon sayfa içeriyor ve yalnızca birkaç "bir yaşından küçük" web sitelerinin bir sıralama artışı sağladığını ortaya koyuyor.

Daha önce de belirtildiği gibi, site otoritesi önemlidir ve içerik kalitesinden ve gelen bağlantılar ve sosyal paylaşımlar dahil olmak üzere sayfa dışı sinyallerden etkilenir.

Moz Açık Site Gezgini'ni kullanmak, alan adınızın yetkisini belirlemenize olanak tanır.

8. Tesis Dışı Sinyaller

Bağlantılar ve sosyal paylaşımlar, web sitenizin SEO sıralamasını yükseltmede önemli olan site dışı sinyallerdir.

Başarılı bağlantı kurma esastır çünkü internetin “web” kavramının nasıl türetildiği budur. Google, sitenizin alaka düzeyini ve yetkisini üç bağlantı türüne göre belirler: gelen, giden ve dahili.

Bu nedenle, sitenizin gerçekten bir otorite olduğunu ve sıralamaya çalıştığınız anahtar kelime(ler) ile alakalı olduğunu Google'a bildirmek için bu bağlantıları geliştirmeye ve oluşturmaya çalışmanız gerekir.

Google, sosyal paylaşımların doğrudan bir sıralama faktörü olarak rolünü reddederken, önemli sayıda sosyal medya paylaşımına sahip sitelerin ve bağlantıların SERP'lerin başında gelenler olduğunu fark etmemek zor.

2022 için SEO'nun Sonuçları

2022'deki kilit sıralama faktörlerinin özellikleri hala belirlenirken, rol oynayacağından emin olabileceğimiz birkaç faktör var. Web sitesi güvenliği ve erişilebilirliği, web sitesi hızı, mobil uyumluluk, içerik optimizasyonu, kullanıcı deneyimi, video içeriği, URL yaşı ve yetkisi ve site dışı sinyaller, Google arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmeyi umut eden tüm işletmeler için önemli hususlardır.

Web sitenizi SERP'lerde iyi bir şekilde sıralamak için yardım arıyorsanız veya yalnızca mevcut SEO stratejinizin güncel olduğundan emin olmak istiyorsanız, DevriX'teki gelen pazarlama ekibi sizinle sohbet etmeyi çok ister. SEO'daki en son teknikleri ve trendleri kullanarak SERP'lere hakim olmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi gösterelim!