Anahtar Kelime Cannibalization Nedir ve Neden Düzeltmeniz Gerekir?

Anahtar kelime yamyamlaştırma – kulağa oldukça tehlikeli geliyor, değil mi? Bununla birlikte, bir Hannibal Lecter senaryosunun heyecan ve ürpertilerinden uzak olmasına rağmen, yine de dikkatlice tasarlanmış anahtar kelime stratejinizi tehlikeye atabilir ve SEO çabalarınızı tehlikeye atabilir.

Bir pazarlamacının bakış açısından, bu gerçekten çok korkutucu.

Ama neden oluyor? Ve sende var mı?

Blogunuz büyüdüğünde , makalelerinizin bazılarının konularının örtüşme olasılığı oldukça yüksektir. Sonuç olarak, anahtar kelime araştırmanızda titiz olsanız bile , sayfalarınız aynı anahtar kelimeleri içerebilir.

Sahneyi kesin, trafiğiniz düşer ve SERP'lerdeki konumlarınızı kaybedersiniz, evet.

Endişelenmenize gerek yok, yine de bu konuda yalnız değilsiniz. Aslında, bu çok yaygın bir fenomendir. Neyse ki, anahtar kelime yamyamlığını önlemenin ve düzeltmenin yolları var.

Bu makalede, anahtar kelimelerinizi nasıl doğru şekilde kullanacağınız , tekrarları nasıl önleyeceğiniz ve yamyamlaştırma sorunlarını nasıl çözeceğinizle ilgili temel bilgileri inceleyeceğiz.

Anahtar Kelime Cannibalization Nedir?

Anahtar kelime yamyamlığı, aynı web sitesindeki birden fazla içerik aynı anahtar kelimeye odaklandığında gerçekleşir. Bu nedenle, söz konusu anahtar kelimeye sahip tüm sayfalar SERP'lerde birbirleriyle rekabet eder ve sonuçta web sitesinin organik sıralamasına ve performansına zarar verir.

Diyelim ki “SaaS nedir” ve “SaaS nasıl çalışır?” hakkında iki yazı yazdınız. SEO aracınızı kontrol ettiğinizde bir bağlantının 5. sırada, diğerinin ise 14. sırada olduğunu görüyorsunuz.

Bu, sayfalar kendi hayatlarını yaşamak ve gereken tüm dikkati ve trafiği çekmek yerine birbirleriyle rekabet ettikleri için birbirlerinin organik performansını tükettiğinden, anahtar kelime yamyamlığı olarak adlandırılır.

Başka bir örnek, "Google için Nasıl Optimize Edilir" ve "Arama Motorları için Nasıl Optimize Edilir" adlı iki makaleniz var. Google bir arama motoru olduğu için ikisi de gerçekten benzer. Ancak, Bing, Yahoo, DuckDuckGo vb. gibi başka arama motorları da var.

Bu durumda, içlerinde örtüşen alanlar olsa bile, her iki makale de bir anahtar kelimeyi mutlaka yamyamlaştırmaz. "Arama Motorları için Nasıl Optimize Edilir"in bir sütun sayfası olduğunu ve "Google için Nasıl Optimize Edilir"in ilgili içerik kümesinin bir parçası olduğunu varsaymak güvenlidir.

İki makalenin her birinin kendi değeri vardır ve konuyu farklı değerlendirir. Metindeki anahtar kelimeleri kullanma ve dağıtma şeklinize dikkat ediyorsanız, güvenli tarafta olmalısınız.

Anahtar Kelime Yamyamlaştırma SEO İçin Neden Kötü?

Anahtar kelime yamyamlaştırma, SEO çabalarınıza çeşitli şekillerde zarar verebilir. Ancak en acil konu, arama motoru botları için kafa karıştırıcı olmasıdır. Algoritmalar mantığa dayanır ve iki farklı makalede aynı şeylerden bahsettiğiniz onlara bir anlam ifade etmez.

Hangi sayfanın kullanıcının sorgusuyla daha alakalı olduğunu anlamak için zaman, emek ve tarama bütçesi harcarlar. Kafaları çok karışırsa (yani sayfalardaki içerik çok benzerse) sayfaları tamamen terk edebilir ve ilgili arama sonuçlarının dışında bırakabilirler.

Kıyamet senaryoları bir yana, linkleriniz SERP'lerde kalsa bile organik trafik kaybetmeye başlayacak ve genel performansları seyrelecektir.

Bununla birlikte, yamyamlaştırılmış anahtar kelimelerle ilgili olarak harekete geçmek her zaman gerekli değildir. Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan iki sayfanız varsa her ikisini de bırakıp hakimiyetinizin keyfini çıkarabilirsiniz. Ancak rakiplerinizin sizi geçmeye başladığını fark ederseniz, meseleleri buna göre ele almanız daha iyi olacaktır.

Önemli bir not olarak, yamyamlaştırılmış bir anahtar kelime gibi görünen şey her zaman gerçekten böyle değildir. Belirli anahtar kelimelerin birbiriyle yakından ilişkili olduğu birçok durum vardır; örneğin, aynı amaca sahip olabilirler ve/veya aynı konuyu farklı bir açıdan ele alabilirler.

Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Bulunur?

Yamyamlaştırılmış anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu basit bir süreç. Sadece Google'a gidin ve bir site araması yapın. Bu, “site:” yazmanız, ardından web sitenizin adını ve kontrol etmek istediğiniz anahtar kelimeyi yazmanız gerektiği anlamına gelir ve bu anahtar kelimeyi kullanan tüm makaleler görünecektir.

Yamyamlık sorunlarını bulmanın başka bir yolu da Semrush veya Ahrefs gibi bir SEO aracı kullanmaktır. Her ikisi de olası sorunları kolayca tespit etmenizi sağlayan özelliklere sahiptir.

Kontrol etmenin başka bir yolu da site haritanızı açmak ve anahtar kelimeleri CTRL+F ile aramaktır.

Ancak, paniklemeye veya sayfaları silmeye başlamak için çok hızlı olmayın. İlk olarak, sayfaların hepsinin aynı ana anahtar kelime için sıralanıp sıralanmadığını ve sıralamalarının ve arama amaçlarının ne olduğunu belirlememiz gerekiyor .

Sonuç olarak, birbirlerinden trafiği alıp almadıklarını veya farklı anahtar kelimeler için sıralanıp sıralanmadıklarını analiz etmeniz ve belirlemeniz gerekir.

Belirtildiği gibi, en azından olumsuz sonuçlar almaya başlayana kadar, anahtar kelime yamyamlığını düzeltmek her zaman zorunlu değildir.

Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Önlenir

Anahtar kelime yamyamlığından kaçınmanın en iyi yolu, sayfalarınızı ve kullandığınız anahtar kelimeleri optimize etme şeklinize çok ama çok dikkat etmektir.

Bu, özellikle aynı konuya farklı bir açıdan yaklaşan yakından ilgili makaleler için geçerlidir. Bu durumda, çoğu zaman, her iki makale için de aynı olan bir genel anahtar kelimeniz ve tek tek metinlerin gidişatını tanımlayan iki farklı uzun kuyruklu anahtar kelimeniz olur.

Tabii ki, böyle bir senaryoda, uzun kuyruklu olanın bir parçası olduğu ve aynı zamanda genel olarak konuştuğunuz şey olduğu için genel anahtar kelimeyi kullanmamak imkansızdır.

Ancak dikkatli olursanız, günümüzde arama motorları neden bahsettiğinizi anlayacak kadar zekidir.

İşte ekstra dikkat etmeniz gerekenler:

• Genel anahtar kelimeden bahsederken aynı ifadeyi kullanmaktan kaçının.
• Her iki makalede de aynı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmayın.
• Diğer uzun kuyruklu anahtar kelimeden bir alt konu olarak bahsediyorsanız, ilgili makaleye bağlantı vermek için uygun bağlantı metnini kullanın.
• Bahsettiğiniz ilgili alt konuları ve varlıkları ayırt edin.
• Metinde, meta verilerde, başlıklarda ve alt başlıklarda ana anahtar kelimenizi (uzun kuyruk) kullanın.
• Makalelerden biri sütun sayfasıysa, geri bağlantılar oluştururken ve içeriğinizi tanıtırken buna odaklandığınızdan emin olun.

Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Onarılır

Sayfaları etkilediğine %100 emin olduktan sonra, anahtar kelime yamyamlığını nasıl düzelteceğiniz konusunda birkaç yol izleyebilirsiniz:

1. Gönderileri yönlendirme ve birleştirme
2. İçeriği ve anahtar kelimeleri güncelleyin
3. Dahili bağlantı yapısını değiştirin

Ancak bunlardan herhangi birini uygulamadan önce sayfaların kalitesini ve web sitenize nasıl katkı sağladığını araştırmalı ve analiz etmelisiniz.

Bu amaçla, benzer gönderilerinizden hangisinin en iyi anahtar kelimeler için sıralandığını, daha fazla geri bağlantıya sahip olduğunu, en fazla değeri sağladığını ve en fazla trafiği sağladığını belirlemek için bir içerik ve anahtar kelime denetimi yapmayı düşünün.

Bu bilgiler hazır olduğunda, hangi yaklaşımı uygulayacağınıza karar verebilirsiniz:

1. Gönderileri Yönlendirin ve Birleştirin

Rakip sayfalardan biri veya birkaçı içerik stratejiniz için çok az değere sahipse ve düşük kaliteli içeriğe sahipse, onlardan kurtulmak ve daha iyi performans gösterenlere yer açmak en iyisidir. Ancak, bu sayfaların değerli geri bağlantıları varsa, bunları silmek bir seçenek değildir .

Bunun yerine, bir 301 yönlendirmesi uygulayabilirsiniz , böylece tüm trafiğin en iyi makaleye gitmesini sağlayabilirsiniz.

Ayrıca, değerli alt konuları tek bir başlıkta birleştirerek iki gönderideki bilgileri bir araya getirebilirsiniz.

Örneğin, iki yayınınız “Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Nedir” ve “Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler için Nasıl Optimize Edilir”. Bunları birleştirmeye karar veriyorsunuz ve sonunda “Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır” başlıklı bir yazıyla karşılaşıyorsunuz.

Ardından, yeni makalenize işaret etmek için her iki eski URL'yi de yönlendirirsiniz veya orijinal URL'lerden birini kullanır ve yeni bilgileri buraya eklersiniz.

2. İçeriği ve Anahtar Kelimeleri Güncelleyin

Birbirinin trafiğini yiyen tüm sayfaları uzak tutmak istiyorsanız, hem içerik hem de anahtar kelime açısından güncellemeyi tercih edebilirsiniz .

Böylece, de-optimizasyon eylemi başlar. Dikkatli olun ve hangi anahtar kelimeleri eklemek/kaldırmak istediğinizi ayrıntılı olarak değerlendirin. Bunu yapmanın iyi bir yolu, bir Google E-Tablosu oluşturmak ve anahtar kelimelerinizi oraya girmektir, böylece hangi anahtar kelimelerin hangi makaleyle ilgili olduğunu takip etmek daha kolay olur.

Bu, işleri daha basit hale getirecek ve anahtar kelime yamyamlığından kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, WordPress web sitesi geliştirmede aynı kelime için sıralanan, ancak konunun farklı yönlerini kapsayan üç yayınınız var. Bunlardan biri – WordPress Web Sitesi Geliştirme: Adım Adım Kılavuz – ana sayfanız, yani sütun sayfası yapmak istediğiniz gönderidir ve diğer ikisi – Küçük İşletmeler için WordPress Web Sitesi Geliştirme ve Yardıma İhtiyacınız Olan İşaretler WordPress Web Sitesi Geliştirme , yamyamlıktan kaçınmak için yeniden optimize etmek istediğiniz gönderilerdir.

3. Zihin İç Bağlantı Yapısı ve Geri Bağlantılar

Yamyamlık sorunlarını çözmek için atabileceğiniz bir diğer adım, dahili bağlantı yapınızın yapılandırılma şeklini değiştirmektir.

Dahili bağlantılar, Google'a sinyal göndermenin ve hangi yayınların sizin için daha önemli olduğunu ve öncelik verilmesi gerektiğini bildirmenin harika bir yoludur. Basitçe söylemek gerekirse, bir sayfa ne kadar çok dahili bağlantıya sahipse, hiyerarşide o kadar yüksektir.

Bu, geri bağlantılar için de geçerlidir.

Gerçek şu ki, geri bağlantılar otoritenizi artırır ve arama motorlarına güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunuzu gösterir. Aslında SERP'lerdeki yerinizi belirleyen en önemli sıralama faktörüdür.

Ancak, bir gönderiyi kaldırdığınızda, sahip olduğunuz tüm bağlantılar kaybolur. Özellikle yüksek otoriteye sahip web sitelerinden geliyorlarsa, onları elde tutmanın bir yolunu bulmalısınız.

Belirtildiği gibi, bağlantı eşitliğini korumanın en iyi yolu eski sayfaları yenilerine yönlendirmektir.

Herhangi bir nedenle bu mümkün değilse, eski sayfalarınıza bağlantı veren web sitesi sahiplerini bulup onlarla iletişime geçmeyi düşünün ve onlardan bağlantıyı yeni makaleye yönelik bir bağlantıyla değiştirmelerini isteyin.

Yine de, bu alıştırma sıkıcı ve zaman alıcıdır, ancak başarılı olursa, SEO çalışmalarınızı büyük ölçüde artırabileceğinden, sonunda çabaya değecektir.

Özet

Anahtar kelime yamyamlaştırma bir tuzaktır. İlk başta fark etmeyebilirsiniz, ancak bir noktada sıralamalarınızı ve trafiğinizi etkileyebilir.

Böyle bir durumda kalmanız durumunda, sakin olun ve optimize edin.

Durumu analiz edin ve ancak o zaman uygun eylemi gerçekleştirin. Cannibalized anahtar kelimelerle düzgün bir şekilde başa çıkmanın birkaç yolu vardır ve şimdi makalemizi okuduktan sonra bunların ne olduğunu biliyorsunuz.

Anahtar kelime yamyamlığı sorunlarını önlemenin en iyi yolunun web sitenizi düzenli olarak izlemek, kullandığınız anahtar kelimeleri takip etmek ve makalelerinizin açısına ve arama amacına dikkat etmek olduğunu unutmayın.