SEO için anahtar kelime araştırması: Kendinize sormanız gereken 6 soru

İçerik oluşturmak zahmetli bir iştir. Yaratma süreci saatler sürer ve insanlar onu bulamazsa harika içerik boşa gider. Çevrimiçi içerik yayınlıyorsanız, SEO için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Meydan okuma? SEO'ların geleneksel olarak anahtar kelime araştırması için kullandığı metrikler - anahtar kelime zorluk puanları ve arama hacimleri gibi - güvenilmezdir.

Bütün bunlar doğruysa, anahtar kelimeleri etkili bir şekilde araştırmak için ne yapmalıyız?

SEO için anahtar kelime araştırmasını ve SERP'lerde sıralanacak içerik oluşturmak için kendinize sormanız gereken soruları keşfedelim.

Soru 1: Hedef kitlem ürün/hizmetimi nasıl arıyor?

İçeriğinizin hedef kitleniz tarafından keşfedilmesini istiyorsanız, sizi bulmak için aradıkları kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmanız gerekir.

Müşterilerinizin ürün veya hizmetiniz etrafında dili nasıl kullandıklarını keşfetmenin en iyi yolu, onlarla doğrudan konuşmaktır. Veya müşterilerle her gün görüşen satış ve müşteri hizmetleri ekipleriyle konuşun.

Soru 2: Alıcılarınızın hangi sorunları çözmesi gerekiyor?

Müşterilerinizin ürününüz veya hizmetiniz hakkında nasıl konuştuklarını keşfetmek, sizi kaçınılmaz olarak çözmeleri gereken sorunlara götürecektir. Aşağıdakileri yaparak bir dizi içerik fikri ortaya çıkarabilirsiniz:

• Müşterilerinizle konuşmak.
• Geri bildirim formlarıyla etkileşim.
• Sitenizdeki ve rakiplerin sitelerindeki incelemeleri kontrol etmek.
• Quora ve Reddit gibi siteleri okumak. Veya Google'ın Kişileri'ni araştırarak da sor .

Alıcılarınız ürün veya hizmetlerle ilgili sorunları dile getiriyorsa, bu sorunlara çevrimiçi olarak da çözüm aradıklarına bahse girebilirsiniz. Kullanıcıya yardımcı olan içerik oluşturmak için bu sorunlu noktaları kullanın.

Soru 3: Arama hacmi nedir?

Arama hacmi bir kılavuz sağlar bir anahtar kelimenin ayda kaç kez arandığına bağlıdır. Bu hacimler doğru değildir ve sonuçlar araçlar arasında değişiklik gösterir.

Ödevinizi yaptıysanız ve birinci ve/veya ikinci soruların yanıtlarını bulduysanız, ancak anahtar kelimelerinizin sıfır arama hacmi getirdiğini gördüyseniz, içeriğinizi yazmalısınız.

Bunun izleyicilerinize yardımcı olacağını biliyorsunuz , öyleyse neden yazmıyorsunuz?

İçerik SERP'lerin en üstüne çıkmasa bile, e-posta, sosyal medya gibi diğer pazarlama çabalarını tamamlayabilecek bir yazıya ve hatta olası alıcılara gönderilebilecek bir içerik satışına sahipsiniz.

Ayrıca, düşük hacimli anahtar kelimeler sizi şaşırtabilir.

Herhangi bir arama teriminin yararlılığına ilişkin gerçeğin kaynağı, Google Arama Konsolu (GSC) gibi araçları izlemeniz yoluyla size kendini gösterecektir.

Sayfaya göre filtreleyebilir ve bir içeriğin kaç tıklama ve gösterim aldığını görebilirsiniz. İçeriğinizi döndüren tüm sorguları bulmak için aşağı kaydırın.

Bir sonraki içeriğinize SEO araçları aracılığıyla keşfettiğiniz arama hacmine sahip bir anahtar kelimeden başlamakta yanlış bir şey yoktur. Bu strateji, müşteri ihtiyaçlarını belirlemek için de mükemmeldir.

Verilere girmek ve "gerçek dünyada" nelerin arandığını keşfetmek size daha iyi bilgiler verecektir.

Soru 4: Anahtar kelime ne kadar rekabetçi?

Anahtar kelime araçları, bir anahtar kelimenin sıralamasının ne kadar zor olduğunu puanlamak için ölçümler sunar. Genel olarak, verileri, makaleleri sıralayan kaç tane geri bağlantıya dayanır - bir sayfaya giden birçok geri bağlantı, daha yüksek zorluk puanlarına eşittir.

Sorun, geri bağlantıların oldukça karmaşık bir algoritmada yalnızca bir faktör olmasıdır.

Genel bir kural, ana anahtar kelimelerin (bir veya iki kelimeden oluşan anahtar kelimeler), daha uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye (4+ kelime) göre sıralamasının daha zor olacağıdır.

Bir anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğunu düşünmenin faydalı olduğunu düşünsem de, sorulacak daha iyi soru, kullanıcıların bu anahtar kelimeyi aradıklarında ne istedikleridir. Aramanın arkasındaki amaç nedir?

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Soru 5: Arama amacı nedir?

Müşterilerinizin ne aradığını ve ne aradığını anlamak, SEO stratejilerinizi başka bir düzeye taşıyacaktır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve arama amacını kendi avantajınıza kullanabilmeniz için bir örneğe bakalım.

Bir e-posta pazarlama aracı satıyorsanız, "e-posta pazarlaması" anahtar kelimesinden "küçük işletmeler için e-posta pazarlama ipuçları" gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye geçmek isteyebilirsiniz.

Beyninizi kullanarak tanımlanmış bir arama amacı belirleyebilirsiniz. E-posta pazarlaması çok geniştir. Kimin ne istediği belli değil. Bunu desteklemek için Google'a giderek, anahtar kelimeyi aratıp neyin döndürüldüğünü görerek bazı veriler toplayabiliriz.

Google'ın "e-posta pazarlaması" terimi için yaptığı milyarlarca aramayla, arama amacı hala net değil, bu nedenle bir dizi yanıt sağladı:

• E-posta pazarlaması nedir?
• Nasıl başlanır?
• Kampanya örnekleri.

Artı, insanların sorduğu ilgili sorular.

Google'ın kendisi, kullanıcıya tam olarak hangi bilgileri vereceğini bilmiyor.

SERP'ler, arama amacı netleştikçe "küçük işletmeler için e-posta pazarlama ipuçları" gibi uzun kuyruklu bir aramayla önemli ölçüde değişir.

Bunu kimin aradığını ve ne istediğini anlamak için Google'a ihtiyacınız yok. Arama yapan kişi, e-posta pazarlama ipuçlarından en iyi şekilde nasıl yararlanılacağı konusunda ipuçları, listeler, kılavuzlar ve uzman tavsiyesi ister.

Bununla birlikte, yazmadan önce SERP'lere bakmak asla zarar vermez. Bazı anahtar kelimeler sizi şaşırtabilir. Ayrıca, Google'ın en yararlı içeriği sağlamak istediğini biliyoruz ve bu tür aramalarda yankı uyandıran içeriği test ettiler, bu nedenle zor iş bitti.

Anahtar kelimenizi ararsanız ve Google liste biçiminde e-posta ipuçları sağlarsa, bunu yazın. Ve şu anda sıralamada olan herkesten daha bilgilendirici bir şekilde daha iyi yazın.

Soru 6: Bu konuda başka ne yazabilirim?

Müşteriler belirli bir konuda yazmak istediğinde, genellikle "hadi yapalım!" derim. Ben de onlara, "Ama sadece bir yeni içerik yazmayalım. Üç, beş, hatta 20 veya 100 yazalım" diyorum.

SEO için anahtar kelime araştırması, hiçbir zaman tek parça içeriğin izolasyonu ile ilgili değildir. Bunu Google'ın EEAT'inden biliyoruz. Deneyimi, uzmanlığı, otoriterliği ve güvenilirliği tek bir içerikte sergileyemezsiniz.

Hakkında yazmanız gerektiğini düşündüğünüz bir anahtar kelime veya bir konu bulduğunuzda, tüm uzmanlığınızı kullanarak o konuyu tamamen ele alın.

Yukarıdaki e-posta pazarlama örneğini kullanarak, "küçük işletmeler için e-posta pazarlama ipuçları" yazdıysanız, bunun etrafında başka içerik parçaları yazmak akıllıca olabilir, örneğin:

• Küçük işletmeler yorum almak için e-postaları nasıl kullanabilir?
• TO'yu iyileştirmek için e-posta konu satırları
• Küçük işletmeler için en iyi (ve uygun fiyatlı) e-posta pazarlama araçları

Ayrıca, kullanıcıların teklifinize abone olabileceği "e-posta pazarlama aracı demosu" gibi para sayfalarınızı optimize etmeyi unutmayın.

Bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele almak iki nedenden dolayı hayati önem taşır.

• Google'ın bir konuda gerçek bir otorite olduğunuzu "görmesine" yardımcı olur. Bir konunun tüm açılarını kapsayan pek çok güzel kelime yazabiliyorsanız, o konu hakkında çok şey bildiğinizi söylemek muhtemelen adil olacaktır.
• Web sitesi kullanıcınız, blogunuzu sonsuz derecede faydalı bulacaktır. İçerik ne kadar değerliyse, kullanıcılarınız sitenizde o kadar uzun süre kalarak neler sunabileceğinizi keşfeder.

Teklifinizi oluşturduğunuz içerik boyunca örün, avantajları paylaşmaya devam edin ve kullanıcılarınızı dönüşüm için besleyin.

Stratejik anahtar kelime araştırması, SEO sonuçlarını yönlendirir

Bu makaledeki altı soru, harika bir SEO odaklı içerik stratejisi yürütmek için sormanız gerekenlerin kapsamlı bir listesi değildir. Ancak bunları yanıtlamak, arama yapanlarda yankı uyandıran ve sonuçları yönlendiren içeriği stratejik olarak oluşturmanıza yardımcı olacaktır.