Anahtar kelime araştırma stratejisinin üçlüsü: Hacim, zorluk, amaç

Arama pazarlaması sürekli değişen bir sektördür, ancak üretken yapay zeka hareketinin ortasında bile bir şey sabit kalır: anahtar kelimeler.

İşletmeniz için en değerli anahtar kelimeleri belirlemek, görünürlüğünüzü ve çevrimiçi varlığınızı artırabilir veya bozabilir ve rakiplerinizle aranıza mesafe koyabilir. Ancak yalnızca uygun şekilde kullanıldığında.

SEO için stratejik anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmek, arama pazarlamasının karmaşasında ve gürültüsünde gezinmenize olanak tanıyarak sizi hedeflenen trafiğin hazinesine, daha yüksek sıralamalara ve artan dönüşümlere yönlendirir.

Anahtar kelime araştırması, popüler kelimeleri veya kelime öbeklerini bulmanın ötesine geçer. Hacim, zorluk ve niyet üçlüsünün anlaşılmasını içerir.

• Hacim, insanların belirli anahtar kelimeleri ne sıklıkla aradığını gösterir.
• Zorluk, karşılaşacağınız rekabeti ölçer.
• Niyet, kullanıcı aramalarının altında yatan amacı ortaya çıkarır.

Bu üç veri noktasının nasıl kullanılacağını açıklığa kavuşturmak, işletmeniz için çok net bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar kelime hacmini anlama

Anahtar kelime hacmi, bir anahtar kelimenin belirli bir zaman dilimi içinde kaç kez arandığını temsil eder; kullanıcı davranışı ve arama eğilimleri hakkında değerli bilgiler sağlar ve belirli bir anahtar kelimenin web sitenize getirebileceği potansiyel trafiği ve görünürlüğü belirtir.

Yüksek hacimli anahtar kelimeler, önemli miktarda organik trafik ve potansiyel müşteri çeken bir altın madeni olabilir.

Öte yandan, düşük hacimli anahtar kelimelerin rekabeti daha az olabilir (buna daha sonra değineceğiz), bu da size bir niş oluşturmanıza ve belirli bir kitleyi hedeflemenize olanak tanır.

İşletmenizle alakalı yüksek hacimli anahtar kelimeler bulmak, anahtar kelime araştırmasının nihai hedefidir.

Ürünleriniz, hizmetleriniz veya sektörünüzle uyumlu, yüksek arama hacmine sahip gizli mücevherleri ortaya çıkarmak istiyorsunuz.

Bunları bulmak için, hedef kitlenizin işinizle ilgili çözüm veya bilgi ararken kullanabileceği ilgili terimler ve ifadeler üzerinde beyin fırtınası yaparak başlayın.

Kendinizi hedef müşterinizin yerine koyun ve kullanacakları dili düşünün.

Ardından, bu anahtar kelimelerin arama hacmini araştırmak ve önemli arama trafiğine sahip olanları belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarından yararlanın.

Örneğin, çeşitli tip ve tarzlarda çatılar sunan bir çatı kaplama şirketiyseniz ancak metal çatı kaplama seçeneğinize daha fazla trafik ve farkındalık kazandırmak istiyorsanız, müşterilerinizin bulmak için arayabileceği birkaç anahtar kelime varyasyonunu keşfetmek isteyebilirsiniz. daha yaygın olarak kullanılan terimler.

İşte dikkate almanız gereken birkaç nokta:

Burada, metal çatı kaplama hizmeti sayfanızda hangi anahtar kelimenin peşinden gitmek isteyebileceğinizi değerlendirmek için Hacim sütununda her bir anahtar kelimenin ayda ortalama kaç kez arandığını görebilirsiniz.

Ancak unutmayın, mesele yalnızca en yüksek hacimli anahtar kelimeleri akılsızca kovalamak değildir. Ayrıca bu anahtar kelimelerle ilişkili alaka düzeyini ve rekabeti de göz önünde bulundurmanız gerekir.

Yüksek hacim ile ulaşılabilir rekabet arasında bir denge bulmak başarının anahtarıdır.

Anahtar kelime zorluğunu değerlendirme

Anahtar kelime zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu ölçer. Anahtar kelime zorluğunu değerlendirmek ve onu etkileyen faktörleri hesaplamak için güvenilir araçlarımıza başvuruyoruz.

Anahtar kelime için zaten sıralamada olan web sitelerinin sayısı, bu web sitelerinin kalitesi ve otoritesi, SERP özellikleri vb. gibi şeylerden bahsediyoruz.

İyi bir anahtar kelime araştırma stratejisi, yüksek hacimli ve düşük zorluklu anahtar kelimeler arasındaki o tatlı noktayı bulma dengesidir.

İyi arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedeflemek istiyorsunuz ancak şiddetli rakipler tarafından istila edilmek istemiyorsunuz. Bu, savaşlarınızı akıllıca seçmek ve savaşma şansınızın olduğu anahtar kelimelere odaklanmakla ilgilidir.

Mevcut etki alanı yetkilinizden (yukarıda bahsedilen hepsi bir arada arama pazarlamacılığı platformlarında ölçebileceğiniz bir ölçüm) %10-15 puandan daha yüksek olmayan bir anahtar kelime zorluğu seçin. Bu size doğru içerikle sıralamada mücadele etme şansı verecektir.

Metal çatı kaplama şirketi örneğini takip edersek, alan adı otorite puanınız 30 ise, zorluk puanı 20-40 arasında olan anahtar kelimeleri hedeflemek isteyeceksiniz.

Siteniz, zorluk derecesi 30'un altında olan anahtar kelimeler için oldukça hızlı bir şekilde sıralanmalıdır. Bunun üzerindeki herhangi bir şey, arama sonuçlarında ilk 3 sıradakiler için biraz daha zorluk yaratacaktır, ancak bu terimler için daha üst sıralarda yer almak aynı zamanda alan adınızı büyütmenize de yardımcı olacaktır. Zamanla otorite.

Aynı anahtar kelimelere baktığımda, "metal çatı türleri" ve "metal çatı kaplama müteahhitleri"nin mevcut alan adı otoritemizle sıralamaya uygun olduğunu söyleyebilirim.

SEO uzun bir oyundur. Bu hassas dengeyi bulmak ve stratejinizi uyarlamakla ilgilidir.

Şimdi geçerli bir stratejiyle başlayın ve alan otoriteniz geliştikçe, zamanla daha rekabetçi şartların peşinden gidebilirsiniz.

Kullanıcı amacının eşleştirilmesi

Kullanıcı amacı, bir arama sorgusunun ardındaki temel amacı veya motivasyonu ifade eder. SEO'nun bilimsel alanının yoruma açık bir sanat formuna dönüştüğü yer burasıdır.

Anahtar kelimenin amacını belirlemek, tamamen birinin sözlerinin ardındaki gizli anlamı deşifre etmekle ilgilidir.

Arama motorlarına sorgularını yazan kullanıcıların aklında belirli bir amaç vardır. Olabilir:

• Bilgiyi araştırmak.
• Belirli bir web sitesine gitme.
• Bir çözüm bulmak.
• Bir işlemin tamamlanması.
• Ve dahası.

Kullanıcı amacı çoğunlukla dört farklı türe ayrılır. Şimdi parçalayalım:

Bilgilendirme amacı

Bu, kullanıcıların sorularına bilgi, yanıt veya çözüm aradığı zamandır.

"Nasıl yapılır" kılavuzlarını, öğreticileri veya bilgilendirici makaleleri arayabilirler. Aramalarını bir blogla veya web sitenizdeki uzun biçimli bilgilendirici açılış sayfasıyla karşılayın.

Gezinme Amacı

Gezinme amacına sahip kullanıcıların aklında zaten belirli bir web sitesi veya marka vardır. Doğrudan o web sitesine gitmek istiyorlar.

Marka adını veya belirli URL'leri arayabilir. Aramalarını Hakkında veya Konum sayfası gibi şirket bilgilerinizle karşılayın.

Ticari Amaç

Bu kullanıcılar araştırma aşamasındadır ve muhtemelen bir satın alma işlemi yapmayı düşüneceklerdir. Ürün karşılaştırmaları, incelemeler veya fiyat bilgileri arıyorlar.

Örneğin, "muhasebe için en iyi yazılım" veya "en iyi arazi koşu ayakkabıları".

İşletmenize bağlı olarak uzun biçimli bir hizmet sayfası, kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş bir ana sayfa veya harika bir "en iyi ürünler" blog gönderisiyle aramalarını karşılayın.

İşlemsel Niyet

İşlem amacına sahip kullanıcılar harekete geçmeye hazırdır. Bir satın alma işlemi yapmak, bir hizmete kaydolmak veya bir işlemi tamamlamak istiyorlar.

"Satın al", "sipariş et" veya "kayıt ol" gibi anahtar kelimeleri arayabilirler. Aramalarını uygun bir CTA'ya sahip bir ürün veya hizmet sayfasıyla karşılayın.

Daha derine inin: Alıcı yolculuğuna dayalı bir içerik stratejisi nasıl oluşturulur ve uygulanır?

Anahtar kelime hedeflemenizi kullanıcının amacına uygun hale getirmek için arama motoru sonuçlarını analiz etmek isteyeceksiniz. Belirli anahtar kelimeler için hangi içerik türlerinin sıralandığını görün.

En üst sıralarda yer alan sayfalara bakın ve kendinize şu soruyu sorun: "İçeriğim, kullanıcıların bulmayı beklediği şeylerle uyumlu mu?"

Hedef kitlenizin yerine geçmek ve onlara aradıkları yanıtları ve çözümleri sunmakla ilgilidir.

Metal çatı kaplama örneğine dönersek, eğer "metal çatı türleri" veya "metal çatı kaplama yüklenicisi" arasındaysa, ticari kullanıcının amacına göre "metal çatı kaplama yüklenicisi"ni seçerdik.

“Metal çatı türleri” konusundaki niyet olası ticari amacı göstermektedir.

Yine de, bu anahtar kelimeye ilişkin diğer içerik sıralamasına baktıktan sonra, bunun bir blog veya başka içerik parçası için bir anahtar kelime olduğunu hemen tespit ederiz.

Kullanıcının amacını anlayarak ve buna yönelik içerik oluşturarak kullanıcı deneyimini geliştirir, dönüşüm şansınızı ve müşteri memnuniyetinizi artırırsınız.

Daha derine inin: 4'ten fazla arama amacı türü vardır

Üç şey iş başında: En iyi uygulamalar

İyi anahtar kelime stratejisi kararları verme konusunda biraz bilgi sahibi olduğunuzda, araştırmanıza devam edebileceğiniz en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın

Kendinizi bir avuç anahtar kelimeyle sınırlamayın. Yalnızca bariz terimler yerine tüm gizli mücevherleri elde ettiğinizden emin olmak için çeşitli anahtar kelimeleri keşfetmek için başlangıçtan itibaren geniş bir ağ oluşturun.

Potansiyel anahtar kelimelerden oluşan çeşitli bir havuz toplamak için anahtar kelime araştırma araçlarını, iş arkadaşlarınız ve müşterilerinizle beyin fırtınası oturumlarını ve rakip analizini kullanın.

Üçlemeyi temel alarak anahtar kelimeleri önceliklendirin

Tüm anahtar kelimeler eşit şekilde oluşturulmaz. Üçlü faktörlere göre önceliklendirme yapmanız gerekir.

İş hedeflerinizle uyumlu, iyi bir arama hacmine sahip ve gerçekçi bir zorluk seviyesine sahip anahtar kelimeleri belirleyin.

Ayrıca, işletmeniz ve hedef kitleniz için anlamlı anahtar kelimeleri keşfederken farklı sözcük çeşitlerini (örneğin geçmiş veya şimdiki zaman) göz önünde bulundurun.

Kullanıcının amacına hitap eden içerik oluşturun

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve niyetlerini karşılayan içerik geliştirin. Bilgilendirici blog gönderileri, ilgi çekici videolar veya etkileşimli kılavuzlar olsun, içeriğinizi kullanıcının amacına uygun olacak şekilde uyarlayın.

Müşterilerinizin hangi dili kullandığından veya hangi soruları sorduklarından emin değil misiniz?

Yaygın itirazların veya sık sorulan soruların bir listesi olup olmadığını öğrenmek için satış ve müşteri hizmetleri ekiplerinizle konuşun. Anahtar kelime odaklı ve talep gören bir içerik planı oluşturmak için harika bir yerdir.

En değerli anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra yapmak isteyeceğiniz son şey, onları yanlış içerikle hedeflemektir.

Bu yüksek hacimli bilgilendirici anahtar kelimeyi almayın ve daha fazla satın alma elde etmek için ürün sayfanızı optimize edin. Bu kullanıcılar yalnızca daha fazla bilgi arıyorlar ve satın almaya hazır değiller.

Kullanıcının amacını doğru içerikle buluşturmak, müşteriyi tatmin eder ve web sitenizin otoritesini olumlu sıralama sinyalleriyle ödüllendirir.

Daha derine inin: İçerik haritalama: Kim, ne, nerede, ne zaman, neden ve nasıl

Anahtar kelime stratejinizi izleyin ve ayarlayın

SEO sürekli gelişiyor. Anahtar kelime performansınızı takip edin ve gerektiğinde ayarlamalar yapmaya hazır olun.

Trendler azaldıkça ve geliştikçe pazardaki dil zaman içinde değişebilir. Verileri analiz edin, sıralamaları takip edin ve hedef kitlenizin ne söylediğini dinleyin.

En iyi hedef anahtar kelimelerinizle açılış sayfalarınızı ve içeriğinizi güncel tutun, ancak hedef kitleniz genişledikçe bu anahtar kelimelerde değişiklik yapmaktan çekinmeyin.

Çevik kalmayı ve anahtar kelime stratejinizi gerektiği gibi uyarlamayı unutmayın.

En son arama trendlerinin ve rakiplerinizin önünde yer almak için yaklaşımınızı denemeye, test etmeye ve geliştirmeye devam edin.

Anahtar kelime verilerinizi nereden alacaksınız?

Yukarıda tartıştığımız veri noktalarını toplamak için çeşitli ücretsiz ve ücretli araçları seçebilirsiniz. Aşağıda birkaç seçenek bulunmaktadır:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Bu ücretsiz araç, anahtar kelime fikirlerini keşfetmenize, arama hacimlerini analiz etmenize ve hatta belirli anahtar kelimelerin rekabet gücüne ilişkin öngörüler elde etmenize olanak tanır.

Ubersuggest

Bu "ücretsiz" araç, ücretli bir hesaba ihtiyaç duymadan önce ayda birkaç kez veri aramanıza olanak tanır. Yeni başlıyorsanız harika bir giriş seviyesi hepsi bir arada araçtır.

Pazarlama platformlarını arayın

Semrush, Ahrefs ve Moz gibi hepsi bir arada ücretli araçlar, ihtiyacınız olan tüm verileri ve anahtar kelime stratejinizi geliştirirken daha derine inmeniz için bazı şık araçları sağlayarak size arama ortamı hakkında kapsamlı bir anlayış sunar.

Sağlam bir anahtar kelime stratejisi için hacmi, zorluğu ve amacı göz önünde bulundurun

Anahtar kelime araştırması tek seferlik bir çaba değildir. Bu, sürekli bir büyüme ve optimizasyon yolculuğudur.

Anahtar kelime araştırmasının modası yakın zamanda geçmeyecek. Üretken yapay zekanın bile dili ve yaygın olarak kullanılan arama terimlerini kullanması gerekir.

Yani, eğer yüzeysel bir adım atmaya başlıyorsanız veya anahtar kelime araştırması ve SEO konusunda daha derinlere inmeye hazırsanız, doğru yoldasınız. Sadece devam et.

Merakınızın pusulanız, yaratıcılığınızın yakıtınız ve bağlılığınızın yol gösterici ışığınız olmasına izin verin.

Yakında, ustalıkla seçtiğiniz hedef anahtar kelimeleriniz hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza, çevrimiçi varlığınızı yükseltmenize ve işletmeniz için daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olacaktır.