E-Ticaret SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Yüksek performanslı arama motoru optimizasyonu, anahtar kelime araştırması üzerine kuruludur ve anahtar kelime araştırmanız yalnızca süreciniz kadar iyidir.

Bununla birlikte, birçok çevrimiçi mağaza sahibiyle konuşun ve genellikle anahtar kelime araştırmasının tüm kampanyanın en gizemli kısmı gibi göründüğünü göreceksiniz. Bu, e-ticaret SEO konusunda tavsiye veren birçok kişinin gerçek anahtar kelime araştırması için gerekli olan titizliği uygulamaması gerçeğinden kaynaklanmıyor.

SEO için özellikle e-ticaret siteleri için çok fazla anahtar kelime araştırması yapıyorum. Tecrübelerime göre, mesele algoritmik derebeylerimizi yatıştırmak için yağmur dansından ziyade akıllı planlama ve güvenilir sistemlerle ilgili. Atabileceğiniz en değerli ilk adım, hangi tür terimleri takip etmeniz gerektiğini belirlemek, bu listeyi agresif bir şekilde genişletmek ve ardından kararlı bir şekilde onu en alakalı olana kadar indirmektir.

Ücretsiz İndirin: SEO Kontrol Listesi

Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak ister misiniz? Arama motoru optimizasyonu ile ilgili ücretsiz kontrol listemize erişin.

Ücretsiz kontrol listesini alın

SEO Kontrol Listemizi doğrudan gelen kutunuza teslim edin.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Anahtar kelime evreninizi belirleme

Yeni mağazalar ile mevcut mağazalar arasında pek çok nüans var, bu yüzden kısa olması adına bu gönderi için yepyeni bir web sitesi üzerinde çalıştığınızı varsayacağım.

Mağazanız daha yerleşikse, muhtemelen araştırmanızla almak istediğiniz yönü belirlemenize yardımcı olacak güzel bir veri tabanına sahip olacaksınız. Ancak yeni bir site için yerleşik rakiplere dayanmanız gerekecek.

Bunu yapmanın doğru yolu, devasa markalar olmayan alandaki büyük oyuncuları bulmaktır; Amazon, eBay, Walmart ve diğer yerleşik, genel e-ticaret web sitelerinden uzak durun. Bununla birlikte, çok küçümseyici olmayın, çünkü Wikipedia veya Quora gibi büyük bilgilendirici markalardan mutlaka uzak durmak istemezsiniz. Bu siteler aslında anahtar kelime terimlerinin ve konularının hazinesi olabilir.

Shopify Academy Kursu: Yeni Başlayanlar için SEO

Girişimci ve Shopify uzmanı Casandra Campbell, işletmenizin Google aramalarında bulunmasına yardımcı olmak için 3 adımlı SEO çerçevesini paylaşıyor.

Ücretsiz kayıt

Kazanmak için niş anahtar kelimeler

Bugünlerde 800 pound e-ticaret gorillerine karşı rekabet etmek için, özellikle de yeni başlıyorsanız, hiper-niş ile başlamanız gerektiği fikrine tamamen katılıyorum. Yani bir niş içinde bir niş ve hatta bazen o niş içinde bir niş (tamamen nişler).

Uzmanlaşmanın önemini vurgulayarak, gerçek bir örnekle baştan sona tüm anahtar kelime araştırma sürecini gözden geçirelim. Somut bir şeyi incelemek, ele alacağımız kavramların anlaşılmasını ve uygulanmasını kolaylaştırmanın iyi bir yoludur.

Şu anda bir mağaza sahibi olmasam da, ben bir spor ayakkabı kafalıyım. O kadar iyi saklanan bir sır değil, karıma devraldığım dolabı sor. Ama kazanmak için niş, değil mi? Bu nedenle, spor ayakkabıları, hatta belirli bir spor ayakkabı modelini analiz etmek yerine, spor ayakkabılar için ortak bir aksesuarı inceleyerek anahtar kelime araştırma yolculuğumuza bir seviye daha başlayalım: ayakkabı bağcığı.

Daha spesifik olarak, yedek ve “satış sonrası” bağcıklara, yani sınırlı sayıdaki varsayılan bağcıkları değiştirmek için satın alabileceğiniz süslü bağımsız ayakkabı bağlarına bakacağım.

İlk adımımız Google'a gitmek ve eski sağduyudan başlayarak bazı temel aramalar yapmak. Şu anda yapmak istediğimiz tek şey, Google'ın otomatik öneriden ne getireceğini görmek. Bu arama için, sadece işleri başlatmak için “spor ayakkabı bağcıkları” yazdım (ne yazık ki amaçlanan kelime oyunu).

Pek çok ticari terim her zamankinden daha rekabetçi, bu yüzden 1 numaralı sıralamanın bir ev markası olmadığını, ancak bu yazının yazıldığı sırada LacesOut.net adında daha küçük bir niş mağaza olduğunu görmek beni biraz şaşırttı. Genelci e-ticaret platformlarının dışında daha küçük bir mağaza kriterlerimize uyduğundan, veri toplamak için ilk örneğimiz olarak onu kullanacağız.

Ancak bunu yapmadan önce, tüm Google öneri anahtar kelimelerinin neye benzediğini görmemiz gerekiyor. Bunu yapmak için KeywordKeg adlı yardımcı bir araç kullanabiliriz. Kök anahtar kelimemiz olan "spor ayakkabı bağcıkları"nı girerek başlayalım.

Hemen, uzunluğun, bu arayanların ne aradığını belirtmek için kullanılan yaygın bir terim olduğunu görüyoruz.

Sattığımız ürün türlerine, satış sonrası pazara ve bu durumda spor ayakkabılar için yedek bağcıklara bağlı olarak, bu terimlerin tümü alakalı olmayacaktır. Terimleri taramak ve negatif anahtar kelimeler işlevini kullanarak kaldırabileceğimiz değiştiricileri aramak isteyeceğiz.

Örneğin, arama yapanların eBay, Amazon ve Walmart gibi birçok marka değiştirici kullandığını fark ediyorum. Sonuçları daha da temizlemek için bunları negatif anahtar kelimeler listemize eklemek istiyoruz.

Ayrıca, Kevlar, deri, cilalı ve kauçuk gibi satmayı planlamadığım ürünleri içeren ve malzemeye özel bir dizi anahtar kelime fark ediyorum. Sonuçlarımıza daha fazla odaklanmak için bunları da kaldıralım.

Bu bize 137 benzersiz anahtar kelime bırakıyor, bu yüzden buradan bu anahtar kelimelerin ne kadar popüler olduğunu anlamak için aylık arama hacmine göre sıralamak istiyorum.

Daha ileri gitmeden önce, bu sütunların her birinin gösterdikleri metrikler açısından ne anlama geldiğini açıklamak istiyorum.

• Arama Sonucu: Google'a yazılan asıl anahtar kelime.
• Hacim: Bu anahtar kelimenin Google.com'da her ay ortalama aranma sayısı (özellikle ABD'deki kullanıcıları hedefler).
• TBM: Bu anahtar kelime arandığında, reklamverenlerin Google'da reklam göstermek için ödemeye hazır oldukları ortalama tıklama başına maliyet.
• Comp: AdWords aracılığıyla ücretli reklamlar için göreceli rekabet düzeyi.
• Değer: Bu trafiğin yaklaşık aylık değeridir. Bu, aylık ortalama arama hacminin ortalama tıklama başına maliyetle çarpılmasıyla hesaplanan bir ölçümdür.
• SEO Zorluğu: Bu, en zoru 100 olmak üzere 1-100 arasında bir skalaya dayalı olarak bu anahtar kelime için organik sonuçlarda sıralamanın ne kadar zor olacağının logaritmik bir ölçüsüdür.
• TO Kapsamı: KeywordKeg, bunu “SERP'lerdeki organik sonuçlara tıklanıp tıklanmadığı” olarak tanımlar. Organik sonuçların üzerinde gösterilen reklam, resim, ürün listeleme sayısına bağlıdır. TO Kapsamı ne kadar yüksek olursa, anahtar kelime için organik olarak sıralamadan o kadar fazla trafik alırsınız.”
• Anahtar Kelime Gücü: Bu, SEO Zorluğu, TO Kapsamı, Arama Hacmi ve TBM'den oluşan ve anahtar kelimenin web siteniz için sahip olduğu potansiyeli gösteren hesaplanmış bir ölçümdür. Güç ne kadar yüksekse, o kadar iyidir.
• Trend: Bu, bir anahtar kelimenin popülaritesinin artıp azalmadığını değerlendirmek için kullanılan son 12 aydaki arama hacmi trendidir.

Buzdağının tepesi

Genel araştırma sürecinizin bir parçası olarak anahtar kelime verilerine bakarken, ilk çalıştırmanıza ve ilk filtreleme denemelerinize göre tanımladığınız anahtar kelimelerin buzdağının sadece görünen kısmı olduğunu bilmek önemlidir. Bağlamsal bir sorgulama gibi bir araştırmayla kullanıcılarınızın nasıl düşündüğünü anlamak, daha fazla potansiyel anahtar kelime belirlemenize yardımcı olacaktır.

100/ay gibi bir arama hacmine sahip bu terimlerden herhangi birinin, çevresinde ilgili terimlerden oluşan bir evrene sahip olması muhtemeldir. Örneğin, mevcut listemdeki birkaç terim için geri gelen ilgili terimlerden bazılarına bakalım.

Not : Ayda 100'den fazla arama alan anahtar kelimeleri yalnızca Google.com'da gösterecek şekilde ayarlanmış bir filtreyle aynı negatif anahtar kelime listesini kullanıyorum.

En yüksek hacimli terim: “bağlı ayakkabı bağı yok”

En yüksek değere sahip anahtar kelime: "ayakkabı bağcığı nasıl yapılır"

En zor SEO terimi: “ayakkabı bağı düğümü”

En yüksek güce sahip anahtar kelime: “bağcıklı çizme”

SEO verilerinin ağırlığını koymasına izin verin

Bu alıştırma, içerik haritanızı ve anahtar kelime önceliklerinizi tanımlamaya gelince, her zaman verileri çekmenizin ve tahminde bulunmamanızın tam olarak nedenidir.

Tohum terimleri olarak yukarıdaki 4 anahtar kelimeden oluşturulan terimlere tekrar baktığımızda:

1. "Bağsız ayakkabı bağı" , 11 terim daha dahil olmak üzere ilgili önerilerle geri döndü.
2. "Ayakkabı bağları nasıl yapılır" , 139 başka terim de dahil olmak üzere ilgili önerilerle geri dönüyor.
3. "Ayakkabı düğümleri" , yalnızca 1 başka terimle birlikte bir dud.
4. "Bağıcıklı botlar" ürün yelpazemizle pek alakalı değildir, ancak 22 ek terim içerir ve bu anahtar kelimeleri hedefleyen bir içerik sayfası oluşturmak için güçlü bir örnek teşkil eder.

Anahtar kelime araştırma süreci oluşturma

Üzerinde çalışabileceğiniz ilgili terimlerin önemli listelerini oluşturmak için yukarıdaki süreci yaklaşık 10-15 kez gerçekleştirebilirsiniz. Daha da kolayı, bu adımların çoğunu doğrudan KeywordKeg'de yönetebilirsiniz.

Alışveriş hunisindeki terimler, yani belirli ayakkabı bağı terimleri, ayakkabıya özel ayakkabı bağı terimleri (farklı markalar) ve "nasıl yapılır" ve diğerleri gibi dönüşüm hunisinin en başındaki terimler dahil olmak üzere listem şöyle görünüyor.

Hedeflenecek 200 terimlik sağlam bir listeyle donanmış olan soru şu: şimdi ne olacak? Cevap: Bunları konulara ayırmanın zamanı geldi.

Mağazanız için konu haritaları oluşturma

Konu haritası, ilgili anahtar kelimeleri, tümü temsili bir konu altında toplayan daha küçük listeler halinde grupladığınız bir elektronik tablodur.

Örneğin, veri kümemdeki bazı konu haritaları şunlardır:

Yukarıdaki örneklerin her ikisinde de, listemdeki anahtar kelimeleri konulara göre gruplandırmada genel değişiklikler yapıyorum. Ancak bu, araştırma sürecimizin sonu değil. Buradan, bu gruplamaların içerik türüne göre anlamlı olup olmadığını belirlemek önemlidir.

Google, belirli sorgular için belirli içerik türlerini sıralamayı tercih ettiğini defalarca göstermiştir. Belirli bir terim veya bir dizi terim için sıralama yapmak istiyorsanız, Google'ın size göstermek istediği ve görmek istediği içerik türünü oluşturmanız gerekir.

En yaygın içerik türleri şunlardır:

• Bilgilendirici sayfalar (Wikipedia'yı düşünün)
• Ürün katalog sayfaları (Kategori, Alt Kategori, Ürün Detayı)
• Blog gönderileri (bunlar bile biçim olarak değişebilir, ancak bu gönderinin amaçları doğrultusunda hepsini bir araya getireceğim)
• Video
• incelemeler
• Görsel / Infographics
• Ses / podcast'ler

Farklı içerik türlerini eşleme

Anahtar kelimelerinizi en iyi şekilde hedeflemek için oluşturmanız gereken içerik türlerini bilinçli olarak planlamak yararlıdır. Bunu yapmanın en basit yolu, bazı eski moda Googling'dir. Başlangıç ​​noktası olarak KeywordKeg'den dışa aktarılan anahtar kelime listelerini kullanarak kendiniz için bir elektronik tablo oluşturun.

Bu sayfada, aşağıdaki sütunlarla yeni bir sekme oluşturabilirsiniz:

• anahtar kelime
• Başlık
• Hacim
• Zorluk
• İçerik türü

Yukarıda vurgulanan iki satırın manuel olarak girilmesi gerekecektir. Kuşkusuz, bu biraz sıkıcı olacak, ama söz veriyorum, çabaya değecek! Ayakkabı bağı örneklerim için farklı içerik türlerinin eşlenmesine ilişkin bir örnek.

Örnek 1: "bağlı ayakkabı bağı yok"

Bu, karma bir arama motoru sonuç sayfasının harika bir örneği veya açıkça gelişmekte olan bir sayfadır.

Görünüşe göre bu SERP'e girmenin en kolay yolu liste şeklinde bir makale ve ardından zamanla içerik yatırımı yapmak ve kaynakları bir ürün kategorisi sayfasını sıralamak için bağlamak. Doğrudan Amazon'da satış yapmıyorsanız, bu durumda birkaç bin inceleme toplamanız gerekecek.

Örnek 2: "ayakkabı bağcığı nasıl yapılır"

Bu SERP'i seviyorum. Bu sonuçlar, SEO odaklı içerik oluşturmadan yararlanma fırsatı ile olgunlaşmıştır. Özellikle, en üst sıralara çıkmak için YouTube hilelerinden faydalanmak (bunlardan bazılarını deneyin).

Örnek 3: "Adidas ayakkabı bağcığı"

Neden bahsettiğimi anlamaya başladın mı?

Bu üçüncü örnekte, sonuçların yüksek ticari amaçlı sayfalara doğru kaydığını hemen görebiliriz. En üstte (metin reklamlardan önce) ürün listeleme reklamları (PLA) atlıkarınca var ve ardından, resim sonuçları sunulmadan önce iki ürün kategorisi sayfası, iki ürün detay sayfası ve başka bir kategori sayfası ile karşılaşıyoruz.

Artık öncelik koşullarınızı gözden geçirdiğinize ve tüm içerik türlerini eşleştirdiğinize göre, bu içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin bir plan oluşturmanın zamanı geldi. Akıllı bir ilk adım, kasıtlı bir “içerik haritası” tasarlamaktır. Bu varlık, gereksinimlerinizi (ideal anahtar kelimeleriniz), planınızı (hangi içeriğin üretilmesi gerektiğini) ve yapılarınızı (içerik üretimi için bir yol haritası) özetlemektedir.

Aslında bu konuyu daha önce derinlemesine ele aldım, bu nedenle AZ açıklamasını istiyorsanız, SEO İçerik Haritası Nasıl Tasarlanır bölümünü okuduğunuzdan emin olun.

Bir içerik takvimi geliştirme

Elinizde öncelikli anahtar kelime listeniz var, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini biliyorsunuz ve bunları sitenizde haritalandırdınız.

Şimdi bir takvim oluşturmanın zamanı geldi, böylece lastikleri yola koyabilir ve bu içeriği canlı hale getirmeye ve hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamaya başlayabilirsiniz. Bunu yapmak için, genel anahtar kelime dosyamda ek sayfalar oluşturmayı ve bunları huni aşamasına göre (arama amacına göre) düzenlemeyi yararlı buluyorum.

Resmin tamamını buraya tıklayarak görüntüleyin.

Ayrıca bu sürecin diğer tüm bileşenlerini bir araya getirmek isteyeceksiniz.

• Konu Odağı
• İçerik türü
• Test başlığı 1
• Test başlığı 2
• Test başlığı 3
• Hedef anahtar kelime
• Ek anahtar kelimeler
• Hedef uzunluk
• URL

İşte yukarıdaki tüm parametreleri içeren aktif bir örnek.

Resmin tamamını buraya tıklayarak görüntüleyin.

Ardından, aşağıdaki sütunlarla zamanlama için özel olarak bir sayfa oluşturun.

• Tarihe Göre Taslak Tamamlandı [GERÇEK]
• Yayın Tarihi [GERÇEK]
• Tarihe Göre Gerekli Taslak [TAHMİNİ]
• Beklenen Yayınlanma Tarihi [TAHMİNİ]
• Yazar
• Durum [Başlamadı, Atandı, Devam Ediyor, Beklemede, Yayınlandı]
• Blog gönderi türü [Eğer gönderi ise, Gönderi Kategorisi]
• Konu ve açıklama yayınlayın
• Örnek Site
• Önerilen URL
• Önerilen Başlık
• Önerilen H1
• Önerilen Meta Açıklama
• Hedef Anahtar Kelimeler
• notlar

Daha sonra içerik oluşturma ve yönetim kaynaklarınızı bu sayfaya getirebilir ve SEO çalışmalarınızı içerik ve anahtar kelimeler açısından görünür kılmak için bu sütunların her birini filtreleyebilirsiniz.

Shopify Academy Kursu: Yeni Başlayanlar için SEO

Girişimci ve Shopify uzmanı Casandra Campbell, işletmenizin Google aramalarında bulunmasına yardımcı olmak için 3 adımlı SEO çerçevesini paylaşıyor.

Ücretsiz kayıt

Anahtar kelime araştırma süreciniz ilerlemenizi belirler

Arama motoru optimizasyonu çabalarınız, yalnızca süreciniz kadar etkili olacaktır. Çoğu mağaza sahibi, özellikle yeni başladıklarında ve zamana bağlı olduklarında, bir süreç oluşturmazlar ve nasıl oluşturacaklarından emin değillerdir.

Belki bir zamanlar öyleydin ama şimdi bir oyun planın var.

Umarım bu anahtar kelime araştırma kılavuzunu faydalı bulmuşsunuzdur ve herhangi bir sorunuz varsa veya noktalardan herhangi birini daha ayrıntılı olarak tartışmak istiyorsanız, aşağıya bir yorum bırakın, yanıtlayacağım.

Daha fazla ziyaretçi mi arıyorsunuz? 20 başka yol öğrenin   web sitenize trafik çekin.