İşletmeniz İçin Açılış Sayfası Otomasyonunu Nasıl Kullanırsınız?

Pazarlama otomasyonu ve açılış sayfaları, dijital pazarlama araç kutunuzdaki en güçlü araçlardan ikisidir.

Herhangi bir pazarlama stratejisi için kendi başlarına büyük bir fayda sağlarlar, olası satış yaratmanızı basitleştirir ve besleme çabalarına öncülük ederler. Ancak bunları tek bir süreçte birleştirmek (açılış sayfası otomasyonu), olası satış yaratma ve geliştirme çabalarınız üzerinde daha da büyük bir etkiye sahip olabilir.

Açılış sayfası otomasyonu nedir?

Açılış sayfası otomasyonu, bir ziyaretçi açılış sayfası formunuzu tamamladığında bilgileri otomatik olarak CRM'nize, e-posta otomasyon platformunuza veya her ikisine de gönderilecek şekilde bir açılış sayfası oluşturma işlemidir.

Açılış sayfası otomasyonu, aşağıdakiler gibi manuel görevlerden kurtulur:

• İletişim ve veri girişi
• Bireysel e-postalar gönderme
• Açılış sayfası sunmak, her seferinde 1 kişi sunar
• Kişileri belirli iş akışlarına yerleştirme
• Kişileri bölümlere ayırma veya kişi etiketlerini tek tek ekleme

İşinizin diğer alanlarına odaklanmak için daha fazla zamanınız olacak ve insan hatası konusunda endişelenmenize gerek yok.

Bu video, müşteri deneyimi ile iş büyümesi arasındaki ilişkiyi tek tek inceleyen bir gösteri olan "Growth Decoding"in bir bölümüdür. Buradan kaydolun ve hiçbir bölümü kaçırmayın!

Peki açılış sayfası otomasyonunu nasıl kullanıyorsunuz? Bu gönderi, pazarlama stratejinize açılış sayfası otomasyonu eklemek için gereken 3 adımı kapsayacaktır:

1. Bir açılış sayfası oluşturun
2. Açılış sayfanızı pazarlama otomasyon platformunuzla entegre edin
3. Çalıştığından emin olmak için test edin

1. Bir açılış sayfası oluşturun

Bunun gibi açılış sayfası oluşturucuları, bir açılış sayfası oluşturmayı kolaylaştırır:

• geri dönme
• Instapage
• Pagewiz
• OptimizeBasın
• Ön Sayfalar

Her platformun fiyatlandırması ve planları farklı olabilir, ancak bir açılış sayfası oluşturmaya ilişkin genel süreç aynıdır:

1. Bir açılış sayfası oluşturucu seçin
2. Açılış sayfanızı tasarlayın (yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası yazma hakkında daha fazla bilgi için bu kılavuza göz atın!)
3. Sayfanızı alanınıza bağlayın (her açılış sayfası oluşturucunun bunun nasıl yapılacağına ilişkin talimatları vardır)

Unbounce'da (Kaynak) etki alanınızı ve açılış sayfası URL'nizi ayarlamak böyle görünür

4. Açılış sayfanızı bağımsız bir sayfa olarak yayınlayın veya sitenize bir form yerleştirin!

Instapage gibi açılış sayfası oluşturucuları, sayfanızı farklı kaynaklara yayınlamak için size yararlı seçenekler sunar (Kaynak)

Özünde, açılış sayfaları, trafiği tek bir pazarlama kampanyası için belirli bir hedefe yönlendirmek üzere tasarlanmış bağımsız sayfalardır. Dönüşüm yoluyla web trafiğinden potansiyel müşteriler oluştururlar. Açılış sayfalarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın.

Bir açılış sayfası oluşturmak için özel bir açılış sayfası oluşturucusuna ihtiyacınız yoktur. Tek ihtiyacınız olan harekete geçirici mesaj (CTA) içeren bir form ve bir web sayfası!

ActiveCampaign'in form oluşturucusu, formunuzu farklı türdeki web sitelerine yerleştirmeyi kolaylaştırır, bu da onu bir açılış sayfası oluşturucu için tam olarak hazır değilseniz harika bir seçenek haline getirir.

2. Açılış sayfanızı e-posta pazarlama veya pazarlama otomasyon platformunuzla entegre edin

Açılış sayfanızı başlattığınızda, e-posta pazarlama veya pazarlama otomasyon aracınızı bağlamanın zamanı geldi.

Bir entegrasyonu, bilgi parçalarının ileri geri akmasını sağlayan 2 yazılım aracı arasında bir köprü olarak düşünün. Bir araçtan iletilen bilgiler diğerinde bir eylemi tetikler.

3 tür entegrasyon vardır:

1. Doğrudan entegrasyon ( yerel entegrasyon olarak da adlandırılır): Bu entegrasyon, yazılım sağlayıcıları tarafından oluşturulur ve API anahtarlarınızı (veya bir lisansa sahip olduğunuzun kanıtını) bir platformdan diğerine girerek veya tam tersi şekilde kurulur. ActiveCampaign entegrasyonlarının bir listesi burada mevcuttur!
2. 3. taraf entegrasyonu: Bu tür entegrasyon, bir çevirmen gibi Zapier veya PieSync gibi bir ara yazılım kullanır. Bilgi, 1 platformdan ara katman yazılımına ve ardından diğer yazılıma akar.
3. API entegrasyonu: Bu tür entegrasyon, kendinizi kodlamayı içerir ve genellikle "özel entegrasyon" olarak adlandırılır. API entegrasyonları, daha karmaşık bilgi paylaşımı için veya doğrudan veya 3. taraf entegrasyonu mevcut değilse bir seçenek olarak tasarlanmıştır.

Açılış sayfaları ve e-posta pazarlama/otomasyon yazılımı arasındaki entegrasyon, bilgileri 1 yönde iletir : açılış sayfanızdan e -posta pazarlama platformunuza.

Bir kişi açılış sayfası formunuzu gönderdiğinde, bilgileri pazarlama otomasyon yazılımıyla senkronize edilir.

E-posta servis sağlayıcınız (ESP) bilgiyi aldığında, platform bir domino zincirinin düşmesi gibi yeni bir eylemi tetikler. Otomasyon tetikleyicisi "bir form gönderir" ancak sonuçta ortaya çıkan eylem, pazarlama stratejinize, teklifinize veya kampanyanıza bağlı olacaktır.

ActiveCampaign'in otomasyon oluşturucusu, otomasyon tetikleyicileri olarak açılış sayfası dönüşümlerini kullanmanıza olanak tanır

Bu eylemler şunlar olabilir:

• Kişi oluşturma
• İletişim güncellemesi (eğer sisteminizde zaten mevcutsa)
• Otomatik yanıtlayıcı gönder
• CRM anlaşması oluşturma
• Bir e-posta besleme dizisine girin
• Kişiyi segmentlere ayır

ActiveCampaign'de, bir kişi açılış sayfanızda dönüşüm gerçekleştirdikten sonra bu işlemlerden herhangi birini tetikleyebilirsiniz.

Her e-posta pazarlama veya pazarlama otomasyon platformu farklıdır ve bir açılış sayfası dönüşümünden sonra neleri otomatikleştirebileceğiniz konusunda farklı seçeneklere sahip olabilir.

Özel kampanyanız ve açılış sayfası teklifiniz, ortaya çıkan otomasyona karar vermede en büyük faktörler olacaktır. Açılış sayfanız caz piyano hakkında bir e-kitap sunuyorsa, otomasyonunuz onlara e-kitabı ve birkaç takip e-postasını göndermelidir - onları “Basket Weavers Weekly” e-posta bülten listenize eklemeyin.

3. Çalıştığından emin olmak için test edin

Geriye kalan tek şey, açılış sayfanızı kendiniz denemek!

Açılış sayfanızı test etmek için alternatif bir e-posta adresi veya bir test e-posta adresi kullanın. Formu doldurun, CTA düğmesine tıklayın ve her şeyin istediğiniz gibi olduğundan emin olun.

• "Teşekkür ederim" sayfanızı iki kez kontrol edin. Bir ziyaretçi dönüşüm sağladığında, dönüşüm için onlara teşekkür edin. Dönüşüm, müşteri deneyiminin sonu değil, başlangıçtır.
• Ardından, e-posta gelen kutunuzu kontrol edin. Teklifiniz oraya ulaşmazsa, formunuza ve e-posta pazarlama platformunuza ve kopuk bağlantılar olup olmadığına bakın.
• E-posta pazarlama aracınıza bakın. Yeni bir kişi mi oluşturdu yoksa eski bir kişiyi mi güncelledi? Bilgiler doğru yerlere eşitleniyor mu? Olmasını istediğiniz şeylerin olmasını sağlayın.
• Sunuma dikkat edin. Kopyalama, biçimlendirme, görüntüleme veya tam olarak doğru görünmeyen herhangi bir şeye göre değişiklik yapın.

Sürecin herhangi bir bölümünde değişiklik yaparsanız, formu yeniden gönderin ve her şey çalışana kadar test sürecinden tekrar geçin.

Sonuç: Bir süreç olarak açılış sayfası otomasyonu

Açılış sayfası otomasyonu, 1 strateji için 2 güçlü dijital pazarlama aracını bir araya getirerek olası satış yaratma süreçlerinizi ve e-posta pazarlamanızı birleştirir.

Bir açılış sayfasını otomatikleştirme süreci basittir:

1. Bir açılış sayfası oluşturun
2. Açılış sayfanızı e-posta pazarlama veya pazarlama otomasyon platformunuzla entegre edin
3. Çalıştığından emin olmak için test edin!

Ama orada durma!

Az önce potansiyel müşteriye dönüştürdüğünüz kişilerin sizinle birlikte ilerleme olasılığı, bir süredir listenizde bulunan kişilerden daha fazladır. "Kayıt ivmesinden" yararlanın ve sohbete devam edin!

İlk İzlenimler E-posta Çalışmasına Göre:

• Markaların sadece %39'u hoş geldin e-postası gönderiyor
• Markaların %41'i kaydolduktan sonraki 48 saat içinde e-posta göndermiyor
• Markaların %27'si kaydolduktan sonraki ilk 3 hafta içinde e-posta göndermiyor

Açılış sayfası otomasyonunuzu bir adım öteye taşıyın ve bir hoş geldiniz e-posta dizisi oluşturun. Hoşgeldin e-posta dizisi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek (ve çalabileceğiniz bir örnek almak) için burayı tıklayın.

Açılış sayfası otomasyonu, pazarlama süreçlerinizi bir sonraki seviyeye taşımak için e-posta pazarlama, CRM ve açılış sayfası araçlarınızın birlikte çalıştığı bir durum yaratır.