Daha iyi açılış sayfası deneyimi ve reklam alaka düzeyi, Google Ads performansınızı nasıl artırabilir?

Başından beri, arama motoru pazarlamacılığının ana teması tüketicilerin aradıkları bilgileri ve ürünleri bulmalarına yardımcı olmak olmuştur. Bu nedenle kalite puanı hem reklamverene hem de tüketiciye fayda sağlayan önemli bir faktördür.

Kalite puanı, reklam kalitelerinin diğer reklamverenlere kıyasla ne kadar iyi olduğunu ölçmek isteyen PPC pazarlamacıları için yararlı bir ölçümdür.

Google, "daha yüksek bir kalite puanı, reklamınızın ve açılış sayfanızın, diğer reklamverenlere kıyasla, anahtar kelimenizi arayan biri için daha alakalı ve yararlı olduğu anlamına gelir" diyor.

"Ortalama" bir kalite puanı başarısızlık anlamına gelmeyebilir, ancak daha yüksek TBM'ler ve daha düşük tıklama ve dönüşüm oranları anlamına gelir. Bugün neden "ortalama" ile asla mutlu olmamanız gerektiğini gösteren bazı verilere dalmak istedim.

Bu makale, alaka düzeyiyle bağlantılı iki kalite puanı bileşenini incelemektedir: açılış sayfası deneyimi ve reklam alaka düzeyi.

Açılış sayfası deneyimini ve reklam alaka düzeyini anlama

İlk olarak, bazı hızlı tanımları ele alalım:

• Açılış sayfası deneyimi: Açılış sayfanız, reklamınızı tıklayan kişiler için ne kadar alakalı ve yararlı?
• Reklam alaka düzeyi : Reklamınızın, bir kullanıcının aramasının ardındaki amaçla ne kadar yakından eşleştiği.

(Not: Beklenen tıklama oranı üçüncü metriktir. Basit olması için bunu görmezden geliyorum ve alaka düzeyine odaklanıyorum.)

Hem açılış sayfası deneyimi hem de reklam alaka düzeyi, anahtar kelimenin reklam ve açılış sayfasındaki içerikle ne kadar iyi eşleştiğini ölçer. Bu, her anahtar kelime varyantının kendi açılış sayfasına ihtiyacı olduğu anlamına gelmez.

Bunun yerine, müşteri deneyimini ve anahtar kelimeden reklam metnine ve açılış sayfasına akışın nasıl tutarlı olabileceğini düşünmelisiniz.

Müşterinin beklediğini sunmak her zaman en iyi uygulamadır. Google bu özel örneği sağlar.

Açılış sayfanızda izlenecek diğer metrik, sayfa hızıdır. Sitenin ne kadar hızlı yüklendiği de tüketici deneyimi ile doğrudan alakalıdır. Bu nedenle, hızlı yüklenen ve tüketicinin amacına uygun bir sayfaya sahip olmak faydalı olacaktır.

Google bu puanları nasıl değerlendirir?

Google, bu metriklerin her biri için aşağıdakilerden biri olan bir puan atar:

• "Ortalamanın üstü"
• "Ortalama"
• "Ortalamanın altında"

Puan, reklamları son 90 gün içinde tam olarak aynı anahtar kelime için gösterilen diğer reklamverenlere kıyasla atanır.

Bu puan, doğrudan anahtar kelime açık artırma rekabetine göre verildiğinden, reklamverenlerin bunu anlaması yararlıdır.

Bazen atanan derecelendirme yoktur ve veriler raporda "-" ile gösterilir. Bu, yalnızca puan atamak için yeterli hacme sahip olmayan reklamlar için bir yer tutucudur.

Açılış sayfası deneyimi ve reklam alaka düzeyi puanlarına göre performans metriklerine bakma

Google Ads hesaplarımdan üç aylık veri topladım. Daha sonra markasız anahtar kelimeleri içerecek şekilde ayrıştırdım.

İşleri basitleştirmek için, yalnızca hem açılış sayfası deneyimi (LPE) hem de reklam alaka düzeyi (AR) için "Ortalamanın altında" alan anahtar kelimelerin verilerini paylaşıyorum ve ardından bunu her iki ölçüm için de "Ortalamanın üzerinde" puanları alan verilerle karşılaştırıyorum. .

Bu verilerin bulguları, bu puanları izlemenin ve iyileştirmenin ne kadar önemli olduğunu açıkça göstermektedir. Her bir temel metrik, tıklama başına maliyetten dönüşüm oranlarına kadar bu puanlara göre büyük ölçüde farklılık gösterir.

İncelediğim veri kümesi, hem açılış sayfası deneyiminde hem de reklam alaka düzeyinde "Ortalamanın üzerinde" derecelendirmesine sahip anahtar kelimelerden elde edilen sonuçları, her ikisinde de "Ortalamanın altında" derecelendirmesine sahip anahtar kelimelerle karşılaştırırken büyük gelişmeler gösterdi.

Tıklama ve dönüşüm oranları, açılış sayfası deneyimi ve reklam alaka düzeyi açısından "Ortalamanın üzerinde" derecelendirmesine sahip reklamlar için önemli ölçüde daha yüksekti.

TO %87 ve dönüşüm oranları %750 daha iyiydi. Bunların yalnızca markasız anahtar kelimeler olduğunu unutmayın.

Aynı şey tıklama başına maliyet için de geçerlidir. Derecelendirmeler her iki ölçüm için de (LPE ve AR) ortalamanın üzerinde olduğunda, TBM'ler %36 oranında ortalamanın çok altındaydı.

Bunun potansiyel olarak ne anlama geldiği

Metrik ne olursa olsun Google, daha iyi bir deneyim sunan PPC reklamlarını ödüllendirir. Bu durumda, ödüller daha düşük maliyetler ve çok daha iyi bir dönüşüm oranıdır.

Eminim derinlemesine incelerseniz, rekabet, eşleşme türü vb. gibi bu metrikleri yönlendirmeye yardımcı olan başka senaryolar bulacaksınız.

Hesaplarınız için tüm bu belirli veri noktalarını derinlemesine inceleyebilir ve anahtar kelime düzeyinde bile nasıl ayarlamak istediğinizi belirleyebilirsiniz.

Bu veriler, iki reklamverenin 10.000 ABD doları harcaması durumunda, hem LPE hem de AR metrikleri için "Ortalamanın üzerinde" puanları olan reklamverenin 2.000'den fazla tıklama ve yedi kat daha fazla dönüşüm alacağını gösterir.

Anahtar çıkarımlar

Artık Google'ın ilgili deneyimler sunan reklamverenleri nasıl ödüllendirdiğini anladığınıza göre, aşağıda PPC performansını iyileştirmeye yönelik en iyi üç uygulamayı bulabilirsiniz.

Tutarlı deneyimler sunun

Anahtar kelimenin reklam metniyle ve açılış sayfasıyla eşleşmesi çok önemlidir. Bu deneyimdeki iyileştirmeler genellikle hesabın nasıl yapılandırıldığını içerir.

Reklam metni, reklam grubu düzeyinde yönlendirilir, bu nedenle her reklam grubunda çok fazla anahtar kelime çeşidi olması zorluklara neden olabilir.

Hesabı, kullanıcı deneyimi ve teması net bir şekilde belirlenmiş reklam gruplarıyla uyumlu olacak şekilde yeniden yapılandırmak mükemmel sonuçlar verir.

Teknolojinizi geliştirin

Tema veya teknoloji kısıtlamaları göz önüne alındığında, pazarlama ekibi genellikle hızlı bir şekilde değişiklik yapamaz.

Tasarımın ağır olması veya kodun şişirilmiş olması nedeniyle sayfanın yanıt vermesi yavaş olabilir. Bu unsurları hızlı ve verimli olacak şekilde güncellemek (dış müşteriler ve iç ekipler için) çok önemlidir.

Teknolojiniz ne kadar hızlıysa, o kadar çok test yapabilir ve işletmenizi ileriye taşıyacak hızlı iyileştirmeler yapabilirsiniz.

Bu ölçümlere dayanarak aşırıya kaçmayın

Bu kalite puanı metrikleri, Google Ads performansınızı optimize etmek için faydalı bilgiler sunar.

Ancak, kampanyalarınız iyi dönüşüyorsa ve amaçlanan amacına ulaşıyorsa, sırf kalitesiz bir puan aldınız diye kampanyaları yıkmanıza gerek yok.

Nihayetinde, iş ölçümleri gerçeğin kaynağınız olmalıdır.

Açılış sayfası deneyimi ve reklam alaka düzeyi için optimizasyon

Arama dünyası hızla gelişmeye devam ediyor, ancak yine de en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaya devam edecek. Bunu yapabilirseniz, rekabete karşı mükemmel bir kazanma şansınız olacaktır.

Bu ölçümler, nerelerde iyileştirme yapabileceğiniz konusunda harika bilgiler sağlar, ancak çoğu zaman bu değişiklikleri yapmak kaynak gerektirdiğinden izlenmezler.

Bu derecelendirmelerin metriklerinizi iyileştirme üzerindeki doğrudan etkisini paylaşarak, açılış sayfası deneyiminizi ve reklam alaka düzeyi puanlarınızı test etmek ve iyileştirmek için gereken bant genişliğini bulacağınızı umuyorum.