Video oyunu reklam stratejinizi yükseltin: Başarıyı ölçmek için bir rehber

Günümüzün dijital çağında, video oyunları dünya çapında milyonlarca oyuncusu olan devasa bir endüstri haline geldi. Sektör büyümeye devam ettikçe, oyun geliştiricileri ve yayıncıları arasında daha fazla oyuncu çekmek için rekabet de artıyor. Tartıştığımız gibi, bunu başarmalarının bir yolu reklamcılıktır. Ancak, video oyunu reklamlarının başarısını ölçmek zor olabilir.

Bu, video oyunu reklamcılığının 2023'te markalar için neden büyük bir fırsat olduğuna dair serimizin beşinci makalesidir. Burada, video oyunu reklamlarıyla başarının nasıl ölçüleceğini tartışacağız.

Farklı video oyunu reklam türleri

Video oyunu reklamlarının başarısını ölçmek için kullanılan metriklere girmeden önce, sektörde kullanılan farklı reklam türlerini anlamak önemlidir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç tür video oyunu reklamı vardır:

Videodan Önce Gösterilen Reklamlar – Bunlar, bir oyuncu oyunu oynamaya başlamadan önce görünen reklamlardır. Atlanabilir veya atlanamaz olabilirler ve tipik olarak 15-30 saniye uzunluğundadırlar.

Oyun İçi Reklamlar – Bu reklamlar oyunun içinde görünür ve reklam panoları, ürün yerleştirme veya oyun içindeki markalı öğeler gibi çeşitli biçimlerde olabilir.

Mobil Reklamlar – Bu reklamlar mobil oyunlarda görünür ve şerit reklamlar, geçiş reklamları veya ödüllü video reklamlar olabilir.

Başarıyı ölçmek

Artık video oyunu reklam türlerini ele aldığımıza göre, başarıyı ölçmeye geçelim.

Gösterimler

Gösterimler, bir reklamın potansiyel izleyicilere gösterilme sayısıdır. Gösterimleri ölçmek, video oyunu reklam kampanyanızın erişimi hakkında size bir fikir verebilir. Reklamınızın gösterimini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, gösterimleri ölçmek çok önemlidir. Bu metrik, videodan önce gösterilen reklamlar ve mobil reklamlar için özellikle kullanışlıdır.

Tıklama Oranı (TO)

Tıklama oranı (TO), bir reklamın aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle ölçülür. TO, video oyunu reklamınızın ne kadar ilgi çekici olduğunun iyi bir göstergesidir. TO'nuz düşükse, reklam kreatifinizi yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. TO, her tür video oyunu reklamı için önemli bir metriktir.

Dönüşüm oranı

Dönüşüm oranı, bir reklama tıklayan ve ardından oyun indirmek veya oyun içi satın alma yapmak gibi istenen bir işlemi gerçekleştiren kullanıcıların yüzdesini ölçer. Dönüşüm oranı, oyun içi reklamlar ve mobil reklamlar için önemli bir metriktir. Yüksek dönüşüm oranı, video oyunu reklamınızın kullanıcıları istenen eylemi gerçekleştirmeye etkili bir şekilde yönlendirdiği anlamına gelir.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama başına maliyet (TBM), bir reklama yapılan her tıklamanın maliyetini ölçer. Bu metrik, kullanıcıları oyun indirmek gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmenin ne kadara mal olacağı konusunda size bir fikir verebileceğinden, özellikle mobil reklamlar için kullanışlıdır. TBM, video oyunu reklamları için önemli bir metriktir çünkü reklam harcamalarınızı izlemenize ve iyi bir yatırım getirisi elde ettiğinizden emin olmanıza olanak tanır.

Reklam Harcama Getirisi (ROAS)

Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS), bir reklam kampanyasından elde edilen gelirin kampanya maliyetine bölünmesiyle ölçülür. ROAS, video oyunu reklam kampanyanızın ne kadar karlı olduğunun iyi bir göstergesidir. ROAS'ınız düşükse, reklam kreatifinizi veya hedeflemenizi yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. ROAS, her tür video oyunu reklamı için önemli bir metriktir.

Nişan oranı

Etkileşim oranı, bir reklamın aldığı etkileşim sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle ölçülür. Etkileşimler, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi eylemleri içerebilir. Etkileşim oranı, video oyunu reklamınızın izleyicilerde ne kadar yankı uyandırdığının iyi bir göstergesidir. Yüksek etkileşim oranı, reklamınızın ilgi uyandırdığı ve sohbeti ateşlediği anlamına gelir.

Görüntüleme Oranı (GO)

Görüntüleme oranı (GO), bir reklamın tamamını izleyen izleyicilerin yüzdesini ölçer. GO, video oyunu reklamınızın ne kadar ilgi çekici olduğu konusunda size bir fikir verebileceğinden, videodan önce gösterilen reklamlar için özellikle kullanışlıdır. Yüksek bir GO, görüntüleyenlerin reklamınızla ilgilendikleri ve harekete geçme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir. GO, her türlü video oyunu reklamı için önemli bir metriktir.

Brand Lift

Brand Lift, bir reklamın marka bilinirliği ve algısı üzerindeki etkisini ölçer. Video oyunu reklamları için Brand Lift'i ölçmek, reklamınızın hedef kitlenizde ne kadar yankı uyandırdığına dair size bir fikir verebileceğinden önemlidir. Brand Lift, anketler, odak grupları veya diğer pazar araştırması yöntemleriyle ölçülebilir.

Oynatma Hızı

Oynatma oranı, bir oyun içi reklamla tıklayarak veya bir şekilde etkileşim kurarak etkileşim kuran izleyicilerin yüzdesini ölçer. Oynatma oranı, reklamınızın oyun içindeki oyuncuların ilgisini çekmede ne kadar etkili olduğu hakkında size bir fikir verebileceğinden, oyun içi reklamlar için önemli bir ölçümdür. Yüksek oynatma oranı, reklamınızın ilgi uyandırdığı ve etkileşimi ateşlediği anlamına gelir.

Tamamlama oranı

Tamamlanma oranı, bir video reklamın tamamını izleyen izleyicilerin yüzdesini ölçer. Tamamlanma oranı, reklamınızın ne kadar ilgi çekici olduğu hakkında size bir fikir verebileceğinden, videodan önce gösterilen reklamlar için önemlidir. Tamamlanma oranının yüksek olması, görüntüleyenlerin reklamınızla ilgilendikleri ve harekete geçme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Markalar neden video oyunu reklamlarını denemeli?

Markalar, çeşitli nedenlerle video oyunu reklamlarını denemelidir. İlk olarak, video oyun endüstrisi dünyanın en hızlı büyüyen ve en kazançlı endüstrilerinden biridir. Newzoo'nun bir raporuna göre, küresel video oyunu pazarının 2023 yılına kadar 200 milyar doların üzerinde gelir elde etmesi bekleniyor. Bu, video oyunu reklamlarının çok büyük ve ilgili bir kitleye ulaşma potansiyeline sahip olduğu anlamına geliyor.

İkinci olarak, video oyunlarının reklamlara açık, çeşitli ve sadık bir hayran kitlesi vardır. Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, oyuncuların bir oyun içinde reklamı yapılan ürünleri satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu buldu. Hatta oyun oynayanların %44'ü oyun içi bir reklam sonucunda bir ürün satın aldıklarını söylüyor.

Üçüncüsü, video oyunu reklamları, markalara izleyicileriyle etkileşim kurmak için benzersiz ve etkileşimli bir yol sağlar. Örneğin oyun içi reklamlar, oyun ortamında markalı ürünler, ürün yerleştirme veya reklam panoları gibi birçok biçimde olabilir. Bu, markaların ürünlerini veya hizmetlerini oyun dünyasına entegre edebileceği ve oyuncu için daha sürükleyici ve akılda kalıcı bir reklam deneyimi yaratabileceği anlamına gelir.

Son olarak, video oyunu reklamları, markalara kitlelerini hassas bir şekilde hedefleme fırsatı sunar. Video oyunu reklamları, bir oyuncunun demografisi, davranışı ve konum verilerine göre hedeflenebilir. Bu, markaların doğru kitleye doğru zamanda ulaşarak dönüşüm ve katılım olasılığını artırabileceği anlamına gelir.

başarınızı puanlayın

Video oyunu reklamlarının başarısını ölçmek, markaların reklam kampanyalarının etkinliğini anlamaları için çok önemlidir. Farklı video oyunu reklam türleri, başarıyı ölçmek için gösterimler, TO, dönüşüm oranı, TBM, ROAS, etkileşim oranı, GO, brand lift, oynatma oranı ve tamamlanma oranı gibi farklı metrikler gerektirir. Markalar, bu ölçümleri izleyerek, reklam kampanyalarının hedef kitlelerinde ne kadar yankı uyandırdığına dair fikir edinebilir ve başarılarını artırmak için gerekli ayarlamaları yapabilir.

Video oyunu reklamları, markalara izleyicileriyle etkileşim kurmak için benzersiz ve etkileşimli bir yol sağlar ve video oyunu endüstrisinin büyümesi ve oyuncuların reklama açık doğası, onu bir markanın pazarlama karmasına değerli bir katkı haline getirir. Video oyun reklamları, hassas hedefleme seçenekleri ve yüksek etkileşim oranları potansiyeliyle markalara geniş ve ilgili bir kitleye ulaşmak için umut verici bir fırsat sunar. Markalar, video oyunu reklamlarının başarısını ölçerek, arzu ettikleri sonuçlara ve hedeflere ulaşmak için reklam kampanyalarını iyileştirmeye ve optimize etmeye devam edebilir.

ICYMI, markaların 2023'te neden video oyunu reklam kampanyaları oluşturması gerektiğine dair serimizdeki diğer makalelere göz atmayı unutmayın.

• Oyun içi reklamlar: markalar neden heyecanlanmalı?
• Markaların etkili mobil oyun reklamcılığı rehberi
• Erişimi ve etkileşimi en üst düzeye çıkarma: Markalar için en iyi video oyunu reklam platformlarına yönelik bir rehber
• En iyi video oyunu reklam ağları ve borsaları arasındaki temel farkları anlama