COVID-19'dan Sonra Etkileşimleri Artırmak için SEO İçerik Türlerinden Nasıl Yararlanılır?

Bir pazarlama meraklısıysanız , arama motoru optimizasyonu (SEO) terimi sizin için alışılmadık bir durum olmayacaktır.

Daha az aşina olanlar için, SEO en iyi, organik arama motoru sonuçları aracılığıyla doğru kitleyi çekmek için bir web sitesinin sürekli iyileştirilmesi olarak tanımlanabilir.

Şimdi: SEO'yu etkili kılan nedir? Sorduğuna sevindim.

SEO içeriği, olağanüstü sonuçlar elde etmeye katkıda bulunan en önemli faktördür. Buradaki “içerik” terimi, internette metin, video, görsel, infografik ve daha fazlası gibi çeşitli biçimlerde bulunan bilgileri ifade eder.

SEO içeriğinin etkisi , alıcıların yüzde 47'sinin satın alma (veya almama) kararını vermeden önce genellikle üç ila beş blog okuduğunu ortaya koyan bir İçerik Tercihleri ​​Anketi raporunun bulgularıyla mükemmel bir şekilde gösterilmektedir .

Arama için Optimize Edilen İçerik, Eşi benzeri görülmemiş Müşteri Arama Analizlerini Nasıl Çekiyor?

COVID-19 salgını birçok insanın hareketini kısıtladığından, internet bu zor zamanlarda yardımcı bir yol arkadaşı oldu. Artık insanlar her zamankinden daha fazla zamanlarını çevrimiçi geçiriyor. Sonuç olarak, internet başarılı bir şekilde insan yaşamının günlük bir parçası haline geldi.

Birçok ülkedeki sokağa çıkma yasağı dönemi, dijital medyayı entelektüel devrimin ön saflarına taşıdı: İnsanlar, değerli bilgiler ve içgörüler elde etmek için internete güveniyor.

Ancak pazarlamacılar bu trendden nasıl yararlanabilir?

Cevap, yalnızca izleyiciler için bilgilendirici ve çekici içerik oluşturmaya odaklanması gereken stratejik pazarlama yaklaşımının etkinliğinin arkasında yatıyor. Bu pazarlama yaklaşımına “içerik pazarlaması” denir.

Bununla birlikte, pazarlamacıların onu ne için kullandıkları ve mükemmel faydalar elde etmek için onu nasıl etkili bir şekilde kullandıkları konusunda her şey özetleniyor.

Sözlerim sizi ikna edemezse, bırakın veriler resmi çizsin.

Örneğin, Demand Metric'in bilgi grafikleri , işletmeden işletmeye (B2B) pazarlamacıların yüzde 91'inin ve işletmeden tüketiciye (B2C) pazarlamacıların yüzde 86'sının hedef kitlelerini cezbetmek için içerik pazarlamasına güvendiğini gösteriyor.

Uygun maliyetli olmasına rağmen, içerik pazarlaması sonuç odaklı bir strateji olarak da düşünülebilir, çünkü kullanıcıların yüzde 70'i bir şirket hakkında fikir edinmek için reklamlarından ziyade makaleleri okumayı tercih ediyor.

Ancak “Ne” konusuna dalmadan önce “Neden”i analiz edelim.

Olağanüstü Sonuçlar İçin Neden SEO İçeriğini Düşünmeliyiz?

• Yatırım Getirinizi (YG) Artırır
  Daha yüksek elde tutma oranı, işletmelerin daha fazla potansiyel müşteri yakalamasına ve etkileşim göndermesine olanak tanıyarak daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar.

• Çevrimiçi Varlığınızı Genişletiyor
  Bir içerik stratejisi uygulamak, bir sonraki bölümde tartışılacak olan güvenilecek birçok seçenek sunar. Bu, marka erişimini artırmak için çeşitli platformlarda kullanılabileceği anlamına gelir.

• Neredeyse Tüm Dijital Pazarlama Stratejileri İçin Faydalıdır
  Herhangi bir pazarlama stratejisine aşina olmak, pazarlamacıların SEO içeriğine yönelmesini mümkün kılar.

• Neredeyse Tüm Dijital Pazarlama Stratejileri İçin Uygun Maliyetlidir
  Diğer reklam kampanyaları ve marka oluşturma ve etkileşim süreçlerine kıyasla dijital pazarlamanın ucuz unsurlarından biridir.

İşletmeler İçin Uygun SEO İçeriği

Hiç merak ettiniz mi, "İşletmeler neden web sitelerinde kaliteli bir misafir gönderisi yayınlamak için rekabet eder?" Çünkü “İçerik Kraldır” yaklaşımını daha çok benimsiyorlar.

Metin İçeriği veya Ana İçerik

Müşteri memnuniyetinin büyük bir kısmı benzersiz ve ilgi çekici içerikle doğrudan ilişkili olduğundan, içeriğin kalitesi kesinlikle genel SEO sonuçlarını geliştirir. Ayrıca tarih, yazmanın bir işletme için hikaye anlatmanın en önde gelen araçlarından biri olarak kabul edildiğini gösteriyor, çoğunlukla açılış sayfaları, bloglar, haber bültenleri, sözlükler ve daha fazlası biçiminde.

Şimdi soru şu: Makul sonuçlar için SEO içeriğinden nasıl yararlanabiliriz?

• Etkileyici yazı çalışması için birincil gereklilik, özgünlüktür. Google orijinal içeriğe değer verir, bu nedenle kapsamlı SEO içeriği oluşturmak için önemli bir beceriye sahip yetenekli bir içerik oluşturucu aramak çok önemlidir.
• İçerik oluşturucu, kusursuz bir yazı üretmek için çaba göstermelidir, bu da sonuçta Google'ın bunu yüksek kaliteli bir çalışma olarak görmesine neden olur. Temel dilbilgisi ve noktalama hataları, uzmanlık-yetki-güvenilirlik (EAT) yönergeleri ve uygun bilgi kaynaklarına atıfta bulunmamak, kaçınılması gereken birkaç hatadır.

Video İçeriği

Bir an için video içeriğinin ilginizi çekip çekmediğini merak edin.

Evet?

O zaman belirli bir hizmet veya ürün hakkında bilgi almak için video izlemeyi tercih eden müşterilerin yüzde 72'si arasında olabilirsiniz.

İnsanlar yıllardır çevrimiçi videoların küresel trendi hakkında tahminlerde bulunuyor ve bunların çoğu gerçekleşti. Herhangi bir pazarlama trendi, son on yılın belirleyici taktiği olduğunu iddia edebiliyorsa, video içeriği kesinlikle zirveye çıkıyor.

Video içeriği, markaların izleyicilerini çekmeleri ve marka etkileşimlerinden yararlanmaları için uygun fiyatlı, sahip olunması gereken bir araç olarak temel bir unsur haline geldi.

Wyzowl Video Pazarlamanın Durumu Anketi 2020'nin sonuçları şunları ortaya koydu:

• Video içeriği kullanan pazarlamacıların yüzde doksan ikisi bunun pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olduğunu söylüyor. Bu rakamlar, 2015'te yüzde 78'den önemli bir artış ve yıldan yıla arttı.
• İnsanların yüzde doksan altısı, bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için eğitim videolarını izliyor.
• İnsanlar, son iki yıla göre yüzde 52 daha fazla olan haftada ortalama 16 saat çevrimiçi video izliyor.
• Video pazarlamacılarının yüzde seksen üçü, videonun daha fazla olası satış elde etmelerine yardımcı olduğunu söylüyor.
• Video pazarlamacılarının yüzde doksan beşi, 2020'de video içeriğine ayrılan bütçelerini artırmayı veya korumayı planlıyor.

Görsel içerik

Yeni bir web sitesi ziyaretçisinin ilk izlenimini oluşturmasının yalnızca 50 milisaniye sürdüğü göz önüne alındığında, web sayfanıza yeni ziyaretçiler çekmek kesinlikle hayati önem taşır.

Yalnızca metin içeren gönderilere göre yüzde 650 daha fazla etkileşim çeken resim gönderileri gibi görsellerle kaliteli içerik oluşturarak müşterilerinizin ilgisini çekebilirsiniz. Görüntülerin varlığı, içeriğin daha kolay sindirilmesini sağlar, bu nedenle izleyici genellikle düz metnin aksine görüntü merkezli içeriğe daha fazla dikkat eder.

Yararlı görsel içerik türleri şunları içerir:

• Ürün Fotoğrafçılığı
• Mizah
• "İşletmenizin İçinden" görselleri
• Bilgi grafikleri

Ses İçeriği

Günümüzde sesli içerik pazarlaması henüz başlangıç ​​aşamasında olmasına rağmen, internet kullanıcıları artık her zamankinden daha fazla podcast'leri ve diğer sesli içerikleri dinliyor.

Metin ve video içeriğinden farklı olarak, ses içeriği oldukça pasiftir ve kullanıcının içeriği sindirmek için sabit durması gerekmez. Bunun yerine, ister spor salonunda, ister otobüste veya koşarken, istedikleri yerde ses içeriğini dinleyebilirler.

Bu nedenle birçok tanınmış marka sesli pazarlama için büyük bütçeler ayırıyor ve pazarlamacılar sesli içerikten yararlanmayı düşünmelidir.

• Podcast'ler: En popüler sesli içerik türlerinden biri olan podcast reklam kazancının 2021 yılına kadar 1 milyar doları aşması muhtemeldir.
• Sesli kitaplar: Bunlar, kasetteki kitapların daha havalı bir versiyonudur ve çevrimiçi öğrenciler arasında büyük bir popülerlik kazanmıştır ve şimdiden karton kapaklı kitaplara rakip olmaya başlamıştır.
• Sesli arama: Sesli arama optimizasyonu, reklamları sesli arama aracılığıyla aranabilir olacak şekilde optimize etme işlemidir. Google için sesli aramaları optimize etmek, yazılı içeriğin optimizasyonuna benzer ve ayrıca hedeflenen anahtar kelimelerden yararlanır.
• Sesli reklamlar: Sesli reklamlar, akışlı radyo hizmetleri ve diğer çevrimiçi müzik uygulamalarıyla sınırlıdır, ancak sesli reklamların akıllı ses sistemleri ve Amazon'un Alexa veya Google Home gibi sanal asistanları aracılığıyla gösterilmesi için daha geniş bir olasılık vardır.

Etkileşimli İçerik

COVID-19 sırasında etkileşimli içerik kullanmak, pazarlamacılar için potansiyel müşterileri çekmek için umut verici bir unsur olmuştur. Bu dönemde web seminerleri, sanal etkinlikler, çevrimiçi kurslar ve diğer etkileşimli içerikler, katılımcılara büyük değer sunmada çok önemli bir rol oynadı. Bu nedenle Google tarafından kaliteli içerik olarak da değerlendirilebilir.

Bu benzersiz içerik, marka ile hedef kitle arasında bir iletişim kanalı geliştirmeyi, kullanıcıları satın alma veya pazarlama için gerekli ayrıntıları sağlama şeklinde bazı eylemler gerçekleştirmeye yönlendirmeyi amaçlar.

Bununla birlikte, içerik oluşturma ve planlama, herhangi bir web seminerinin genel başarısında baş rolü oynar. Sosyal satış uzmanı Jeff Molander'a göre, bir web seminerinin çoğunluğu başından sonuna kadar yüzde 40'lık katılımları korusa da, son derece ilgi çekici web seminerlerinin elde tutma oranı yüzde 94'tür .

Ayrıca, tek bir web seminerinden satışlarda yüzde 29 gibi büyük bir başarı elde etmeyi başardı.

Yukarıdaki Jeff Molander örneği, web seminerlerini modern pazarlama stratejisinin bir parçası olarak düşünmek için büyüleyici bir nedendir.

Çözüm

Mükemmel optimizasyonun tek başına nihai sonuçlar için bir ön koşul olmadığı, ancak izleyicinin içeriğinizle nasıl ve nerede etkileşim kuracağı bilgisinin mükemmel bir pazarlama stratejisi için önemli bir husus olması gerektiği fikrindeyim.

SEO içerik türleri için yukarıda belirtilen taktikleri izleyerek, umarız stratejik içerik planlamasında daha yetkin olursunuz. Dönüşüm huninizin her aşamasında hangi içerik biçiminin olağanüstü performans gösterdiğini öğrenmek için verileri analiz edin - şu anda pandemi sırasında ve gelecekte.