YouTube'da Özel Amaç Kitlelerinden Yararlanma

Mart ayının ortasında Google, özel amaç kitlelerini YouTube'a genişleteceklerini duyurdu ve ayrıca daha belirgin harekete geçirici mesajlar içeren TrueView reklamlarını başlattı. Bu, şu anda YouTube'da reklam veren veya reklam vermeyi düşünen herkes için potansiyel olarak büyük bir kazançtır.

Deneyimlerime göre, çeşitli nedenlerle YouTube'u harekete geçirmek her zaman biraz daha zor olmuştur. Bu yeni hedefleme türü, aylık 1,5 milyar aktif kullanıcıyı kesmenize ve dönüşüm yapmak istediklerinde müşterinizin önüne mesajınızı iletmenize olanak tanır.

Yavaş yavaş yayılıyor gibi görünüyor çünkü henüz birçok hesabımda doldurmasını sağlamadım ama gerçekten test etmeyi dört gözle beklediğim bir şey. Ayrıca, anahtarı dürtmeye yardımcı olmak için yeni arayüzün ek bir özelliğidir.

Özel Amaç Kitleleri Nedir?

En temelde, bu kitleler, kullanıcıların Google aramalarına göre hedeflenmesine olanak tanır. Ürününüz/hizmetiniz ve potansiyel müşterilerin ziyaret edeceği web siteleri ile ilgili anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Buradan, mesajınızı potansiyel müşterilere iletebilir ve YouTube'u kullanarak hikayenizi çok daha ilgi çekici bir şekilde anlatabilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı'nda bu tür bir hedefleme yapıyorsanız, çok benzer göründükleri için giriş ve çıkışlara aşina olmalısınız. Google, iki farklı kitle türü duyurdu: otomatik olarak oluşturulan ve özel olarak oluşturulmuş. Otomatik oluşturma, Google tarafından yapılır ve hesabınız analiz edilirken makine öğrenimini temel alır. Diğeri, popüler arama terimlerini ve hedef pazarınızın araştırma yaparken kullanacağı web sitelerini kullanarak sizin tarafınızdan oluşturulur. Bunları geçmişte oluşturduysanız, kurulum özel yakın ilgi alanı kitlelerine çok benzer.

Özünde bunlar, Google aramalarının arkasındaki amacı alan ve aynı kişilerin YouTube'da hedeflenmesine olanak tanıyan çok güçlü hedefleme seçenekleridir.

Özel Amaç Kitlelerini Kullanmaya Yönelik Fikirler

Belirli aramaları (veya fikirleri) hedefleyerek, bu, belirli anahtar kelimeler için reklam metni yazarken yapılabilecek hedefli mesajlaşmaya çok benzer fırsatlar sunar. Marka mesajıyla geniş kitleleri hedeflemek için YouTube'u kullanma günleri geride kaldı.

Bununla birlikte, YouTube'a yaklaşımımızda ve potansiyel müşterilere gösterdiğimiz reklam öğesinde bir değişiklik geliyor. Organik trafiği yönlendirmek için kullanacağınız gibi, marka bilinci oluşturmadan daha özel içeriğe geçiş yapmamız gerekiyor. Temel marka bilinci oluşturma için hala yer olsa da, özel amaçlı hedefleme, uzun biçimli içeriği kullanma ve potansiyel müşterinizi eğitme fırsatını gerçekten açabilir. Potansiyeliniz ve şirketiniz arasında bu iyi niyeti inşa edin. Onları gerçekten satmadan markanız üzerinden satın.

En sevdiğim hobilerimden biri olan evde bira yapımından aldığım birkaç örnek. Bu, bu tür hedeflemeyi gerçekten ilginç kılan, satın alınacak birçok farklı oyuncakla oldukça araştırma ağırlıklı bir hobidir. Bu fikirler, işinizde ve dönüşüm hunisindeki belirli noktalarda küçük değişikliklerle eComm ve LeadGen genelinde kullanılabilir.

yeni müşteriler

İnsanlar nadiren biraz araştırma veya küçük bir deneyim olmadan yeni bir hobiye atlarlar. Ön araştırmalarını yaparken birinin kontrol edeceği çok temel araştırma terimlerinden ve popüler web sitelerinden bazılarına odaklanın. Önlerine temel bilgileri almak ve bu iyi niyeti inşa etmek, yatırım yapmak ve ekipman satın almak istediklerinde paha biçilmez hale gelebilir.

İşte, hobiye yeni başlayan birinin kontrol edebileceği keşif amaçlı arama terimleriyle ve web siteleriyle dolu bir hedef kitle örneği.

Bu, hobinin temellerine dalan daha uzun bir video yayınlamak için harika bir fırsat olurdu. Birinin neden sizden satın alması gerektiğini satmak yerine, onları eğitmek ve bir bağlantı kurmak için zaman ayırın.

Belirli Ürünler Arayan Kullanıcılar

Özellikle eComm müşterileri için yararlı olan, belirli ürün segmentlerine yönelik hedef kitleleri test etmeyi deneyebilir. Bu daha spesifik hedefleme, gerçekten niyetin güçlendiği yerdir. Bir şey satın almak için gerçek aramaları gerçekleştirmeden önce kullanıcıları hedefleyebileceksiniz. Strateji benzerdir, ancak burada tam olarak yatırım yapmak istedikleri şeye yönelik çok özel içerik türleri sağlayabilirsiniz.

Kegging, insanların normalde ayaklarını ıslattıktan sonra yaptıkları bir yatırımdır. Fıçılar, fıçılar, musluklar, bu ekipman alımına girebilecek çok şey var; daha da fazlası, eğer birisi her şeyi kendi başına yapmaya karar verirse. Bunlar, ne kadar büyük bir sıçrama yapmak istediğine bağlı olarak birkaç yüz dolardan 1000 dolara kadar çıkabilen satışlardır.

Bir kez daha, bu amaca dayalı hedeflemeyi kullanarak, kullanıcıların önüne çok bilgilendirici videolar çekebiliriz. Onlara kendi fıçılarını yapmaları için adım adım kılavuzları veya biralarını nasıl fıçı ve karbonatlayacakları konusunda bir kılavuz gösterin. Kendinizi bu alanda bir düşünce lideri yapın, ancak satın alma yapmak isteyen kullanıcıları hedefleyin.

En İyi Anahtar Kelimelerinizi Hedefleyin

Bu kitlelerden birini hızlı bir şekilde çalışır duruma getirmekle ilgileniyorsanız, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizden ve en iyi rakiplerinizden bazılarını eklemek, işleri yoluna koymanın harika bir yoludur.

Bu, YouTube'un genellikle çok daha ucuz olduğu yüksek ortalama TBM koşullarında özellikle yararlı olabilir. Belki videonuzu izleyen kullanıcıları bir yeniden pazarlama listesine atın ve bunu arama kampanyalarınızda katmanlayın veya bu kullanıcıları tekrar hedeflemek için ekranda ayrı bir kategori oluşturun.

Son düşünceler

YouTube'da kullanıma sunulan bu yeni hedefleme türü, içerik oluşturma ve ücretli aramayla nasıl örtüşebileceği hakkında düşünüldüğünde gerçekten kapıyı açıyor. İnsanların internette daha fazla video içeriği tükettiği bir sır değil ve bu, pazarlamacılara bunu niyetle eşleştirmek için eşsiz bir fırsat sunuyor.

PPC'de elimizde çok fazla veri var. Trafiği potansiyel satış hacmiyle (veya potansiyel satış hacmiyle) eşleştirebilmek, içerik oluşturma ekibinize işletmeniz için en etkili videoları oluşturma konusunda gerçekten yardımcı olabilir ve markanızı büyütmenize yardımcı olabilir.

YouTube'da hedefleme çok şey değiştiriyor. Büyük bir içerik kitaplığı oluşturarak niş alanınızda altın standart olun ve bu amaca dayalı hedefleme taktikleriyle onu tam anlamıyla kullanın.