B2B SEO için Sosyal Medyadan Yararlanma: Daha İyi Sıralamalar için Sosyal Sinyalleri Bütünleştirme

Yayınlanan: 2023-09-12

Sosyal medya ve arama motoru optimizasyonu (SEO), işletmeler arası (B2B) markaların büyümeyi teşvik etmeyi ve hedef kitlesine erişimini artırmayı amaçlayan pazarlama stratejisinin temel bileşenleridir. SEO'nun Google gibi arama motorlarındaki aramalar yoluyla markanızın erişimini artırması artık sürpriz değil. Aslında istatistikler size bilmeniz gereken her şeyi anlatır:

Google günde tahmini 3,5 milyar arama alıyor.
Google'da yapılan aramalardaki tüm tıklamaların %54,4'ü görüntülenen ilk üç sonuçtan geliyor.

Ancak sosyal medya erişiminizi artırmanıza yardımcı olsa da SEO'nun büyümesini doğrudan etkileyebilir mi?

Bu yazıda markaların B2B SEO optimizasyonu için sosyal medyayı nasıl kullandıklarını çözüyor ve arama motorlarındaki görünürlüklerini ve sıralamalarını iyileştiriyoruz.

SEO Nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır. Bir web sitesinin arama motorlarında görüntülenen sonuçlarının görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir dijital pazarlama stratejisidir.

Bu, bir web sitesindeki etkileşim ve trafik verilerini çıkararak birden fazla tıklama elde etmek için ilişkilendirilebilir veya en çok aranan içeriğin sağlanmasıyla sağlanabilir. Etkili bir şekilde uygulanırsa B2B gelirinizi artırabilir ve markanın görünürlüğünü geliştirebilir.

SEO’nun Faydaları Nelerdir?

Web sitesi trafiğini artırmak için organik görünümler elde eder
Mümkün olan en düşük maliyetle müşteri adayı yaratmayı kolaylaştırır
Piyasada mükemmel marka bilinirliği ve görünürlüğü
Sizi rakiplere karşı sürücü koltuğuna oturtuyor
Hedef kitlenizin güvenini oluşturur
Diğer pazarlama stratejilerinizi güçlendirir

Research and Markets SEO Hizmetleri Küresel Pazar Raporu'na göre, dünya çapında SEO hizmetlerine olan küresel talebin yıllık ortalama %20 oranında artacağı ve 2025 yılı sonunda 103,24 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor .

B2B Markaları İçin SEO'yu Optimize Etmede Sosyal Medyanın Rolü

Çok sayıda pazarlama stratejisinin önemli bir unsuru olmasına rağmen, sosyal medya işletmeler arası (B2B) tarafından sıklıkla yeterince kullanılmamaktadır. Bu, B2B işletmelerinin, sosyal medyadaki varlığını dijital pazarlama stratejilerine dahil etmemeleri nedeniyle önemli iş olanaklarını kaybetmeleri anlamına geliyor.

Güçlü bir sosyal medya temsili ve ayırt edici içerik reklamcılığı taktikleri ile B2B işletme markanız, müşterilerinize ve pazardaki diğer B2B işletme markalarına etkili bir şekilde ulaşabilir.

SEO için sosyal medyayı kullanmak, benzersiz çevrimiçi marka varlığınızı oluşturmanıza yardımcı olabilecek iki özel stratejik yaklaşımı içerir.

B2B işletmeleri , markasını sosyal medyada tanıtmak için etkili bir pazarlama stratejisi uygulayarak mevcut sosyal medya platformlarını en üst düzeye çıkarabilir . Her güncelleme, blog, gönderi ve reel kullanılabilir; ancak bu yalnızca, paylaşılan içeriğin, arama motorlarının içerikte gezinmesine yardımcı olmak ve içeriğinizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda sıralamaları için onlara sinyal vermek üzere alakalı anahtar kelimeler kullanması durumunda mümkündür.

Pazar istihbarat firması IDC tarafından onaylanan raporlara göre, bir B2B kuruluşun C seviyesi ve Başkan Yardımcısı Yöneticilerinin %84'ü , herhangi bir satış kararı vermeden önce paylaşılan sosyal medya içeriğinin kalitesinden etkileniyor. İşte SEO çabalarınızı artırmak için sosyal medyayı nasıl kullanacağınıza dair iki yararlı ipucu:

Sosyal medyanın SEO'nun büyümesini doğrudan etkilemesinin ideal bir yolu, geri bağlantıların üretilmesidir. İçeriği sosyal medyada paylaşmak, diğer sitelerin içeriğinize bağlantı verme şansını iki katına çıkarır.
Kullanıcılar sosyal medyadaki içeriğinizle proaktif bir şekilde bağlantı kurduğunda arama motorları, paylaşılan içeriğin alaka düzeyini ve orijinalliğini vurgulayan sosyal sinyaller alır. Bu sinyaller, B2B ticari markasının arama motoru sıralamaları üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.

Sosyal Sinyaller Nelerdir?

Sosyal sinyaller, sosyal medya kullanıcılarının sanal platformlarda paylaşılan içerikle doğrudan etkileşimleridir.

Sosyal medya pazarlaması açısından bakıldığında, bu yalnızca etkileşimler çevrimiçi etkileşim veya sosyal medya etkileşimi olarak adlandırılır, ancak SEO açısından bakıldığında bunlar yalnızca etkileşimlerden daha fazlasıdır. Bunlar, arama motorunun markalarını güvenilir bir yaratıcı/profil veya gönderi olarak tanımlamasına yardımcı olan sinyallerdir.

Aşağıda, B2B işletme markanızın büyümesini destekleyebilecek bir dizi üst düzey sosyal sinyali listeledik.

LinkedIn

Şirketler, kendilerini konu alanında otorite olarak konumlandıran sektöre özel içerikleri paylaşarak LinkedIn'den yararlanıyor. Yüksek kaliteli geri bağlantılarla kullanıcıları daha da çeken B2B kuruluşunun web sitesini içeren içerik yayınlamak, SEO stratejilerini geliştirir.

heyecan

Twitter, B2B kuruluşları tarafından hedef kitleleriyle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için kullanılabilir. Haberleri, elde edilen markaları veya belirli teklifleri içeren ilgili içeriği yayınlamak, kalite sıralamasını tetikleyebilir ve kazanmanıza yardımcı olabilir.

Twitter kullanıcılarının %53'ü siteyi en son gelişmelerden haberdar olmak için kullanıyor.

Facebook

Facebook, trafik sayısını artırmak ve arama motorlarına ilgi çekici sinyaller iletmek için kullanılabilecek etkileyici bir platformdur. Gönderiler, güncellemeler ve bloglar gibi farklı bilgi paylaşımı yöntemleri, yüksek kaliteli bir etkileşim oranı oluşturabilir.

instagram

Instagram'ın öncelikli vurgusu görsel içeriğe dayanmaktadır. Markalar, sonunda kullanıcılarını web sitesine çekecek ve markasının varlığını güçlendirecek tıklanabilir içeriği seçerek bu aracı kullanır.

(B2B) markanızın sosyal medya hesaplarının optimizasyonu onun daha profesyonel görünmesini sağlayacaktır. Web sitenizin bağlantısı da dahil olmak üzere yeni biyografilerin ve diğer bilgilerin eklenmesi, sosyal medya platformundan web sitesine ve sosyal medya platformundan web sitesine hızlı bir geçiş yaratacaktır.

B2B SEO için Sosyal Medya İçerik Stratejisi

Bir B2B iş markasının sürdürülebilirlik açısından en önemli bileşeni ilgi çekici içeriktir. İçerik, insanları kendine çekme, sosyal paylaşıma ilham verme, sohbet başlatma ve topluluğu geliştirme yeteneğine sahiptir.

Hedef kitle içeriğinizle bağlantı kurduğunda onu dolaşıma sokma eğiliminde olur ve markanızın erişimini ve popülerliğini artırır. Daha fazla görünürlük, web sitesi trafiğinin artmasına yol açabilir ve daha yüksek olası satış yaratma şansı sağlar ; bu, arama motorları tarafından B2B işletmenizin alaka düzeyini ve konumunu değerlendirmek için kullanılan önemli bir ölçümdür.

SEO İçin Sosyal Medyada İçerik Nasıl Oluşturulur?

Hedef kitlenizin işaretlenmesi

Birçok B2B ticari kuruluşu hedef kitlesini anlamakta başarısız oluyor. Sosyal medya analizleri hedef kitlenizin zevklerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını toplamanıza yardımcı olabilir. Bu, hedef kitlenizin arama amacını karşılamak için özel olarak tasarlanmış içeriği seçmenize olanak tanır.

Kesin anahtar kelimelerin dahil edilmesi

Paylaşılabilir içeriğinizde alakalı anahtar kelimeler kullanmak, yazılarınızın veya blogunuzun, arama motorlarının algoritmasını doğrudan etkileyen sosyal sinyallere göre daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır. Ancak B2B markalarının, etkili olabilmesi için anahtar kelimeleri, ilgili etiketler ve başlıklarla birlikte doğal bir şekilde eklemeye odaklanması gerekir.

CTA

Ancak içeriğin oluşturulmasından sonra iş bitmiyor. Seyirciyi bilgilendirmek onlara adalet getirmez. Bunun yerine, onları CTA'nın bir sonraki adımı olan beğenme, paylaşma ve yorum yapma ve son olarak da satış dönüşümü için web sitesine yönlendirir.

Geliştirilen içeriği onaylayın

İçeriği sosyal kanallarda paylaşmak önemlidir. Endüstriyi etkileyen kişilerden veya mevcut kuruluşlardan çeşitli işbirlikleri aramak, kuruluşunuzun daha iyi görünürlüğü için yeterli bir itici güç sağlayabilir.

Pazarlamacıların %12,5'ine göre bağlantı kurmanın en etkili yaklaşımı içerik pazarlamasıdır.

B2B SEO için Sosyal Medyayı Analiz Edin ve Optimize Edin

Sosyal medya ve web sitelerinde mevcut SEO stratejisini analiz etmek belirleyicidir. Bunun kaçırılması, harcanan tüm çabaların boşa gitmesine neden olabilir ve B2B iş markasının sıfırdan başlaması gerekecektir. Bu durum markanın şüphe uyandırmasına neden olmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların motivasyonunu düşürüyor ve güvenlerini kırıyor.

Büyümenin etkisini değerlendirmek için ölçütler dikkate alınmalı ve karar vericiler, paydaşlarla birlikte performanslarını en baştan değerlendirmelidir. Bu, doğru bir sonuç üretilmesine yardımcı olabilir ve sıralamalarının doğru şekilde anlaşılmasını sağlayabilir.

Çözüm

Dijital pazar, canlandırıcı, yaratıcı ve SEO açısından optimize edilebilecek bilgilerin kavrandığı geniş bir alandır. B2B işletme markanız için çeşitli platformları, özellikle de sosyal medyayı kullanma kavramı, hedef kitlenizde otorite ve güven yaratabilir. İşletmelerin (B2B) çoğunluğu, hedef kitlelerini cezbetmek ve daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) elde etmek için bu fırsatı gözden kaçırıyor. Bu makalede bahsedilen teknikleri uygulayarak markanız rekabetçi kalacak ve görünürlüğü artıracak, web sitenize daha fazla trafik ve potansiyel olarak daha fazla satış çekecektir.