Neden çoğu marka bağlantı kurmada başarısız oluyor: İlk 5 hata

Rekabetçi alanlar bir nedenden dolayı rekabetçidir.

Para. Molla. Dinero.

Bu iki şekilde çalışır:

• Yığınla talep ve kazançlı ödemelerle kazanılacak çok para var ama...
• Ayrıca, rakiplerinizin sizden daha yüksek teklif vermek ve rütbenizi geçmek için çok para harcaması gerekir.

TBM'leri tavana vurmak gibi zor maliyetlere harcayabilirler.

Veya sizi dışarıda tutmak için rekabetçi bir hendek oluşturmak için daha fazla, daha iyi pazarlama varlıkları üreten, kavgacı ve hırslı bilgili operatörler gibi yumuşak maliyetlerle.

Pek çok iyi içerik buna bir örnektir. Ama sonra diğeri bağlantılar.

İşte çoğu markanın bağlantı oluşturmada neden başarısız olduğu ve her ay yüksek kaliteli bağlantıların nasıl oluşturulacağı.

Hata 1: Proaktif olarak bağlantılar oluşturmanıza gerek olmadığını düşünmek

Elbette. Sanırım, evcil hayvan maması niş siteleri veya benzeri bir şey gibi düşük veya sıfır rekabet alanındaysanız, uzun kuyruklu, küçük anahtar kelimeler için bağlantılar oluşturmanız gerekmeyebilir.

Ama tahmin et ne oldu? "Rekabet olmamasının" bir nedeni var (okuyun: ayrıca düşük veya sıfır para da var).

Finans gibi herhangi bir büyük, rekabetçi, sulu, kârlı alanı ele alın.

1.000 popüler finans anahtar kelimesinin bir listesini aldım ve ardından bunları aşağıdaki Ahrefs verilerine göre gruplandırdım:

• Anahtar kelime zorluk aralığı.
• Sayfa başına yönlendiren etki alanları (en iyi SERP için).

Görecekleriniz diğer benzer alanlar için de geçerlidir. Çan eğrisi var.

Bazı anahtar kelimeler çok zor olmasa da ve diğerleri inanılmaz derecede zor olsa da, çoğu ortada kalıyor.

Bu, ortalama olarak, sayfa başına yaklaşık ~50-200 yönlendiren etki alanıyla ~30-60 anahtar kelime zorluk aralığına baktığınız anlamına gelir.

Tekrar söyleyeyim:

~50-200 yönlendiren etki alanı (veya geri bağlantı). Sayfa başına.

Dolayısıyla, sıralamak istediğiniz her bir makale veya sayfa için güvenilir bir şekilde ~50-200 harici bağlantı oluşturamaz/çekemez/elde edemezseniz, bir milyon yıl geçse de asla karlı bir alanda rekabet edemezsiniz.

Rekabetçi alanlarda, başarılı olmak için hem niteliğe hem de niceliğe ihtiyacınız vardır.

"Bir web sitesi nasıl yapılır" gibi büyük ve ilgi çekici bir ticari anahtar kelime alın. Bu SERP'e göz atın:

O sayfadaki en düşük DR 76, dördü 90+.

Her sayfaya yönlendiren alan adlarının en düşük sayısı 56 iken, ortalama "birkaç yüz" veya daha fazladır.

Peki, bu markalarla nasıl rekabet etmeyi umuyorsunuz? Bu DR aralıkları? Veya sitenizdeki bir sayfaya yönlendiren alan adlarının sayısı?

Cevap? bilmiyorsun

Bağlantıların hem kalitesini hem de miktarını ölçekleyemezseniz olmaz. Biri diğerine karşı yeterince iyi değil.

Böyle bir kırmızı okyanus kan banyosunda değil.

Hata 2: Bağlantıları şansa bırakmak (başarıyı sistemleştirmeye karşı)

Ortalama ve küçük çaplı pazarlamacılar, bağlantıların sihirli bir şekilde kapılarının önünde görüneceğini düşünür.

Eğer inşa edersen, gelecekler. Onlar söylüyor.

Ah, yeniden o kadar genç ve saf olmak. Belki HubSpot, Coca-Cola veya American Express iseniz, bu doğru olabilir.

Ama hepimiz için diğer ölümlüler?

Olmayacak.

Başka bir kazançlı örneği ele alalım, "en iyi proje yönetimi yazılımı" ticari anahtar kelimesi.

Ahrefs, yalnızca ilk sayfa için rekabet etmek için ~273 bağlantıya ihtiyacınız olacağını tahmin ediyor.

Şimdi. Bunlar sadece tahminlerdir.

Söz konusu bağlantıların kalitesi veya etki alanı derecelendirmeniz veya konu otoriteniz gibi diğer birçok faktör, daha fazlasına (veya daha azına) ihtiyacınız olabileceği anlamına gelir.

Ama mesele sağlam.

Yoğun ticari ürün karşılaştırma sayfanızda ~273 bağlantının sihirli bir şekilde görüneceğini mi düşünüyorsunuz?

Ha! Hiç şansın yok.

Bu nedenle, bir aptal gibi bariz bir şekilde bağlantı satın almaya çalışmak yerine, diğer potansiyel bağlantı ortaklarının karşılığında sizden gerçekte ne isteyebileceğini veya ihtiyaç duyabileceğini bulmanız gerekir.

Bu genellikle üç şeye kadar kaynar…

• Para : Reklamcılara ihtiyaç duyan bir içerik sitesi düşünün.
• İçerik/Varlıklar : Yaratıcı varlıklara ihtiyaç duyan bir marka düşünün.
• Görünürlük : Kitlenize ihtiyaç duyan bir etkileyici düşünün.

Başka bir deyişle, önce başka birine yardım etmek için yararlanabileceğiniz kendi varlıklarınız veya temel yetkinlikleriniz nelerdir?

İyiliği iade etmeyi istemeden önce.

Ardından, bağlantılar alırsınız. Fazlası ve çok daha fazlası. Sürekli.

Hata 3: Yanlış türde bağlantılar için yanlış bağlantı kurma taktiklerini kullanmak

Tamam, bu noktada bağlantılar oluşturmanız gerektiğini biliyorsunuz.

Ne yazık ki sihirli bir şekilde ortaya çıkmayacaklar.

Ama sorun şu:

Çoğu pazarlamacı hala yanlış bağlantı taktiklerini yanlış zamanda uygulamaya çalışıyor. Bu da başarılarını sınırlıyor, kaynakları çarçur ediyor ve bir kez daha onları fakirleştiriyor.

Soğuk sosyal yardım mükemmel bir örnektir. Çoğu endüstride, basit ve meteliksiz olanlar dışında, soğuk erişim tipik olarak yalnızca daha düşük DR (okuma: daha küçük) sitelerde çalışır.

Yüksek DR (okuma: büyük) sitelere ne dersiniz? Sıcak taktiklere, kapıda bir ayağa, bir yönlendirmeye veya ihtiyaç duydukları bir şeye ihtiyacınız var.

İnsanların bunu yanlış anladığı nokta, yanlış zamanda yanlış taktiği uygulamaktır.

Küçük sitelerde sıcak tanıtımlar arayarak değerli zamanlarını harcarken, büyük sitelerde soğuk sosyal yardım denerler.

Bunun yerine, kayan bir ölçek olarak bağlantı kurma taktiklerini veya stratejilerini düşünmelisiniz.

Soldaki küçük DR veya DA sitelerini, sağdaki en büyük DR veya DA sitelerini alın.

Arada, aralıklar içinde, genellikle uygulayabileceğiniz farklı stratejiler vardır.

Örneğin, aşağıdaki DR/DA aralıklarını ayırın:

• 30 Yaş Altı : İşinizi doğru yapıyorsanız bunlar aslında doğal olarak gelecektir. Bu yüzden aktif olarak kovalamakla uğraşmayın.
• ~30-60 : İşte, daha küçük, daha az bilgili web yöneticilerinin ve site sahiplerinin doğal olarak yanıt vereceği ve bağlantı kuracağı soğuk sosyal yardım noktanız.
• ~60-90 : Bu siteleri yöneten bıkkın, bilgili kişilerin çıtası daha yüksek ve tüm soğuk sosyal yardım şablonlarınızı daha önce gördüler, bu nedenle onlara yaratıcı varlıklar veya içerik vermeye veya birbirinizin sırtını kaşımak için takas ortaklıklarına öncelik verin
• 90+ üzerinde : En üstte, kişisel ilişkilere, güçlü bir ağa veya içerik sendikasyonları, sponsorluklar veya bağışlar ve daha fazlası için büyük bir bütçeye ihtiyacınız var.

Bu mükemmel mi? Bunlar evrensel kurallar mı? HAYIR.

Ancak, en rekabetçi alanlardaki çoğu site için çoğunlukla doğrudurlar. Çoğu zaman.

Hata 4: Çifte bağlantı kurmaya karşı 2-3 ölçeklenebilir bağlantıyı ikiye katlamaya karşı

Pazarlamacılar her şeyi mahveder.

Bunun gibi liste gönderileri alın. Her zaman bir klasik. Asla modası geçme.

Her yerdeki pazarlamacılar, kelimenin tam anlamıyla işe yaramaz dev liste gönderileri üreterek formatı bozana kadar.

"1.093.394.560 bağlantı kurma taktiği" gönderileri mutlak en kötüsüdür.

Çünkü sadece yanlış yönlendirmekle kalmıyorlar, aynı zamanda size yanlış bir inanç duygusu da veriyorlar.

Hayır, birkaç bin farklı bağlantı kurma taktiğine ihtiyacınız yok. Bir düzineye bile ihtiyacın yok.

Başlamak için sadece ~ 2-3 yasal olana ihtiyacınız var.

Ve sonra mümkün olduğunca insani bir şekilde ikiye katlamanız gerekir.

Pandemi sırasında işe alma dondurma veri tabanıyla altın vuruş yapan Candor'u ele alalım (bu, OG-layoffs.fyi idi)…

Hangisi daha sonra VentureBeat gibi büyük medya tarafından alındı:

Şimdi kendinizi bu ayakkabılara koyun.

Özel veriler + bağlanabilir varlıklar ile kelimenin tam anlamıyla bir bağlantı kurma altın madenine çarptınız.

Şimdi bazı klasik 404, bozuk bağlantı kurma sosyal yardım e-postaları için vites değiştirmelisiniz?

Tabii ki değil!

Kuyuya geri dönersiniz ve klavyenizin başında ölünceye kadar mümkün olan en hızlı şekilde yeni, ilgili özel veriler + bağlanabilir varlıklar üretmeye devam edersiniz.

Bağlantı kurmada böyle kazanırsınız.

Fazla abartılmış, klişeleşmiş, yıpranmış ya da metalaşmış parlak şeylerin peşinden koşarak değil .

Hata 5: Yanlış sayfalara yanlış zamanlarda öncelik vermek

Bu doğru.

Büyük markalar, görünüşe göre hiçbir işletme sıralamasına sahip olmadıkları kategorilerde giderek daha fazla ürün için sıralama yapıyor ve giderek daha az bağlantı gerekiyor.

Bu doğru mu? HAYIR.

Ama hepimizin içinde yaşadığı ve rekabet ettiği gerçek dünya bu mu? Evet.

Şikayet edebilir ve parmakla işaret edebiliriz. Ya da ikiye katlayabiliriz.

Büyük markaların sık sık düşük rekabetçi sayfalara bağlantılar oluşturmasına gerek yoktur çünkü konu otoritesi + içerik kalitesi + dahili bağlantıları genellikle küçük rakipleri ezmelerine yardımcı olur.

Fakat…

Büyük markaların anladığı bir diğer şey de nasıl büyük marka olunacağıdır. Anlamı: sitelerindeki bağlantı hedeflerine ve sayfalara göre bağlantı kurma stratejilerine nasıl öncelik verilir.

Örneğin:

• Anasayfa : Marka oluşturma! Yükselen bir dalga tüm tekneleri kaldırır, bu nedenle marka bilinirliği oluşturmak, geri kalan zamanlarda her zaman en önemli öncelik olmalıdır.
• Ticari/ürün/hizmet sayfaları: Neredeyse hiç kimse (aklı başında) bunlara "doğal olarak" bağlantı vermez (yukarıdaki 2. maddeye bakın). Bu yüzden, yaratıcı olmalı ve başkalarının değeri görmelerine yardım etmeli veya yaratıcı olmalı ve onların sırtınızı kaşımasını sağlamalısınız, böylece siz onlarınkini kaşıyabilirsiniz.
• Sütun sayfaları: Bir merkezdeki en rekabetçi sorguya odaklanın ve genellikle bazı ticari amaçlarla içerik ağlarını konuşturun ve ardından sevgiyi dahili bağlantılarla alt sayfalara kadar yayın.

Şimdi, yukarıda ne görmüyorsun? Uzun kuyruklu, tipik olarak TOFU tipi sayfalara bağlantılar.

Neden?

Kaynak tahsisi. Büyük markalar yukarıdaki üç kategoriye odaklanır ve doğru şekilde yapılırsa, konu otoritesi oluşturabilir ve doğal olarak daha uzun kuyruklu, daha az ticari şeyleri sıralamak için dahili bağlantıları kullanabilir.

Yeni veya küçük bir siteyseniz? O zaman evet, bir yerden başlamalısın. Bu muhtemelen uzun kuyruklu şeylere bağlantılar anlamına gelir.

Ancak profesyoneller en kısa sürede bu noktanın ötesine geçer.

Burada belirttiğimiz tüm noktaları eklerler ve amatörlerin yaptıklarından çok daha kısa sürede ölçeklendirmek için bu anahtar sayfalara hem yüksek nicelik hem de yüksek kaliteli bağlantı kurma stratejilerine odaklanırlar.

Bu senin meydan okuman.

Bu yüzden bağlantı kurma zordur. Ama aynı zamanda doğru yapılırsa neden cömertçe karşılığını veriyor?

Profesyonelleri rutin olarak aynı beş hatayı yapan amatörlerden ayıran şey de budur.

Profesyoneller gibi bağlantılar oluşturmaya başlayın

Bağlantı kurma genellikle yanlış anlaşılır.

Yelpazenin bir ucunda, insanlar bunun yasa dışı olduğunu düşünüyor. Endişelenme, değil.

Öte yandan, basitçe buna ihtiyaç duymadıklarını düşünüyorlar. Ayrıca doğru değil.

Gerçek, hayattaki çoğu şey gibi, aslında ortada bir yerdedir.

Bu nüans, profesyonelleri diğerlerinden ayıran şeydir. Bu nedenle, şarkının dediği gibi, sürekli olarak küçük siteleri büyüterek büyük sitelere çevirebilirler.

Doğru taktiklere, doğru zamanda, doğru sitelerden, doğru türde bağlantıları elde etmek için, sitelerindeki doğru sayfalara nasıl kaldıraç uygulayacaklarını biliyorlar.

Hileler, hileler veya gümüş kurşunlar veya işlerin yürümesini ummak, dilemek ve dua etmek yok - amatörlerin yaptığı şey budur