SEO için bağlantı kurma OKR'leri nasıl oluşturulur (örneklerle)

Hedefler ve önemli sonuçlar (OKR'ler), SEO girişimlerini şirketin hedefleriyle uyumlu hale getirmek için şekillendirmek için harika araçlardır.

Bu makale, genel iş hedefleri ile SEO merkezli hedefler arasındaki bağlantıyı vurgulayarak OKR'lerin SEO çabalarınızı nasıl etkileyebileceğini araştırıyor.

SEO'da OKR'leri Anlamak

En sevdiğim kitaplardan biri John Doerr'in "Önemli Olanı Ölçün". "Hedefler ve önemli sonuçlar" anlamına gelen OKR'ler fikrini sunar.

Doerr, Google gibi şirketlerin aşırı büyüme hedeflerine ulaşmak için OKR planlama ve sorumluluk çerçevesini nasıl benimseyip uyguladığına dair örnekler sunuyor.

OKR yaklaşımı oldukça basittir ve her bir hedefin başarısını ölçen temel sonuçların yanı sıra açık, ölçülebilir ve ulaşılabilir hedefler tanımlayarak çalışır.

hedefler

Bunlar, ulaşmak istediğiniz açıkça tanımlanmış hedeflerdir. Önemli, eyleme geçirilebilir ve ilham verici olmalıdırlar. SEO ve bağlantı oluşturma bağlamında, bir hedef şöyle bir şey olabilir:

• "Web sitemizin arama motoru görünürlüğünü X anahtar kelime kümesinde artırın" veya "Sitenin X kategorisinin bağlamsal alaka düzeyini artırın."

Önemli sonuçlar

Bunlar, hedefinize ulaştığınızı gösteren ölçülebilir göstergelerdir. Ölçülebilir, zamana bağlı olmalı ve ekibin çabalarından doğrudan etkilenmelidirler.

SEO odaklı bir hedef için önemli sonuçlar şunları içerebilir:

• "Hedeflenen anahtar kelimelerimizin organik görünürlüğünde X artışı elde edin."
• "X anahtar kelime kategorisiyle ilgili makalelerde 30 bağlantı oluşturun."

OKR'lerin SEO'daki önemi

Şirketinizin hedeflerini ileriye taşımak için doğru SEO girişimi üzerinde mi çalışıyorsunuz? SEO, pazarlama hedeflerinize nasıl uyum sağlar?

Bu sorular önemlidir, ancak yanıtlanması her zaman kolay değildir.

OKR'ler bu soruları cevaplayabilmenizi sağlar. Faydaları şunları içerir:

• Odak netliği: Her üye, hedefleri ve önemli sonuçları tanımlayarak ekibin önceliklerini ve eylemlerinin bu hedeflere nasıl katkıda bulunduğunu anlar.
• Daha büyük iş hedefleriyle uyum: SEO'daki önemli sonuçlar (KR'ler), çabaların şirketin daha geniş iş hedefleriyle uyumlu olmasını sağlar.
• Hesap Verebilirlik: Hedefler ve kilit sonuçlar açıkça tanımlandığında ve atandığında, kimin neyden sorumlu olduğunu takip etmek kolaydır, sahiplik ve hesap verebilirlik duygusu gelişir.
• İzlenebilir ilerleme : Bu izleme, ekibin yolda olup olmadığını değerlendirmek ve gerekli ayarlamaları yapmak için düzenli kontroller yapılmasını sağlayarak çevikliği ve yanıt verebilirliği artırır.

OKR'ler SEO bağlamında nasıl çalışır?

SEO'daki OKR'ler, SEO'nun eylemlerini ve şirketin üç aylık, yıllık veya uzun vadeli pazarlama veya işletme hedeflerini birbirine bağlar.

Direktör, Başkan Yardımcısı veya lider genel hedefleri belirleyecek ve SEO, dijital pazarlamacı veya ürün yöneticisi OKR'leri oluşturacak ve KR'lere son tarihler atayacaktır. Dolayısıyla, OKR'lere karşı sorumlu olan kişi kapsamı, sonuçları ve zaman çizelgelerini belirleyen kişidir.

SEO OKR'leri ile pazarlama hedefleri arasındaki ilişki her zaman açık veya doğrudan değildir. Ancak, uyum sağlamak için planlamayı SEO, bağlantı ve içerik odaklı tutun.

• SEO'da hedef belirleme: SEO hedefleri geleneksel olarak belirli bir anahtar kelime için organik görünürlüğü veya anahtar kelime sıralamasını artırmak olmuştur. Ancak amaç, daha geniş işletme amaçları ve hedefleriyle uyumlu herhangi bir hedef olabilir. Bu hedefler, doğası gereği SEO, içerik veya bağlantı oluşturma için olabilir.
• SEO'da önemli sonuçları belirleme: Anahtar sonuçlar, zamana bağlı bağlantı kurma sonuçları olabilir. Sonuçlar, bir dizi bağlantı gibi belirli bir teslimat olabilir veya organik görünürlük gibi etkiye dayalı sonuçlar olabilir.
• OKR'lerin SEO stratejisindeki rolü: Bir strateji, önemli sonuçlara ulaşmak için düşünceli bir yoldur.
• Devam eden analiz ve optimizasyon: OKR'lerin uygulanması sırasında ve sonrasında, sonuçları ve bunların hedef üzerindeki etkilerini analiz edin. Önemli sonuçlar kaçırıldıysa… neden? KR'leri başardınız, ancak bu, hedefi ileriye taşımadı mı?

Bununla birlikte, SEO hedefleri belirlemek, sıralama iyileştirmelerinden çok daha yaratıcı ve stratejik olabilir.

SEO türleri ve bağlantı kurma OKR'leri

SEO, çoğumuzun anlayabileceğinden daha güçlü bir stratejik araçtır.

Bir pazarlama lideri, itibarı yönetmek, ölçeği desteklemek veya marka bilinirliği oluşturmak için SEO'dan yararlanabilir.

Stratejik

Stratejik bir OKR, ürün/hizmet sunma konumu, rekabet, pazar ortamı ve hedef kitleyi analiz ederek bilgilendirilir. Bu, bireysel eylemlere dayanan taktik OKR'nin tersidir.

Aşağıdaki OKR, hedef kitlenin bir şirketin ürününü tanımlayan önemli bir konsepti bölümlere ayırmak ve tanımlamak için değişen terminoloji kullanımını açıklıyor.

Amaç: Bu kavramların şirket içi liderlerinin organik görünürlüğünü artırarak {şirket} şirketini yeni sektör terimini {terim} tanımlayan bir düşünce lideri olarak kurmak.

Önemli sonuçlar:

• 3. Çeyrek'te {sektörel terim} ile ilgili {şirket} ekip üyeleri için 10 konuk gönderisi oluşturun.
• Aylık HARO (Help a Reporter Out) talebini güvence altına almak için X kategorisindeki konular için kaynak olarak {şirket} liderliği oluşturun.
• Üçüncü çeyrekte en iyi sektör web sitelerinde {endüstri terimi} anahtar kelimelerde 3'ten fazla dolaylı liderlik makalesi oluşturun ve sıralayın.

Büyüme

Büyümeyi sağlayan OKR'ler, iş hedefleri üzerinde doğrudan etkisi olan satışlara, demo isteklerine, olası satışlara veya diğer metriklere odaklanır.

Amaç: Aylık demo isteği oluşturan bir SEO girişimi oluşturun.

Anahtar sonuç:

• 6 ay sonra ayda 5 demo isteği oluşturun.
• 6 ayda X anahtar kelime kümesinde para terimleri için ilk 5 sıralamayı oluşturun.
• Her üç ayda bir dönüşüm hunisinin en üstündeki ve en altındaki anahtar kelimeler için 10 parça içerik oluşturun.
• X kümesi etrafındaki bilgi içeriğine ayda 10 bağlantı oluşturun.

yenilik

SEO yenilikçi olabilir. Bu OKR'ler, SEO sürecini yenilemeye veya şirketin yenilik hedeflerini desteklemeye odaklanabilir.

Aşağıdaki amaç, şu anda mümkün olmasa da, bir SEO'nun bir müşteri ararken şirket bilgilerini göstermek için yenilikçi çözümler bulmaya yönelik nasıl çalışabileceğinin bir örneğidir.

Amaç: Mutfaktaki akıllı ev ekranlarında sesli arama için tarifleri optimize edin.

Önemli sonuçlar:

• 2024'te X kategorisinin her yerinde çılgınca popüler tarif içeriği tasarlayın.
• Üç ayda bir yeni tarif sayfalarında 100 kazanılmış bağlantı oluşturun.
• 3. Çeyrek'te 10 yüksek yetkili yemek pişirme web sitesinde yeni tariflerin bağlantılarını ve bahsetmelerini güvence altına almak için PR'ı kullanın.

operasyonel

Operasyonel bir OKR, günlük operasyonların verimliliğine ve ölçeklenebilirliğe odaklanır.

Amaç: Trafik büyümesini sağlamak için SEO programının ölçeklenebilirliğini artırın.

Önemli sonuçlar:

• Yinelenen görevleri kolaylaştırmak, haftada en az 10 saatlik manuel çalışma tasarrufu sağlamak ve bu zamanı stratejik büyüme girişimlerine yeniden tahsis etmek için ChatGPT'yi sosyal yardım ve liste oluşturmaya uygulayın.
• Önümüzdeki iki ay içinde ekibin %100'ünün programı tamamlamasını hedefleyerek, içerik ve pazarlama ekibinin SEO yeteneklerini geliştirmek için bir bağlantı kurma eğitim programı oluşturun.
• 3, bir web sitesinin izleyicileri için özel e-posta şablonları oluşturmak üzere ChatGPT'den yararlanarak eğitimli bir ekipten 50 bağlantı oluşturmaya çalışır.

Bu kategorilerin ötesinde, aşağıdakiler için de OKR'ler oluşturabilirsiniz:

• İnsanlar ve kültür: SEO'nun uzun vadeli potansiyeli ve odağı hakkında şirket çapında bir anlayış geliştirin.
• Müşteri odaklı: Müşterinin ürün desteği bulma becerisini basitleştirmek için markalı anahtar kelimeler için bilgi merkezi içeriğini sıralayın.
• Sosyal etki: Markalı anahtar kelimeler için ilgili içeriği sıralayarak şirketin sosyal etkisine ilişkin farkındalığı artırın.

Ancak, tüm hedefler her işletme için doğru değildir. Aşağıdaki adımlar, doğru hedefin seçilmesine ve doğru KR'lerin ayarlanmasına rehberlik edecektir.

Bağlantı kurma OKR'leri nasıl oluşturulur?

OKR'ler oluşturmak, kuruluşunuzun stratejik SEO yönünü ve operasyonel verimliliğini önemli ölçüde şekillendirebilen kritik bir süreçtir. Aşağıdaki adımlar, kendi OKR setinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

1. Adım: Kurulum

Kurulum aşaması, bağlantı kurma OKR'leriniz için temel oluşturur. Kurulum şunları içermelidir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• İş hedefleri: Şirketinizin yıllık ve üç aylık iş hedeflerini belirleyin, çünkü bunlar SEO'nuza ve bağlantı kurma hedeflerinize rehberlik edecektir.
• Ekosistem analizi : Mevcut SEO performansınızın, rakip SEO stratejilerinizin ve sektörünüzdeki genel çevrimiçi ekosistemin kapsamlı bir analizini yapın.
• Üç ufukla genel yönü belirleyin: Kısa, orta ve uzun vadeli SEO hedefleri geliştirin. Bu üç ufuklu yaklaşım, acil ve gelecekteki ihtiyaçlarınızı karşılayan tutarlı bir plana sahip olmanızı sağlar.
• Bir fikir yarışması düzenleyin: Yenilikçi bağlantı kurma fikirleri ve stratejileri üzerinde beyin fırtınası yapmak için ekibinizle etkileşim kurun. Bu, yaratıcılığı teşvik eder ve hedef belirlemede ekibin katılımını teşvik eder.
• Tasarım odaklı düşünme pilot programı: Bağlantı kurma stratejinize, denemeyi ve uyarlamayı teşvik eden bir tasarım odaklı düşünme yaklaşımı benimseyin.

Bu analizin çıktısı, kanıtlanmış SEO girişimlerinin bir listesidir. Uygulamak için kaynaklara sahip olduğunuz, özellikle bağlantı oluşturmaya odaklanan bir dizi kanıtlanmış SEO stratejisi ve tekniği belirleyin.

İpuçları:

• Ekosistem analizinden, başkalarının başarılı bir şekilde uyguladığı teknikleri belirleyin ve bunlara karşı çoğaltın veya yenilik yapın. Ardından bunları potansiyel SEO girişimleri listesine kaydedin.
• Tasarım odaklı düşünme süreci için gökdelen veya yüksek yetkili konuk gönderisi gibi bağlantı kurma tekniklerini test edin.

Potansiyel OKR'ler, yinelemeler gerektiren araştırma ve test sırasında netleşecektir. Bu nedenle, 2. adımdan önce bazı potansiyel OKR'ler oluşturun.

2. Adım: OKR'leri oluşturun

Kurulum tamamlandıktan sonra, bağlantı kurma OKR'lerinizi oluşturma zamanı:

• SEO hedeflerini tanımlama: İş hedeflerinize ve ekosistem analizinizden elde ettiğiniz içgörülere dayanarak, bağlantı kurma ile neyi başarmak istediğinizi tanımlayın.
• Stratejileri ve temel sonuçları belirleme: Her hedef için, kullanacağınız stratejileri ve ilerlemeyi gösterecek anahtar sonuçları belirleyin. Anahtar sonuçlar, hedeflerinizle doğrudan uyumlu ölçülebilir sonuçlar olmalıdır.

İpuçları:

• Her biri için uzun bir hedef listesi ve KR'ler belirleyin. Ardından büyük listeyi alın ve onu 3-5 hedef ve hedef başına 3-5 KR'den oluşan bir listeye indirin.

3. Adım: Harekete geçin

OKR'leriniz tanımlandıktan sonra, bunları eyleme geçirme zamanı:

• Gerçekçi zaman çizelgeleri belirleme: Her hedef ve önemli sonuç için ulaşılabilir zaman çizelgelerinin nasıl belirleneceğine dair kılavuz.
• Sorumlulukların atanması: Hesap verebilirliği ve ilerlemeyi sağlamak için OKR'leri uygun ekip üyelerine atama veya dış kaynak kullanımı hakkında ipuçları.
• Dokümantasyon: Her OKR'yi, tüm ekip üyelerinin kolayca erişebileceği bir alanda belgeleyin.

Uç:

• Zaman çizelgelerini ayarlamak zordur. Uygulamadan sonra her KR için zaman ufkunu analiz edin. Pek çok proje SEO'da başarısız olur çünkü onlara sonuçları görmek için gereken süre verilmez.

4. Adım: Analiz edin ve optimize edin

Bir OKR'yi ilk kez uygularken, çabaların uygulanabilirliği ve etkisi beklentileri karşılamayabilir. Bununla birlikte, inisiyatiflerin uygulama sırasında ve sonrasında analiz edilmesi, OKR sahibinin gelecek planlamasını kesinlikle iyileştirecektir.

• İlerleme ve sonuçlar hakkında araştırma ekibi.
• Liderden geri bildirim isteyin.
• Başarısızlığın temel nedenini ve aynı zamanda başarıyı da belirleyin.

Otopsi sırasında sorulacak sorular:

• Stratejiler istenen sonuçları verdi mi?
• KR'leri gerçekleştirmek için yeterli kaynağınız var mıydı?
• KR'ler gerçekten hedeflere ulaştı mı?
• Hedefin ne kadar agresif olduğu konusunda zaman çizelgesi yeterli miydi?
• OKR'ler iddialı mıydı yoksa yeterince hırslı değil miydi?

Uç:

• İlk denemenizde muhtemelen OKR'lerde başarılı olamayacaksınız. Bu kabul edilebilir ve beklenen bir şey.
• OKR'lerin %80'ini gerçekleştirmeyi hedefleyin. %100 başarı oranı, O'ların veya KR'lerin yeterince agresif olmadığı anlamına gelebilir.

Kendi OKR'lerinizi oluşturma

SEO OKR'leri, SEO girişimlerini kapsayıcı iş hedefleriyle uyumlu hale getirmek, açık, ölçülebilir hedefler sunmak ve hesap verebilirliği artırmak için etkili bir çerçeve oluşturur.

OKR metodolojisini benimseyerek, SEO çalışması iş büyümesi için daha stratejik ve önemli hale gelebilir.

Stratejik, büyüme odaklı, yenilikçi veya operasyonel olabilecek bir odaklanma ile SEO OKR'leri, özel hedeflerinize uyacak şekilde uyarlanabilir. Bu kılavuz, hedefleri, stratejileri ve önemli sonuçları belirlemek için iş hedeflerini ve ekosistem analizini anlamakla başlayarak bu tür OKR'leri oluşturmaya yönelik adım adım bir yaklaşım sağladı.

Hedeflerinize ulaşsanız da ulaşmasanız da, OKR'lerin sürekli bir öğrenme ve ilerleme aracı olduğunu unutmayın. Toplanan içgörüler, sonraki OKR'lerinizi geliştirebilir, sürekli iyileştirmeyi kolaylaştırabilir ve işletmenizin başarısını etkileyebilir.