Bağlantı amacı: Harika içeriği stratejik erişimle nasıl birleştirirsiniz?

AI'nın SEO'da temel dalgalanma etkileri olacağı kesindir, ancak otorite kurmanın öneminin azalmayacağını tahmin ediyorum.

İçeriğiniz artık daha da fazla rekabetle mücadele ediyor olacak: AI, diğer yayıncıların SERP ve AI tarafından üretilen içeriğiyle sonuçlanır.

Otorite ve değer sinyalleri vermek her zamankinden daha hayati olacak. Kuruluşlar ve bireyler içerik yayınlamaya devam ettiği sürece, geri bağlantılar bu otoritenin önemli bir parçası olacaktır.

Benim kadar uzun süredir SEO alanındaysanız, eminim ki "bağlantı kurma ajanslarından" size belirli sayıda bağlantı vaat eden günde 10 veya daha fazla LinkedIn mesajı alırsınız.

Bu sadece aşırı sinir bozucu değil. İçeriğinize bağlantı almaya yaklaşmanın yanlış yolu.

Bağlantı kurma önemlidir. Dış otoritenin oluşturulması önemlidir.

Öyleyse, bunu daha iyi yapmanın (ve bu süreçte daha az insanı devre dışı bırakmanın) bir yolundan bahsedelim: doğal olarak bağlantılar oluşturan içerik oluşturmak veya benim bağlantı amaçlı içerik yazmak dediğim şey.

Bu makalede, aşağıdakiler dahil olmak üzere bağlantı amacına nasıl yaklaşılacağını açıklayacağım:

• Bağlantı oluşturan içeriğin arkasındaki felsefe.
• Etkili bağlantı amacının ticari önemi.
• Bağlantı amacı ile içerik planlamak için pratik adımlar.

Bağlantı amacına sahip içeriği yönlendiren felsefe

Bağlantı kurma ve içerik oluşturma aynı sürecin parçası olmalıdır (gerçi bunu nadir buluyorum). Ayrı bir girişim olarak bağlantı kurma, dönüşüm hunisinin aşağısındaki etkileri dikkate almadan yalnızca bağlantılar için optimizasyon yapma hatasını yapmanıza neden olur.

Bunun yerine, topluluğunuzda kimin ne yazdığınızı ve neden yazdığınızı umursadığını veya umursaması gerektiğini düşünerek başlayın.

Miktara dayalı "bağlantıların alınması gerekir" tutumu yerine bu zihniyetle oluşturulan içeriğin, zaman içinde pasif olarak bağlantı kazanma şansı çok daha yüksektir.

İnsanların onu paylaşmak istemesini sağlayan güçlü, alakalı içerik yazma işini yaparsanız ve değer sağladıysanız, bağlantılar gelecektir (spam e-postalar veya InMail'ler göndermeye gerek kalmadan).

İçerik ve bağlantı oluşturma silolarında çalışıyorsanız, kaynaklarınız muhtemelen hedef sayıda bağlantı için çalışıyor ve bağlantı takasları istiyor.

Deneyimlerime göre, bu strateji, aktarılan içeriğin alakalı veya yararlı olup olmadığını ve aslında markanıza iyi bir şekilde yansıyacağını göz ardı etme eğilimindedir, bu da iyi içeriğin başarması gerekenin tam tersidir.

Google'ın yararlı içerik yönergelerine bir selamla yazılan - değer sağlayan ve kullanıcı deneyimine yönelik - içerik, aslında aynı kavramlar hakkında yazan ve konumlarını doğrulamak için uzman arkadaşlar arayan kişilere hitap edecektir.

Konunun söylemine katkıda bulunacak kadar iyi içerik üretebilirseniz, bu, bağlantıları çeker ve Google alaka düzeyini fark eder. Tamamen bağlantı kurma numaralarından çok daha derin ve daha entegre bir yaklaşım.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Etkili bağlantı amacının ticari önemi

Yazdığım içerik sayesinde ajansım için birkaç müşteri kazandığımı güvenle söyleyebilirim (teşekkürler, Search Engine Land!). Muhtemelen birçok B2B işletmesi benzer iddialarda bulunabilir.

Pasif bağlantılar oluşturmak için yeterince iyi içerik, size genellikle SEO'da hafife alınan yönlendirme trafiğini paylaşma ve yönlendirme şansı verir.

Bağlantı amacı ile üretilen değerli içerik, yerleşik bir kartopu etkisi yaratarak doğal olarak zaman içinde bağlantıları ve eşitliği artıracaktır.

Bu, bağlantı erişimi ile size zaman kazandırmaktan fazlasını yapar. İdeal olarak, zaman içinde tonlarca değer sağlayabilen yönlendirme trafiği için ilgili siteler ve yayıncılardan oluşan bir ağ oluşturur.

Bunu, büyük bir kanal olan (ve buhar toplayan) bağlı kuruluş pazarlamasının organik bir versiyonu olarak düşünün.

Bağlantı amaçlı içerik oluşturmak için pratik adımlar

Yolunuza devam etmenizi sağlayacak bir kontrol listesi için hazır mısınız?

Bir sosyal yardım bileşenini fark edeceksiniz, ancak alaka düzeyinin ağır kaldırması yapıldıktan sonra sona yaklaşıyor.

• Blog yazarlarının ve gazetecilerin referans aradığı anahtar sözcükleri araştırın (bu anahtar sözcükler genellikle "istatistikler" veya "raporlar" içerir). Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (Eşleşen terimler raporu) ve Patlayan Konuları referanslarınız arasında kullanın.
• Bu anahtar kelimelerden, ekibinizin değerli görüş ve bakış açılarını paylaşabileceği konuların bir listesini oluşturun.
• Bu konuları ele alan yazarların ve gazetecilerin bir listesini araştırın.
• Uzman kaynakları (dahili veya yakından bağlantılı) bulun ve bir içerik önbelleği oluşturmak için kaynaklar için onlarla görüşün.
• Alaka düzeyini artırmak için zamanlamayı ve kitle değiştiricilerin bir listesini kullanarak Google Trendler ve sosyal dinlemeyi kullanarak bu içeriği iyileştirin ve güncel bilgiler haline getirin.
  • Örnek: Polen sayısının özellikle kötü olduğu bir dönemde (ilgi düzeyi) saman nezlesi hastalarına (niş hedef kitle/değiştirici) daha iyi bir gece uykusu (temel konu/hedef) almalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir uzmandan ipuçlarının bir listesini alın.
• Temanızı ve/veya alt temanızı ele alan bir grup yazar ve gazeteciye bunun şu anda neden önemli olduğu ve referans olarak bulabilecekleri diğer içerikten ne kadar farklı olduğu konusunda sunum yapın.
• Bu yazarlar ve gazeteciler içeriğinize bağlantı verirse (hatta daha önce), gelecekteki fırsatlar için bağlantınızı derinleştirmek için onları sosyal kanallarında takip edin.

Bu çalışıyor mu? Üretkenlik yöntemlerine ilişkin benzersiz sunumu yüzlerce yönlendiren etki alanı oluşturan Todoist'i düşünün - bu sayı yıldan yıla %50 arttı ve markanın büyümesine güçlü bir şekilde katkıda bulundu.

Amaca dayalı bağlantı oluşturmaya odaklanın

Bugünlerde bağlantı kurmaya yıllar öncesine göre daha az önem veren birçok SEO uzmanıyla konuşuyorum.

Bence bu, bağlantıların önemini kaybetmesinden çok eski bağlantı kurma taktiklerinin alakasız hale gelmesiyle ilgili.

Harika içeriği stratejik erişimle birleştiren bağlantı amaçlı bir yaklaşım, silolara ayrılmış içerik ve bağlantı girişimlerinden daha etkili, her zaman yeşil kalan ve verimlidir.

Aynı zamanda markanızın itibarını parlatır ve bu, artan trafiği artırmanın yanı sıra, kullanıcılarınızın deneyimini daha iyi yönde etkiler.