Bağlantı alaka düzeyinin 5 derecesi

SEO teoride yeterince kolaydır. Eğer bloğun etrafındaysanız stratejiler açıktır.

SEO ile ilgili zor olan şey, fiili yürütme ve uygulamadır. Tutarlılık. Günlük şekilde.

Bu hiçbir yerde bağlantı kurmaktan daha belirgin değildir.

Bu makale bunun nedenini açıklayacaktır.

Ayrıca “5 derece bağlantı alaka düzeyini” nasıl kullanacağınızı da öğreneceksiniz. Uzun vadede tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli, alakalı bağlantılar oluşturmak için en iyi teorik stratejiyi ve en iyi yolu oluşturmak için bir çerçeve.

Bağlantı alaka düzeyinin 5 derecesi

Alanınızdaki "en iyi" ve "en alakalı" bağlantıların listesini hızla not edin.

Devam etmek. Bekleyeceğim.

• Özellikleri nelerdir?
• Nasıl benzerler?

Çoğu insanın bağlantı kurma konusunda yanlış anladığı şey şu:

En kazançlı alanlarda çevrimiçi devlere karşı rekabet edebilmek için hem kaliteye hem de niceliğe ihtiyacınız var.

Sadece biri ya da diğeri yeterince iyi değil.

Bu da sorun teşkil ediyor.

Çünkü sizi "bağlantı alakası" gibi yaygın olarak kabul edilen önyargıları daha pratik bir tanımla yeniden tanımlamaya zorlar.

Görüyorsunuz, "alaka düzeyi" ikili değildir. Siyah ve beyaz değil.

Evet, tamamen "ilgisiz" olabilir. Viagra sitesinden alınan bir bağlantının kesinlikle bir sigorta komisyoncusu ile alakası yoktur.

Ancak bunun ötesinde, ilgili bağlantıların genellikle farklı “dereceleri” vardır. Bağlantıların hem "yüksek derecede" hem de "biraz" alakalı olabileceği, daha çok değişken bir spektrumdur.

Ve ölçeklendirme yaparken ikisine de ihtiyacınız var!

Şimdi benim çerçevemi kullanarak, her birine en uygun strateji ve taktiklere göre bağlantı alaka düzeyini nasıl önceliklendireceğinizi göstermek için bunu daha da ayrıntılı bir şekilde inceleyelim.

Kullandığınız bağlantı kurma stratejilerinin ve taktiklerinin çoğunun orta bölgeye düşmesi gerektiğini ve her iki uçta da sıkışıp kalması gerektiğini göreceksiniz.

Birinci derece: 'En' alakalı, ancak çoğu zaman en az ölçeklenebilir

İnsanlara alanınızdaki "en alakalı" bağlantıların hangileri olduğunu sorduğunuzda, genellikle size Birinci Derece yanıtlar verirler.

Ama işte bunlarla ilgili sorun şu.

Mantığın tersine, birinci derece bağlantılar genellikle yüksek düzeyde ölçeklenebilir değildir.

Alanınızdaki en alakalı siteler ve SERP'ler genellikle bağlantı kurma açısından kötüdür çünkü bunlar:

• Doğrudan veya dolaylı rakipler.
• "Oynamak için ödeme yapın" (reklam ve ortaklık).
• Takip edilmedi.
• Ölçeklenemez (sınırlı sayıda ve doğal olarak bağlantı kurma olasılığı).

Bu sorunu düşünmenin başka bir yolu da basit bir matrisin merceğinden bakmaktır. Her eksen “nicelik” ve “nitelik”i dengeler.

Ve birinci derece bağlantılar, kesinlikle yüksek kalitede olsa da, tanımı gereği çok düşük miktardadır.

Bunun nedeni, alanınızdaki en rekabetçi SERP'lerin en üst sıralarında yer alan sitelerin zaten aşağıdaki kategorilerden birine girmesidir:

• Rakipler sizinle bağlantı kurmayacak.
• Oynamak için ödeme yapılan sitelerin ölçeklendirilmesi pahalıdır.
• Takip edilmeyen sitelerin bazı faydaları vardır ancak ideal değildir.
• Ve tanım gereği "ölçeklenemezler".

Bu son noktayı açarken The New York Times gibi büyük bir medya markasını ele alalım.

Hem buna benzer çok az sayıda site var, hem de bunların size bağlantı verme olasılığı (sekiz rakamlı bir sponsorluk anlaşması olmadan) çok, çok, çok, çok, çok, çok, çok, çok düşük.

Yani evet. Bunlardan mümkün olduğunca fazlasını aramalı ve almalısınız. Örneğin, alanınızda kar amacı gütmeyen bir kuruluşa sponsor olmak kolay bir kazan-kazan yöntemidir.

Ancak…

Etrafta dolaşacak bunlardan çok fazla var!

Karşılaştırma bazında bakıldığında, etkili "bağlantı başına maliyet" (geleneksel veya sabit ücretli bir sponsorluk olsa bile), Büyük Liglerde rekabet etmek için gereken binlerce (onbinlerce yönlendiren alan adı olmasa da) ölçeklendirmek için caydırıcı derecede pahalı hale gelir. .

Örneğin, NerdWallet + CNBC arasındaki bu içerik sendikasyonunun maliyetinin ne kadar olduğunu düşünüyorsunuz?

İpucu yok. Ama aynı zamanda şirketinizin tüm pazarlama bütçesinden önemli ölçüde daha fazla olduğuna da bahse girerim.

Bu nedenle, büyük medya siteleri veya halihazırda sıralanan doğrudan ve dolaylı rakipler arasında sonuçsuzca oyalanmak yerine, alaka tanımınızı daha kolay ulaşılabilir bir şey olacak şekilde yeniden ayarlamanız gerekir.

İkinci derece: Son derece alakalı ve ölçeklenebilir

İkinci derece bağlantılar yüksek kaliteli, alakalı ve ölçeklenebilirdir.

Burası senin tatlı noktan!

İkinci derece bağlantılar konusal veya tematik olarak alakalıdır ve yüksek düzeyde ölçeklenebilirdir (yani bunlar gibi birçok sitenin size bağlantı verme olasılığı yüksektir).

İşte sıklıkla aradığınız özelliklerden birkaçı:

• Daha yüksek DR aralıkları (70+)
• Çok trafik
• Güvenilir markalar
• Editoryal tabanlı

Başka bir deyişle, bu sizin yüksek kalite ve yüksek miktar odak noktanızdır!

Bu görünüşte anlamsal farklılık neden önemlidir?

Çünkü bu şekilde düşünmek, bu bağlantılardan mümkün olduğunca çok sayıda almak için kullanmanız gereken en uygun taktikleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olur!

Örneğin, genel olarak konuşursak, belirli büyüklükteki (ve prestijli) sitelere ulaşmak için belirli taktiklerin kullanılması daha iyidir (veya daha kötüdür).

Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) veya Etki Alanı Otoritesi (DA) aralıklarına göre ayırırsanız, şunun gibi görünecektir:

Başka bir deyişle:

• DR/DA 0-30 siteleri? Aktif olarak bağlantıları kovalamaktan çekinmeyin.
• DR/DA 30-60: Sosyal yardıma dayalı yöntemler, bu düşük-orta düzey sitelerde daha iyi ölçeklenme eğilimindedir.
• DR/DA ~60-90: Oysa iğneyi hareket ettiren sitelerin bu güzel noktasına ulaşmak için genellikle editoryal temelli bir stratejiye ve ortaklıklara ihtiyacınız olacak.
• DR/DA 90+: Ve bunlar, ulaşılamaz veya çok pahalı olabilecek birinci derece bağlantılarınızdır (iyi kişisel ilişkilere veya BİRÇOK $$$'a ihtiyacınız vardır).

İkinci derece bağlantı kurmanın mükemmel bir örneği, Candor'un, COVID-19'un zirvesindeyken yaptığı "Dondurmaları İşe Alma" bağlantı mıknatısı oyunu olabilir.

Belirsiz bir dönemde gerçek zamanlı istihdam durumunu özetleyen değerli bir kaynak oluşturdular:

Daha sonra dikkat çekmek, görünürlük sağlamak ve VentureBeat (ana akım medyaya karşı bir sektör yayını) gibi editoryal tabanlı kaynaklardan bazı yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek için bu kaynaktan yararlandılar.

Bu stratejinin uzun vadede avantaj sağlama avantajı vardır.

İşte nasıl:

• Harcama (veya bağlantı kurma başına maliyet, bir reklamın TBM'si veya bağlı kuruluşlar için CPL vb. gibi dağıtım) için daha fazla harcama yapmak yerine ,
• Varlık (içerik!) için daha fazla harcama yaparak , bağlantı veya tıklama başına etkin maliyeti düşürün veya bilançonun gider tarafında yer alın.

Bu son nokta çok önemlidir. Bir yere yaz.

Çünkü iyi haber şu ki rakiplerinizin çoğu bunu görmezden gelip tersine çevirecek.

Yapmamalısın.

Pazarlamacıların güvendiği günlük haber bülteni aramasını alın.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

Üçüncü derece: Hedef kitleyle alakalı ve hâlâ yüksek düzeyde ölçeklenebilir

Tamam, şimdi eğlence bölümüne geçelim.

Üçüncü derece bağlantılar, bir bağlantı kurma kampanyası sırasında miktarı artırmada kritik öneme sahiptir.

İşin püf noktası, kasıtlı olarak "en" alakalı olmasalar bile (yukarıdaki birinci veya ikinci derece örnekler gibi), hâlâ alakalı olanlardan yeterince bulmaktır.

İşte bunlar hakkında nasıl düşündüğünüz.

Üçüncü derece bağlantılar, konuyla doğrudan alakalı olmasa bile hedef kitleyle ilgilidir. Bunlar aynı zamanda bir ürün veya hizmetin alternatifi de olabilir (yani birincil ürün veya hizmetinize alternatif bir çözüm). Ve hâlâ son derece değerli ve ölçeklenebilirler!

Buradaki örnekler şunları içerir:

• Orta-yüksek DR aralıkları (50-70)
• Tutarlı trafiğe sahip siteler
• Kitlesel pazar çekiciliğine sahip olmamasına rağmen bu niş veya sektördeki bilinen markalar
• Hedef kitle veya kategori alternatifiyle yönsel olarak alakalıdırlar

Bir adım geriye gidelim ve bir anlığına alıcınızın yolculuğunu düşünelim.

Birinci ve ikinci derece bağlantıların çoğu dönüşüm hunisinin alt kısmına daha yakındır ve esas olarak kim olduğunuza veya insanlar için ne yaptığınıza (yani sahip olduğunuz ürün veya hizmet, size şu anda ihtiyaç duyan birincil hedef kitle vb.) odaklanır.

Örnek olarak Evcil Hayvan Sigortası sattığınızı varsayalım. Dolayısıyla çoğu insan "ilgili" ifadesinin "sigorta" veya "evcil hayvan sigortası arayan kişiler" ile ilgili bir şey olduğunu düşünüyor.

Evet. Ve hayır.

Tekrar ediyorum: Orada teraziniz yok!

İnternette "evcil hayvan sigortası" hakkında konuşan herhangi birinin sizinle bağlantı kurma ihtimalinin yüksek olduğunu düşünüyor musunuz? Cevap hayır, çünkü muhtemelen zaten doğrudan veya dolaylı bir rakiptirler.

Üstelik süper niş.

Bunun yerine dönüşüm hunisinde yukarıya doğru ilerlemeniz gerekir.

Kendinize şunu sorun: Ne tür büyük, aktif çevrimiçi izleyiciler evcil hayvan sigortası satın alır?

Anne blogları!

Anne blogları evcil hayvan sigortasıyla "son derece alakalı" mı?

• Klasik, eski usul, geleneksel SEO açısından bakıldığında belki de öyle değil.
• Ancak daha geniş bir pazarlama ve aslında gelir getiren bir konumdan mı? Evet elbette!

Sizce kim yeni evcil hayvanlara para harcıyor, mevcut evcil hayvanların bakımını üstleniyor ve zamanının çoğunu onlarla ilgilenerek geçiriyor?

Anneler ve çocukları!

(Kalıplaşmış olduğunu biliyorum. Ancak bu dünya genelinde hala yön açısından doğrudur. Anneler genellikle çocuklarla ve evcil hayvanlarla ilgili en zor işlerin çoğunu yapmaktadır.)

Yani diğer sigorta şirketlerinin ürününüzü incelemesini sağlamak yerine (çünkü bunu yapmayacaklar ) evcil hayvan sigortanız hakkında konuşacak anne blogları edinirsiniz (ya da teşvik edersiniz ).

Bu size alakalı bir bağlantı verir ve potansiyel olarak daha fazla gelir sağlayabilir.

Bağlantı, alanınız veya ürününüzle (sigorta) doğrudan alakalı olmasa bile hedef kitleyle ilgilidir.

Tüm şekil ve tatlara ilişkin çoğu ürün incelemesi dürüstçe bu kategoriye girmektedir.

O halde organik bir cilt bakımı markası, dünyadaki her bir “doğal”, “sürdürülebilir” ve “çevre dostu” blogu hedefleyecektir.

İkinci ve üçüncü derece bağlantıların anahtarı şunları gerçekleştirmektir:

• Bu sitelerin size bağlantı vermesine gerek yoktur, bu nedenle…
• Öncelikle onların zaten sahip olduğu bir ihtiyacı çözerek onlara yardım etmelisiniz.

Önce neye ihtiyaç duyduklarını ortaya çıkarmak ve sonra bunu sağlamak, karşılık vermenin yolunu açar.

Dördüncü derece: Son derece ölçeklenebilir ancak daha az alakalı

Artık gri bölgeye geçiyoruz.

Bir yandan dördüncü derece bağlantılar genellikle son derece ölçeklenebilirdir. Ancak öte yandan, genellikle çok daha az alakalıdırlar.

Dördüncü derece bağlantılar hedef kitleye, temaya ya da ürün veya hizmetinize alternatif olarak daha az alakalıdır. Düşünün: Bağlantılar, başka hiçbir değeri olmayan bağlantılar içindir.

Bunları aşağıdaki uyarı işaretlerinden anlayabilirsiniz:

• Siteler daha düşük DR aralıkları olma eğilimindedir (düşünün: <40)
• Ücretli bağlantılar (“sponsorlu” ve benzeri)
• Yapay / kötüye kullanılan taktikler (burslar, widget/yerleştirmeler ve daha fazlası)
• Diğer "gri" taktikler (ikinci kademe bağlantı kurma, süresi dolmuş alan adları vb.)

Bunlar sizin eski tarz, SEO 1.0 tarzı taktiklerinizdir. Türünü zaten biliyorsun.

Temel olarak, şuna benzeyen herhangi bir şey:

Genel bir kural olarak, bir bağlantı kurma taktiği ne kadar ölçeklenebilir olursa, o kadar az arzu edilir (düşük kaliteli ve daha az alakalı).

Bu yüzden.

Bunları hâlâ kullanmaya devam etmeli misiniz?

Muhtemelen evet!

Başarılı olmak için uzun vadede hem niceliğe hem de niteliğe ihtiyacınız var.

Bu gerçek dünya kabulü, bağlantı kurma profesyonellerini (gerçekte neyin işe yaradığını gören), ayrıcalıklı fildişi kule konumlarına asla inmeyen tüm boş, içi boş, sahte akıcılardan ayırır.

Bağlantılarınızın %80'i öyle mi olmalı?

HAYIR! Bir gün cezalandırılmak istemiyorsanız veya uzun vadede siteyi önemsemiyorsanız.

Ancak.

Bunlar bağlantılarınızın %10-20'sinden az mı olmalı? Tabii neden olmasın.

Bugün en büyük rakiplerinize tersine mühendislik uyguladıysanız, çoğu zaman daha kötü bir oran bulacağınızı garanti ederim.

Bu yüzden gerçekliği perspektif içinde tutun.

Beşinci derece: İlgili değil ve düşük kaliteli (yine de son derece ölçeklenebilir)

Son olarak, beşinci derece bağlantılar (ve ötesi) genellikle çok düşük kaliteli ve yüksek risklidir (yani, tamamen göz ardı edilirler veya manuel işlem yoluyla cezalandırılma riski taşırlar):

Bunlar şunları içerir:

• Doğrudan spam siteleri
• Kötü alışkanlıklar (Viagra, kumar vb.)
• DR <20, trafik sitesi yok
• PBN'ler

Bunlar vebalı gibi kaçındığınız şeyler!

Yalnızca gerçekten "alakalı olmadıkları" için değil, daha da önemlisi, muhtemelen sizi alıcıları da çekmeyecekleri için.

Artık bu ölü atı dövmemize gerek yok, değil mi?

Bağlantı alaka derecesi

Bağlantı alaka düzeyi akıcıdır. Kayan bir ölçek veya spektrumdur.

Dolayısıyla, bazı bağlantıların "alakalı olmadığı" doğru olsa da, daha yaygın olanı, bağlantıların "oldukça", "çoğunlukla" veya "biraz" alakalı olabilmesidir.

Ve ölçeğe ulaşmak için genellikle bunların hepsine ihtiyacınız var!

Çünkü çoğu zaman "en" alakalı bağlantılar aynı zamanda elde edilmesi, inşa edilmesi, araziye alınması veya parasının ödenmesi de en zor olanlardır.

Alanınızdaki en büyük rakiplerin minimum on binlerce yönlendiren alan adı varsa (ki çoğu kazançlı alanın tümü bunu yapar), o zaman aşırı seçici olamazsınız.

Hala tonlarca "çoğunlukla" alakalı ve "biraz" alakalı bağlantılara ihtiyacınız olacak.

Bu kitle odaklı olanlar ilk bakışta "daha az alakalı" görünebilir.

Ancak bunlar aynı zamanda uzun vadede hem niceliği hem de niteliği dengelemenize yardımcı olan şeylerdir.