LinkedIn'den Yenilikler: 2018 Yılının İncelenmesi

LinkedIn Ads, reklamverenlerin kariyer ve iş hedef kitlelerine özel güçlü hedeflemeyle profesyonellere ulaşması için harika bir yoldur. B2B reklamcıları özellikle LinkedIn'i seviyor çünkü karar vericileri diğer sosyal platformlarda bulunmayan yollarla yeterince hedeflemelerini sağlıyor.

LinkedIn, kullanıcıların içerikle, şirketlerle ve platformda birbirleriyle etkileşime girme biçimlerine ayak uydurmak için sürekli olarak reklam çözümlerinde değişiklikler yapıyor.

2019'a LinkedIn'in geçen yıl sunulan yeni özelliklerini ve tekliflerini kavrayarak girmek için, önümüzdeki yıl başarılı bir LinkedIn Reklamvereni olmak için bilmeniz gereken değişikliklerin bir listesini derledik.

Video Reklamlar

2018 yılının Mart ayında LinkedIn, Video Reklamları platforma getirdiğini duyurduğunda her yerde Ücretli Sosyal reklamverenleri mutlu etti.

Video, Sponsorlu İçerik reklamları için kullanılabilir ve yeni reklam türüyle birlikte performans ölçümü için yeni etkileşim metrikleri gelir: video görüntülemeleri, görüntüleme tamamlama oranları ve olası satışlar.

Tüm Kampanya Hedefleri (daha sonraki bir bölümde bu konuda daha fazla bilgi) Video Reklamları destekler. LinkedIn'e göre videoyu objektif olarak planlamak aşağıdaki ilkelere uygun olmalıdır:

“ Marka bilinirliği ve değerlendirme için:

• Kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırın
• Marka hikayenizi anlatın
• Müşteri başarı hikayelerini paylaşın

Dönüşüm için:

• Ürününüzün hızlı bir demosunu gösterin
• Web seminerinize bir göz atın
• Etkinliğinizi önizleyin”

kaynak: LinkedIn

(Video için daha fazla en iyi uygulama, LinkedIn'in bu yararlı sayfasında bulunabilir.)

Dönen Reklamlar

Daha ilgi çekici yaratıcı türler sunma eğilimini sürdüren LinkedIn, Haziran ayında Carousel Ads'i de piyasaya sürdü. Bu reklam türü, Sponsorlu İçerik için tek resimli reklamlardan daha ilgi çekicidir, ancak genellikle video reklamlardan daha az yaratıcı üretim sermayesi gerektirir.

Carousel Ads, olası bir 2-10 resim kartıyla oluşturulabilir. LinkedIn'de atlıkarıncalarla dikkat edilmesi gereken büyük bir fark, atlıkarıncalar için resim özelliklerinin standart Sponsorlu İçerikten farklı olmasıdır - atlıkarınca reklamları 1080 x 1080 resim gerektirir.

Not : Video Formatı, karuseller için henüz mevcut değildir.

Carousel Ads ile sitenize trafik çekebilir veya potansiyel müşteri yaratma hedefleri için Potansiyel Müşteri Formu entegrasyonunu dahil edebilirsiniz.

Yeni Raporlama Kullanıcı Arayüzü

2018 yılının Temmuz ayında LinkedIn, reklamverenlere zaman kazandırmak, performans şeffaflığını artırmak ve raporlamayı kişiselleştirmek için tasarlanmış yeni bir Raporlama Kullanıcı Arayüzü duyurdu.

Yeni Raporlama Kullanıcı Arayüzü, yalnızca veriler daha hızlı yüklendiğinden değil, aynı zamanda güncellenmiş arama işleviyle hesaplardan kampanyalara tıklamak ve belirli kampanyaları sorgulamak için daha verimli olduğu için zaman kazandırır.

Yeni kullanıcı arayüzü ayrıca, KPI'lar hakkında daha derin bilgiler vermek için çeşitli düzeylerde (kampanya, kitle ve reklamlar) tek tıklamayla performans dökümlerine olanak tanır.

Son olarak, yeni "Sütunlar" açılır menüsünden seçim yaparak raporlama ihtiyaçlarınızla ilgili metrikleri görüntülemeyi seçebilirsiniz:

Yeni Kampanya Yöneticisi

Raporlama Kullanıcı Arayüzü değişikliklerine benzer şekilde, Kasım ayında LinkedIn, Kampanya Yöneticilerinin kampanya oluşturma akışını elden geçirdi. LinkedIn'e göre yeni akışın faydaları şunlardı:

• Daha kolay gezinme
• Yeni öngörme paneli
• Yeniden tasarlanmış hedefleme deneyimi
• Daha hızlı, daha duyarlı arayüz
• Canlı reklam önizlemesi

kaynak: LinkedIn

Esasen, yeni Campaign Manager, en fazla 2 ekranda gerçekleşen bir akışta size yol gösterir - önceki formatta, kampanya özellikleri ve ayarlarında değişiklik yapmak için birbirini takip eden sayfalar arasında çok fazla gezinmeyi gerektiren bir iyileştirme.

İlk ekran, ayak işlerinin çoğunun yapıldığı yerdir – Kampanya Hedefinizi seçmenize (sonunda buna bir sonraki bölümde geleceğiz!), Kitle hedeflemenizi belirlemenize, Reklam Biçiminizi ve Yerleşimlerinizi seçmenize, Tekliflerinizi belirlemenize olanak tanır. & Bütçeler'i tıklayın ve izleme için Dönüşümler'i seçin. Ayrıca size Öngörülen Sonuçları gösteren yeni bir panele sahiptir:

İkinci ekran, mevcut içeriğe göz atarak veya yeni reklamlar oluşturarak kampanya için reklamları seçtiğiniz yerdir.

Bu revizyonun, yeni raporlama kullanıcı arayüzü ile birlikte çalışması amaçlanmıştır.

LinkedIn, “Yeni kampanya oluşturma akışı, bu yılın başlarında kullanıma sunulan yeni raporlama arayüzümüzle sorunsuz bir şekilde çalışıyor. Bu kombinasyon, kampanya performansınızı analiz etmenize ve optimize etmenize yardımcı olarak zamandan tasarruf etmek için tasarlanmıştır."

Hedefe Dayalı Reklamcılık

Kasım ayındaki Campaign Manager revizyonunun amacı, Hedefe Dayalı Reklamcılığın genel beta lansmanını desteklemekti. Bu, Kampanya Yöneticisi'nde Kampanyalar oluşturmaya, kampanyaları belirli reklamcılık hedefleri (Facebook'taki hedeflere benzer şekilde) etrafında düzenlemeye odaklanan daha akıcı bir süreç sağladı.

LinkedIn, "Yeni tasarlanan kampanya oluşturma deneyimi, 2019'un ortalarında gelecek hedef tabanlı optimizasyon ve fiyatlandırma için temel oluşturacak" dedi.

Yeni oluşturma süreci, aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi Hedefler seçimiyle başlar:

Bir hedef seçmeden kampanyanın geri kalanını oluşturamayacağınız için, Kampanya Yöneticisi, oluşturma akışını seçtiğiniz hedef/hedefinize bağlı olarak özelleştirebilir. Seçilen hedef, kampanya hedefiyle alakalı reklam biçimlerini ve özellikleri daraltır.

Bu, Facebook'un mevcut kampanya oluşturma akışına benzer; örneğin, Potansiyel Müşteri Formu hedefi, Potansiyel Müşteri Formu reklam türünü gerektirir ve yalnızca potansiyel müşteri formu gönderimlerine göre optimize edilir.

Şu anda aşağıdakilere ihtiyacınız varsa eski Kampanya Oluşturma akışına geri dönebilirsiniz:

Bununla birlikte, gelecekteki LinkedIn Ads girişimlerinde başarılı olacaksanız, yeni akışa alışmalısınız – LinkedIn, yeni Kampanya Yöneticisi ve Hedefe Dayalı Reklamcılığın “gelecekteki yeniliklerin temeli olarak hizmet edeceğini ve bunu gerçekleştireceğini söylüyor. Campaign Manager'da reklam yayınlamak ve işletme hedeflerinize ulaşmak için daha kolay ve daha sezgisel."

İlgi Alanı Hedefleme

Tamam, burada biraz hile yapıyoruz. Teknik olarak 2018 güncellemesi olmasa da, Ocak 2019'da LinkedIn, İlgi Alanı Hedefleme'yi başlattığını duyurdu.

LinkedIn'e göre, "İlgi alanı hedefleme, LinkedIn'de paylaştıkları ve etkileşim kurdukları içeriğe dayalı olarak, profesyonel ilgi alanlarıyla eşleşen alakalı reklamlarla üyelere ulaşmanızı sağlar."

İnsan-Bilgisayar Etkileşimi, Uluslararası Ticaret, Performans Yönetimi ve daha fazlası gibi aranacak 200'den fazla profesyonel ilgi alanı kategorisi vardır.

Hedefleme seçeneğinin sınıflandırması, hedeflenecek belirli ilgi alanlarını aramanıza veya aradığınızı bulana kadar kategorileri ve alt kategorileri tıklamanıza olanak tanır:

Bu tür bir hedefleme, belirli bir konuyla ilgili web seminerleri veya teknik incelemeler gibi huni Farkındalık/Etkileşim içeriği parçalarına sahip kişilere ulaşmak için iyi bir yol olabilir. Benzer şekilde, yüksek öğrenim için ilgi alanı hedeflemesi, belirli bir mesleki gelişim veya sürekli eğitim alanını düşünen LinkedIn üyelerine ulaşmaya yardımcı olabilir.

Basit Tutmak…

LinkedIn, yeni özellikleri 2018 için dört tema halinde organize eden bir blog gönderisinde yaptığı değişiklikleri özetledi: Yaratıcılık , Veri , Topluluk ve İnsanlık . Bu temaları göz önünde bulundurarak, bu yeni özellikleri stratejik olarak test edin ve platformdaki gelecekteki değişikliklerin bir reklamveren olarak hedef kitlelerinizle başarılı ve verimli bir şekilde etkileşim kurmanıza nasıl yardımcı olabileceğini araştırın.