LinkedIn algoritması nasıl anlaşılır?

“LinkedIn algoritmasının nesi var?”

İyi soru!

Ve kesinlikle son zamanlarda bize çok sorulan bir şey.

Çünkü son sosyal medya istatistiklerine göre, LinkedIn şu anda kullanıcı büyümesi ve pazarlamacılar için yeni özellikler açısından patlama yaşıyor.

Ancak platform büyüdükçe, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için rekabet de artar.

Bu nedenle, LinkedIn algoritmasını ve erişiminizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı anlamak çok önemlidir.

Güzel haberler? Bunu yapmak muhtemelen düşündüğünüzden daha kolaydır.

İster işinizin LinkedIn varlığını oluşturuyor olun, ister sadece kişisel markanızı oluşturmaya çalışıyor olun, LinkedIn algoritması kılavuzumuz size yardımcı oldu.

LinkedIn algoritması nedir ve nasıl çalışır?

LinkedIn algoritması, nihai olarak LinkedIn özet akışınızda hangi içeriğe öncelik verildiğini ve içeriğinizin başkalarının akışlarında aldığı erişim miktarını belirler.

Varsayılan olarak, LinkedIn feed'iniz "En İyi Güncellemeler"e göre sıralanır. Bu gönderiler, etkinliğinize göre doldurulur (düşün: “Beğeniler”, paylaşımlar ve yorumlar aracılığıyla düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz hesaplar).

Bununla birlikte, LinkedIn, isterseniz güncellemeleri kronolojik olarak sıralamanıza izin verir.

Çoğu sosyal medya algoritmasında olduğu gibi, erişim, sık etkileşim ve etkileşim puanı alan hesaplara ödül olarak verilir.

Son zamanlarda LinkedIn, pazarlamacılara platformun en iyi uygulamaları ve en son LinkedIn algoritmasının ardından nasıl başarılı olunacağı konusunda ipuçları verdi. İşte ana çıkarımlardan bazıları:

• Kullanıcılar, kendini tanıtma ve jargona karşı gerçek, anlamlı konuşmaları teşvik etmelidir.
• Algoritma (iddiaya göre) belirli bir gönderi biçimini desteklemiyor (düşün: metin, resimler, video vb.)
• İnsanlar, yalnızca bağlantıları bırakıp etkileşim beklemek yerine, "yanıt vermeyi teşvik eden şeyler yayınlamalı"

Bir ağın bize görmek istediklerini doğrudan söylemesi canlandırıcı, değil mi?

Bununla birlikte, bu ipuçları büyük olasılıkla LinkedIn algoritmasının tüm hikayesini anlatmıyor. “Konuşmaları teşvik etme” ve “yanıt vermeye teşvik eden şeyler yayınlama” gibi işaretçiler, genel olarak sosyal medyanın standart ilkeleridir.

Bu nedenle, organik erişiminizi artıran gönderi türlerini bulmak, satır aralarını okumamızı gerektiriyor.

Diğer ağ algoritmaları hakkında bilgi edinin

Bu kılavuzlarla içerik takviminizin her algoritmanın benzersiz özelliklerine göre ayarlandığından emin olun:

• Sosyal medya algoritmaları hakkında bilmeniz gereken her şey
• Instagram algoritmasında nasıl hayatta kalınır?
• Facebook algoritması nasıl çalışır?
• Twitter algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında bilinmesi gerekenler

LinkedIn algoritması ne tür gönderiler görmek istiyor?

Yeni başlayanlar için etkili bir LinkedIn içerik stratejisinin temellerini inceleyelim.

LinkedIn algoritmasının kendisi belirli bir içerik türüne öncelik vermese bile, bunlar genellikle etkileşim alan ve platformun en iyi uygulamalarıyla el ele giden gönderi türleridir.

Soru bazlı gönderiler

Soru soran gönderiler, LinkedIn'de büyümek isteyen herkesin ekmeği ve yağı olmalıdır.

Ne de olsa sorular, hedef kitleniz arasında konuşmaları teşvik etmek için bir çağrı ve yanıt işlevi görür. Gönderileriniz bir soru olarak sorulduğunda, diğerleri doğal olarak sizi geçmek yerine yanıtlamaya teşvik edilir.

Sorular, Sprout'un LinkedIn'deki içerik stratejisinin temel taşıdır. Aşağıda vurgulandığı gibi, sosyal açıdan bilgili topluluğumuzun beyinlerini düzenli olarak seçiyoruz.

Çoğu zaman sorular, takipçilerin ilgisini çekmek ve onları daha uzun bir gönderiyi okumaya teşvik etmek için bir kanca olarak kullanılır.

Dinleyin: sorular doğal sohbet başlatıcılardır. Kelimenin tam anlamıyla.

LinkedIn algoritması “konuşmaları teşvik etmemizi” istiyorsa, sürekli olarak sorular soruyor (ve yanıtlıyor!) Sorularla gelmek de roket bilimi olmak zorunda değil.

“Hangi yeni pazarlama araçlarını önerebilirsiniz?”

“Şu anda hangi pazarlama trendlerinin tamamen abartıldığını düşünüyorsunuz?”

“Sizce “mükemmel” müşteriyi veya müşteriyi yapan nedir?”

LinkedIn'in güzelliği, çoğu insanın kendi sektörlerinde diğerlerinin önüne geçmek için biraz çaba sarf etmesidir. Soru sormak, bu konuşmaları başlatmanın basit bir yoludur.

Son dakika haberleri ve endüstri olayları

Güncel, zamana duyarlı haberler hakkında paylaşımlar yapmak, takipçilerinize sektörünüzde nabzınızın olduğunu kanıtlar.

Ve LinkedIn, “Bugünün haberleri ve görüşleri” beslemesi sayesinde yeni hikayelere binmeyi her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

Ek olarak, yeni çalışmalar, gerçekler ve istatistikler de hedef kitleniz arasında konuşmaları tetikleyebilir. The Economist'ten bu gönderi, kullanıcıların dikkatini çekmek için verilerin görsel bir temsiliyle birleştirilmiş büyüleyici bir çalışmayı içeren en iyi örnektir.

Ve görsel demişken…

Görsel tabanlı gönderiler

Görsel içerik tüm sosyal kanallarda iyi performans gösteriyor ve LinkedIn de farklı değil.

LinkedIn'deki en aktif hesapların gönderilerini sürekli olarak görsellerle birleştirmesinin bir nedeni var.

Örneğin, infografikler, insanlar verilerinizi bir bakışta sindirebildikleri için etkileşimi ve paylaşımları puanlamanın zaman içinde test edilmiş bir yoludur.

Bu arada, Forbes'tan bunun gibi profesyonel alıntılar da popüler. (ipucu: Canva gibi ücretsiz araçlarla bu gibi görüntüleri anında canlandırabilirsiniz).

LinkedIn'in bir zamanlar olduğu kadar “takım elbise ve kravat” olmadığını unutmayın. Her ne kadar platformun odak noktası profesyonel içerik olsa da, genellikle herhangi bir sosyal platformda iyi performans gösterenlere benzer memler ve mizahi içerikte bir artış görüyoruz. İşte Wix'ten güzel bir örnek.

Çalışan odaklı içerik

Hem işletmeler hem de solo hesaplar, LinkedIn'de insani yönlerini göstermeye çalışmalıdır.

Çalışan vitrinlerinden ofis fotoğraflarına ve ekip oluşturma oturumlarına kadar, çalışan odaklı içerik, tamamen tanıtım parçalarından hoş bir moladır.

LinkedIn'de çalışanlarınızı tanımak, aynı anda hem moralinizi artırmanın hem de hedef kitlenizden katılım sağlamanın harika bir yoludur.

Etkinlik kapsamı

İşletmeniz bir etkinlikte veya konferansta “çılgınca”ysa, takipçilerinize bildirdiğinizden emin olun.

Etkinlik kapsamı, süreçte her zaman çok önemli olan "Beğeniler" ile baş başa kalarak hedef kitlenizi hem eğitmek hem de eğlendirmek için bir fırsatı temsil eder.

Ve yine, sahne arkası konferans kapsamı, tanıtımlardan ve bağlantılardan hoş bir moladır. Bu, özellikle etkinliğinizde kayda değer konuşmacılar veya görülecek çok şey varsa geçerlidir.

video içeriği

LinkedIn'in video içeriğini sevdiği ve 2017'de kendi yerel video formatını piyasaya sürdüğü bir sır değil.

Sonuç olarak, pazarlamacılar, yalnızca bir YouTube bağlantısını bırakmak yerine, mümkün olduğunda LinkedIn platformuna yüklemeye dikkat etmelidir.

LinkedIn'de video pazarlamanın büyük bütçeli bir prodüksiyonu temsil etmesi gerekmediğini unutmayın. Elbette, bazı markalar tam gelişmiş reklamlar yayınlayacaktır. Bununla birlikte, Slack'ten bunun gibi çok sayıda manşet dışı vlog ve kısa döngü videoları da görüyoruz.

Daha önce belirtildiği gibi, platform gelişmeye devam ettikçe LinkedIn yeni özellikler sunmaya devam ediyor. Bunların arasında format olarak Facebook Live'a benzeyen LinkedIn Live var.

Yayıncılar, izleyicilerden gerçek zamanlı olarak tepkiler ve yorumlar alarak, olayları ele almak ve Soru-Cevap yapmak isteyen işletmeler için yeni olanaklar sunar. Konvansiyonel bilgelik bize LinkedIn algoritmasının yeni özellikleri tercih edeceğini söylüyor, bu nedenle yakın gelecekte daha fazla markanın bunu denemesini bekliyoruz. Ayrıca, bu canlı Soru-Cevap, tıpkı soru merkezli gönderiler gibi etkileşim için harika bir istektir.

Ödüller ve başarılar

LinkedIn'de bir hedef kitle oluşturmak, etkinizi esnetmek ve başarılarınızı göstermek anlamına gelir.

Büyük bir yayından söz aldınız mı? En iyiler listesi yap? Dünyaya haber vermekten çekinmeyin.

Başarıya dayalı gönderiler, diğer kullanıcılar iyi yapılmış bir iş için arkanıza sanal bir dokunuş verdiği için “Beğen” mıknatıslarıdır.

Isırık büyüklüğünde tavsiye

Son birkaç yılda LinkedIn'de artan bir eğilim, güçlü, metin tabanlı gönderilerin kullanılmasıdır.

Bağlantı yok. Hiçbir şey satılmaz. Sadece biraz tavsiye veya kısa bir hikaye ve hepsi bu.

Bu tür "bilgelik sözleri" gönderileri çılgınca paylaşılıyor ve LinkedIn'in harici bağlantılardan daha çok yerel içeriği tercih ettiği fikrine işaret ediyor gibi görünüyor. Anlamlı ipuçlarını hedef kitlenizle düzenli olarak paylaşmak, takipçilerinizi her promosyondan sonra promosyonlarla etkilemeden bir etkileyici olarak kendinizi güçlendirmenize yardımcı olabilir.

Tabii ki, LinkedIn algoritması için en iyi gönderi türlerini bulmak, gerçekten analitiğinize bakmaktan ibarettir. Sprout'un LinkedIn entegrasyonunun yardımıyla, hangi tür gönderilerin en fazla etkileşimi sağladığını doğrudan görebilir ve en iyi performans gösteren içerikleriniz arasında trendleri belirleyebilirsiniz.

Çalışan savunuculuğunun önemi ve LinkedIn algoritması

Ek bir not olarak, LinkedIn'deki işletmeler, çalışanların algoritmadan erişim kazanmada oynadıkları rolü görmezden gelemezler.

Düşünmek için yiyecek: Ortalama bir çalışanın sosyal medyada standart bir markadan 10 kat daha fazla bağlantısı var.

Şirketinizi ve içeriğini olabildiğince çok kişiye ulaştırmak, çalışanlarınızı gönderiyi yeniden yayınlamaya ve markanızın sayfasıyla etkileşime geçmeye teşvik etmek anlamına gelir.

G2 gibi şirketler, yalnızca şirket içeriğini çalışan olarak tanıtmakla kalmayıp harika bir iş çıkarıyor…

…ama aynı zamanda bu süreçte birbirinizi teşvik etmek.

Buradaki paket, çalışanınızın LinkedIn'deki etkinliğinin markanızın erişimini doğrudan etkilediğidir. Buradaki nokta, ekibinizi mikro yönetmek değil, işinizi etkili bir şekilde tanıtmaları için onları güçlendirmektir. Bambu gibi çalışan savunuculuğu araçları aslında tam olarak bunu yapmak için süreci kolaylaştırabilir.

LinkedIn'de erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için ek ipuçları

İşleri toparlamak için, mevcut LinkedIn algoritmasının en iyi uygulamalarıyla gelişen bazı hızlı stratejilerden bahsedelim.

Sadece harici bağlantılar yayınlamayın!

Yine, LinkedIn sadece bağlantıları bırakıp çekip gidecek bir yer olmamalıdır.

Aynı mantığın Facebook ve onun kararsız algoritması için de geçerli olduğunu gördük. Sosyal platformlar, kullanıcıları geri dönmek yerine sitede tutmanızı tercih eder.

Mantıklı, değil mi?

Blog gönderilerinizi veya örnek olay incelemelerinizi kesinlikle tanıtmanız gerekirken, küçük boyutlu tavsiyeler veya LinkedIn'e özel içerik yayınlamanın sayfanızı takip etmeyi nasıl daha çekici hale getirdiğini de düşünün.

Gönderilerinizde şirketleri ve iş arkadaşlarınızı etiketleyin

Twitter veya Instagram'da etiketlemeye çok benzer şekilde, diğer şirketleri veya çalışanları etiketlemek, bir gönderiye ek erişim sağlamanın ve etiketlenen kullanıcılara bildirim göndermenin akıllı bir yoludur.

LinkedIn'in en iyi uygulamalarına göre, @bahsetmeler yalnızca "yanıt verme olasılığı yüksek kişilere" yapılmalıdır. LinkedIn ayrıca @bahsetmelerin gönderi başına beş ile sınırlandırılmasını önerir.

Bazı hashtag'leri takip edin (ipucu: gönderi başına üç)

LinkedIn'deki hashtag'ler, içeriğinizi keşfedilebilir hale getirir ve işletmenizin hedef kitlesini tanımlamanıza yardımcı olur.

Rehberimiz hashtag analizi ve LinkedIn tarafından belirtildiği gibi, gönderi başına üç hashtag'e bağlı kalın. LinkedIn, yalnızca genel olanlara (#business) karşı belirli, niş hashtag'leri (#iş yazısı) kullanmanızı önerir.

Seri olarak "Beğen" ve sektör içeriğine yorum yapın

“Beğenme” ve içerik hakkında yorum yapma konusunda ne kadar proaktif olursanız, o kadar iyidir.

Kişisel hesabınızdaki etkinliğin başka birinin içeriğini artırmaya yardımcı olabileceğini unutmayın (ve tersi).

Unutmayın: LinkedIn, kullanıcılarının sohbet etmesini ister. LinkedIn'in içerik oluşturma ve dağıtma açısından daha az taahhüt gerektirdiği göz önüne alındığında, bu konuşmaları yapmak birinci öncelik olmalıdır.

Yayınlama sıklığınıza ve zamanlamanıza ince ayar yapın

Son olarak, katılım oranınızı en üst düzeye çıkarmak söz konusu olduğunda zamanlamanın önemini ihmal etmeyin.

Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanlara göre, hafta içi sabahları ve öğleden sonraları idealdir. Bu, platformun molaları sırasında büyük olasılıkla göz atmakta olan profesyonel kitlesini göz önünde bulundurarak mantıklıdır.

LinkedIn'de ne sıklıkta paylaşım yapmanız gerektiğine dair "doğru" bir cevap yoktur. Bazı büyük markalar her gün yayınlar, bazıları ise haftada sadece birkaç kez yayınlar. Kişisel hesaplar için günlük (veya daha sık) yayın yapmak nadir değildir.

Zaman içindeki etkileşiminizi takip ederken sıklık denemeleri yapmanızı öneririz. Sprout'un yayın paketiyle, analizlerinize göz kulak olabilir ve hepsini tek bir platformda LinkedIn'de yayınlayabilirsiniz.

Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!

Yeni LinkedIn Algoritması'nda yükselmek için neler yapıyorsunuz?

LinkedIn büyümeye ve yeni özellikler sunmaya devam ederken, platformun algoritmasını anlamak çok önemlidir.

Neyse ki, LinkedIn görmek istedikleri konusunda şeffaftır. Pazarlamacılar, "mükemmel" olmak için optimize etme konusunda endişelenmek yerine, nasıl daha fazla görüşme sağlayabileceklerine odaklanmalıdır.

Gittikçe daha fazla kullanıcının platforma akın etmesiyle, konuşmalarınızın kalabalığın arasından sıyrıldığından emin olmanız gerekir. Ücretsiz LinkedIn for Business çalışma sayfamızla stratejinizi genişletin.