LinkedIn analitiği: Markanız için nihai rehber

LinkedIn, B2B pazarlamacılarının içerik dağıtması için 1 numaralı kanaldır. Ve tüm B2B sosyal medya potansiyellerinin %80'inin profesyonel platformdan geldiğini düşünürsek bu mantıklı.

Ancak içerik planlamak ve yayınlamak, LinkedIn pazarlama stratejinizin yalnızca yarısıdır. Ayrıca platformda kazanmak için doğru metrikleri izlemeniz ve gönderilerinizin performansını analiz etmeniz gerekir.

Bu makalede, LinkedIn stratejinizi geliştirmek söz konusu olduğunda, hangi ölçümlerin izleneceğini ve bu verilerden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi LinkedIn analitiği hakkında öğreneceksiniz.

• LinkedIn analitiği nedir?
• Bilinmesi gereken LinkedIn analitik metrikleri
  • Ziyaretçi analizi
  • takipçi analizi
  • Etkileşim analizi
• LinkedIn analitiğinden en iyi şekilde nasıl yararlanılır
• LinkedIn analiz araçları
• Veri odaklı bir strateji oluşturmak için LinkedIn analitiğini kullanın

LinkedIn analitiği nedir?

LinkedIn analitiği, platformdaki gönderilerinizin, güncellemelerinizin ve stratejinizin etkinliğini ölçmenize yardımcı olan bir ölçümler koleksiyonudur.

Hedef kitlenizin kim olduğu ve şirket sayfanıza ve içeriğine nasıl yanıt verdikleri hakkında değerli bilgiler sağlayan istatistiksel verilerdir.

LinkedIn analizlerine nasıl erişilir?

Yerel LinkedIn analiz aracına panonuzdan kolayca erişebilirsiniz. Platformdaki verileri izlemeye başlamak için aşağıdaki adımları izleyin:

• LinkedIn hesabınızda oturum açın
• Şirket sayfanıza gidin
• Menüden Analytics açılır menüsünü tıklayın
• Metriklerini görüntülemek istediğiniz sekmeye tıklayın

Not: Analitiği izlemek için sayfa yöneticisi olmanız veya "analist" erişiminizin olması gerekir.

LinkedIn analitiğini neden takip etmelisiniz?

LinkedIn analizlerini takip etmek, sayfanızın genel performansı, hedef kitleniz ve insanların daha fazla görmek istediği içerik türleri hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur.

Örneğin, hedef kitlenizin nerede olduğunu, en çok hangi gönderilerle etkileşime girdiğini ve web sitenize en çok trafiği hangi tür içeriğin çektiğini öğrenebilirsiniz.

Bu bilgi, pazarlama stratejinizi maksimum yatırım getirisi sağlayacak şekilde şekillendirmenize ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Analytics ayrıca rekabete karşı ne durumda olduğunuzu anlamanıza yardımcı olur. Bu, gerçekçi kriterler belirlemenize ve gelecekte daha iyi içerik planlamanıza olanak tanır.

Bilinmesi gereken LinkedIn analitik metrikleri

Bu kadar çok veriye erişim bunaltıcı olabilir. Ancak gördüğünüz her metriğe sabitlenmek zorunda değilsiniz.

Hedeflerinize bağlı olarak, hangi metriklere dikkat etmeniz gerektiğini ve bunların işletmeniz için ne anlama geldiğini bilmelisiniz.

Pazarlamacıların bilmesi gereken bazı önemli LinkedIn metrikleri şunlardır:

Ziyaretçi analizi

LinkedIn ziyaretçi analizi, platformda şirket sayfanızı görüntüleyen kişiler hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur. Bu kişiler mutlaka işletmenizin takipçisi veya müşterisi değildir, ancak LinkedIn varlığınıza bir miktar ilgi göstermişlerdir.

• Sayfa görünümleri: Belirli bir tarih aralığında sayfanızın toplam görüntülenme sayısı. Bu metrik, aynı kullanıcıdan birden çok görüntüleme içerir.
• Benzersiz ziyaretçiler: Şirket sayfanızı görüntüleyen toplam benzersiz kullanıcı sayısı. Bu sayı, aynı kullanıcıdan gelen birden fazla ziyareti hariç tutar; bu da, profilinize kaç kişinin ilgi gösterdiğinin iyi bir göstergesi olmasını sağlar.
• Ziyaretçi demografisi: Bu bölüm, şirket sayfanızı kimlerin görüntülediğini gösterir. Bu bilgileri konuma, sektöre, işe, şirket büyüklüğüne ve kıdeme göre filtreleyebilirsiniz.

Zaman içindeki ortalamalara ek olarak günlük değişiklikleri ölçen Sprout Social gibi araçları kullanarak profil gösterimlerini takip edin.

takipçi analizi

Takipçiler, şirket sayfanıza ve içeriğinize aktif olarak abone olan kişileri temsil eder. Bir bakıma, markanızın LinkedIn'deki topluluğunu oluştururlar.

Takipçilerinizin kim olduğunu ve nereden geldiklerini anlamak, daha ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Ayrıca, markanızın platformdaki popülaritesini değerlendirebilirsiniz.

• Toplam takipçi: Şirket sayfanızı takip eden toplam kullanıcı sayısı. Hedeflerinize ve sektörünüze bağlı olarak takipçi sayısı, markanızın popülerliğini ve güvenini yansıtır.
• Takipçi eğilimleri: Herhangi bir tarih aralığında yeni takipçi sayısını takip edebilirsiniz. Takipçileriniz zamanla artıyor mu azalıyor mu? Takipçi metrikleri grafiği, takipçilerde ani bir düşüş mü yoksa ani mi olduğunu da gösterir.
• Organik takipçiler: Reklama para harcamadan kazandığınız takipçi sayısı. Bu kullanıcılar sizi arama motorları, paylaşımlar veya yayınlar aracılığıyla buldu ve markanıza veya içeriğinize gerçek ilgi gösterdi.
• Sponsorlu takipçiler: Reklam yoluyla kazandığınız takipçi sayısı. Bu ölçüm, sponsorlu gönderilerin ve kampanyaların başarısını ölçmenize yardımcı olur.
• Takipçi demografisi: Bu bölüm, takipçilerinizin kim olduğunu öğrenmenize yardımcı olur. Bu verileri konuma, kıdeme, sektöre, şirket büyüklüğüne ve iş işlevine göre filtreleyebilirsiniz. Takipçilerin yankı uyandırdığı daha hedefli içerik oluşturmak için demografiyi kullanın.

Kıdem ve iş işlevine göre net bir şekilde ayrılmış Sprout Social'da izleyici demografisi şöyle görünür.

Etkileşim analizi

LinkedIn etkileşim analizleri, kampanyalarınızın, gönderilerinizin ve videolarınızın performansı hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur. Spesifik olarak, içeriğinizin hedef kitlede yankılanıp yankılanmadığını ve buna nasıl tepki verdiklerini öğrenebilirsiniz.

• İzlenimler: Gönderinizin LinkedIn kullanıcılarına gösterilme sayısı.
• Video görüntüleme sayısı: Video içeriğinizin kullanıcılar tarafından izlenme sayısı.
• Tepkiler: Gönderinize tepki veren kişi sayısı. LinkedIn tepkileri arasında Beğen, Kutlama, Destek, Komik, Aşk, Anlayışlı ve Meraklı yer alır. Tepki almak, içeriğinizin bir yanıt aldığı anlamına gelir (okuma: etkileşim).
• Yorumlar: Gönderinize yapılan toplam yorum sayısı. Sohbeti başlatmak, ilgi çekici içeriğin ana göstergesidir. Yorumları takip etmek, hedef kitlenizde en çok hangi konuların yankılandığını da söyler.
• Paylaşımlar: Gönderinizin LinkedIn kullanıcıları tarafından paylaşılma sayısı. Paylaşılabilir içerik yayınlamak, erişimi, görünürlüğü ve marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olur.
• TO: Tıklama oranı (TO), bir gönderideki gösterim sayısına bölünen tıklama sayısının yüzdesidir. Bu metrik, içeriğinizin hedef kitleye şirket adınızı, içeriğinizi veya logonuzu tıklamaları için ne ölçüde ilham verdiğini gösterir.
• Takipler: Sponsorlu içeriğinize yapılan Takip tıklamalarının toplam sayısı.
• Katılım oranı: LinkedIn, standart bir formül kullanarak katılım oranını hesaplar: Tıklamalar + Beğeniler + Yorumlar + Paylaşımlar + Takipler / Gösterimler. Bu metrik yüzde olarak ifade edilir ve bir gönderinin ortalama katılım düzeyini özetler.

İşte Sprout'un kontrol panelinde LinkedIn için görsel katılım verilerini nasıl takip edebileceğinize dair bir örnek.

LinkedIn analitiğinden en iyi şekilde nasıl yararlanılır

Her bir metriğin ne anlama geldiğini bilmek yeterli değildir.

Platformda kazanmak için, hedef kitlenizle tıklanan stratejik içerik oluşturmak için bu verileri analiz etmeniz ve kullanmanız gerekir.

Pazarlama stratejinizi geliştirmek için LinkedIn analitiğini kullanmanın dört yolu:

1. Kitlenizin kim olduğunu bilin

Ziyaretçi ve takipçi demografinize bakarak hedef kitlenizi anlayın.

• Takipçilerinizin çoğu nerede bulunuyor?
• Hangi sektörlerde veya departmanlarda çalışıyorlar?
• Giriş seviyesi çalışanları mı yoksa üst düzey pozisyonları mı var?

Bunu yapmak, olası satışları çekme ve dönüşümleri artırma olasılığı daha yüksek olan daha alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca ziyaretçi demografik bilgileriniz ile takipçileriniz arasında bir tutarsızlık olup olmadığını da öğrenebilirsiniz. Bu, paylaştığınız içerik ile sayfanızdaki bilgiler arasında bir kopukluk olduğunu gösterebilir.

2. Kitlenizin davranışını anlayın

Hedef kitlenizin gönderilerinizle ve sektörünüzdeki diğer markaların içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğini öğrenmek için LinkedIn analitiğini kullanın.

• Kitlenizi içeriğinizle etkileşim kurmaya motive eden nedir?
• Belirli konulara veya formatlara daha açıklar mı?
• Kitleniz içerik paylaşmayı ne kadar seviyor?

Her seyirci farklıdır. Sizinkinin nasıl davrandığını anlamak, gerçekçi hedefler belirlemenize, etkileşimi artırmanıza, gönderileri planlamanıza ve daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

3. Ne tür içeriğin en iyi sonucu verdiğini anlayın

Bazı içerik türleri, diğerlerine göre daha fazla etkileşim alır. Bunun nedeni kitle tercihleri, işinizin doğası, marka sesiniz veya LinkedIn algoritması olabilir.

Hangi içeriğin size en fazla etkileşimi, trafiği ve genel sonuçları sağladığını anlamak için gönderilerinizin performansını izleyin.

Örneğin, videoların yazılı veya yalnızca görsel yayınlardan daha fazla görüntüleme ve yorum aldığını görebilirsiniz. Ayrıca, düşündürücü sorular sormanın veya anketler düzenlemenin size daha fazla katılım sağladığını da fark edebilirsiniz.

Her ne ise, neyin işe yaradığını öğrenmek hem deney hem de analiz gerektirir. Farklı içerik türleri ve biçimleri deneyin, ancak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için sürekli olarak analizleri izleyin. Ardından, platformda büyümek için başarınızı çoğaltın.

4. Yeni konuları ve trendleri ortaya çıkarın

LinkedIn analitiğini takip etmek, sektörünüzde trend olan konulardan haberdar olmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, hangi gönderilerin daha fazla etkileşim aldığını ve hedef kitlenizin daha fazla ilgi gösterdiği belirli konuların olup olmadığını görebilirsiniz.

Aniden daha fazla etkileşim alıp almadıklarını görmek için rakip analizlerine de bakabilirsiniz. Hakkında paylaşımda bulundukları konuları analiz etmek için sayfalarına göz atın.

LinkedIn analiz araçları

LinkedIn'in yerel analitiği, genel sayfa performansı, ziyaretçi ve takipçi demografisi ve bireysel gönderi etkileşimi ile ilgili ölçümleri izlemenize olanak tanır.

Ancak daha derine inmek istiyorsanız, derinlemesine veri çıkarmak için daha sağlam bir sosyal medya analiz aracı kullanmak isteyebilirsiniz.

Aşağıda, profesyonel pazarlamacılar için iki popüler LinkedIn analiz aracı bulunmaktadır:

filiz sosyal

Sprout Social, LinkedIn ve diğer sosyal medya ağları için derinlemesine analizleri tek bir gösterge panosundan izlemenizi sağlayan hepsi bir arada bir sosyal medya yönetim platformudur.

Organik ve sponsorlu gönderiler için metrikleri takip edin, hedef kitleniz hakkında bilgi edinin ve birden fazla şirket sayfası için büyüme ve katılım hakkında sekmeler tutun.

Kapsamlı raporlar oluşturun veya bunları seçilen metriklere göre özelleştirin. KPI'ları kıyaslamak için performansınızı rakiplerle de karşılaştırabilirsiniz.

Ek olarak, Sprout, içeriği kolayca planlamak ve yayınlamak ve ayrıca hedef kitlenizle etkileşim kurmak için LinkedIn yönetim araçları sunar.

Inlytics

Inlytics, performansı izlemenize, profilinizi optimize etmenize ve katılım ve hedef kitle verilerini takip etmenize olanak tanıyan özel bir LinkedIn analiz platformudur.

Temiz, görsel panosu, içeriğinizin etkinliğini anlamanıza yardımcı olmak için gerçek zamanlı ve geçmiş analizleri görüntüler.

Ayrıca ekip üyeleriyle işbirliği yapabilir, gönderilerinizi planlayabilir ve veriye dayalı öneriler ve bilgilerle daha iyi içerik yayınlayabilirsiniz.

Veriye dayalı bir strateji oluşturmak için LinkedIn analitiğini kullanın

LinkedIn analitiğini izlemek, platformda büyümenin anahtarıdır.

Hedef kitleniz ve kampanyalarınız hakkında bilgi edinmek, daha etkili stratejiler oluşturmanıza ve önemli olan yerlerde para harcamanıza yardımcı olur.

Daha da önemlisi, takipçilerinizle bağlantı kurabilir, marka bilinirliği oluşturabilir, ağınızı genişletebilir ve veriye dayalı içeriğin yardımıyla sadık bir takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz.

2022 ve sonrasında LinkedIn ve diğer platformlarda nasıl başarılı olabileceğinizi öğrenmek için en son sosyal medya trendleri raporumuza göz atın.