Markanızı hayata geçiren bir LinkedIn denetimi nasıl yapılır?

2022 Yeni Yıl kararınız muhtemelen “LinkedIn denetimi yapmak” olmasa da, şimdi şirket profilinizle “yeni yıl, yeni ben” demenin tam zamanı.

Dünyanın en büyük profesyonel ağı olabilir, ancak LinkedIn iş ilanı vermek için bir yerden çok daha fazlasıdır. 810 milyon üye ve 2020'nin sonunda %30 büyüyen LinkedIn oturumları ile çalışan savunuculuğu, marka bilinirliği, olası satış yaratma ve daha fazlası için giderek daha önemli bir merkez haline geliyor.

LinkedIn zamana ayak uyduruyor—sürekli gelişen bu platformdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bir Linkedin denetimi yapmak için şu ipuçlarını izleyin:

1. Profilinizi cilalayın
2. Kitlenizi tanıyın
3. İçeriğinizi temizleyin
4. Ücretli kampanyalarınızı değerlendirin
5. Rakip performansını analiz edin

Profilinizi cilalayın

Şirket Sayfanızı tamamlamak, güzel görünmesini sağlamaktan daha fazlasıdır. LinkedIn'e göre, eksiksiz profiller haftalık sayfa görüntülemelerinde %30'luk bir artış görüyor.

Profiliniz, marka kimliğinizi iletmek ve yeni takipçiler, iş arayanlar, yatırımcılar, müşteriler ve daha fazlasıyla iyi bir ilk izlenim bırakmak için önemli bir yerdir. Sayfanıza tamamlamanız, iyileştirmeniz veya eklemeniz gereken en önemli öğeler şunlardır:

1. Adım: Profilinizi tamamlayın

Şirket profilinizi tamamlamadıysanız, muhtemelen bu kullanışlı Sayfa tamamlama sayacını tanımışsınızdır.

LinkedIn profil denetiminizi burada başlatmak hiç de kolay değil. Ve bu öğeleri tamamladıysanız, hepsinin güncel olduğundan emin olun.

Bir profilin tamamlanmış sayılması için gereken temel ayrıntılar şunlardır:

• sanayi
• Şirket büyüklüğü
• Web Sitesi URL'si
• Tanım
• Logo
• Sokak adresi
• Özel düğme
• İlk gönderiniz
• Hashtag'ler

Profesyonel ipucu: Harekete geçirici mesaj düğmenizi ve sloganınızı unutmayın. 120 karakterlik bu satır zorunlu olmasa da, sloganınızı, şirketiniz hakkındaki bilgileri öne çıkarmak ve ekstra çaba gösterdiğinizi göstermek için harika bir yerdir.

Adım 2: Sayfanız SEO dostu mu?

Sayfanızın "Hakkında" bölümü, şirketinizin hikayesini ve misyonunu anlatabileceğiniz en iyi yerdir.

Ve 2.000 veya daha az karakterde, hem LinkedIn'deki hem de bu bölümün ilk 156 karakterini önizleyecek olan arama motorlarındaki aramalar için Sayfanızın SEO'sunu artırmak için harika bir yerdir.

Grammarly, ürünlerine ve arkasındaki insan unsuruna odaklanır.

Allbirds, sürdürülebilirliğe olan bağlılıklarını vurgular.

Arama yapanların ve arama motorlarının neyle ilgili olduğunuzu anlamalarına yardımcı olmak için alakalı, çeşitli anahtar kelimelerle liderlik edin. Ardından yaratıcı olun—LinkedIn, vizyonunuzu, misyonunuzu, değerlerinizi, konumunuzu, sloganınızı ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi dahil etmenizi önerir.

3. Adım: Uzaktan çalışma ve aşı politikanızı vurgulayın

Bir şirketin uzaktan mı yoksa karma çalışma mı sunduğunu bilmek, iş aramanın önemli bir parçası haline geldi. Son veriler, çalışanların daha fazla esneklik istediğini gösterirken, %52'si pandemi öncesi %30'a karşın salgın sonrası esnek bir çalışma modelini tercih ediyor.

İş arayanlara uzaktan çalışma ve aşı politikalarınız hakkında hemen bilgi vermek için yeni İşyeri modülünü kullanın.

4. Adım: Resimlerinizi denetleyin

Görünüş aldatıcı olabilir - dünyanın en iyi şirketine sahip olabilirsiniz, ancak bulanık bir logo ve eksik kapak resmi bu kaliteyi dünyaya yansıtmaz.

Web sitenizin ve diğer sosyal platformların markasıyla tutarlı bir logo ve kapak resmi, LinkedIn'de sizi arayanlar tarafından anında tanınmanızı sağlar.

Logo

Logonuz mevcut markanızı yansıtıyor mu? Uygun boyutta mı? Net ve okunaklı görünüyor mu?

Logonuzun önerilen 300 x 300 piksel boyutunda ve JPG, PNG veya GIF formatında olduğundan emin olun.

Kapak resmi

Tavsiye edilen 1128 x 191 boyutunda kapak resminiz, markanızı hayata geçirebileceğiniz ek bir gayrimenkuldür:

• Marka bilinci oluşturma
• Ürünlerinizi sergilemek
• Şirketinizin ne yaptığını vurgulayın
• Şirket kültürünü görselleştirmek
• Yaklaşan etkinlikleri tanıtma
• Nedenleri desteklemek ve değerlerinizi iletmek

Adidas gibi B2C şirketleri için, ürün tekliflerinizin çeşitliliğini vurgulamak için harika bir yerdir.

Microsoft, marka renklerini, logosunu ve çarpıcı görüntülerini enjekte etmek için kapak görsellerini kullanır.

Duolingo'nun TikTok'la ünlü baykuş maskotu, kapak görsellerinde dans ediyor ve marka renklerini logolarının ötesine taşıyor.

Resimlerinizi ayarlamak da kolaydır. Canva ve Sprout Social'ın resim yeniden boyutlandırma aracı gibi ücretsiz fotoğraf düzenleme uygulamalarını kullanın.

Adım 5: Profilinizin gücünü kısıtlıyor musunuz?

Profilinizde farklı türlerde Sayfalar kullanmak, çalışan savunuculuğunu desteklemekten nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmaya kadar, işletmenizi pazarlamanın ötesinde destekleyebilir.

İşte dikkate alınması gereken birkaç tanesi:

• Şirket Sayfam —Çalışanların kazanımlarını kutlayın ve trend olan çalışan içeriğini bulun
• Ürün Sayfaları - 10'a kadar farklı ürüne yer verin ve harekete geçirici mesaj düğmeleriyle potansiyel müşteriler oluşturun
• Vitrin Sayfaları —Kuruluşunuzda birden fazla markanız, farklı hedef kitlelere odaklanan ayrı iş birimleriniz veya girişimleriniz varsa değerlidir
• Etkinlikler — Yüz yüze veya harici etkinlikleri paylaşın veya LinkedIn Live'ı kullanmak için başvurun .
• Kariyer Sayfaları —Yaşam, Ne Yapıyoruz ve İşler sekmeleri topluluk oluşturmanıza, en iyi adaylarla daha hızlı bağlantı kurmanıza ve daha da şık bir profil oluşturmanıza yardımcı olabilir

LinkedIn hedef kitlenizi tanıyın

Sizi kimin takip ettiğini bilmek, hedef kitlenize ulaşmanıza ve Sayfa düzenlemeleri, içerik oluşturma ve ücretli kampanyalara rehberlik etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, üst düzey yöneticilerden oluşan bir kitlenin, başlangıç ​​düzeyindeki bir kalabalığa göre farklı ihtiyaçları olacaktır.

Peki kitlenizi nasıl tanıyacaksınız? Bunun bir yolu, reklamlarınızla kimlerin etkileşimde bulunduğunu ve web sitenizi ziyaret ettiğini görmek için LinkedIn'in analizlerini kullanmaktır.

Diğeri, takipçilerinize derinlemesine bir bakış elde etmek için Sprout Social'ın LinkedIn Sayfaları Raporunu kullanmaktır.

Bu rapor, hedef kitlenizin hangi iş işlevlerine sahip olduğuna ve kariyerlerinde nerede olduklarına bakarak takipçilerinizin bir resmini çizmeye yardımcı olabilir.

İçeriğinizi temizleyin

Diğer sosyal kanallar memler ve trend olan danslar hakkındayken, LinkedIn daha fazla düğmeli…belki “Broetry” dışında.

10 kullanıcıdan altısı aktif olarak LinkedIn'de sektör içgörüleri arıyor, içerik stratejinizi hassaslaştırmak, güven oluşturmanın ve bir düşünce lideri olarak itibarınızın önemli bir parçasıdır.

Çalışanların şirketlerinin sayfasından paylaşım yapma olasılığının diğer markalara kıyasla 14 kat daha fazla olduğu düşünülürse, sizi bekleyen paylaşıma hazır bir kitleniz var.

İçerik denetiminizi gerçekleştirmeyle ilgili bazı ipuçları:

1. Adım: Gönderi verilerinizi toplayın

Katılımı hesaplamak için tüm gönderilerinizi kaydırma düşüncesi size kabuslar yaşatıyorsa endişelenmeyin; hızlı bir şekilde veri toplamanın birçok yolu vardır.

Sprout Social'ın Performans Sonrası Raporunu kullanmak, en yüksek ve en düşük performans gösteren yayınlarınıza tek bir yerden bakmanızı sağlar. İşte nasıl:

1. Kontrol Panelinizden Raporlar'a gidin
2. Ağlar Arası Raporlar altında, Performans Sonrası'nı seçin
3. "Kaynaklar" bölümünde, LinkedIn Sayfa(lar)ınızı seçin
4. Gönderileri analiz etmek istediğiniz zaman dilimini ayarlayın
5. Verileri PDF veya CSV olarak indirin

Verilerinizi CSV olarak indirmek, analiz etmenizi kolaylaştırır.

Adım 2. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bakın

Haber akışındaki ilgili içeriğe öncelik veren en yeni LinkedIn algoritmasıyla, hedef kitlenizde neyin yankılandığını bilmek önemlidir.

Çektiğiniz Sprout CSV dosyasında, hangi içeriğin sizin için iyi sonuç verdiğini ve hangilerinin yaramadığını belirlemek için temel performans göstergelerine (KPI) bakabilirsiniz. İzlenecek en iyi KPI'lardan bazıları şunlardır:

• Nişan oranı
• Gösterimler
• nişanlar
• Toplam reaksiyonlar
• Tepki türleri (Beğeniler, Aşk, vb.)
• Yorumlar

LinkedIn'de yayınlayabileceğiniz birçok farklı içerik türü vardır: makaleler, metin gönderileri, PDF'ler ve slaytlar, fotoğraflar, anketler ve canlı videolar. Bu gönderilerden hangisinin en iyi performansı gösterdiğini bilmek, içerik stratejinizin her bölümünü yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Adım 3. İçerik kalitesini denetleyin

Hangi içerik düşük performans gösterdi ve kalitesini ne etkiledi? görseller nasıldı? Spam olarak mı çıktı?

Gönderinizin LinkedIn algoritmasında spam olarak işaretlenmesine neden olabilecek birkaç faktör vardır. Bunu önlemek için yapılması ve yapılmaması gereken birkaç şey:

• Beğeni ve Takip için yalvarmayın
• Kendinizi 3-5 alakalı hashtag ile sınırlayın
• Hedef kitlenizle trend olan ve ilginizi çeken konuları araştırın
• LinkedIn'in İçerik Önerileri aracını kullanarak kaliteli içerik bulun

Adım 4. Gönderme sürelerinizi analiz edin

Zamanlama her şeydir. Hedef kitlenize ulaşmak için sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanları belirlediğinizden emin olun. En başarılı gönderilerinize bakın, onları ne zaman yayınladığınız konusunda bir kalıp olup olmadığını görün.

Sprout'un patentli Optimal Send Times teknolojisi, siz yayınlarken en yoğun gönderi sürelerini de belirleyebilir.

Benzer şekilde, ne kadar gönderi paylaştığınıza bir göz atın. Haftalık paylaşım yapan şirketler, içerik etkileşiminde 2 kat artış görürken, aktif kalmak çok önemlidir, ancak hedef kitlenize ayak uydurmak ile onları spam yapmak arasında ince bir çizgi vardır.

Profesyonel ipucu: Sosyal medya bir sohbettir ve yanıt verme altın değerindedir. Sprout Social Index'e göre, tüketicilerin %46'sı kitleleriyle etkileşim kuran markaların sınıfının en iyisi olduğunu söylüyor. Yorumlara yanıt vermek ve etkileşim kurmak için zaman ayırın.

Ücretli kampanyalarınızı değerlendirin

2021'in sonlarında LinkedIn reklamlarının tıklama başına maliyetinin Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook ve Twitter'dan daha yüksek olduğu göz önüne alındığında, daha akıllıca harcama yaptığınızdan emin olmak istersiniz. Neyi keseceğinizi, neyi kopyalayacağınızı ve neleri ayarlayacağınızı anlamak için kampanyalarınızı analiz edin.

Bunu yapmak için, tüm kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğine dair net bir resme ihtiyacınız var.

Sprout'un LinkedIn Ücretli Performans Raporu ile, hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı değerlendirmek için sizin için en önemli olan KPI'lara göre sıralayabilirsiniz.

Bu, hangi reklamların iyi veya düşük performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilir ve neden doğru hedef kitleye ulaşıyorsunuz? Reklamınız ilgi çekici mi? Hedef kitleniz çok mu sınırlı yoksa çok mu geniş?

Doğru hedef kitleyle bağlantı kurduğunuzdan emin değilseniz, hedef kitle araştırmanızı tekrar gözden geçirin ve hedeflerinizi hassaslaştırın.

Örneğin, marka bilinirliği için hedef kitle boyutu söz konusu olduğunda, LinkedIn birkaç yararlı ipucu sağlar:

Son olarak, daha önce denemediğiniz reklam biçimlerini test etmek ve farklı görüntülere veya içeriğe sahip reklamları A/B testi yapmak, reklam harcamanızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Reklamınızın amacı, hangi görselleri seçebileceğinizi belirleyecektir.

Rakip performansını analiz edin

Rakiplerinizin Sayfalarının nasıl performans gösterdiğine bakmak, nasıl biriktiğinizi anlamanıza, ilham almanıza ve stratejinizi farklılaştıracak fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.

Düşünce liderliği eksik mi? Bu doldurabileceğin bir boşluk. Henüz Ürün Sayfaları yok mu? Onlardan bir adım önde olun.

2021'in sonlarında LinkedIn, LinkedIn Sayfa Analizi sekmenizde özelleştirilebilir rakip analizlerini kullanıma sundu. Takipçilerinin ve analizlerinin sizinkiyle nasıl karşılaştırıldığına ve rekabetçi kalmak için stratejinizi nasıl ayarlayabileceğinize derinlemesine bakmak için en iyi rakiplerinizden en fazla dokuz tanesini seçin. Etkileşim oranı gibi daha fazla özelliğin gelmesiyle, hemen kullanmaya başlamak için iyi bir araçtır.

İşe yarayan bir LinkedIn denetimi yapmaya hazırsınız

LinkedIn oldukça parladı. Evet, iş ilanlarınızı yayınlamak için harika bir yer. Ancak profilinizi güçlendirmek, güven, katılım ve hatta iş fırsatları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Profilinize hak ettiği ilgiyi göstermenin zamanı geldi. LinkedIn denetiminizi başlatmak için bu kılavuzu izleyin, ardından uzun vadeli profil hedeflerinizi ve stratejinizi yönlendirmek için LinkedIn for Business kontrol listemizi indirin.