2022 için LinkedIn İçerik Rehberiniz

Linkedin, profesyonel ağ oluşturma, B2B ve işveren markası oluşturma için kolayca en iyi sosyal medyadır - sonuçta, bunun için tasarlanmıştır.

Bununla birlikte, platform işletmelere çok daha fazlasını sunabilir - müşteri araştırmasında, düşünce liderliğinde, sektörünüzde itibar oluşturmada ve şirket değerlerinizi göstermede kullanılabilir.

Doğru Linkedin içerik stratejisiyle, sadık ortaklar, müşteriler ve takipçilerden oluşan bir topluluğu beslerken tüm bunları yapabilirsiniz!

Yine de, potansiyelini sonuna kadar kullanmayan birçok marka var, çünkü bunu yalnızca aşırı karmaşık bir işe alım aracı olarak görüyorlar.

Çoğu zaman, sorunlarının temelinde, platform diğer sosyal medya ağlarından çok farklı olduğu için Linkedin'de yayınlayacak şeyler bulmakta zorlanmaları yatmaktadır.

Benzer sorunları yaşamaya meyilliyseniz veya gönderileriniz için fikirlerle sık sık mücadele ediyorsanız, endişelenmeyin!

Bu makalede, bir strateji oluşturmanıza, takipçi sayınızı artırmanıza ve varlığınızı artırmanıza yardımcı olacak bir Linkedin içerik rehberi sunacağız.

Okuyun ve not alın!

Linkedin İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Linkedin'de başarılı bir şekilde takipçi oluşturmak ve etkileşimi sürdürmek için öncelikle bir içerik stratejisi oluşturmanız gerekir.

Ayrıca, yaklaşımınızda tutarlı olmanız ve aktif kalmanız gerekir.

Çünkü düzenli olarak yayınlarsanız ve hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi başarırsanız, sizi tanıdıkları hissini edinmeye başlayabilirler.

Bunların potansiyel müşteriler, ortaklar veya yetenekler olup olmadığına bakılmaksızın, bu aranızda ilişkinizin temelini oluşturacak bir bağ oluşturacaktır.

Onlara yaklaşmak için bir fırsat ortaya çıkarsa, daha tanıdık ve güvenilir görüneceğiniz için sizi bir rakibe tercih etme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Bunu başarmanıza yardımcı olacak bir Linkedin içerik stratejisi nasıl oluşturulur?

Bir bakalım:

1. Kitlenizi Tanıyın

Diğer tüm iş stratejilerinde olduğu gibi, bu strateji de hedef kitlenizi tanımakla başlamalıdır.

Linkedin takipçilerinizin nelere önem verdiğini, neleri sevip sevmediklerini, ne tür yerel gönderilerle ilgilendiklerini, ne tür içeriklerin onlarda yankı uyandırdığını ve hangi ünlü kişileri ve işletmeleri takip ettiklerini araştırmalısınız.

Hedeflenecek üç genel kişilik oluşturmak en iyisidir:

• Potansiyel bir müşteri
• Potansiyel bir iş ortağı
• Potansiyel bir çalışan

Bu insan gruplarının profillerini anlamak, iyi hedeflenmiş içerik oluşturmanıza ve etkileşim şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

2. Hedef Belirleyin

Kampanyanızın ana hedefi etkileşim olmalıdır. Buna tepkiler ve paylaşımlar da dahil tabii ki ama odak noktası yorumlara düşmeli.

Linkedin'de, bir kullanıcı bir gönderiye yorum yaptığında, otomatik olarak profilinde öne çıkar ve arkadaşları bunu görebilir.

Gönderilerinize ne kadar çok kişi yorum yaparsa, o kadar çok etkileşime girerler ve daha fazla insan onları görür ve yorum yapmak zorunda kalabilir.

Bu tür tartışmalar yalnızca varlığınızı ve potansiyel olarak takipçi sayınızı artırmakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenizin sizin için önemli olan konulara yönelik tutumuna ilişkin değerli bilgiler de sağlayacaktır.

Hedef belirlerken, yeni ortaklar çekmek, sektörünüzdeki başkalarını etkilemek veya kendinizi bir düşünce lideri olarak göstermek için peşinde olduğunuz imaj ve markalaşma türünü de göz önünde bulundurmalısınız.

Yayınladığınız içeriği bu hedeflerle uyumlu hale getirmelisiniz ve hatta bunları takip etmek için ayrı stratejiler oluşturmayı düşünebilirsiniz.

3. Marka Kişiliğinizi Belirleyin

Daha önce de belirtildiği gibi, Linked in tamamen profesyonel ilişkiler kurmak ve bir marka olarak kim olduğunuzu göstermekle ilgilidir.

Bu amaçla, iyi tanımlanmış bir marka kişiliğine sahip olmak iyi bir fikirdir.

Bu şekilde, tam olarak ihtiyaç duyduğunuz ve istediğiniz türden takipçiler çekmeniz daha olasıdır - markanızla özdeşleşen ve aynı değerleri, etiği, fikirleri, ilgi alanlarını ve hedefleri paylaşanları.

Marka kişiliğiniz aşağı yukarı kurgusal bir karakter olsa da yine de kendinize sadık kalmalı ve yanlış beyanlardan kaçınmalısınız. Aksi takdirde, yanlış beklentiler oluşturma ve sizi tanıdıktan sonra insanları hayal kırıklığına uğratma riskiniz vardır.

Bu, işveren markası söz konusu olduğunda özellikle önemlidir çünkü yüksek çalışan devir hızına yol açabilir ve sonuç olarak işletmeniz için performans sorunlarına neden olabilir.

4. Ne Tür İçerikler Yayınlayacağınızı Planlayın

Takipçilerinizin radarında kalmak için düzenli olarak ilgi çekici gönderiler yayınlamalısınız.

Bu amaçla, oluşturmakta kendinizi rahat hissettiğiniz birkaç Linkedin içeriği türünü listelemeniz ve iş akışları oluşturmanız önerilir.

Bu, metni ve görselleri oluşturmaktan kimin sorumlu olduğunu, analitiği kimin izleyeceğini, yorumlara kimin yanıt vereceğini vb. içerir.

Ayrıca, düzenli olarak yayınlamaya başladığınızda, en çok etkileşimi sağlayan içerik türlerine dikkat etmeli ve bunları gelecekte yeniden oluşturmaya çalışmalısınız.

Takipçilerinizin analizlerini ve gerçek zamanlı yanıtlarını takip ederek hedef kitleniz hakkında daha iyi bir fikir edinebilir ve içerik stratejinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

5. Bir Yayınlama Takvimi Oluşturun

Linkedin içeriğinizde tutarlılığı korumanın en iyi yolu bir yayınlama programı oluşturmaktır.

Bu, hangi içeriğin ne zaman yayınlanacağını planlamanıza ve hedef ve hedeflerinize göre bir içerik takvimi oluşturmanıza olanak tanır.

Ayrıca, uygun bir programla, süreci daha iyi denetleyebilecek ve çabalarınızı buna göre planlayabileceksiniz çünkü yayınlayacak içerik fikirleriniz kalma olasılığı daha düşük olacaktır.

Linkedin'de Ne Yayınlanmalı: 9 İlgi Çekici Gönderi Fikri

Linkedin içeriği bulmak zor olabilir.

Bunun nedeni, belirtildiği gibi, çoğu zaman işletmelerin platforma ve özelliklerine nasıl yaklaşacaklarından emin olamamalarıdır. Karışıklık, Linkedin'in diğer sosyal ağ türlerinden farklı olması gerçeğinden kaynaklanmaktadır - kesinlikle profesyoneldir.

İçeriğinizde profesyonel kalma ile onu ilgi çekici hale getirme arasındaki doğru dengeyi bulmak zor olabilir.

Stratejinize dahil etmeyi göz önünde bulundurmanız gereken 9 tür Linkedin içeriği:

1. Yerli Makaleler Yazın

Linkedin, yerel makaleler göndermek için yerleşik bir özelliğe sahiptir.

Orijinal yerel içerik oluşturmak için kullanabilir veya blogunuzda bulunan mevcut parçaları yeniden kullanabilirsiniz.

Ancak, kullanım amacını değiştirirken Linkedin sayfalarının diğer sayfalar gibi SERP'lerde yer aldığını unutmayın. Bu, doğrudan kopyala-yapıştır yapmamanız gerektiği anlamına gelir, aksi takdirde içeriği kopyalama riskiniz vardır.

Bunun yerine, örneğin önemli noktalara, istatistiklere ve/veya tamamen farklı bir açıya odaklanmak gibi farklı bir sürümünü sağlayabilirsiniz.

Linkedin makalenizde, web sitenizdeki orijinal sayfaya bağlantı verebilir ve konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyuculara bağlantıyı takip etmelerini önerebilirsiniz.

Ayrıca Linkedin içeriğinizin aramalarda üst sıralarda yer alması için en iyi SEO optimizasyon uygulamalarını da takip etmesi gerekir. Bu, platform teknik şeylerle ilgilenirken, yine de anahtar kelimelere, içerik yapısına ve kaliteye dikkat etmeniz gerektiği anlamına gelir.

2. Blog Yazılarınızı Yeniden Paylaşın

Linkedin, işletme blogunuzu tanıtmak ve gönderilerinizi yeniden paylaşmak için harika bir yerdir.

Kaynak

Bunları, makaleden bir alıntı, ilgili bilgiler ve/veya hedef kitlenizle paylaşmak istediğiniz bazı ek düşünceleri içerebilecek kısa bir açıklama ile yayınlayabilirsiniz.

Ayrıca, gönderiyi, takipçilerinizi konuyla ilgili görüşlerini ifade etmeye, sunulan fikirlere katılıp katılmadıklarını söylemeye ve ekleyecekleri başka bir şey olup olmadığı konusunda yorum yapmaya davet etmek için kullanabilirsiniz.

Bu şekilde, bir tartışma başlatma ve katılımı artırma şansınızı artırırsınız.

Ve ne kadar çok etkileşiminiz olursa, gönderinizi o kadar çok insan görecek ve potansiyel olarak bağlantınıza tıklayacaktır.

Sonuç olarak hem Linkedin etkileşiminizi hem de web sitesi trafiğinizi artıracaksınız.

3. Gönderilerinizi Slaytlara Dönüştürün

Linkedin slaytları, diğer bir deyişle sunumlar ve belgeler, önceden hazırlanmış bir belge veya sunumu yüklemenize ve ilgili metin ve hashtag'lerle birlikte yayınlamanıza izin veren yerel bir formattır.

Bu tür gönderiler, çoğu zaman yüksek etkileşim ve tıklama oranlarına sahiptir, çünkü yoğun ve kolay sindirilebilir bir biçimde bilgi sağlarlar.

Ayrıca, içerikle etkileşime geçmek için kullanıcının platformdan ayrılması gerekmez, bu da büyük bir avantajdır.

Blog makalelerinizdeki bilgileri kullanarak bu tür gönderiler oluşturabilirsiniz - sadece öne çıkanları çekin ve bunlara dayalı görseller oluşturun. Veya hedef kitlenize ilgili belgeleri, istatistikleri, öngörüleri vb. sunabilirsiniz.

Hatta bir mini arsa izleyen görüntüler veya çizgi romanlar yayınlayarak bir tür canlı aksiyon meme oluşturmak için formatı kullanabilirsiniz.

Biçimi kullanmaya başlamadan önce, örneğin blog makaleleri gibi benzer gönderi türlerinde kullanılabilecek bir şablon oluşturmayı düşünün.

Daha iyi tutarlılık için görseller, genel marka bilinci oluşturmanızla uyumlu olmalıdır. Bu, yayınlarınızın tanınmasını artıracak ve potansiyel olarak katılımı, Linkedin markasını ve otoriteyi olumlu yönde etkileyebilir.

4. İlginç Üçüncü Taraf İçeriğini Yeniden Paylaşın

Hedef kitlenizle şu veya bu şekilde alakalı olabilecek bilgilerle karşılaştığınızda, bunları yeniden paylaşmayı düşünmelisiniz.

Buna sektör bilgileri, diğer markaların ilham verici hikayeleri, ilginç bilgiler, değerlerinizi ve etik değerlerinizi yeniden teyit eden içerikler ve pratik olarak takipçilerinizde yankı uyandırabileceğini düşündüğünüz her şey dahildir.

Bilgiler orijinal olarak Linkedin'de bağlı olduğunuz bir marka veya kişi tarafından yayınlandıysa, gönderinizde onlardan @bahsetmeyi ve düşüncelerinizi paylaşmayı düşünmelisiniz.

Bu şekilde sadece onlara saygı duyduğunuzu değil, yayınınızın takipçileri tarafından da görünür hale geleceğini göstermiş olursunuz.

5. İş Fırsatları Gönderin

Unutmayalım ki Linkedin hala markaların ve profesyonellerin sıklıkla çalışanları işe almak ve/veya yetenek bulmak için kullandığı bir yer.

Bu nedenle, yeni bir pozisyonunuz olduğunda, pozisyonun ne anlama geldiğini ve bir aday ilgileniyorsa kime başvuracağınızı açıklayan bir gönderi oluşturmayı düşünmelisiniz.

İşleri biraz sarsmak istiyorsanız, çalışma kültürünüz, harika ekibiniz ve potansiyel çalışanların dört gözle bekleyebilecekleri avantajlar hakkında konuşabilirsiniz.

Bu şekilde marka kimliğinizi ifade edebilir, işveren markanızı güçlendirebilir ve benzer düşünen insanları çekebilirsiniz.

6. Videolar Oluşturun

Diğer sosyal medya ağlarında olduğu gibi, videolar da Linkedin'de popüler hale geliyor.

Ancak, biçimin o kadar yaygın olarak kullanılmadığını ve daha organik hissettiren diğer içerik seçenekleriyle aynı etkileşimi sağlamayabileceğini unutmayın.

Bununla birlikte, yine de denemeye değer. Kitlenizin nasıl tepki verdiğini görebilir ve sonuçlara göre video çalışmalarınızı sürdürüp sürdürmemeye karar verebilirsiniz.

Göz önünde bulundurulması gereken bazı uygun video fikirleri şunları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• İşletmeniz ve sektörünüzle ilgili etkinliklerden canlı video.
• Ekip üyeleri, endüstri uzmanları ve diğer ilginç insanlarla röportajlar.
• Ürününüz ve hizmetinizle ilgili nasıl yapılır videoları.
• Diğer sosyal platformlardan yeniden tasarlanmış videolar.
• Kültürünüzü, ekibinizi ve markanızı sergileyen içerik.

7. İlham Verici Bir Hikaye Yayınlayın

Linkedin'de nispeten aktifseniz, ilham verici bir hikaye ile ne demek istediğimizi muhtemelen biliyorsunuzdur - son birkaç yılda bunlardan çok gördük.

Elbette Linkedin profesyonel bir ağ olduğundan, bilgilerin işinizle veya en azından genel olarak iş alanınızla alakalı olması tavsiye edilir. Ancak bazen sadece bir kişinin gününe ilham verebilecek bir bilgi parçasını veya bir hikayeyi paylaşmak yeterlidir.

Sonuçta, Linkedin'deki insanlar profesyonel olsalar da hala insandırlar. Farklı bir bakış açısı ve insani yönünüzü göstermek, daha güçlü bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, bazı profesyonelleri rahatsız edebilecekleri için bu tür gönderilerle aşırıya kaçmamaya çalışın.

8. Anket Oluşturun

Kaynak

Anketler, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenin harika bir yoludur.

Hedeflenen içerik sağlamak ve bilgi boşluklarını doldurmak için konulardaki bilgilerini ölçmek için bunları kullanabilirsiniz. Ya da sektörle ilgili konularda bilgi toplayabilir ve bunu iş ve pazarlama stratejilerinizde kullanabilirsiniz.

Ayrıca, bir ankette sunabileceğiniz seçenekler sınırlı olduğundan, bu tür gönderiler genellikle yorum bölümünde de yüksek etkileşime sahiptir. İnsanlar yanıtlarını bir seçenek olarak bulamazlarsa, görüşlerini ifade etme olasılıkları daha yüksektir - yapılan eylemden bağımsız olarak onları teşvik etmelisiniz.

Anket kapatıldıktan sonra, kitlenizde yankı uyandırırsa, sonuçların da ana tartışma konusu olması muhtemeldir.

İnsanların söyledikleri değerli bilgiler sağlayabilir, bu nedenle yorumları izleyin ve her zaman yanıtladığınızdan veya en azından her birine tepki verdiğinizden emin olun.

9. Yorum Yazın ve Tartışmalara Katılın

Yorumlar tam olarak bağımsız bir biçim olmasa da Linkedin içeriğinin en önemli biçimlerinden biridir.

Sektörünüzdeki diğer markalar ve içerik oluşturucularla ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Örneğin, müşteri araştırması yürütürken, kendinizi ve markanızı uygun müşteri adaylarına tanıtabilir ve onlara uzmanlığınızı gösterebilirsiniz.

Sonuç olarak, daha sonra onlara ulaştığınızda, sizinle iş yapmaya karar verirlerse tamamen yabancı olmayacaksınız.

Tabii ki, bu yaklaşımın başarılı olması için, bu konuda süptil olmanız ve kişiye empoze etmekten kaçınmanız gerekir - sonuçta, bir sapık gibi görünmek istemezsiniz.

Bunun dışında, belirtildiği gibi, bir yorum yazmak, gönderiyi otomatik olarak hedef kitlenize görünür hale getirir. Bu, herhangi bir nedenle belirli bir gönderiyi paylaşmak istemiyorsanız, yalnızca bir yanıt yazabileceğiniz anlamına gelir.

Sonuç olarak

Linkedin, iş stratejinizde, itibar yönetiminizde ve işveren markanızda güçlü bir araç olabilir.

Ancak, profilinizin etkili olması için takipçilerinizin ilgisini çeken içerik türünü yayınlamanız gerekir.

Her izleyici benzersizdir, bu nedenle neyin işe yaradığını, tepkiye neden olduğunu ve ortaya çıkardığı etkileşim türlerini görmek için farklı biçimleri denemekten korkmayın.

İşletmeniz için en iyi Linkedin içeriği türlerini bulduğunuzda, yalnızca bir takipçi değil, bir topluluk oluşturabilirsiniz.