LinkedIn İçerik Stratejisi ile Rekabette Öne Çıkın

Yayınlanan: 2023-08-05

Bu tuhaf bir şey. Pek çok kişi LinkedIn'de çok fazla paylaşım yapmaktan ya korkuyor ya da ilgisiz kalıyor. Eğlenceli içerik paylaşmak için değil, iş bağlantıları ve bağlantılarla ağ kurmak için bir site olarak görülüyor. Bu nedenle çok az kişinin LinkedIn içerik stratejisi var.

LinkedIn'in aslında takipçilerinizi büyütme potansiyeline sahip, kullanılmamış bir altın madeni olduğunu söylediğimizde, bu zihniyetten kurtulmanıza yardımcı olmak için buradayız.

Bu yazıda, yapılandırılmış bir içerik programı aracılığıyla LinkedIn'de nasıl kazanılacağına dair önemli bir önermeyi ele alacağız.

Yaniv Mescidi

CMO, Nextiva

Uzmanlıkları Nextiva'nın markasını ve genel işini büyütmesine yardımcı oldu

Bizimle çalış

LinkedIn'de İçerik Kıtlığı

LinkedIn'in içerik oluşturma ortamı diğer sosyal ağlardan oldukça farklıdır:

Örneğin Instagram, kullanıcılarının %69,8'inin içerik oluşturmasıyla övünüyor.
Bu arada LinkedIn, kullanıcılarının yalnızca %1'inin aktif olarak içerik üretmesiyle mücadele ediyor.

Ve yine de konu LinkedIn'de takipçilerinizi büyütmek olduğunda bu muhtemelen en düşük meyvedir. Sadece tutarlı içerik yayınlamanız gerekiyor.

LinkedIn, kullanıcılardan daha fazla içerik istiyor çünkü insanlar yeterince içerik paylaşmıyor. Öğrenim kütüphanesi ve iş ilanları göz önüne alındığında, rekabet açısından pek çok güçlü yanı var, ancak kuşkusuz eksik olduğu alan içeriktir.

Periyodik gönderiler yayınlamayı taahhüt ederek LinkedIn'de kolayca çok daha dikkatli bir takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz. İçeriğin son derece hızlı bir şekilde dolaşıma girdiği Twitt- *öhöm* “X”in aksine, LinkedIn'deki gönderilerinizin, çok daha az rekabetçi bir ortam olduğundan, akışta daha uzun süre kalma şansı çok yüksektir.

LinkedIn'de Yorumlar Bölümünü İhmal Etmeyin

Harika içerik oluşturmak herhangi bir sosyal medya içerik stratejisinin ilk adımı olsa da, başarılı LinkedIn katılımı yorumlar bölümünde yer almaktadır.

Sade ve basittir. Ne kadar çok yorum alırsanız içeriğiniz o kadar iyi performans gösterir. Bu amaçla gönderilerinizin, takipçilerinizi gönderilerinize yorum yapmaya teşvik eden bazı unsurlar içermesi gerekir.

LinkedIn, yayının ilk 90 dakikasında etkileşime öncelik verdiğinden, ilk bir buçuk saatte daha yüksek katılım, daha iyi erişim ve büyüme şansınızı artırır:

Facebook gibi LinkedIn'in algoritmaları da gönderilerinizdeki yorum etkinliklerine iyi yanıt verir. İşleri yoluna koymak için LinkedIn'deki bağlantılarınızdan gönderinize hızlı bir yorum yapmalarını istemeyi deneyin. LinkedIn'in gönderilerinizi önceliklendirmeye başlaması için ihtiyacınız olan tek şey biraz kıvılcım.

Dahası, takipçilerinizi, başlı başına daha fazla yorum yapılmasına ilham verecek anlamlı yorumlar bırakmaya teşvik etmelisiniz.

Örneğin, SEO ile ilgili ipuçları paylaşıyorsanız, daha iyi tıklama oranları için meta açıklamaları optimize etmenin ek yollarını içeren bir yorum bırakan birisi değer katar ve daha fazla etkileşimi teşvik eder. Bu tür ilgili etkileşim, içeriğinizin viral hale gelme ve mesajınızın geniş bir alana yayılma şansını artırır.

LinkedIn Analytics'i Analiz Etme

İçeriğinizin performansını anlamak, LinkedIn içerik stratejinizi sürekli olarak geliştirmek için hayati önem taşır.

LinkedIn gönderi analizleri, içeriğinizin arkasındaki verilere ışık tutabilir ve hangi gönderilerin hedef kitlenizde en çok yankı uyandırdığını belirlemenize yardımcı olabilir:

Örneğin, Single Grain'in iki LinkedIn gönderisi arasındaki verilere bir göz atalım:

Biri 80.000 gösterim, 1.647 beğeni ve 89 yorum aldı.
Diğeri 50.000 gösterim, 143 beğeni ve 169 yorum alarak neredeyse ilkiyle aynı düzeyde erişim elde etti.

Bu, yorum bölümünün LinkedIn'in gözünde tek başına beğenilerden daha fazla ağırlık taşıdığını gösteriyor.

Etkileyenlerden ve Sayfalardan Yararlanma

Takipçisi geniş birinin gönderilerinizle etkileşim kurmasını sağlamak son derece faydalı olabilir. Önemli bir takipçi tabanına sahip biri gönderinize yorum yaptığında, algoritma bunu yüksek kaliteli içerik sinyali olarak algılayarak ona daha fazla görünürlük sağlar.

Bunun işe yaramasının nedeni, LinkedIn'in, çok sayıda takipçisi olan bir hesabın, daha az takipçisi olan bir içerikten etkilendiğinde kazanılabilecek ivmeyi fark etmesidir.
Bu organik erişim artışı, ağınızı genişletme ve daha geniş bir kitleyle etkileşim kurma konusunda güçlü bir araç olabilir. Ancak algoritmalar zaman içinde gelişip bu tür stratejilerin etkisini etkileyebileceğinden, platform değişikliklerine karşı güncel kalmak önemlidir.
LinkedIn İçerik Takvimi Oluşturun
Tutarlılığı korumak ve içeriğinizi stratejik olarak planlamak için LinkedIn takvimi, her hafta öngörülebilir bir içerik akışını organize etmek ve planlamak için kullanışlı bir yöntemdir.

Bunun gibi bir LinkedIn içerik takvimi, içerik fikirlerinizi haritalandırmanıza, gönderileri en uygun zamanlara planlamanıza ve çok yönlü içerik türlerinin bir karışımını sağlamanıza yardımcı olabilir:
Zamanlama, gönderilerinizin erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmada çok önemli bir rol oynar. Bu stratejik paylaşım yalnızca görünürlük şansını artırmakla kalmaz, aynı zamanda değerli etkileşimler alma olasılığını da artırır.
Üstelik iyi düşünülmüş bir içerik takvimi, içerik türlerinin çok yönlü bir karışımını sağlar. LinkedIn'de hedef kitlenizin ilgisini çekme konusunda çeşitlilik çok önemlidir.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli içerik türlerini hedeflemeye çalışın:
Bilgilendirici gönderiler
Düşünce liderliği makaleleri veya yorumları
Sektör öngörüleri
Görsel içerik
Neşeli yazılar
İçerik türlerinin sağlıklı bir karışımı, hedef kitlenizin markanızla ve mesajınızla etkileşimde kalmasını sağlayacaktır.
Bununla birlikte, LinkedIn ve TikTok'ta Erika Kullberg gibi önde gelen şahsiyetler, tutarlı bir içerik biçimine olan bağlılıklarıyla ünlüdür. Erika, izleyicileri için yasal boşlukları vurgulayan ve aynı zamanda her seferinde bunlara eğlenceli bir dokunuş katan bir dizi video yayınlayan bir avukat.

Videoları yüksek düzeyde üretime odaklanmasa da, yinelenen materyalleri kolayca geliştirebilmesi için sürdürülebilir ve tekrarlanabilir bir şekilde yapılandırılmıştır. Videoları oldukça mütevazi ve basit bir kapsam sunuyor ancak yine de beğeniler ve yorumlar yoluyla tutarlı bir etkileşim sağlıyor.
Çeşitlendirilmiş bir içerik yaklaşımı, uzmanlığınızı ve kişiliğinizi sergilemenize olanak tanıyarak markanızı daha ulaşılabilir ve ilişkilendirilebilir hale getirir.
Ayrıca içerik takvimi, sektörünüzle alakalı kalmanıza ve tutarlı bir marka mesajı sürdürmenize olanak tanır. Önceden plan yaptığınızda içeriğinizi sektör trendleri, sezonluk etkinlikler ve önemli tarihlerle uyumlu hale getirerek güncellik ve alaka duygusunu geliştirebilirsiniz.

LinkedIn içerik takviminin belki de en önemli avantajlarından biri, içerik stratejinize kuşbakışı bakmasıdır. Genel içerik akışını değerlendirmenize, boşlukları veya fazlalıkları belirlemenize ve yaklaşımınızı optimize etmek için gerekli düzenlemeleri yapmanıza olanak tanır.
LinkedIn İçerik Stratejisi Üzerine Son Sözler
LinkedIn'in işinizi büyütmeye yönelik muazzam potansiyeli bir kenara bırakılmamalıdır. Seyirci açısından zengin, el değmemiş bir alan olduğu kanıtlandı, ancak önemli bir katkı eksikliği var. Burası, kendinizi etkileşimi artıran posterlerin %1'inin arasına yerleştirebileceğiniz yerdir.
Tek yapmanız gereken, istikrarlı bir gönderi akışı oluşturmak, sürekli olarak değerli içeriklere katkıda bulunmak ve yorumlar aracılığıyla anlamlı etkileşimleri teşvik etmektir. Bunu yaparsanız kendinizi rekabetten ayırabilir ve LinkedIn'e katkıda bulunmayan %99'luk kullanıcı grubunun üzerine çıkabilirsiniz.
LinkedIn içerik stratejinizi oluşturmaya başlamanın ve markanızın görünürlüğünün yükselişini izlemenin zamanı geldi.
Önemli olanın, değerli içerik oluşturma ile LinkedIn topluluğu içinde gerçek bağlantılar kurma arasındaki mükemmel dengeyi kurmakta yattığını unutmayın.
LinkedIn'deki içeriğinizi yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in LinkedIn pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .