Mükemmel LinkedIn Sayfası nasıl oluşturulur?

610 milyon profesyonelden oluşan hızla büyüyen bir kullanıcı tabanıyla LinkedIn, kuruluşlara benzersiz fırsatlar sunar. LinkedIn, içerik paylaşmak ve düşünce liderliğini sergilemek için en önemli yer olmanın ötesinde, ziyaretçiden lidere dönüşümler oluşturmak için Facebook veya Twitter'dan neredeyse 3 kat daha iyi performans gösteriyor. Güncel bir LinkedIn Sayfası oluşturmak ve sürdürmek, herhangi bir pazarlama stratejisi için çok önemlidir.

Bir bakışta LinkedIn Sayfanızı çalıştırmak oldukça basit görünebilir.

Ancak LinkedIn'de bağlı bir takipçi kitlesini büyütmek, diğer sosyal ağlara kıyasla elma ve portakal gibidir.

Sertifikalı bir LinkedIn Pazarlama Ortağı olarak Sprout, artık Akıllı Gelen Kutusu'ndaki yorumlar için "gerçek zamanlı" bildirimler yayınlayan ve tüketicilerinizle bağlantı kurmayı daha da kolaylaştıran ikinci şirkettir. Global Partnerships Başkan Yardımcısı Andrew Caravella, “Markaların müşterileriyle daha hızlı ve kolay bir şekilde bağlantı kurabilmesi için bu yeni özelliği kullanıma sunmak için sürekli olarak işbirliği yapmanın yollarını arıyoruz ve LinkedIn ile mutlu bir şekilde çalıştık” diyor.

Ve platformun en iyi uygulamaları ve yeni bir dizi iş özelliği göz önüne alındığında, en iyi katılım için LinkedIn varlığınızı tekrar ziyaret etmek için daha iyi bir zaman olmayabilir.

Aşağıda, mevcut profilinizi optimize etmek veya sıfırdan başlamak isteyip istemediğinizi mükemmel LinkedIn Sayfasının anatomisini açıkladık.

LinkedIn Sayfanız için reklam öğeleri ve kopya

Her şeyden önce: işletmelerin profillerinin temellerini kapsaması gerekir. LinkedIn Sayfanızı ayarlamak basit olsa da, reklam öğelerinizi ve profil kopyanızı optimize etmek açısından vermeniz gereken bazı önemli kararlar vardır.

Logo ve kapak fotoğrafı seçimi

Muhtemelen logonuz ve kapak fotoğrafınız için hazır kreatiflere sahipsiniz. Sloganınıza ek olarak, kullanıcıların işletmenizi kontrol ederken "ekranın üst kısmında" göreceği şey budur.

Ekibinizin kapak fotoğrafını kullanabileceğiniz Facebook veya Twitter'ın aksine, LinkedIn'de en iyi seçeneğiniz temiz ve renkli görüntülerdir. Şüphe duyduğunuzda, basit tutun.

Profillerine farklı yaratıcı yaklaşımlar getiren optimize edilmiş LinkedIn Sayfalarından bazı örnekler.

Yeni başlayanlar için MailChimp, sarı bir renk şeması ve markaya uygun minimalist bir arka plan kullanır. Süslü değil, ama yine de etkili.

Drift'in kapak fotoğrafı aslında LinkedIn'de tamamen adil bir oyun olan bilgilendirici bir ürünü tanıtıyor. Bu taktik, uzmanlıklarını gösterir ve aynı zamanda sayfalarına giren herkes için bir harekete geçirici mesaj işlevi görür.

Bu arada Zapier, işe aldıkları gerçeğini abartmak için kapak fotoğrafını kullanır. LinkedIn'in yetenekleri işe almak için en üst nokta olduğu göz önüne alındığında, bu çok mantıklı. Önceki iki örnekten farklı olarak Zapier, logolarının salt metin sürümünü kullanır.

Reklam öğelerinize yaklaşımınız tamamen size kalmış, ancak profilinize biraz tat vermek adına LinkedIn'e özel bir kapak fotoğrafı hazırlamanızı öneririz.

Ve sadece bir tazeleme olarak, işte LinkedIn Sayfanız için hatırlanması gereken sosyal medya görsel boyutları.

• Logo (300 x 300 piksel)
• Kare logo (60 x 60 piksel)
• Kapak resmi (1536 x 768)

LinkedIn profilinizi doldurma

Herhangi bir LinkedIn Sayfası bir dizi alt bölüm içerir. İşe alım yapmıyorsanız , işletmeler ideal olarak “İşler” bölümü hariç tüm bu bölümleri %100 doldurmalıdır.

Hakkında

Bu bölüm, kısa bir "Hakkında" tanıtım yazısı ve "Uzmanlıklar" alanında sektöre özel anahtar kelimeleri listelemek için bir yer dahil olmak üzere kuruluşunuzun temel bilgilerini vurgular. Buradaki bilgiler, stilize edilmiş bir Twitter veya Instagram biyografisinden ziyade bir Facebook “Hakkında” bölümüne benzer.

Hayat

“Yaşam” bölümü, kuruluşunuzun kültürünü sergilemek için bir fırsattır. Burada kuruluşunuzun değerlerini vurgulayabilir, çalışanlarınızın günlük yaşamlarının bir görüntüsünü sağlayabilir ve sizi alanınızdaki diğer kuruluşlardan neyin ayırdığını açıklayabilirsiniz.

Meslekler

LinkedIn aracılığıyla işe alıyorsanız, bu bölüm iş listelerinizi toplayacak ve barındıracaktır.

İnsanlar

"Kişiler" sekmesi, kuruluşunuzun işveren olarak listelendiği işçilere göre doldurulacaktır. Ayrıca çalışanlarınızın konumu, eğitimi, rolleri ve becerilerine dayalı kısa bir demografik döküm de vardır. Bu bölüm, potansiyel potansiyel müşteriler ve kuruluşunuza ulaşmak isteyen kişiler için değerlidir.

Etkili bir LinkedIn içerik stratejisi ile geliyor

LinkedIn, içerik stratejiniz söz konusu olduğunda benzersiz bir canavardır.

Nasıl yani? Peki, LinkedIn Sayfanızın aynı anda nasıl tamamen farklı hedef kitlelere hitap etmesi gerektiğini düşünün.

Mevcut müşteriler ve potansiyel müşteriler? Kontrol etmek.

Çalışanlar ve işe alınanlar? İki kez kontrol edin.

En son hamlelerinizi izlemek isteyen sektör oyuncuları ve rakipleri? Evet, seni de kontrol ediyorlar.

LinkedIn'in güzelliğinin bir kısmı, organizasyonların ne yayınlayabilecekleri konusunda sahip oldukları özgürlüktür. LinkedIn Sayfalarında gördüğümüz en yaygın içerik türlerinden bazılarının dökümünü burada bulabilirsiniz:

Soru tabanlı içerik

Takipçilerinizin beyinlerini seçmek, LinkedIn'de beğenileri ve yorumları teşvik etmek için akıllıca bir harekettir. İşin garibi, metin tabanlı gönderiler, LinkedIn'de bir makaleler ve harici bağlantılar denizinde gerçekten öne çıkabilir.

Makaleler ve sektöre özel gönderiler

Makale üstüne makale göndermenin küçümsendiği diğer sosyal ağların aksine, bunu yapmak LinkedIn'de benimsenmiştir.

En son bağlantınızı bırakmak için daha iyi bir yer yok, size onu anlamlı bir başlıkla birleştirdi. İşte, sonunda okuyucuları yeni bir blog gönderisine tıklamaya yönlendiren, Hubspot'tan gelen bir sohbet başlığına güzel bir örnek.

Kaynaklar ve vaka çalışmaları

B2B potansiyel müşterilerinin %80'inin LinkedIn'den geldiğini göz önünde bulundurursak, kuruluşunuzun kaynaklarını, ücretsiz tekliflerini ve potansiyel müşteri mıknatıslarını yayınlamak hiç akıllıca olmaz. Bu, takipçilerinize bir yardım eli olarak hizmet ederken, sektörünüzdeki etkinizin sinyalini vermek için çifte görev yapar.

Etkinlik kapsamı

Bir etkinliğe veya konferansa mı katılıyorsunuz? Yolculuk için LinkedIn takipçilerinizi yanınıza alın. Bu tür sahne arkası içerik özgündür, oluşturulması kolaydır ve yalnızca tanıtım gönderilerinden hoş bir değişikliktir.

Çalışan vitrinleri

Çalışanlarınızı LinkedIn'de tanımak, işinizin insani yönünü göstermenize olanak tanır. Lemonade'den bu çalışan tanıma örneği, büyük bir katılım sağlamanın yanı sıra kuruluşlarının değerlerini de vurgulamayı başardı.

Kültür merkezli içerik

Yine, LinkedIn Sayfanızdaki her şeyin tanıtım amaçlı olması gerekmez. İster kullanıma hazır ofis içeriği isterse kuruluşunuzun geri verdiği örnekler olsun, kuruluşunuzun kültürünü gösteren her şey büyük bir artıdır. Bunu yapmak, takipçileriniz üzerinde duygusal bir etki yaratmak ve konumlandırmak için güçlüdür.

LinkedIn katılımınızı en üst düzeye çıkarmak için en iyi uygulamalar

Artık LinkedIn Sayfanızı nasıl dolduracağınız ve ne yayınlayacağınız konusunda bir fikriniz olduğuna göre, profilinizin erişimini nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı düşünmenin zamanı geldi.

Daha fazla takipçi mi istiyorsunuz? Endüstri oyuncularının ve etkileyicilerinin dikkatini çekmek mi istiyorsunuz? İşte bunu nasıl yapacağınız.

Çalışanlarınızı dahil edin

Tamam, bu büyük olan.

Çalışan savunuculuğu, LinkedIn varlığınızı büyütmenin ve içeriğinizin erişimini katlanarak artırmanın en iyi yoludur.

Bunu düşün. Kuruluşunuzun içeriğini Sayfanızla kısıtladığınızda, yalnızca mevcut takipçi kitleniz tarafından görülürsünüz.

Ama diyelim ki her biri birkaç yüz takipçisi olan birkaç düzine çalışanınız var. Sayfa takipçileriniz ve onların takipçileri arasında bir miktar örtüşme olsa bile, bu, gönderilerinizin aksi takdirde onları kaçıracak binlerce kişi tarafından görülmesini sağlar.

Çalışanların organizasyon içeriğini manuel olarak yayınlamasını sağlamak yerine, Bambu veya LinkedIn Elevate gibi platformlar, kuruluşların sosyal içeriği tek bir platformda düzenlemesine ve güçlendirmesine olanak tanır. Bu, mümkün olduğunca çok sayıda gözün kuruluşunuzda olmasını sağlayan içerik paylaşımına yönelik tek tip bir yaklaşımı teşvik eder.

Video içeriğine öncelik verin

Video içeriği hızla sosyal medyayı ele geçiriyor ve LinkedIn de farklı değil.

LinkedIn, video yeteneklerini 2017'de piyasaya sürdü ve o zamandan beri videonun önemini vurguluyor. Video içeriğinin en popüler ve LinkedIn arasında olması ve platformun algoritması tarafından öncelik verilmiş gibi görünmesi şaşırtıcı değil.

Eğitim videolarından reklamlara kadar, kuruluşlar platformda öne çıkmak için video prodüksiyonlarını en kısa sürede hızlandırmalıdır.

Tutarlı bir içerik takvimi ile gelin

Tutarlılık hemen hemen her sosyal ağda önemlidir.

Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanlarla ilgili verilerimize dayanarak, etkileşimin çalışma haftası boyunca sabahlar arasında öğleden sonraya doğru değiştiği görülüyor. İşletmeleri sıklık denemeleri yapmaya teşvik etmemize rağmen, genellikle çoğu kuruluşun günde en az bir kez gönderi paylaştığını görüyoruz.

Zamanlamanızı ve sıklığınızı anlamak, LinkedIn'e özel kapsamlı bir içerik takvimi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Sprout'un yardımıyla, doğrudan LinkedIn Sayfanızda yayınlayabilir ve içeriğinizi diğer sosyal profillerinizle birlikte planlayabilirsiniz.

Bağlantı fırsatları için bizi izlemeye devam edin

İçerik stratejiniz ister soru sormaya ister düşünce liderliğini paylaşmaya odaklansın, hedef kitleniz sizden haber almayı bekliyor. Tüketicilerin %55'i, bir tüketicinin sosyal medyadaki gönderisini beğenmenin veya yanıt vermenin markaların tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olduğunu söylüyor.

Artık Akıllı Gelen Kutusu'ndaki yorumlar için "gerçek zamanlı" bildirimler sayesinde, tüketicilerinizle daha kolay bağlantı kurmak daha kolay. Düşünün: konuşmaları geliştirirken veya markanıza yönelik soruları yanıtlarken daha kısa yanıt süreleri. Bu anlarda hızlı davranmak, hedef kitlenizin daha fazla katılımını sağlar.

Analitiklerinizi anlayın

Sprout'un 2018 Sosyal Endeksi'ne göre, LinkedIn'de başarılı olmak isteyen herhangi bir kuruluşun en önemli önceliği, hedef kitle içgörüleri ve veriye dayalı strateji olmalıdır.

Başka bir deyişle, sağlam analitiklere ihtiyacınız var.

En iyi performans gösteren gönderileriniz hangileri? En çok paylaşım ve takipçiyi ne zaman kazanıyorsunuz?

Platformun yeterli yerel raporlamaya sahip olmasına rağmen, Sprout'ta sunduğumuz gibi bir üçüncü taraf raporlama çözümü, LinkedIn analizlerinizi daha da derinleştirebilir.

Örneğin Sprout, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda size ipucu vermek için gösterimleri, etkileşimleri ve tıklamaları izleyebilir. Bu sayılara dayanarak, LinkedIn varlığınızı buna göre ince ayar yapabilirsiniz.

Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!

LinkedIn Sayfanız bir milyon dolara benziyor mu?

LinkedIn'de büyümek, diğer tüm sosyal ağlara kıyasla gerçekten türünün tek örneği bir çabadır.

Sonuç olarak, Sayfanızı nasıl düzgün bir şekilde çalıştıracağınızı tam olarak bilmeniz gerekir.

Reklam öğelerinden ve içerikten verilerinizi anlamaya kadar, bu işaretçiler sizi daha ilgi çekici bir profil oluşturmak için doğru yola koyabilir. Ücretsiz LinkedIn for Business çalışma sayfamızla platformdaki stratejinizi geliştirin.