Hem Pazarlamacılar hem de Küçük İşletmeler İçin En İyi LinkedIn Yayın Uygulamaları Kılavuzu

Bir zamanlar yalnızca ağ oluşturma profesyonelleri ve işe alım görevlileri için sosyal platform olarak bilinen insanlar, bir sonraki iş fırsatından daha fazlasını bulmak için LinkedIn'e yöneliyor.

LinkedIn artık insanların kişisel markalarını oluşturdukları, ürün ve hizmetlerini tanıttıkları ve sektöre özgü trend olan konularda uzman ipuçlarını ve sıcak değerlendirmeleri paylaştığı bir yer.

İster B2B alanında çalışıyor olun, ister müşteri adayları oluşturmak, sektörünüzdeki diğer kişilerle ağ oluşturmak veya yeni çalışanlar edinmek istiyor olun, LinkedIn kullanmak için güçlü bir araçtır.

İşletmeniz için hangi sosyal medya platformunun doğru olduğundan emin değilseniz, sosyal medya hızlı başlangıç ​​kılavuzumuza atlayın. Aksi takdirde, pazarlamacılar ve küçük işletmeler için LinkedIn gönderi en iyi uygulamalarımıza bir göz atalım.

LinkedIn işletme profiliniz, hedef kitlenize ulaşmak, markanızı harika yapan şeyleri paylaşmak ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için mükemmel bir yerdir.

LinkedIn'de gönderi paylaşmaya ve sosyal medya platformunda hedef kitlenizi oluşturmaya başlamadan önce bir planınızın olması önemlidir. Platformda kime ulaşmak istediğinizi ve onlara nasıl ulaşmaya çalışacağınızı bildiğinizde, yatırım getiriniz (YG) üzerinde olumlu bir etki görmeye başlayacaksınız.

LinkedIn gönderileri ne kadar uzun olmalı?

LinkedIn gönderilerinizin uzunluğu değişebilir. Çoğu sosyal medya platformunda olduğu gibi, LinkedIn'in gönderiler için bir karakter sınırlaması vardır. 140'tan fazla karaktere ulaştığınızda, gönderinizde insanların altyazınızın geri kalanını görmek için tıklayabilecekleri bir "Daha Fazlasını Gör..." düğmesi gösterilir.

Bununla birlikte, gönderi uzunluğu nihai olarak nihai hedefiniz tarafından belirlenir. Örneğin, hedef kitlenizin LinkedIn'deki içeriğinizle etkileşimde kalmasını sağlamaksa, uzun biçimli altyazıları deneyebilirsiniz. Ancak, hedef kitlenizin kaydırmayı bırakmasını ve harekete geçirici mesajınıza göre gönderinize yorum yapmak veya web sitenizi ziyaret etmek gibi eylemler gerçekleştirmesini istiyorsanız, kısa, büyüleyici altyazılarla denemeler yapın.

LinkedIn'de en çok işe yarayan gönderi türleri

Gönderilerinizin uzunluğunu denemenin yanı sıra, LinkedIn gönderi en iyi uygulamaları için farklı gönderi türlerini de denemeli ve performanslarını takip etmelisiniz. LinkedIn'de en çok işe yarayan gönderi türleri şunları içerir:

• Hedef kitlenizi eğiten, bilgilendiren veya eğlendiren altyazılı görsel bir öğe
• Benzer içeriği arayan kişilere ulaşmak için altyazınızdaki ilgili hashtag'ler
• Tepkilerden ve yorumlardan gönderinize katılımı artırmak için gönderilerinizde bağırdığınız herhangi bir markanın veya kişinin etiketleri (LinkedIn'de bahsedilmesi olarak bilinir).

Bir aydan üç aya kadar belirli bir süre için çeşitli gönderiler planlayabilir ve planlayabilir ve bu gönderilerin kaç etkileşim aldığını not edebilirsiniz. Hangilerinin en iyi performans gösteren gönderi türleri olduğunu belirledikten sonra, aynı gönderi türünü ve LinkedIn gönderileri en iyi uygulamalarını kullanarak daha fazla gönderi oluşturabilirsiniz.

Çeşitli içerik türlerini paylaşın

LinkedIn, paylaştığınız içerik türlerine farklı yanıt veren benzersiz bir kullanıcı tabanına sahiptir.

Ürün veya hizmetlerinizi tanıtmanın ötesine geçen bir içerik karışımı paylaşın. Promosyon gönderilerinizle birlikte, LinkedIn gönderi kopyası en iyi uygulamalarını kullanarak hedef kitlenizin ilgi alanlarına ve sorunlu noktalarına hitap eden içerik planlayın.

Gönderilerinizin platformda iyi performans göstermesini sağlamak için LinkedIn'de yayınlamak için en iyi içerik türlerinden bazıları şunlardır:

Kitle odaklı içeriğe sahip olun

Diğer satış noktalarında olduğu gibi, LinkedIn'de yayınladığınız içerik, ne tür bir kitleye ulaşmaya çalıştığınıza bağlı olacaktır.

LinkedIn ilan verme en iyi uygulamalarına dayalı olarak stratejinizi oluştururken, LinkedIn'deki belirli hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Dolayısıyla, bir süredir sosyal medya stratejinizi optimize ediyor olsanız bile, bir platformda işe yarayan şeyin diğer sosyal medya platformlarında iyi sonuçlanacağını düşünmeyin.

Bazı kişiler ve işletmeler, boş pozisyonları doldurmak veya becerilerini ve bilgilerini geliştirmek için sektörlerindeki diğer profesyonellerle ağ kurmak için LinkedIn'i kullanırken, diğerleri, özellikle B2B ürün ve hizmetleri olmak üzere müşteri tabanlarına pazarlama yapmak için LinkedIn'de yayınlamayı kullanır.

Kitle odaklı içerikleri kolayca oluşturmak için aşağıdaki adımları kullanabilirsiniz.

• Hedef kitlenizi ilgilendiren konularda içerik paylaştığınızdan emin olmak için kiminle konuştuğunuzu öğrenin.
• İşlerinde veya yaşamlarında karşılaştıkları sıkıntılı noktaları, hedeflerini ve ilgi alanlarını öğrenmek için hedef kitlenizi araştırın.
• Kitlenizi eğlendirerek, eğiterek ya da onlara yardımcı olan ya da ilgilerini çeken konularda bilgilendirerek yankı uyandıracak gönderiler oluşturun.

Kitle odaklı içerik örnekleri

Örneğin, sektörünüzdeki kişilerin hangi haber kanallarını ve dergileri takip ettiğini inceleyebilir, ardından LinkedIn gönderi en iyi uygulamalarını kullanarak dikkatlerini çekmek için ilgili içeriği paylaşabilirsiniz.

Sektörlerindeki diğer CEO'lar ve liderlerle ağ kurmak isteyen bir CEO, en son pazar trendleri, sektörlerindeki ilerlemeler ve liderlik taktikleri hakkında içerik paylaşabilir.

Diğer profesyonellerle bağlantı kurmak isteyen bir pazarlama uzmanı, pazarlama etkileyicilerini takip edebilir ve düşüncelerini, etkileyicilerin düşünce liderliği gönderileri ve diğer içerikleri hakkında paylaşabilir.

Pazarlamayla ilgili konulara odaklanan LinkedIn içerik yaratıcıları ve Total ANNARCHY'den Ann Handley veya The Baer Fact'ten Jay Baer gibi pazarlama endüstrisi haber bülteni editörleri harika örneklerdir.

Görsel içerik ekleyin

Görsel içerik, sosyal medya kuruluşlarında bir beklenti haline geldi ve LinkedIn de bir istisna değil.

Resimler, grafikler, bilgi grafikleri, memler ve diğer görsel öğeler, insanlar sosyal medya akışlarında gezinirken dikkat çekmeye yardımcı olur. LinkedIn gönderisinin en iyi uygulaması, gönderi gönderirken her zaman görsel bir öğe eklemektir.

Bugün LinkedIn'deki çoğu profesyonel görsel eklemeleri gerektiğini biliyor ancak gerçek değeri anlamıyorlar. LinkedIn'de görsel içerik oluşturmanın daha değerli yolları varken blog gönderilerine "görsel" hale getirmek için basit bir stok fotoğraf ekliyorlar.

LinkedIn gönderilerinizde paylaşabileceğiniz bazı görsel öğe örnekleri şunları içerir:

• Sektör verilerinin bir bilgi grafiğini paylaşma
• Çalışanlarınızın veya müşterilerinizin bir fotoğrafını gösterme
• Paylaştığınız makaleden çıkardığınız ilginç bir alıntıyı veya istatistiği kullanarak bir grafik veya grafik oluşturma
• Bir fotoğraf döngüsünde bir veya daha fazla görsel öğe yayınlama
• Kitlenizin ilgi alanlarına veya sorunlu noktalarına hitap eden, ilişkilendirilebilir bir mem oluşturmak.

Bakış açınızı görselleştirmek için basit tasarım düzenlemeleriyle bir grafiği paylaşmak, LinkedIn kullanıcılarının kaydırmayı bırakıp gönderinizle etkileşim kurmasını sağlamanın harika bir yoludur:

Video içeriğini dahil et

Tıpkı diğer satış noktalarında olduğu gibi, LinkedIn'deki video içeriği, salt metin içeriğine kıyasla son derece iyi performans gösterir.

LinkedIn gönderileriniz için bir video pazarlama stratejisi oluşturmalısınız çünkü birçok kişi, herhangi bir görsel veya video öğesi olmayan bir gönderideki altyazıyı okumak yerine bir video gönderisini kontrol etmek için kaydırmayı bırakacaktır.

Facebook gibi, LinkedIn'in videoları otomatik olarak oynatacağını unutmayın, bu nedenle hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onlara her zaman değer sunmak için LinkedIn'in en iyi uygulama taktiklerini yayınlaması önemlidir. Eğitim içeriği, eğlenceli içerik veya hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarına hitap eden içeriğin bir karışımını dahil ederek, video otomatik oynatıldığında kitlenizin kaydırmayı bırakmasını sağlayacak büyüleyici video içeriği paylaşabilirsiniz.

Ayrıca, videonuzu herkes için erişilebilir hale getirmek için Linkedin gönderi kopyası en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurun. Kapalı alt yazılar, sosyal medyada sesleri kapalı olarak gezinmeyi tercih eden LinkedIn kullanıcılarına ulaşmanın da harika bir yoludur.

LinkedIn Makalelerinden ve Haber Bültenlerinden en iyi şekilde yararlanın

LinkedIn Makaleleri ve LinkedIn Bültenleri, pazarlamacılar için değerli özelliklerdir. Markanızın sesini ve sektör uzmanlığınızı sergilemek için her iki özelliği de kullandığınızda, içeriğinizin daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olacak benzersiz avantajlar elde edersiniz.

LinkedIn yayıncı platformu, pazarlamacılara, sayfalar için LinkedIn yayıncılığını kullanarak içeriğinizle doğru kişilere ulaşmak için kullanabileceğiniz yerel kitle hedefleme ve etiketleme özelliklerine erişim sağlar. LinkedIn'de makaleler ve haber bültenleri yayınlamak da SEO için harikadır - LinkedIn çok yüksek otorite alanı olduğundan, içeriğinizin arama sonuçlarında yerel blog içeriğinden daha iyi sıralanma şansı vardır.

Sosyal platformdaki makalelerinizde ve haber bültenlerinizde LinkedIn gönderi en iyi uygulamalarını kullanarak markanızın sesini ve uzmanlığını nasıl oluşturabileceğinizi inceleyelim.

Eğitim vermek

Kitlenize ilgilerini çeken konular hakkında bilgi verin. Sektörünüzle ilgili belirli görevlerde veya zorluklarda nasıl ilerleyeceklerini göstererek onlara değer sunun. Bir LinkedIn istatistik kılavuzu, yöneticilerin %91'inin profesyonel olarak alakalı içerik için LinkedIn'i ilk tercihi olarak değerlendirdiğini buldu. LinkedIn içeriğinizin eğitim değeri sağlamaya odaklandığından emin olun.

Düşünce lideri olun

En başarılı LinkedIn pazarlamacıları, düşünce liderliği oluşturmak ve paylaşmak için Makaleler ve Bültenleri bir platform olarak kullanır. Aslında, önde gelen B2B pazarlamacılarının %97'si içerik yayınlamak için LinkedIn kullanıyor.

LinkedIn, sektörünüzdeki en son trendleri vurgulamanın ötesine geçebileceğiniz yerdir. Bunun yerine, tartışmalı konularda tavır alın. Belki geçen hafta birisi Forbes'ta sizin katılmadığınız bir görüş yayınladı. Konumunuzu LinkedIn'deki bir makale veya haber bülteninde açıklayın.

Düşünce liderliğini paylaşırken endüstri konularının ötesine de geçebilirsiniz.

CEO'lar, COO'lar ve diğer iş liderleri genellikle bir işi nasıl yöneteceklerine, ekipleri nasıl yöneteceklerine, sektörlerindeki veya iş piyasasındaki değişikliklere ilişkin bakış açılarına ve diğer içgörülere ilişkin içgörülerini paylaşırlar. Satış profesyonelleri ve pazarlama uzmanları genellikle iş yeri ve endüstri trendlerini nasıl gördüklerinin yanı sıra başarı ve başarısızlık hikayelerine ilişkin içgörülerini paylaşırlar.

Marka varlığınızı geliştirin

LinkedIn gönderi en iyi uygulamalarını kullanarak marka varlığınızı geliştirebilirsiniz. LinkedIn Yayıncı platformu, işletmenizde neler olup bittiğini paylaşmak için harika bir platformdur. Potansiyel müşterilere pazarlama yapmak için yerel blogunuzu kullanıyorsanız, sektörünüzle iş paylaşmak ve tartışmak için LinkedIn Publisher'ı kullanın.

Ürün lansmanları, şirket birleşmeleri vb. gibi büyük şirket etkinlikleri hakkında güncellemeler paylaşın. Düşünce liderliği makalelerinizde işinizde günlük yaşamdan örnekler de anekdot olarak kullanabilirsiniz.

LinkedIn'de ne zaman paylaşım yapılmalı?

Artık LinkedIn'de gönderi yayınlamanın faydalarını ve göndermeniz gereken içerik türlerini bildiğinize göre, LinkedIn gönderi en iyi uygulamalarını kullanarak stratejik olarak gönderi paylaşarak LinkedIn içeriğinizi optimize edebilirsiniz. LinkedIn'de yayınladığınız zaman için bir plan ve programa sahip olmak, içeriğinizin hedef kitleniz tarafından görüntülenmesini sağlayacaktır. İşte LinkedIn'de ne zaman gönderi paylaşmanız gerektiğine dair önemli ipuçları:

• LinkedIn gönderilerinizin hedef kitlenizin akışında görünür durumda kalması için haftada en az bir kez gönderi paylaşın.
• LinkedIn gönderilerinizdeki katılım sayısını artırmak için hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanlarda gönderi yayınlamaya odaklanın.
• Hangi gönderilerin en iyi performans gösterdiğine ilişkin öngörüler almak ve bunları ne zaman yayınladığınızı not etmek için LinkedIn Analytics'i kullanın. Gelecekteki gönderilerinizi ve gönderi planınızı değiştirmek için bu bilgileri kullanın

Başarıyı ölçmek için veri analitiğini kullanın

LinkedIn Analytics, piyasadaki en iyi sosyal medya analiz araçlarından biridir. Aşağıdakiler gibi önemli şeylere bakmak için kullanabilirsiniz:

• Trafik. İçerik stratejinize göre hedef kitlenizin nasıl büyüdüğünü izleyin. Şirket Sayfanızdan son 15 günden son 365 güne kadar olan trafik verilerinizi görselleştirebilirsiniz. Veya görüntülemek için özel bir tarih aralığı ayarlayabilirsiniz.
• Nişanlanmak. İçeriğinizin performansına niteliksel bir bakış atın. Beğenileri, paylaşımları, yorumları ve bahsetmeleri görmek için Etkinlik kontrol paneline gidin.
• Kitle Demografisi. Kitlenizi içerikle daha iyi hedeflemek için bu bilgileri kullanın. Şirket Sayfanızda, iş işlevi, konum, kıdem, sektör ve şirket büyüklüğü gibi ziyaretçi demografik bilgilerine de bakabilirsiniz.
• Takipçiler. Son 15 günden son 365 güne kadar olan takipçi kazanımlarınızı da görselleştirebilirsiniz. Veya organik ve sponsorlu içerikten elde edilen kazançlar da dahil olmak üzere, görüntülenecek özel bir tarih aralığı belirleyebilirsiniz.

Pazarlama performansınızı izlemek ve LinkedIn pazarlama stratejinizde bilinçli değişiklikler yapmak için LinkedIn Analytics'teki temel ölçümleri izleyin.

LinkedIn'de gönderi yayınlamaya başlayın

Özellikle profesyonellere yönelik tek büyük sosyal platform olmasına rağmen LinkedIn, kişisel kariyer yolculuğunuz, yaşam güncellemeleri, iş yeri trendleri, sıcak gelişmeler ve daha fazlası gibi önemli konuları meslektaşlarınıza açmak için popüler bir çevrimiçi alana dönüştü. Bu, pazarlamacılar, küçük işletmeler ve genel olarak çoğu marka için LinkedIn'de tutarlı bir şekilde gönderi yayınlamak için LinkedIn gönderi en iyi uygulamalarını kullanmayı harika kılar.

Hedef kitlenizi belirleyerek başlayın, ardından onların sıkıntılı noktalarını ve ilgi alanlarını araştırın ve farklı türde görsel öğeler içeren bir içerik karışımı oluşturun. Son olarak, gönderilerinizin performansını izlemek ve gönderi stratejinizi gerektiği gibi ayarlamak için LinkedIn analitik verilerinizi kullanın.