Pazarlamacıların 2023'te bilmesi gereken LinkedIn istatistikleri

Meta, dünyanın en büyük sosyal ağlarına ev sahipliği yapıyor olabilir, ancak profesyoneller ve iş pazarlaması söz konusu olduğunda, olması gereken yer LinkedIn'dir.

Bu LinkedIn İstatistikleri, 2023'te neden profesyonellerin, özellikle de B2B pazarlamacılarının motive olmuş kitleleri hedeflemesi gerektiğini gösterecek.

Bu LinkedIn istatistikleri, sizi bir ağ olarak LinkedIn'in değeri hakkında güncel bilgiler verecek ve erişiminizi nasıl genişleteceğiniz konusunda fikir verecektir. Sprout Sosyal Endeksi, 2022 ve Ötesi için Sosyal Medya Trendleri dahil olmak üzere güvenilir kaynaklardan istatistikler ve veriler sağlayacağız. Tek başına demografik veriler, 2023 için LinkedIn pazarlama stratejinizi planlamanın anahtarı olabilir.

Hadi dalalım.

İçindekiler:

• LinkedIn demografi istatistikleri
• LinkedIn kullanım istatistikleri
• LinkedIn reklam ve pazarlama istatistikleri
• LinkedIn Etkileşim İstatistikleri

LinkedIn demografi istatistikleri

1. LinkedIn'i kadınlardan daha fazla erkek kullanıyor

Dünya çapında erkekler LinkedIn'i kadınlardan daha fazla kullanma eğilimindedir. Ocak 2022 itibarıyla kullanıcıların %57,2'si erkek, %42,8'i kadındı. Kullanıcı sayısı, %58 ile Amerika Birleşik Devletleri'nde biraz daha yüksek bir oranda erkeğe doğru çarpıktır.

Not: Sprout Social, cinsiyeti erkek ve kadının ötesinde kabul eder; istatistikleri kaynağın bildirdiği şekliyle sunuyoruz. Statista, cinsiyet raporlamasını erkek ve kadın olarak sınırlar.

2. ABD'deki üyeler genellikle küresel kullanıcılardan daha yaşlıdır.

Kullanıcıların yaşına ilişkin LinkedIn kullanım istatistikleri, dünya çapında değişiklik gösterir. Ocak 2023 itibariyle, küresel kullanıcıların %60'ı 25-34 yaşları arasındaydı ve Y kuşağını temsil ediyordu. 18-24 yaş arası, orta sınıf Z kuşağı, LinkedIn kullanıcılarının %20,4'ünü oluştururken, 55 yaş üstü kişilerin yalnızca %2,9'u platformu kullanıyordu. 35-54 yaş arası kullanıcılar için istatistik sağlanmadı.

ABD'de, Aralık 2022 itibarıyla, kullanıcıların %31'i 30 ila 39 yaşları arasındaki Y kuşağından daha yaşlı kişilerdi. 18–29 yaşında. 50 yaş ve üstü kullanıcılar için istatistik sağlanmadı.

Bu nedenle, Gen Z kullanıcı grubu hem küresel olarak hem de ABD'de tutarlı görünse de, yalnızca ABD'deki kullanıcılar biraz daha yaşlı olma eğilimindedir.

3. LinkedIn üyelerinin hanelerinin en az yarısı 75.000 dolardan fazla kazanıyor

LinkedIn demografisi, kullanıcıların yarısından fazlasının daha yüksek gelire sahip olduğunu gösteriyor. Aralık 2022'de yapılan bir anket, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki LinkedIn kullanıcılarının %53'ünün aylık hane gelirinin yüksek olduğunu gösterdi. Bir yıl önce Pew araştırması, LinkedIn kullanıcılarının %50'sinin hane halkı gelirinin 75.000 dolardan fazla olduğunu gösterdi. Bu 2022 anketi, kullanıcının hanelerinin %29'unun orta gelirli olarak kabul edilirken, yalnızca %17'sinin düşük gelirli olarak kabul edileceğini ortaya koydu.

Bu, ABD kullanıcılarının gelirinin %21'inin 50.000 ila 74.999 ABD Doları arasında, %21'inin 30.000 ABD Doları ile 49.000 ABD Doları arasında olduğunu bulan Pew çalışmasıyla ilişkilidir. LinkedIn kullanıcılarının yalnızca %12'sinin geliri 30.000 dolardan azdı.

4. LinkedIn üyelerinin yarısından fazlası en az lisans derecesine sahiptir.

LinkedIn üyelerinin eğitim istatistiklerini düşündüğümüzde bu LinkedIn rakamları şaşırtıcı değil. Aralık 2022'de, LinkedIn üyelerinin üçte biri lisans veya eşdeğeri bir dereceye ve %23'ü yüksek lisans veya eşdeğeri bir dereceye sahipti. Sadece %2'si orta öğretim düzeyinde eğitime sahipti. Bu, Şubat 2021'den itibaren lise kullanıcılarında %8'lik bir düşüş.

5. LinkedIn banliyö ve şehir sakinleri tarafından tercih ediliyor

Bir Pew araştırması, LinkedIn kullanıcılarının %30'unun şehir merkezlerinde, %33'ünün banliyölerde ve yalnızca %15'inin kırsal alanlarda yaşadığını belirledi.

6. LinkedIn'in 200 ülke ve bölgede 900 milyondan fazla üyesi var

LinkedIn kullanım istatistikleri, dünya genelinde kaç kullanıcının LinkedIn'de olduğu sorusu, LinkedIn'in 2022 mali yılının ikinci çeyreği güncellemesinde yanıtlandı. Mevcut üye sayısı 900 milyonu aşmaktadır . Ve her saniye 3 yeni üye kaydoluyor!

Şu anda, LinkedIn'de listelenen 61 milyondan fazla şirket var .

LinkedIn kullanım istatistikleri

7. Yalnızca ABD'de 199 milyondan fazla üye var

Bir ülke olarak Amerika Birleşik Devletleri açıkça LinkedIn'deki en çok üyeyi temsil ediyor. Ancak bölge olarak Asya Pasifik (APAC) 227 milyon ile en fazla üyeye sahiptir. Sırada 220 milyon üyeyle Kuzey Amerika veya NAM, ardından 210 milyonla EMEA, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika geliyor. Latin Amerika (LATAM) 109 milyon üyeyle bu listenin son sırasında yer alıyor.

LinkedIn, Arapça, Çince, Hintçe ve Türkçe dahil olmak üzere 26 dilde kullanılabilir.

8. LinkedIn'e gelen masaüstü trafiğinin çoğu ABD'den geliyor

Bu LinkedIn rakamlarıyla, LinkedIn'e gelen masaüstü trafiğinin en büyük payının ABD'den gelmesi şaşırtıcı değil. Mayıs 2022 itibarıyla bu trafiğin %31,28'i Amerika Birleşik Devletleri'nden, %7,08'i Hindistan'dan ve %5,99'u Birleşik Krallık'tan geldi. Brezilya ve Kanada sırasıyla %4,39 ve %4,11 ile ilk 5'i tamamladı.

9. Platformu her gün 137 milyondan fazla ABD'li LinkedIn üyesi kullanıyor

Aralık 2022'de veriler, ABD kullanıcılarının %69'unun her gün LinkedIn'i kullandığını, %15'inin haftada birkaç kez kullandığını ve diğer %5'inin de haftada bir kez kullandığını gösterdi. LinkedIn'in en güncel istatistikleri, aylık ortalama kullanıcı sayısı (MAU) hakkında veri içermez. Ancak, 2022'de yalnızca ABD'de MAU'nun 2021'e göre 2,1 milyon artışla 66,8 milyona ulaşacağı tahmin ediliyordu.

Ayrıca App Ape, 2021'de ABD'deki LinkedIn uygulama izleyicilerinin %48,5'inin aylık ortalama kullanıcı olduğunu bildirdi. Aynı yıl, ABD'deki Android LinkedIn uygulaması sahiplerinin %17,1'i uygulamayı günlük olarak kullandı.

10. LinkedIn'e yapılan ortalama ziyaret 7 dakikadan biraz uzun

Aralık 2022'de, Kasım ayına göre %16,86 artışla 1,7 milyar LinkedIn ziyareti gerçekleşti. Ortalama ziyaret 7,27 dakika sürdü ve ortalama 7,66 sayfa ziyaret edildi. Bu LinkedIn istatistikleri yalnızca masaüstü trafiğini ifade eder.

LinkedIn reklam ve pazarlama istatistikleri

11. B2B pazarlamacılar için 1 numaralı platform

LinkedIn tarafından yapılan bir araştırmaya göre, olası satış yaratma konusunda lider platformdur. Ve 900 milyon üyesinden 5'te 4'ü iş kararlarını yönlendiriyor. Bu 720 milyondan fazla üye demek! Üyelik yalnızca 850 milyon artı olduğunda bile, LinkedIn 180 milyon üst düzey etkileyiciye ulaştı. Ve bir LinkedIn kitlesi, ortalama çevrimiçi izleyicinin iki katı satın alma gücüne sahiptir.

Diğer sosyal kanallarla karşılaştırıldığında, B2B pazarlamacılarının %82'si en büyük başarılarını LinkedIn ile elde ediyor. B2B pazarlamacılarının şaşırtıcı bir şekilde %93'ü, Ekim 2021'den önceki 12 ayda organik sosyal pazarlama için LinkedIn'i kullandı. %77'si ise en iyi organik sonuçlarını LinkedIn'den gördüklerini söyledi. Ücretli sosyal medya platformlarını kullanan B2B katılımcılarının %77'sinin %75'i, aynı dönemde en iyi sonuçları verdiğini söyleyerek LinkedIn'i seçti. Dolayısıyla, LinkedIn'in 2021'de 3,8 milyar reklam geliri elde etmesi şaşırtıcı değil ve bu gelirin 2026'da 7,7 milyara çıkması bekleniyor.

12. LinkedIn'deki reklamlar özellikle iyi iş çıkarıyor

LinkedIn'deki reklamlar, markalar için satın alma niyetinde %33'lük bir artış sağlıyor. Markalar, LinkedIn'de reklam verdiklerinde marka özelliklerinde 2-3 kat artış görebilir. Pazarlamacılar, LinkedIn'de 2 kata kadar daha yüksek bir dönüşüm oranı elde eder. Ayrıca, platformda marka ve satın alma mesajlarına maruz kalan kitlelerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı 6 kat daha fazladır.

13. Müşteri adayı oluşturmak için oldukça etkili kanal

LinkedIn, B2B pazarlamacılarının %40'ı tarafından yüksek kaliteli müşteri adaylarını yönlendirmek için en etkili kanal olarak değerlendiriliyor. Aslında, B2B pazarlamacılarının %89'u potansiyel müşteri yaratmak için LinkedIn'i kullanıyor ve %62'si LinkedIn'in onlar için potansiyel müşteri ürettiğini söylüyor. LinkedIn'in olası satış başına maliyetinin Google AdWords'ten %28 daha düşük olması, yalnızca işleri daha iyi hale getirir.

Ve B2B pazarlamacılarının %35'i, LinkedIn'i 2021'de genel olarak en önemli sosyal medya ağı olarak sıraladı. LinkedIn'in pazarlamacılara sunduğu her şey düşünüldüğünde, B2B pazarlamacılarının %97'sinin içerik pazarlaması için LinkedIn'i kullanması şaşırtıcı değil.

En son LinkedIn istatistiklerine göre, platformun yalnızca ABD'de 199 milyon kullanıcı kitlesi var.

LinkedIn Etkileşim İstatistikleri

14. LinkedIn sayfanızı tamamlayın

Eksiksiz bilgilere sahip sayfalar haftalık %30 daha fazla görüntüleniyor. LinkedIn'in en iyi uygulaması, logonuz, genel bakışınız, kuruluş bilgileriniz vb. dahil olmak üzere tüm bilgileri doldurmaktır. Unutmayın, üyeler sizi anahtar kelimelere göre arayabilirler, bu nedenle sayfanız ne kadar eksiksiz ve alakalı olursa o kadar iyidir. Bunu yapan ve sayfalarında aktif olan şirketler, sayfa görüntülemelerinde 5 kat artış, takipçi başına ortalama gösterim sayısında 7 kat artış ve takipçi başına tıklama sayısında 11 kat artış görüyor. Ve haftalık olarak LinkedIn'de gönderi paylaşan şirketler, 2 kat daha yüksek etkileşim oranı görecek.

15. Listeler ve LinkedIn Anketleri, LinkedIn'de en iyi sonucu veriyor gibi görünüyor

Yalnızca metin gönderileri göz ardı edilmemelidir. Bunlar, LinkedIn'de hala oldukça yaygındır ve stratejik olarak kullanıldıklarında hedef kitlenizin ilgisini çekmek için çok şey yapabilirler. Gönderiler için karakter sınırı 2023'te 3000 olarak değiştirildi ve bu 500 ile 1000 kelime arasında olabilir. Hashtag'leri kullanın. Bunlar LinkedIn'de aranarak kullanıcıları doğrudan içeriğinize getirir.

LinkedIn'deki 3000 gönderi üzerinde yapılan bağımsız bir araştırma, 1900-2000 kelimelik uzun biçimli içeriğin LinkedIn'de en çok görüntüleme, beğeni, yorum ve paylaşım aldığını buldu. Ve bu gönderiler 5, 7 veya 9 başlığa bölünürse, tek bir başlık gönderisine göre sırasıyla %50, %33 ve %47 daha fazla görüntülenme elde ettiler.

Listeler, özellikle "nasıl yapılır", LinkedIn'de çok başarılı. Aslında, bağımsız çalışma, bir "nasıl yapılır" gönderisinin LinkedIn analitiği açısından diğer tüm gönderi türlerinden %31,5 daha iyi performans gösterdiğini buldu.

LinkedIn Anketleri, sorduğunuz sorular hakkında görüşlerini bildirdikleri için hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza yardımcı olur. Acı noktaları, markanızdan ne aradıklarını ve daha fazlasını öğrenmek için bunları kullanın. Sorunuz ilgi çekici ve alakalı olmalıdır. En fazla dört cevap seçeneği verebilirsiniz. İdeal izleyici üyelerinizin fikirlerini paylaşmalarına en iyi olanak sağlayacak sayıyı kullanın. Bu anketler yalnızca hedef kitlenizin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda gelecekteki pazarlama çabalarınızda size yardımcı olacak çok şey öğrenebilirsiniz.

Sarah Johnston tarafından yapılan bu LinkedIn Anketi 6.290 oy ve 160 yorum aldı.

Doğru soruyla neler yapabileceğinizi hayal edin.

17. Görsellerin etkileşim üzerinde belirgin bir etkisi vardır.

Gönderilerinizde resim kullanmak, yalnızca metin içeren gönderilere kıyasla %98 daha yüksek yorum oranı sağlar. Ve tek resimli reklamlar için, 1200 x 627 piksellik daha büyük resimler %38'e varan oranda daha yüksek tıklama oranı sağlar. Görüntüler söz konusu olduğunda, bazen daha fazlası daha iyidir. Bir gönderideki 3-4 resimden oluşan özel kolajlar, şirketler için özellikle iyi performans gösterir. Ve yukarıda belirtilen bağımsız çalışma, tek bir resim içeren gönderilerin yalnızca metin içeren gönderiler kadar ilgi çekici olduğunu gösterdi. 4 resim içeren gönderiler neredeyse 4 kat ilgi çekicidir ve 8 resim içeren gönderiler neredeyse 10 kat ilgi çekicidir. Ayrıca, 8 resme sahip olmak, tek bir resim gönderisine göre yaklaşık 4 kat daha ilgi çekicidir.

18. Video, LinkedIn'de daha etkili hale geliyor

Video, LinkedIn'de 5 kat daha fazla etkileşim alıyor. Kullanıcılar, video reklamlarla diğer reklam türlerinden yaklaşık 3 kat daha uzun süre etkileşime girecek. Videolar genellikle sessiz izlendiğinden, izleyicilerinizi çekmek ve ilgilerini çekmek için altyazı eklemek iyi bir fikirdir. Ve siz dikkatlerini kaybetmeden önce onlara ilk 10 saniye içinde görmelerini istediğiniz şeyi gösterin. LinkedIn'in araştırması, üyelerin LinkedIn'de video paylaşma olasılığının diğer gönderi türlerinden 20 kat daha fazla olduğunu gösteriyor. Ayrıca, B2B pazarlamacılarının %73'ü videonun pazarlama yatırım getirilerini olumlu yönde etkilediğini söylüyor.

LinkedIn'e göre, YouTube videolarını da kullanabilirsiniz ve bunlar doğrudan beslemenizde oynatılır, bu da genellikle% 75'lik bir paylaşım oranıyla sonuçlanır.

Video çok yönlü. Hemen hemen her şeyi paylaşabilirsiniz. Sadece reklam olmak zorunda değil. Marka değerlerinizi, haberlerinizi ve yaklaşan etkinliklerle ilgili bilgileri veya önemli sosyal konulardaki görüşlerinizi paylaşabilirsiniz. Aslında Endeksten elde edilen veriler, tüketicilerin %71'inin markalar için farkındalık yaratmanın ve hassas konularda tavır almanın önemli olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Bu, özellikle LinkedIn'de kullanabileceğiniz birçok araçtan yararlanıyorsanız, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve onları büyütmenin harika bir yoludur.

İnsanlar, uzun biçimli videolardan 2 kat daha ilgi çekici buldukları kısa biçimli videoları tercih etme eğilimindedir. Ve Index'e göre tüketicilerin %34'ü orijinal, daha az üretilmiş videolar görmek istiyor. Yalnızca %26'sı gösterişli, yüksek düzeyde üretilmiş video görmek istiyor.

LinkedIn Live videoları, statik gönderilerden 24 kat daha fazla etkileşim alır. Canlı yayın ayrıca diğer videolara göre 7 kat daha fazla tepki ve 24 kat daha fazla yorum alıyor.

Sprout Social'ın sosyal medya yönetim araçlarından biri olan Smart Inbox ile LinkedIn Live'dan gelen bu yorum akışına ayak uydurabilirsiniz. Akıllı Gelen Kutusu, gelen tüm mesajlarınızı tek bir yerde toplar, böylece hedef kitlenizle etkileşim kurmak için platformdan platforma gitmenize gerek kalmaz.

LinkedIn, canlı yayınlarınız için bir moderatörünüzün olmasını ve takipçilerinizin katılması için zaman tanımak için en az 15 dakika yayın yapmayı planlamanızı önerir. Siz yayın yaptıkça kitleniz gelişmeye devam edecek. Akış açıklamanızda ve diğer ilgili hashtag'lerde #LinkedInLive kullanın. Bu, kitlenizi takipçilerinizin ötesine taşımanıza yardımcı olacaktır.

18. LinkedIn özellikleri erişiminizi genişletmenize yardımcı olur

LinkedIn'de bir reklam kampanyası yürütmek için minimum kitle boyutu 300 üyedir, ancak metin veya tek resimli reklamlar için 50.000 veya daha fazla çekim yapmalısınız. LinkedIn'in “benzer hedef kitle” özelliğini kullanarak erişiminizi artırabilirsiniz. Bu, eşleşen kitle segmentinize benzer özelliklere sahip kişi veya şirketleri hedefler. Bu özelliğin kullanılması, orijinal hedef kitlenizin boyutunu, orijinal eşleşen hedef kitleniz hariç olmak üzere 15 kata kadar artırabilir.

Ayrıca, LinkedIn Audience Network özelliği ile erişiminizi daha da genişletebilirsiniz. Tek görsel, karusel ve video reklamlarınızı LinkedIn akışınızın ötesinde üçüncü taraf uygulama ve sitelerdeki kullanıcılara sunar.

2021'in başında kullanıma sunulduğundan bu yana 9 milyonu aşkın kullanıcı LinkedIn İçerik Oluşturucu Modu'nu etkinleştirdi. Oluşturucu Modu'nu kullanmak, oluşturduğunuz ve paylaştığınız içerik aracılığıyla düşünce liderliği oluşturmanıza yardımcı olarak erişiminizi ve etkinizi artırmanıza olanak tanır.

Oluşturucu modunda erişebileceğiniz, LinkedIn Live dahil araçlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için LinkedIn Oluşturucu Modu Yardım/Yanıt sayfasını ziyaret edin.

İçerik Oluşturucu Modu, pazarlamacılar için derin bir etkiye sahip olabilir. Düşünce liderliği, potansiyel alıcıların %79'u için hangi sağlayıcılar hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini belirlemede kritik öneme sahiptir. Potansiyel B2B alıcılarının %70'i, LinkedIn'in bu bilgilerin en güvenilir kaynaklarından biri olduğunu söylüyor. Diğer bir %75'lik kısım ise düşünce liderliğinin hangi satıcıları seçeceklerine karar vermelerine yardımcı olduğunu söylüyor.

B2B karar alıcılarının %90'ı için liderliğin önemli olduğunu düşündü. Tüm üst düzey yöneticilerin neredeyse yarısı, bu tür içerikle meşgul olarak haftada en az bir saat harcıyor.

2023'te LinkedIn pazarlama stratejinizi geliştirin

2022'de LinkedIn, marka değeri artışına (%68) dayalı olarak dünya çapında en hızlı büyüyen ilk on marka arasında 7. sırada yer aldı. Sıralamadaki sadece iki sosyal medya ağından biriydi; YouTube diğeriydi. Oluşturucu Modu ve Audience Network gibi LinkedIn araçları, erişiminizi genişletmenize ve yeni hedef kitlelerle etkileşim kurmanıza yardımcı olur. Bu LinkedIn istatistikleri ve verilerinin gösterdiği gibi, yöneticiler, karar vericiler, alıcılar ve pazarlamacılar LinkedIn'de ağ kuruyor ve işlerini büyütüyor. LinkedIn'i iş için kullanmanın zamanı gelmedi mi? Sprout, sohbetinizi sosyal platformlarda sorunsuz bir şekilde sürdürmenize yardımcı olacak Akıllı Gelen Kutusu da dahil olmak üzere, bunu zahmetsizce yapmanız için gereken tüm araçlara sahiptir.